Ghid de publicitate podcast pentru începători

Dacă ești acel tip de ambulanță care are tulburări de anxietate care se apropie de morgă, ideea de a sta toată săptămâna la o morgă înfricoșătoare și liniștită așteptând să fie chemat pentru un loc de muncă.

S-ar putea ca ideea să nu sune ca ceea ce ți-ai dori să faci, dar pe termen lung, acest tip de activitate extracurriculară ar putea merita hangout-ul.

Sa iesi in locuri unde ies clientii tai este un sfat permanent de hack de publicitate care functioneaza.

Atunci când mărcile își planifică campaniile de publicitate podcast, de obicei știu că își vor putea ajunge la publicul țintă, asta pentru că sunt siguri că știu unde se întâlnesc cel mai mult clienții lor.

Potrivit Nielsen, 78% dintre consumatorii chestionați nu le deranjează să audă reclame podcast, iar 62% ar lua în considerare să cumpere un produs după ce au auzit un anunț.

Publicitatea podcast oferă o experiență de publicitate nativă naturală, personală, convenabilă, creativă și eficientă. Parțial, motivul pentru care podcasting-ul a luat lumea cu asalt.

De ce podcasturi?

#1. Consumatorii iubesc podcasturile în mare măsură pentru valoarea lor educațională. Potrivit cercetărilor, aproape 75% dintre ascultătorii de podcasturi din SUA spun că ascultă podcasturi pentru a învăța lucruri noi (Statista 2019).

#2. De asemenea, mai mulți oameni ascultă podcasturi. Începând cu 2019, 51% dintre consumatorii din SUA cu vârsta de peste 12 ani ascultă podcasturi (Statista, 2019).

Acesta este mai mult decât dublu față de numărul de ascultători de podcast de acum un deceniu și, de asemenea, un salt mare de la 44% recent, în 2018.

Așadar, vedeți, podcasturile sunt o piață uriașă și o modalitate excelentă de a ajunge la oamenii care sunt gata să cumpere. Aproximativ 54% dintre ascultătorii de podcast spun că sunt oarecum sau mult mai probabil să ia în considerare să cumpere de la o marcă după ce aud o reclamă pentru acel brand pe un podcast (eMarketer, 2019).

Dacă doriți să obțineți mai multă atenție asupra mărcii dvs., să creșteți afinitatea cu brandul și să creșteți vânzările, podcasting-ul este o opțiune excelentă.

#3. Ascultătorii de podcast sunt mai receptivi la mesajele mărcii decât majoritatea celorlalte medii – pe locul doi numai după conținutul de marcă susținut de influenți și învingând televiziunea, afișajul online și reclamele pe rețelele sociale.

#4. Cercetările lui Kantar arată, de asemenea, că podcasturile s-au dovedit a fi mai eficiente decât radioul în schimbarea valorilor, cum ar fi favorabilitatea și intenția de cumpărare. Ascultătorii de podcast se conectează bine cu reclamele, iar această rezonanță se traduce printr-o creștere puternică a mărcii.

Unde ascultă oamenii podcasturi?

Oamenii ascultă podcasturi în călătoriile rutiere; în timpul plimbărilor rutiere; când se pregătesc de muncă sau în timpul treburilor casnice. Publicitatea pe podcast prezintă conținutul într-un mod convenabil, informativ, util și captivant, în care ascultătorii își petrec timpul liber ascultând conținutul.

Oamenii ascultă mesaje podcast acasă și în mașini.

Exemple de publicitate pe podcast

#1. Emisiunea Adam & Dr. Drew și EightSleep

În acest podcast, Adam Carolla și Dr. Drew Pinsky reunesc parteneriatul care a făcut din Loveline un succes sălbatic și o piatră de încercare culturală.

În fiecare episod, Adam și Drew primesc apeluri fără cenzură și fără restricții despre sex, droguri, probleme medicale și relaționale.

Dr. Drew aduce medicamentul, în timp ce comedia lui Adam și dezvăluirile sunt lingura de zahăr pentru a-l face jos.

Este o piesă atrăgătoare și interesantă împletită împreună.

#2. Gimlet Media și Toyota RAV4

Celebrul producător de mașini preferă să folosească reclame native pe podcasturile Gimlet. Anunțul are o durată de numai 30 de secunde, dar este informativ.

Naratorul descrie toate avantajele achiziționării unei astfel de mașini. Caracteristicile unice ale mașinii fac șoferul în siguranță și confortabil.

Anunțul nu include nicio specificație și numele podcast-ului, așa că poate fi folosit pentru mai multe podcasturi și platforme.

Aplicația cea mai frecvent utilizată pentru ascultarea de podcasturi

Podcasturile oferă o modalitate convenabilă de a fi la curent cu știrile, sporturile și interesele speciale acasă sau în deplasare.

#1. Podcasturi Apple

Deși aplicația este exclusivă pentru dispozitivele iOS, Apple Podcasts este unul dintre cele mai bune și mai cuprinzătoare servicii de podcast gratuite disponibile.

Platforma include peste 30 de milioane de episoade și vă puteți descărca cu ușurință favoritele pentru a le asculta offline. Puteți reda emisiuni în podcasturi Apple pe iPhone și iPad.

#2. Podcasturi Google

Google Podcasturi vă ajută să găsiți cele mai bune emisiuni pentru gusturile dvs. cu o pagină de pornire care vă direcționează către podcasturi populare, bazate pe genuri și ce sunt în tendințe.

Google Podcasts este, de asemenea, preinstalat pe produsele Android, ceea ce o face aplicația de podcast implicită pentru acele dispozitive. Cu Google Podcasturi, puteți găsi și asculta podcasturi din întreaga lume gratuit

#3. Spotify

Deși Spotify este cunoscut în primul rând ca un serviciu de streaming muzical, platforma oferă și podcasturi, inclusiv câteva titluri exclusive. Spotify are o opțiune gratuită, dar aveți nevoie de un abonament plătit pentru a obține fără reclame

#4. Cusător

Spre deosebire de Spotify și Audible, Stitcher își pune accent pe podcasturi. Aspectul său este, de asemenea, unul dintre cele mai elegante și mai simple dintre aplicațiile de podcast, descărcări și asistență. Cea mai folosită aplicație pentru ascultarea podcast-urilor în Statele Unite a fost Spotify.

#5. Radio TuneIn

Obiectivul principal al TuneIn poate fi radioul, dar include și câteva podcasturi populare. Există o mulțime de genuri de explorat prin fila de căutare a aplicației. Serviciul organizează, de asemenea, câteva podcasturi noi prin intermediul paginii sale de pornire, astfel încât să puteți naviga cu ușurință în diferite colecții.

Concluzie

În ultimii câțiva ani, am văzut podcasturile evoluând dintr-o formă de nișă de media într-o activitate de masă care captează timpul prețios și atenția consumatorilor.

Pe măsură ce consumatorii petrec mai mult timp ascultând podcasturi, agenții de publicitate investesc mult în acest mediu.

Publicitatea podcast este în creștere atât în ​​ceea ce privește încrederea consumatorilor, cât și utilizarea de către marketeri. Ascultați oportunitatea din reclama din podcast?

Publicitatea în podcasturi poate fi un canal eficient pentru fiecare marcă, indiferent de industria în care vă aflați sau de dimensiunea bugetului dvs.

Podcasturile sunt – și vor continua să fie – un canal media cu creștere rapidă în rândul consumatorilor și unul pe care fiecare marcă și agenție ar trebui să îl adauge la setul de instrumente promoționale.