Cum să depășești provocările podcastului: Sfaturi pentru a-ți crește emisiunea
Publicat: 2023-08-11Podcasting-ul a crescut în popularitate în ultimele două decenii, la fel și provocările legate de podcast.
Oferind o alternativă unică la radio-ul tradițional, podcasturile sunt o modalitate captivantă de a intra în legătură cu publicul. După ce am pătruns în domeniul podcasting-ului cu podcast-ul Școlii de marketing , putem garanta relevanța acestui tip de media.
Dar să nu ne păcălim – podcasturile pot fi dure. Acestea necesită multă diligență, iar randamentele pot dura ceva timp să se manifeste.
În această postare, vom acoperi unele dintre cele mai mari provocări podcast cu care se confruntă mărcile atunci când încearcă să-și construiască comunitatea de public printr-un format audibil. Vom acoperi zonele dureroase comune și lucrurile pe care le puteți face pentru a naviga prin ele.
Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați
Lucreaza cu noi
Relația dragoste-ura cu saturația
Imaginează-ți asta: ești încântat să-ți creezi propriul podcast și gata să-ți împărtășești expertiza și pasiunea lumii.
Cu toate acestea, pe măsură ce peisajul podcasting-ului a crescut, acesta a devenit incredibil de aglomerat . Există peste 600 de milioane de bloguri pe internet, dar există doar aproximativ 5 milioane de podcasturi :
S-ar putea să existe mult mai puține podcasturi decât bloguri, dar asta nu schimbă faptul că este dificil să ieși în evidență în această mare de conținut audio.
Provocarea constă în a fi remarcat pe fondul afluxului de podcasturi de afaceri, emisiuni bazate pe interviuri și nișe specializate. A ieși în evidență necesită creativitate, unghiuri unice și, uneori, puțină promovare strategică.
Trebuie să realizați că podcast-urile sunt mai greu de procesat și reținut decât media scrisă sau vizuală.
Oamenii tind să rețină doar aproximativ 10% din ceea ceaud , 20% din ceea ce citescși 80% din ceea cevăd:
Știind asta, devine puțin mai credibil că blogurile sunt de două ori mai eficiente față de podcasturi. Ceea ce ridică o întrebare interesantă pentru podcasteri: Merită totul pentru început?
Ei bine, vestea bună este că nu este imposibil. Conținutul captivant, publicul țintă bine definit și parteneriatele potrivite vă pot ajuta să treceți peste zgomot și să generați implicarea solidă a comunității și chiar creșterea veniturilor din podcast.
Scufundați-vă mai adânc: Cât de multă muncă este nevoie cu adevărat pentru a construi un podcast popular?
De la conversii la comunitate
Un alt obstacol care îi surprinde adesea pe cei care aspiră la podcaster este diferența dintre generarea de conversii dintr-un podcast în comparație cu un site web. În primele zile, publicitatea pe podcast a fost o mină de aur pentru conversii. Dar, ca natura a cât de mult și cât de des consumă oamenii podcasturi, potența podcast-urilor continuă să evolueze.
Luați în considerare ultimii trei ani. Tocmai am ieșit dintr-o pandemie globală care a dat peste cap totul, inclusiv modul în care consumăm media. Dintr-o dată, lucrătorii se îndepărtează, ceea ce înseamnă că naveta a scăzut substanțial.
Și puteți ghici ce altceva a scăzut cu o reducere a călătoriilor și navetei? Da – ascultați podcasturi .
În timp ce reclamele podcast au fost cândva extrem de eficiente și au generat rate de conversie impresionante, peisajul s-a schimbat. Costurile au crescut, iar ratele de conversie odinioară s-au redus.
Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că podcasting-ul nu are valoare. Podcasting-ul este acum mai mult despre construirea comunității și branding decât vânzările directe. Este o platformă în care se încurajează încrederea și se realizează conexiuni autentice - un tărâm în care brandingul joacă un rol esențial.
Forma scurtă totul
Deoarece mai puțini oameni ascultă podcasturi decât în urmă cu zece sau chiar ani, se creează o nouă structură a cererii, una care oglindește îndeaproape modul în care este consumat conținutul video viral.
