Ghid pentru înțelegerea analizelor Pinterest

Cheia pentru a confirma că noua strategie de conținut social funcționează este prin înțelegerea rapoartelor dvs. de analiză. Fără o evaluare atentă a tipului de conținut care funcționează bine, aveți doar dovezi anecdotice. Nu vrei să-ți petreci tot timpul ăsta ținându-se deoparte doar pentru a nu avea nimic de arătat pentru asta.

În acest ghid Pinterest, vom explica cum să citim analizele rețelelor. Veți putea să vă folosiți datele pentru a lua decizii informate și pentru a vă structura planul de conținut în avantajul dvs.

Cerințe Pinterest Analytics

Pentru a începe, trebuie să vă asigurați că contul dvs. Pinterest este un cont de afaceri. Este un proces rapid și ușor. După ce l-ați convertit, veți avea acces la analizele native pe care le oferă Pinterest și veți putea configura campanii publicitare.

Apoi, asigurați-vă că vă revendicați site-ul. Dacă aveți un site web revendicat, site-ul dvs. este verificat cu o pictogramă glob mic și, de asemenea, vă arată fotografia de profil în orice Pin care provine de pe site-ul dvs. Procesul de verificare a site-ului web este ușor: fie trebuie să inserați o metaetichetă, fie să încărcați un fișier HTML.

Când altcineva fixează de pe site-ul dvs. revendicat, fotografia dvs. de profil apare ca branding subtil.

Deținerea unui cont de afaceri și revendicarea site-ului dvs. sunt cei doi pași de bază obligatorii pentru a obține acces la datele dvs. de analiză. Dacă doriți să faceți eforturi suplimentare, mai sunt câteva opțiuni pentru dvs.:

• Instalați un buton Salvare pe site-ul dvs., astfel încât utilizatorii să poată fixa cu ușurință. De asemenea, va genera informații de analiză despre care Pinuri vă trimit trafic de recomandare de pe Pinterest.
• Adăugați o etichetă Pinterest pentru a măsura acțiunile pe care cineva le face după ce vă vede Pinul dvs. promovat
• Adăugați Pinuri bogate pentru produsele, articolele și aplicațiile dvs. Acestea oferă puțin mai multe informații în Pin atunci când un utilizator fixează de pe site-ul dvs.

Glosar Pinterest Analytics

Din fericire pentru noi, analizele Pinterest folosesc un vocabular similar celor din alte rețele. Dacă ești deja familiarizat cu rapoartele Facebook și Twitter, atunci vei înțelege cu ușurință termenii Pinterest.

Creșterea audienței

Pinterest folosește urmăritori ca și Twitter. Un nou follower este numărat atunci când cineva vă urmărește contul, nu atunci când urmărește doar un singur forum. În Pinterest, veți fi notificat oricând cineva vă urmărește sau vă urmărește forumul. În Sprout Social, Inbox-ul tău inteligent va afișa comentarii și postări noi.

Raportul Sprout Pinterest include, de asemenea, un număr pentru numărul total de persoane și articole care urmează, care include conturi, panouri și subiecte pe care le urmăriți. Când vă uitați la creșterea publicului dvs., aceste două valori arată cât de bine se dezvoltă marca dvs. pe Pinterest. Sunt Pinurile dvs. de calitate suficient de înaltă pentru a câștiga o urmărire? Sunteți, ca marcă, să țineți evidența noilor conturi și Board-uri?

Publicare

Raportul Sprout Pinterest oferă o privire la nivel înalt asupra cât de consecvent vă fixați pe rețea, inclusiv o defalcare a Pinurilor trimise , iar raportul oferă, de asemenea, o valoare a Pinurilor medii pe zi . Dacă observați lacune în publicarea dvs. sau că fixați mai des într-o zi decât alta, este un semn bun să vă reevaluați strategia. Pinterest este un joc lung pentru mărci, ceea ce înseamnă că va trebui adesea să postezi în mod constant pentru cele mai bune rezultate. Eliminarea a 20 de pini într-o zi și ignorarea rețelei timp de două zile nu o va tăia. Mai bine, distribuiți cei 20 de Pinuri pe parcursul unei săptămâni, astfel încât contul dvs. să fie activ în mod constant.

Pentru a executa acest lucru, utilizați o funcție precum calendarul lui Sprout pentru a vă programa postările. Petreceți timp strângând Pinurile și apoi programându-le, astfel încât să nu vă faceți griji cu privire la timp. Pinurile programate vor apărea lângă toate celelalte postări din rețea, oferindu-vă o imagine de ansamblu excelentă asupra calendarului dvs. de conținut.

Caracteristica de programare a lui Sprout vă permite să setați fie orele manuale, fie orele ViralPost. Dacă alegeți ViralPost, software-ul va programa postările la momentele care au avut cel mai mare angajament istoric. Această caracteristică proprietară învață pe măsură ce postezi, așa că cu cât postezi mai mult, cu atât înțelege mai mult când publicul tău este în preajmă.

Analize individuale de pin

Modul în care funcționează fiecare dintre Pinurile dvs. este o parte importantă a analizei a ceea ce a mers bine. Pinurile care apar în această zonă sunt cele pe care le-ați fixat.

Comentariile reprezintă numărul de comentarii care se află pe PIN-ul tău. Salvările reprezintă numărul de ori când cineva ți-a salvat PIN-ul. Pinurile individuale ( Tipul de mesaj ) sunt clasificate fie ca Pini sau Salvari . În contul dvs., toate ajung să apară ca Pinuri, dar modul în care au ajuns acolo este ceea ce îi diferențiază. Pinurile sunt originale: le-ați programat, le-ați încărcat nativ sau le-ați creat de pe un site web. Se salvează atunci când ați găsit Pinul altcuiva în Pinterest și l-ați salvat în propriul forum.

