9 moduri inteligente de a maximiza valoarea Pinterest pentru afaceri

Dacă nu utilizați deja Pinterest pentru afaceri, este timpul să vă reconsiderați.

În timp ce multe mărci erau ocupate să-și concentreze eforturile de marketing pe Instagram și Facebook, Pinterest a devenit o platformă puternică pe care o poți folosi pentru a te diferenția de concurență.

Iată câteva fapte care să dovedească tocmai asta:

• 300 de milioane de utilizatori activi lunari la nivel mondial (MAU) (Pinterest, analiză globală, T2 2019)
• 83% dintre Pinneri săptămânali au făcut o achiziție pe baza conținutului pe care l-au văzut de la mărcile de pe Pinterest. (Date interne Pinterest, SUA, februarie 2017)
• Ajungeți la 26% dintre bărbații din SUA (comScore, SUA, martie 2019)
• Peste 8 milioane de pinneri se implică activ cu conținutul automat de pe Pinterest. (Manager de anunțuri Pinterest, SUA, august 2018)

Aceste statistici sugerează că puteți accesa baza masivă și implicată de utilizatori a platformei și le puteți influența deciziile de cumpărare.

Dar întrebarea este: cum faci asta exact?

Iată un ghid rapid pentru a vă ajuta să înțelegeți cele mai bune practici Pinterest pe care ar trebui să le urmați pentru a utiliza în mod eficient platforma:

1. Optimizarea profilului dvs. Pinterest

Deși durează doar câteva secunde pentru a-ți configura profilul de afaceri pe Pinterest, asta nu înseamnă că ar trebui să te oprești aici. Când oamenii se uită la profilul tău, ar trebui să poată avea o idee clară despre ce este marca ta și la ce fel de conținut se pot aștepta de la tine.

Deci, dacă veți folosi Pinterest pentru afaceri, începeți prin a vă optimiza profilul pentru a reflecta cu exactitate imaginea mărcii. Aceasta include:

• Să ai o siglă distinctă a companiei în fotografia ta de profil și să o optimizezi în conformitate cu regulile de dimensiune Pinterest
• Crearea unei fotografii de copertă atrăgătoare care să reflecte stilul mărcii dvs
• Scrierea unei descrieri care să definească cu acuratețe marca dvs. și la ce ar trebui să se aștepte adepții dvs
• Inclusiv adresa URL a mărcii dvs
• Evidențiați câteva dintre cele mai bune panouri ale dvs. ca „Planșe recomandate” pentru a oferi oamenilor o privire asupra a ceea ce aveți de oferit.

Iată un exemplu de companie care face toate acestea foarte bine. Pe Pinterest, mărcile nu trebuie să se ferească de faptul că sunt mărci pe platformă – utilizatorii cumpără frecvent, cercetează și interacționează cu conținut de marcă care oferă valoare. Anthropologie este remarcată pentru stilul lor vizual caracteristic, iar acest lucru este transmis prin toate elementele profilului lor Pinterest. Panourile prezentate, care evidențiază o combinație de imagini ale produselor alături de mai mult conținut practic, cum ar fi rețete de mâncare și băuturi, se leagă de misiunea declarată a sloganului lor de „stil, frumusețe și casă”.

Dacă doriți să aflați în profunzime cum să configurați brandingul profilului dvs. Pinterest pentru succes, consultați ghidul nostru de marketing Pinterest, ușor de urmat, în 5 pași.

2. Stabilirea de obiective clare și realiste pentru o abordare organizată

Ce vă așteptați să câștigați din eforturile dvs. de marketing Pinterest? Doriți să obțineți o mai bună vizibilitate a mărcii și să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii? Poate doriți să generați mai mult trafic către site-ul mărcii dvs. Sau poate doriți să vă maximizați vânzările de produse.

Perfecționează-ți panourile Pinterest cu Sprout

Creați panouri Pinterest care spun povestea vizuală a mărcii dvs.

Sprout vă facilitează stocarea și reutilizarea conținutului dvs. aprobat de marcă în Biblioteca de active digitale pentru crearea mai rapidă a codurilor.

Începeți o încercare gratuită și testați cum vă poate ajuta Sprout să vă optimizați prezența pe Pinterest.

Pinterest pentru mărci vă poate ajuta să realizați toate acestea și multe altele. Este o idee bună să definiți exact care sunt obiectivele tale, astfel încât să poți lua o abordare mai intenționată și să știi cum arată succesul pentru tine. Obiectivele dvs. vor putea să vă ghideze conținutul și strategiile de marketing pe orice canal social nou pe care doriți să vă extindeți, precum și bugetul și angajamentul de timp față de Pinterest pentru afaceri.

Ca orice rețea socială, Pinterest are propuneri de valoare unice și poate juca un rol specific în îndeplinirea obiectivelor cheie ale întregii tale strategii de marketing social. Întrucât Pinterest are o prezență uriașă ca motor de căutare vizuală cu multă acoperire organică, numărul de urmăritori Pinterest este doar pragul acoperirii potențiale pe care ați putea-o obține cu conținut extrem de relevant și captivant. În plus, importanța căutării pe Pinterest înseamnă că există un efect de coadă mai lungă atât pentru conținutul plătit, cât și pentru conținutul organic.

3. Dezvoltarea unei strategii puternice de conținut

Dacă folosești Pinterest pentru afaceri, nu poți pur și simplu să arunci link-uri și să postezi imagini, în speranța că este mai bun. Este esențial să aveți o idee specifică despre tipurile de conținut și imagini pe care ar trebui să le creați pentru a vă cuceri publicul și să dezvoltați o strategie de conținut în consecință.

Odată ce ați stabilit obiectivele, veți putea începe să dezvoltați o strategie de conținut orientată spre aceste obiective. Ce tip de conținut vă va ajuta să vă îndepliniți scopul? Și ce fel de conținut așteaptă publicul tău de la tine?

Deși există o mulțime de opțiuni, următoarele tipuri de imagini ar trebui să formeze pietrele de temelie ale strategiei de conținut Pinterest pentru afacerea dvs.:

• Imagini atrăgătoare – La fel ca Instagram, și Pinterest este o platformă vizuală. Așa că imaginile care ies și captează instantaneu privirea ar trebui să fie esența strategiei tale. Imaginile coordonate în culori, fotografiile de înaltă definiție etc. sunt câteva exemple. Urmăriți acest pin de la Birchbox, unde culorile bogate ale produselor prezentate de la Tocca reflectă designul luxos al împrejurimilor.
  
• Conținut instrucțional – Conținutul educațional este forța vitală a Pinterest. De fapt, 84% dintre Pinneri spun că Pinterest îi ajută să învețe lucruri noi. Așadar, asigurați-vă că strategia dvs. de conținut include conținut vizual instrucțional care îi ajută pe oameni să învețe cum să facă ceva, cum ar fi instrucțiuni, sfaturi și bricolaj. Real Simple împărtășește în mod regulat rețete și sfaturi pentru a-și ajuta adepții să învețe lucruri noi dintr-o privire, cu infografice atractive vizual.
  
• Conținut care inspiră – Oamenii apelează și la Pinterest pentru a se inspira, unde descoperă conținut care le oferă o idee despre ce trebuie să facă înainte de a învăța cum să o facă. Oferă urmăritorilor tăi o doză obișnuită de inspirație vizuală care este relevantă pentru industria ta, fie că este vorba de citate motivaționale sau de idei de decor de nuntă. Apartment Therapy a creat mai multe plăci pentru a oferi inspirație pentru decorul casei adepților săi.
  
• Conținut informațional – Conținutul informațional este un alt tip de conținut educațional care vă poate ajuta să vă implicați publicul Pinterest. Creați infografice și factoizi care îi vor ajuta pe oameni să învețe fapte și cifre noi relevante pentru industria, produsele dvs. etc.

4. Urmând cele mai bune practici creative pentru a crea pini care să iasă în evidență

În timp ce imaginile atrăgătoare ar trebui să fie un element vital în strategia dvs. de conținut Pinterest pentru afaceri, este puțin dificil să le creați.

Dacă doriți să creați pinuri mai convingătoare din punct de vedere vizual, asigurați-vă că urmați cele mai bune practici creative de la Pinterest. Aceste bune practici Pinterest includ:

• Menținerea unui raport de aspect 2:3
• Inclusiv logo-ul mărcii dvs
• Adăugarea de text suprapus cu o copie concisă și direcționată pentru a spune povești mai bune
• Alegerea imaginilor care arată contextul – aceasta include afișarea unui produs sau serviciu într-un cadru de stil de viață sau afișarea unui caz de utilizare în acțiune care îl aduce la viață.

5. Publicarea la momentul potrivit pentru un angajament sporit

Ca și în cazul oricărei alte platforme de socializare, sincronizarea este totul pe Pinterest. Cu toate acestea, spre deosebire de unele platforme care se mișcă foarte rapid, cum ar fi Instagram, conținutul vizual în care ai depus atât de mult efort poate avea o perioadă de valabilitate mult mai lungă pe Pinterest.

Conținutul sezonier și legat de ocazii este imens pe Pinterest, cu o mulțime de modalități de a găsi idei pentru orice, de la rețete la decor. Cercetările sezoniere ale Pinterest arată că mulți Pinners încep să interacționeze cu ocazii cu luni în avans – cum ar fi Pinurile cu tematică de vară care câștigă acțiune la începutul primăverii și Pinningul sărbătorilor de iarnă începând din iunie.

La fel ca în aproape orice formă de conținut, totuși, postarea la momentul optim pentru a ajunge în fața unui public activ poate ajuta conținutul dvs. Pinterest să înceapă la început. Tehnologia ViralPost de la Sprout este disponibilă pentru postările Pinterest, folosind datele contului dvs. despre cele mai bune perioade istorice de implicare pentru a sugera cele mai bune momente pentru postările viitoare.

După ce începeți să publicați pe Pinterest, puteți începe să analizați performanța postării la diferite ore și în diferite zile ale săptămânii. Utilizați integrarea Pinterest de la Sprout pentru a vedea cum funcționează conținutul dvs. și continuați să perfecționați o strategie de postare care funcționează special pentru marca dvs.

6. Planificarea din timp pentru a spori productivitatea

După ce aveți strategia de conținut și programul de postare dorit, veți putea să vă planificați conținutul din timp. Acest lucru nu numai că vă ajută să vă gestionați mai eficient rețelele sociale, ci și eliberați timp pentru alte sarcini importante.

Puteți dedica o zi din săptămână pentru a planifica și crea conținut pentru restul săptămânii. Sau ați putea chiar să petreceți câteva zile pentru a vă planifica conținutul pentru întreaga lună.

Integrarea Pinterest de la Sprout face acest lucru mai ușor, permițându-vă să creați și să programați pinurile noastre din timp. Veți putea să vă planificați pinurile viitoare folosind o vizualizare din calendar a activității dvs. sociale și să le postați automat la momentul pe care îl alegeți.

Cu o previzualizare vizuală a modului în care vor apărea viitoarele afișe pe panourile dvs., obțineți o imagine exactă a modului în care va arăta panoul și vă ajustați calendarul pentru acea angajament sezonier extrem de important. Puteți, de asemenea, să duplicați postările Pinterest pe Instagram sau să reutilizați imaginile aprobate de marcă din Biblioteca de active, astfel încât să vă puteți completa calendarul de conținut cu cel mai bun conținut vizual al mărcii dvs. pe mai multe canale.

7. Adaugă butoane de salvare Pinterest pe site-ul tău

Indiferent de obiectivele Pinterest pentru afacerea dvs., trebuie să încurajați mai mulți oameni să vă fixeze conținutul pe panourile lor. Acest lucru nu numai că ajută mai mulți Pinners să învețe despre marca dvs., dar îi obligă și pe mai mulți oameni să vă viziteze site-ul și să vă cumpere produsele.

De aceea, ar trebui să le faceți mai ușor pentru oameni să facă acțiunea dorită, adică să vă fixați conținutul. Una dintre cele mai bune practici Pinterest pentru a face acest lucru este să adăugați butoane de salvare pe site-ul dvs., astfel încât acestea să poată finaliza pasul cu doar un clic.

Profitați la maximum de Pinterest Widget Builder pentru a crea butoane de salvare potrivite pentru a le adăuga pe site-ul dvs.

Pottery Barn vă permite să fixați cu ușurință produsele lor pe tablă folosind un buton de salvare.

8. Utilizarea Shop the Look Pins pentru a îmbunătăți experiența de cumpărături

Dacă doriți ca oamenii să ia o anumită acțiune, asigurați-vă că le este ușor să o facă. Așa cum ați adăugat butoane de salvare pentru a încuraja mai multe pinuri de conținut, puteți utiliza, de asemenea, Cumpărați Pinuri pentru a genera mai multe vânzări. Aceasta este una dintre cele mai bune caracteristici care fac Pinterest atât de puternic pentru mărci.

Aceste ace îi ajută pe Pinners să găsească și să cumpere produsele dintr-o anumită postare, deoarece puteți eticheta fiecare produs cu adresa URL a produsului relevant sau linkul afiliat. Nu trebuie să treacă printr-un proces îndelungat de vizitare a site-ului dvs., de căutare a produsului și apoi de finalizare a achiziției.

9. Urmăriți-vă performanța pentru a vedea ce funcționează

Pinterest pentru mărci nu poate oferi cu adevărat valoare dacă strategia ta se bazează pe presupuneri. În schimb, adoptați o abordare bazată pe date pentru a vă optimiza eforturile. Utilizați analiza performanței pentru a identifica ce funcționează și ce nu, astfel încât să nu vă pierdeți timpul cu conținut și tactici care nu au impact.

Profitați la maximum de analizele native Pinterest, precum și de integrarea Sprout Pinterest pentru a obține o vedere la 360 de grade asupra performanței dvs. Aflați care pini obțin cele mai multe clicuri și afișări și care generează cel mai mult trafic și vânzări. Acest lucru vă va oferi o idee despre tipurile de conținut care rezonează cu publicul dvs. și despre cum vă puteți îmbunătăți eforturile.

Începe să-ți ții ca un șef

Stabilirea unei prezențe Pinterest pentru brandul tău nu trebuie să fie intimidantă. Urmați cele mai bune practici ale platformei și țineți cont de beneficiile sale unice pentru mărci pentru a profita la maximum de conținutul dvs.

Acest ghid rapid ar trebui să vă ajute să vă găsiți picioarele dacă sunteți abia la început. Și cu puțină practică, împreună cu informații bazate pe date, puteți găsi noi modalități de a vă optimiza eforturile și de a vă bucura de beneficiile Pinterest pentru mărci.