Oamenii își doresc lucrurilerepedeșiacum.Se datorează faptului că oamenii pot parcurge o postare de pe blog de cincisprezece sute de cuvinte în aproximativ două sau trei minute și pot obține toate informațiile necesare de care au nevoie înainte de a trece la următorul lucru. Același lucru este valabil și în cazul videoclipurilor scurte, care devine rapid unul dintre tipurile preferate de conținut video chiar acum.
Podcastul nostru de la Școala de marketing obișnuia să difuzeze episoade de la 30 la 45 de minute, uneori aproape de o oră. Dar publicul nostru ne-a tot cerut fragmente mai scurte de conținut pe care să le poată digera rapid, așa că acum sunt 5-7 minute:
Și, dacă aveau timp sau dorința să asculte mai multe, puteau oricând să găsească cinci sau zece episoade la rând și să obțină echivalentul unui episod de o oră.
Scufundați-vă mai adânc: 9 tendințe podcast pe care nu le puteți ignora
Colaborare și promovare încrucișată
Colaborarea cu alți podcastori sau valorificarea rețelelor de podcasturi consacrate vă poate crește în mod semnificativ acoperirea. Platforme precum rețeaua de creatori de podcasturi HubSpot exemplifică puterea unor astfel de colaborări.
Atingând segmentele de public partajate, vă puteți expune podcast-ul la noi urechi și, potențial, puteți câștiga acțiune mai rapid.
Cu toate acestea, atingerea apogeului succesului podcastingului - a fi în top 1% cu 4.000 de descărcări pe episod - nu este o faptă mică.
Cu toate acestea, este realizabil cu dăruire și perseverență. Pe măsură ce creșterea podcasting-ului continuă, este esențial să fii cu ochii pe rapoartele din industrie pentru a fi la curent cu tendințele și informațiile.
Rolul brandingului și al povestirii
Un aspect la care excelează podcasting-ul este construirea de conexiuni puternice. Așa cum s-ar putea să simți că știi și că ai încredere în gazdele de podcast pe care le asculți în mod regulat, același lucru se poate întâmpla atunci când găzduiești propria emisiune.
Povestiri captivante, conversații autentice și o voce consistentă creează o legătură între tine și ascultătorii tăi.
Această legătură poate duce la beneficii remarcabile pentru marca dvs. În timp ce conversiile directe ar putea fi puțin mai complicate, încrederea pe care o cultivați prin podcast poate scurta ciclurile de vânzare și deschide porți către oportunități neașteptate.
Oamenii simt o conexiune personală cu gazdele de podcast, ceea ce îi face mai probabil să se implice cu marca dvs. la un nivel mai profund, motiv pentru care ținem pasul cu aceasta. Este o strategie suplimentară de construire a comunității care generează conexiuni pozitive.
Maratonul, nu Sprintul
În lumea podcasting-ului, răbdarea este cu adevărat o virtute. Este ușor să te descurajezi când creșterea pare lentă, dar este important să reții că construirea unui public loial necesită timp.
În medie, poate dura oriunde de la șase luni sau mai mult pentru a începe să câștige tracțiune cu podcastul tău. Răbdarea și consecvența dau roade, iar după aproximativ cinci ani, s-ar putea să te trezești că obții acea viteză de evadare mult căutată cu conținutul tău media vocal.
Dive Deeper: Audio SEO: Ghidul complet pentru clasarea cu succes a podcastului
Ultimul cuvânt despre depășirea provocărilor podcastului pentru marca dvs
Problemele și soluțiile podcastingului merg mână în mână. Deși provocările sunt de netăgăduit, ele nu sunt de netrecut. Fiind cineva care a îmbrățișat podcasting-ul de aproape un deceniu, pot spune cu încredere că călătoria merită. Relațiile pe care le construiești, încrederea pe care o stabilești și comunitățile pe care le cultivi sunt de neegalat.
Așadar, dacă te gândești să pășești în lumea podcasting-ului, lasă-l să fie apelul tău clar. Îmbrățișează saturația cu creativitate, formează alianțe prin colaborare și lasă-ți vocea autentică să rezoneze.
Deși a face față obstacolelor din podcasting ar putea să nu fie o plimbare, este o călătorie care promite creștere, conexiune și potențialul de a-ți crea propriul spațiu remarcabil în universul podcasting-ului.
Dacă sunteți gata să creșteți implicarea ascultătorului, experții în podcast de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .