24 statistici și fapte Pinterest pe care marketerii trebuie să le cunoască în 2022
Publicat: 2022-03-25Căutați cele mai recente statistici Pinterest? Vă avem acoperit!
Pentru că Pinterest nu primește întotdeauna creditul cuvenit față de platformele de social media concurente.
Deși s-ar putea să nu aibă avântul TikTok sau baza masivă de utilizatori a Instagram, Pinterest rămâne o potențială mină de aur pentru marketeri.
Deoarece platforma este unică în ceea ce privește datele demografice și baza de utilizatori cu cheltuieli mari și vânătoare de produse.
Vă gândiți să revedeți Pinterest sau să vă optimizați prezența actuală? Capul tău este în locul potrivit.
Acest ghid prezintă statisticile Pinterest pe care trebuie să le cunoașteți pentru 2022 și ulterior.
Statistici de utilizare a Pinterest
Dacă nu ai acordat prea multă atenție Pinterest în ultima vreme, ai putea presupune că este cel mai rău în ceea ce privește creșterea acestuia.
Realitatea, totuși? Activitatea pe platformă a fost surprinzător de constantă.
Pinterest a cunoscut un boom în primele zile ale pandemiei în 2020, când cumpărăturile la domiciliu erau la apogeu. În timp ce activitatea s-a răcit de atunci, nu se poate nega că platforma încă se mândrește cu o bază de utilizatori masiv dedicată.
1. Utilizatorii activi lunari ai Pinterest au scăzut de la 478 de milioane la 431 de milioane în 2021.
Nu lăsați să vă păcălească.
Din nou, Pinterest însuși a recunoscut că platforma a înregistrat un angajament și o creștere mai mare, datorită faptului că cumpărătorii au fost acasă pe tot parcursul anului 2020. Platforma a păstrat o bună parte din acești utilizatori noi, indiferent.
Deși este posibil ca Pinterest să nu ajungă curând la clubul de utilizatori activi de un miliard lunar alături de TikTok, peste 400 de milioane de utilizatori nu sunt de ce să bată joc. Pe scurt, consecvența lui Pinterest vorbește de la sine.
2. Aproape 50% din totalul utilizatorilor Pinterest sunt clasificați drept utilizatori „ușori”, accesând platforma săptămânal sau lunar față de zilnic (cu doar 7,3% considerați utilizatori „grei”).
Spre deosebire de TikTok sau Instagram, unde utilizatorii sunt lipiți de platformă și o verifică de mai multe ori pe zi, Pinterest este o poveste diferită.
Majoritatea utilizatorilor se înregistrează periodic sau la nevoie. Având în vedere accentul pus de platformă pe conținut inspirațional și axat pe produs versus divertisment, această tendință de activitate are sens.
3. Creșterea anuală a bazei de utilizatori a Pinterest a încetinit la 3,1% în 2021 (în scădere de la 7,8% în 2020).
Ultimii doi ani nu sunt tocmai cel mai bun barometru pentru creșterea „normală” a rețelelor sociale.
Acestea fiind spuse, rata de creștere de 3,1% a Pinterest este destul de consistentă cu rețelele similare (cum ar fi creșterea de 3,7% a Instagram). Pentru referință, aceste cifre sunt exponențial mai bune decât rețelele chiar mai „consacrate” decât Facebook (0,8%) sau Twitter (0,2%).
Statistici demografice Pinterest
Test pop: cum arată utilizatorul „tipic” Pinterest?
Ai fi surprins. Pinterest reprezintă o rețea unică în ceea ce privește baza de utilizatori și diversitatea acesteia. Aceste statistici Pinterest sunt notabile pentru agenții de publicitate și mărcile care doresc să vizeze datele demografice potrivite pe platformă.
4. 31% dintre adulții din SUA pretind că sunt utilizatori Pinterest, punând platforma între Instagram (40%) și LinkedIn (28%).
După cum am menționat mai devreme, Pinterest este despre inspirație și educație versus divertisment. Popularitatea platformei în rândul adulților provine din statutul său de resursă utilă față de un loc de exces de conținut.
5. 38% dintre utilizatorii Pinterest au vârste cuprinse între 50 și 64 de ani, reprezentând cea mai mare vârstă demografică de pe platformă.
Deși platforma este populară din punct de vedere istoric printre Millennials, demografia Pinterest se schimbă.
Spre deosebire de rețelele concurente, pe Pinterest există o divizare generațională mai mică. De fapt, există o împărțire aproape egală între Gen Z, Millennials și Gen Xers pe platformă.
6. Utilizatorii generației Z continuă să crească pe Pinterest, reprezentând în prezent aproape 21 de milioane de utilizatori (pe cale de a crește la 26 de milioane de utilizatori din generația Z în trei ani).
