Reclame Pinterest: Noțiuni de bază

Publicat: 2021-10-23

Ce trebuie să știți despre Pinterest

Când ne gândim la marketingul digital, Google Ads și Facebook sunt în fruntea minții oricărui marketer. Deși aceste platforme sunt esențiale pentru o strategie digitală eficientă, ele au devenit obișnuite și sunt saturate de concurenți. Prin urmare, este important ca agenții de marketing să parcurgă calea noilor rețele de publicitate pentru a profita de piețele cu concurență scăzută, de sume CPC mai mici și de a ajunge la un public unic. Pinterest, ca o platformă de publicitate relativ nouă, cu un potențial foarte promițător, este locul perfect pentru a începe să vă construiți strategia digitală completă și diversificată.

Pentru a începe să vă construiți cazul pentru a investi în Pinterest, este important să înțelegeți capacitățile acestuia. Mai jos, vom acoperi elementele de bază despre ceea ce trebuie să știți despre Pinterest:

  • Ce îl face diferit de alte rețele sociale
  • Pe cine poți viza
  • Cum arată conținutul pe platformă.

Pinterest Boards

Cea mai mare diferență în Pinterest în comparație cu alte rețele sociale este necesitatea creării unui Board. Panourile permit mărcilor să posteze și să își păstreze conținutul într-un singur loc pe care utilizatorii îl pot vizita mereu. Aceasta este destul de asemănătoare cu o pagină de Facebook, cu toate acestea, Pinterest Boards se concentrează mai mult pe conținutul și imaginile produsului, decât pe actualizări și postări.

În plus, unul dintre avantajele suplimentare ale Pinterest este că conținutul, sau Pinurile, pot fi „fixate” pe panoul unui utilizator, unde pot reveni cu ușurință la acesta atunci când sunt gata să cumpere.

Este esențial să umpleți panourile companiei dvs. cu conținut de înaltă calitate, deoarece aceste Pinuri vor servi drept reclame publicitare, dar vom reveni la asta mai târziu.

Obiectivele campaniei

Pinterest permite mai multe tipuri de campanii, adaptate pentru atingerea obiectivului dvs. de marketing. Obiectivele de nivel înalt sunt destul de elementare: cunoașterea mărcii sau Stimularea atenției .

Brand Awareness vă oferă două opțiuni:

  • Conștientizarea mărcii: Conștientizarea mărcii este adaptată pentru a aduce produsul dvs. în fața oamenilor, făcând marca dvs. un nume cunoscut. Această campanie este măsurată prin acoperire, deoarece doriți să vă vedeți marca în fața cât mai multor persoane. Din această cauză, nu plătiți pentru clicuri, plătiți pentru afișări – mai exact la fiecare 1.000 de afișări.
  • Vizualizări video: Vizualizări video sunt similare cu Brand Awareness prin faptul că doriți să vedeți cele mai multe vizionări video pentru banii dvs., prin urmare, expunând marca/produsul dvs. celui mai mare și de cea mai înaltă calitate publicului de pe Pinterest. Aici, la fel ca Brand Awareness, nu plătiți pe clic, plătiți pentru fiecare vizionare a videoclipului de 2 secunde sau mai mult.

Sub Drive Consideration, aveți mai multe opțiuni pentru canalul inferior:

  • Trafic: campaniile de trafic sunt la fel ca campaniile tale medii pe Google sau Facebook. Plătiți pe clic și setați valoarea maximă. CPC cu scopul de a atrage căutări relevanți pe site-ul dvs. pentru a fi luate în considerare despre produs.
  • Instalări de aplicații: Instalările de aplicații sunt direcționate către, ei bine, doar asta – aplicația mobilă. instalează. Clicurile din această campanie vor fi direcționate către pagina de instalare a aplicației. Cu acest obiectiv, plătiți pentru afișări, la fel ca campania de cunoaștere a mărcii.
  • Conversii: acest tip de campanie are o pâlnie foarte scăzută, deoarece este concepută pentru a genera acțiuni de conversie, cum ar fi achiziții sau trimiteri de formulare de clienți potențiali. Această campanie este cea mai potrivită pentru mărcile mari sau mărcile care înregistrează un nivel ridicat de trafic, deoarece Pinterest necesită un minim de 50 de conversii într-o săptămână de la alte campanii pentru a utiliza acest tip de obiectiv.
  • Catalog de cumpărături: în cele din urmă, campaniile de catalog de cumpărături sunt ideale pentru companiile de comerț electronic, deoarece pun în fața utilizatorilor întreaga linie de produse a mărcii. La fel ca Google Shopping sau Facebook Dynamic Ads, acest tip de campanie folosește un catalog de produse care este integrat în Pinterest. O altă caracteristică a acestei campanii este că puteți alege modul în care doriți să plătiți – pe clic sau afișări.