Deși puteți vedea analizele pentru ambele, este de obicei încurajat să creați Pinuri mai originale, deoarece toate acțiunile ulterioare asupra Pinului conduc înapoi la Pinul original. Pinurile cu un număr mare de salvări înseamnă că rezonează cu publicul dvs. suficient pentru a le salva pentru utilizare ulterioară.

Clicurile sunt acțiunea reală pe care cineva a întreprins-o pentru a face clic pe PIN-ul dvs., fie pentru a-l deschide pentru a afla mai multe, fie pentru a face clic către site-ul web la care este legat. Dacă aveți Pinuri cu un număr mare de clicuri, înseamnă că Pinul este suficient de interesant pentru ca oamenii să interacționeze cu el.

Prezentare generală a profilului

În analizele native Pinterest, veți mai vedea câteva statistici, cum ar fi afișări și spectatori. Afișările au aceeași semnificație ca și Facebook: de câte ori apare într-un feed, rezultatele căutării sau rezultatele categoriei. Spectatorii reprezintă numărul de persoane care au văzut cel puțin unul dintre Pinurile dvs.

Privind atât numărul de spectatori, cât și numărul de afișări, vă oferă o înțelegere a cât de implicat este publicul dvs. Dacă Pinurile dvs. primesc spectatori mari, dar afișări scăzute, ar putea însemna că urmăritorii dvs. văd Pinurile, dar SEO ar putea folosi îmbunătățiri. Rețineți că afișările sunt contorizate atunci când Pinurile dvs. apar în rezultatele căutării.

O altă caracteristică a analizelor native Pinterest care este utilă sunt panourile cu afișări de Pin de top . Acest tabel vă oferă informații despre care plăci funcționează bine, ceea ce vă va ajuta să înțelegeți pe ce să vă concentrați mai mult. Dacă postezi în mod constant pe un forum, dar descoperi că Pinurile nu rezonează, atunci ar putea fi timpul să-ți reducă pierderile de pe forum sau să găsești o altă strategie.

Pinuri de site

Vă amintiți când v-am recomandat să vă revendicați site-ul? Adăugarea acestui lucru vă oferă mult acces la ceea ce utilizatorii găsesc util de pe site-ul dvs. Dacă aveți orice fel de conținut pe site-ul dvs. cu un număr decent de vizitatori, sunt șanse ca cineva să fi fixat pe site-ul dvs.

În secțiunea Site-uri web a analizelor native, veți găsi câteva diagrame utile care clasifică Pinurile care provin de pe site-ul dvs. în funcție de afișări, salvări și clicuri. Ce găsesc oamenii ca fiind cei mai Pinnabil și care se clasează cel mai înalt în căutare?

Aceste categorii de Pinuri din categoria All-time sunt cele pentru care doriți să duplicați succesul. Dacă descoperiți că Power Pins , sau Pinuri care au un amestec ridicat de salvări, clicuri și multe altele, sunt în mare parte infografice verticale, atunci vă puteți concentra mai multă atenție asupra acestui tip de conținut. Cu Best in Search , veți putea vedea ce strategie SEO funcționează pentru Pinurile dvs. Acestea sunt Pinurile care apar cel mai sus în rezultatele căutării pentru Pinners.

Informații despre public

Esența pentru a înțelege ce rezonează cu publicul dvs. este să știți deja cui faceți marketing. Nu este suficient să știi cine este utilizatorul obișnuit de pe Pinterest, deși este util dacă abia începi pe platformă.

Noua pagină Audience Insights de pe Pinterest vă oferă o privire asupra a ceea ce alcătuiește nu numai propriul public, ci și întregul public Pinterest. Există, de asemenea, un instrument de comparare util pentru a vă ajuta să vă comparați publicul. Categoriile și interesele sunt împărțite în continuare în cuvinte cheie. De exemplu, categoria alimente și băuturi arată și câți sunt interesați de rețete de mix de gustări și dulciuri.

Informațiile demografice suplimentare despre public includ vârsta, sexul, locația (în funcție de metrou și țară) și dispozitiv. Folosiți aceste informații în avantajul dvs. fixând mai multe în categoriile de care publicul dvs. este interesat. Defalcările subintereselor vă ajută, de asemenea, să găsiți cuvinte cheie pe care să le folosiți în Pinurile dvs. și în strategia dvs. de publicitate.

Fiecare categorie de public vine cu un scor de afinitate, care indică cât de interesat este publicul tău de subiect în comparație cu restul Pinterest. Un scor de afinitate ridicat înseamnă că Pinurile dvs. din acel subiect rezonează cu acel public. Împreună cu valoarea Procent de audiență , cifrele mari din fiecare indică o hiperrelevanță a subiectului respectiv.

Concluzie

Înțelegerea modului în care funcționează analiza Pinterest nu va face decât să vă informeze mai bine strategia de fixare. Spre deosebire de alte rețele de socializare, Pinterest este o strategie mai lungă pentru mărci. Adesea, Pinnerii vor fixa în avans pentru un proiect, iar Pinurile tind să rămână vizibile mai mult timp în rețea, mai ales când apar prin rezultatele căutării.

Privind analiza Pinterest, vă va oferi o perspectivă asupra tipului de conținut care funcționează bine, astfel încât să puteți fixa mai mult din el. Analiza site-ului web vă oferă, de asemenea, informații despre ce părți din conținutul site-ului dvs. le consideră cele mai utile. Utilizarea unui serviciu precum Sprout Social pentru programarea și revizuirea analizelor vă oferă mai mult timp pentru a găsi și planifica conținut interesant. Începeți acum o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile pentru a obține o privire practică asupra instrumentelor noastre.