Generația Z are, de asemenea, un moment pe Pinterest chiar acum. În concordanță cu creșterea constantă a Pinterest, așteptați-vă să vedeți din ce în ce mai mulți care adoptă platforma în timp.
7. În timp ce femeile reprezintă 60% publicul principal al Pinterest , utilizatorii bărbați au crescut cu 40% de la an la an.
Uimit? Conform celor mai recente statistici Pinterest, platforma nu mai este dominată doar de femeile Millennial. Nici pe departe.
Pinterest însuși a vorbit despre creșterea atât a utilizatorilor bărbați, cât și a celor din generația Z în ultimul an sau ceva. Acest lucru semnalează modul în care identitatea platformei evoluează (și are încă potențialul de a crește).
8. 80% dintre bărbații de pe Pinterest susțin că cumpărăturile pe platformă îi conduc la „ceva neașteptat” care „i surprinde și îi încântă”.
Această statistică evidențiază nu numai modul în care bărbații folosesc platforma, ci și modul în care Pinterest în general rămâne un centru pentru cercetarea și descoperirea produselor.
Ceea ce este de remarcat aici este că procesul de descoperire nu este rezervat unui singur grup demografic. Pinterest a devenit aproape propriul său tip de motor de căutare pentru cumpărătorii sociali.
9. 45% dintre utilizatorii de rețele sociale din SUA cu un venit al gospodăriei de peste 100.000 USD sunt activi pe Pinterest.
Datele demografice cu venituri mari ale Pinterest sunt bine documentate și sunt adesea promovate de platforma în sine.
Acest lucru arată de ce platforma este considerată o bijuterie nu atât de ascunsă pentru agenții de publicitate. Popularitatea conținutului centrat în jurul produselor de ultimă generație (gândiți-vă: bunuri de casă, mobilier) reprezintă o fereastră de oportunitate pentru mărcile din nișele potrivite.
Marketing Pinterest și statistici despre comportamentul utilizatorilor
Modul în care oamenii folosesc Pinterest este merele și portocalele față de alte platforme sociale.
Din nou, divertismentul nu este ceea ce este vorba despre Pinterest. Inspirația, educația și cercetarea produselor sunt numele jocului.
Și dacă vedeți Pinterest ca puțin mai mult decât un panou digital, pierdeți potențiale oportunități de marketing.
Statisticile Pinterest de mai jos vă pot ajuta să vă ajustați strategia de marketing și să învățați cum să vorbiți cu utilizatorii de pe platformă.
10. În comparație cu alte platforme sociale, utilizatorii Pinterest au șanse cu 90% mai mari să spună că „întotdeauna” fac cumpărături (și cu 30% mai probabil să spună că „adoră” cumpărăturile).
Pinterest nu se sfiește să pună accent pe cumpărături în prim-plan.
Platforma este acum o parte crucială a călătoriei cumpărătorului, chiar dacă cumpărătorii nu cumpără neapărat direct de pe Pinterest.
Pentru mărcile emergente, una dintre cele mai bune modalități de a folosi Pinterest pentru afaceri este de a prezenta un fel de vitrină digitală și o experiență personalizată pentru a cuceri cumpărătorii care nu au auzit niciodată de tine.
11. 40% dintre utilizatorii Pinterest preferă să se simtă „inspirați” în timpul experienței de cumpărături față de cumpărătorii de pe platformele sociale concurente.
Pe baza punctelor de mai sus, Pinterest este un loc excelent pentru a găsi idei pentru achiziții viitoare. Pentru mărcile care doresc să „inspire” potențialii cumpărători, aceasta înseamnă să potriviți estetica foto cu publicul țintă.
12. Potrivit lui Pinterest, utilizatorii generației Z adoptă produse noi cu o rată de 3,7 ori mai mare decât utilizatorii Zoomeri care nu sunt pe platformă.
Este posibil ca TikTok să se bucure de mulțimea mai tânără, dar nu ține cont de Pinterest încă. Aceasta este o altă statistică Pinterest care arată cum platforma s-a consolidat ca platformă de descoperire a produselor pentru cumpărătorii de toate vârstele.
13. 83% dintre utilizatorii săptămânali Pinterest fac achiziții pe baza conținutului pe care îl văd de la mărcile de pe platformă.
După cum am menționat mai devreme, oamenii nu sunt chiar la fel de lipiți de Pinterest ca alte platforme. Chiar și așa, utilizarea mai puțin frecventă nu neagă neapărat impactul de marketing al rețelei asupra utilizatorilor.
14. 97% dintre căutările de top pe Pinterest sunt de fapt fără marcă.
Deși cercetarea produselor este uriașă pe Pinterest, nu că căutările și interogările nu caută neapărat mărci în mod direct.