Opțiuni pentru public

Pinterest oferă o gamă largă de opțiuni de direcționare diferite pentru agenții de publicitate, pe baza istoricului căutărilor, a datelor demografice și a intereselor. Multe dintre aceste opțiuni sunt la fel ca Facebook și Google, dar altele sunt puțin mai înguste.

Remarketing:

  • Vizitatori anteriori pe site-ul dvs
  • O listă de clienți încărcată
  • Utilizatori care au interacționat cu pinurile dvs
  • O audiență „actalike” (asemănătoare audiențelor Facebook Look-A-Like)

Direcționare demografică:

  • Gen
  • Locații
  • Limbi
  • Dispozitive – Dispozitivele devin foarte serioase în comparație cu alte platforme publicitare. Pe Pinterest, puteți deveni la fel de concentrat ca dispozitivele mobile IOS sau Android.

Plasarea platformei

  • Puteți alege unde în Pinterest doriți să apară anunțurile dvs., rezultatele căutării sau ecranul de „navigare” a paginii de start!

Interese

  • Un avantaj URIAȘ pe care Pinterest îl are față de alte rețele sociale este cunoașterea vastă a intereselor utilizatorilor actuali. Deoarece utilizatorii Fixează și salvează conținutul care le place, algoritmul platformei este ușor să se limiteze la gusturile, aprecierile și displacele specifice ale unui individ, punând anunțurile în fața celor mai probabili să convertească utilizatorii. Datorită acestei perspective, opțiunile Pinterest de direcționare a interesului variază de la „Decor pentru casă” de nivel înalt până la „Camere de zi în stil boem” ultraspecific.
  • Alegerea intereselor relevante este extrem de importantă dacă afișați reclame în secțiunea Răsfoiți din Pinterest, deoarece secțiunea constă din conținut pe care Pinterest îl consideră relevant pentru interesele unice ale căutării.

Cuvinte cheie

  • La fel ca Google, puteți introduce o listă de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați în rezultatele căutării Pinterest. Acestea sunt esențiale dacă doriți să vizați căutările în cadrul platformei. Când introduceți cuvinte cheie, Pinterest vă va afișa volumul lunar estimat de căutare pe baza cuvintelor dvs. cheie și a setărilor demografice/locației curente.

Conținut promovat

Aici va fi folosit conținutul pe care l-ați adăugat la panoul dvs. Pinterest. Folosind imaginile pe care le-ați încărcat pe forumul dvs., veți selecta tipul de anunț pe care doriți să îl afișați:

  • Pinuri promovate: conținut cu o singură imagine care are cel mult 32 MB, cu un titlu de 100 de caractere și o descriere de 500 de caractere.
  • Videoclipuri promovate: videoclipuri cu durata de 4 secunde până la 15 minute, care vor începe să fie redate pe măsură ce utilizatorul derulează prin feedurile lor, cu aceleași maxime de lungime a titlului și a descrierii ca și pinurile promovate.
  • Pinuri pentru aplicații promovate: conținut cu o singură imagine (aceleași cerințe ca și pinurile promovate) care sunt conectate direct la App Store și Google Play.
  • Carusele promovate: anunțurile cu mai multe imagini care folosesc 2 până la 5 fotografii pe care utilizatorii le pot trece cu degetul, din nou cu aceleași specificații și lungimi de text, sunt pini promovate obișnuit.

Configurarea unei campanii Pinterest este la fel de simplă ca să vă selectați alegerile din listele de mai sus de obiective și audiențe, apoi să vă stabiliți bugetul! Acesta este tot ce trebuie să știți pentru a începe să folosiți baza de date extinsă a publicului Pinterest.

Dacă doriți să aflați mai multe despre platformele sociale în care investesc colegii dvs. de publicitate, consultați The State of Paid Social, de Hanapin.