Ca rezultat, conținutul ar trebui să includă fotografii în stilul de viață, conținut generat de utilizatori și fotografii axate pe oameni pentru a atrage atenția celor care caută în serie. Direcționarea prin cuvinte cheie și optimizarea pinului contează, de asemenea.
15. 85% dintre utilizatorii Pinterest spun că Pinterest este platforma lor socială pe care o vizitează atunci când încep un nou proiect.
Această statistică arată importanța conținutului educațional pe Pinterest. Infograficele și tutorialele instructive sunt la modă pentru un motiv.
16. 70% dintre utilizatori susțin că Pinterest este locul în care merg pentru a găsi noi produse, idei sau servicii în care pot avea încredere.
Ideea aici nu este doar să aruncați conținut pe platformă. Brandurile de pe Pinterest trebuie să aibă o prezență conștientă care să hrănească cumpărătorii, să-i educe și să prezinte produsele în acțiune.
1.7 Utilizatorii Pinterest au șapte ori mai multe șanse să susțină că platforma este mai influentă decât oricare alta în călătoria de cumpărare.
Pinterest nu este doar platforma de bază pentru inspirație și cercetarea produselor - platforma este un mare motivator pe calea spre cumpărare.
Oamenii ar putea vedea dintr-o privire despre ce este marca ta pe Instagram sau Facebook, dar Pinterest este ceea ce îi va determina în cele din urmă să ia o decizie.
Statistici de publicitate Pinterest
Eficacitatea reclamei Pinterest este dovedită atât în rândul companiilor mari, cât și în rândul mărcilor de stil de viață. Să ne uităm la câteva statistici Pinterest care evidențiază starea actuală a reclamelor de pe platformă.
18. Anunțurile de cumpărături de pe Pinterest generează de trei ori mai multe conversii și dublează rentabilitatea incrementală pozitivă a cheltuielilor publicitare față de platformele sociale concurente.
Împreună cu statisticile comportamentale de mai sus, conținutul Pinterest servește drept loc pentru cumpărători pentru a-și confirma decizia de cumpărare. De asemenea, faptul că reclamele de pe platformă oglindesc conținutul organic este un plus imens.
19. Cumpărătorii de pe Pinterest cheltuiesc de două ori mai mult lunar decât cumpărătorii sociali de pe alte platforme.
Îți amintești ce am spus despre utilizatorii Pinterest că sunt mari cheltuitori? Această statistică confirmă la fel de multe.
20. Prezentarea imaginilor „stil de viață” în reclame produce un CTR cu 32% mai mare decât imaginile de produse „de stoc”.
Nicio surpriză aici.
Publicarea conținutului Pinterest cu o notă umană merge mână în mână cu conversii mai mari. Aceasta explică popularitatea influențelor și a UGC pe platformă.
21. Cheltuielile publicitare Pinterest au explodat la 94,7 milioane USD anual în 2021 (care a triplat cheltuielile totale din 2020 de 30,3 milioane USD).
Sigur, vânzarea pe Pinterest se poate face prin conținut organic.
Dar reclamele sunt în plină expansiune chiar acum în mare măsură. Pentru mărcile noi și pentru cei care au avut succes cu reclamele Pinterest în trecut, acum este momentul să vă regândiți bugetul.
22. 35% dintre marketeri spun că vor să investească în marketing de influență pe Pinterest (de la 29% în 2019).
TikTok și Instagram domină adesea conversația în jurul influențelor și creatorilor, dar nu iau în considerare Pinterest ca parte a discuției.
23. 80% dintre utilizatorii săptămânali au descoperit un nou brand sau produs pe Pinterest.
Această statistică arată potențialul reclamelor Pinterest în ceea ce privește descoperirea produselor. Dacă anunțul dvs. se încadrează perfect într-o căutare de produse, asemănând cu conținutul organic, sunteți de aur.
24. Utilizatorii Pinterest au cu 15% mai multe șanse să cumpere un produs nou într-o săptămână de la lansare.
Dincolo de descoperirea produselor, luați în considerare că Pinterest este un loc minunat pentru descoperirea tendințelor. Acest lucru sună adevărat atât în rândul mărcilor, cât și al consumatorilor.
Ce înseamnă pentru tine aceste statistici Pinterest?
Ascultă: dacă publicul tău țintă este pe Pinterest, rețeaua ar trebui să rămână o prioritate de top pentru brandul tău.
Aceste statistici Pinterest semnalează nu numai puterea de păstrare a Pinterest, ci și oportunitățile sale potențiale pentru mărci și agenți de publicitate atunci când vine vorba de cumpărături sociale.
Nu sunteți sigur cum să abordați strategia dvs. Pinterest? Vrei să te asiguri că se potrivește cu restul prezenței tale sociale? Asigurați-vă că consultați cel mai recent ghid al nostru despre gestionarea campaniilor în rețelele sociale pentru a vă ajuta să rezolvați toate cele de mai sus!