Statistici de marketing podcast pentru companii

Inovațiile tehnologice au loc în mod constant în era digitală, multe fiind conduse de obiectivul de a face viața mai ușoară atât consumatorilor, cât și companiilor. De exemplu, marketerii aveau odată doar câteva opțiuni pentru formatele de publicitate, ceea ce este incomparabil cu vastele perspective digitale de astăzi.

Luați videoclipuri web scurte, de exemplu. Pe măsură ce popularitatea lor continuă să crească, companiile încep să folosească canale precum TikTok și Instagram Reels pentru a-și prezenta conținutul și produsele. Desigur, fiecare tehnologie emergentă este o nouă oportunitate de creștere pentru marketeri, indiferent de format sau accesibilitate, dar canalul care domnește suprem în epoca confortului trebuie să fie podcasturile.

Marketingul podcast este o tendință de marketing digital care câștigă rapid acțiune în rândul utilizatorilor de web, iar recentele blocări din cauza pandemiei de COVID-19 joacă un rol semnificativ în popularitatea sa. În 2021, peste 82 de milioane de americani au ascultat podcasturi, millennials și generația Z cuprinzând cea mai mare parte a populației demografice, pe baza datelor de la Statista.

Nu este de mirare că 51% dintre ascultători acordă mai multă atenție reclamelor formatului decât orice altă media. Deși ascultarea unui podcast este familiară, popularitatea sa printre serviciile de streaming și radioul tradițional a transformat platforma într-un instrument de marketing valoros pentru întreprinderile din întreaga lume. Iată câteva statistici podcast care acoperă specificul acestui format de marketing.

Statistici podcast

• 51% dintre agenții de marketing vor continua să investească în podcasturi (HubSpot)
• 82 de milioane de americani au ascultat podcasturi în 2021 (Statista)
• Spotify a avut 28,3 milioane de ascultători de podcast în 2021 — cu 200.000 mai mult decât podcasturile Apple (eMarketer)
• 424,2 milioane de oameni din întreaga lume au consumat podcasturi în 2022 (Statista)

Comportamentul de ascultare a podcastului

• În 2021, ascultătorii americani au petrecut 11,2 ore ascultând podcasturi în fiecare săptămână (Edison Research)
• 67% dintre ascultătorii de podcast se acordă săptămânal, în timp ce 38% o fac lunar (Edison Research)
• Millennials și Generația Z au cu 5% mai multe șanse să folosească podcasturi pentru serviciu (EX-IQ)
• 75% din generația Z se abonează la un serviciu de streaming audio (EX-IQ)
• 73% dintre ascultătorii de podcasturi se conectează la smartphone-uri (Edison Research)
• 59% dintre podcasturi sunt consumate acasă (Edison Research)

Statistici de marketing podcast

• În 2022, agenții de marketing americani au cheltuit 1,73 miliarde de dolari pe reclame podcast (Statista)
• Cheltuielile publicitare pentru podcast vor depăși 2,5 miliarde USD până în 2024 (Statista)
• Până în 2024, industria podcasting-ului va avea o valoare de 4 miliarde de dolari (IAB)
• În 2021, cota din veniturile din publicitatea de podcast pre-roll a crescut la 32% (IAB)
• 55% dintre anunțurile podcast durează între 16 și 30 de secunde (IAB)
• Conținutul de podcast de marcă a crescut cu 82% din 2020 până în 2021 (Chartable)
• 51% dintre ascultători acordă atenție reclamelor podcast mai mult decât reclamelor din alte media (Edison Research)
• 56% dintre ascultători iau în considerare să cumpere după ce au ascultat anunțul podcast al unei mărci (Edison Research)
• 76% dintre ascultători convertesc după ce au auzit conținut podcast sponsorizat (National Public Media)

Competitivitate de marketing în podcast

Pe măsură ce podcast-urile continuă să urce în rândul conținutului audio, vă puteți aștepta ca mai multe companii să folosească formatul pentru operațiunile lor de marketing. Numărul tot mai mare de ascultători deschide calea pentru ca podcasting-ul să devină unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing.

Potrivit HubSpot, 51% dintre agenții de marketing care încorporează deja podcasturi în strategiile lor de marketing intenționează să susțină mai mult, 53% susținând că este cel mai eficient format, în ciuda rentabilității scăzute a investiției.

Datele indică faptul că competitivitatea industriei de marketing podcast se va intensifica în următorii ani. Companiile la scară mijlocie și mari vor începe să adopte podcasting-ul ca o modalitate eficientă de a-și dezvolta brandul, lăsând mai puțin loc startup-urilor și companiilor mici. Prin urmare, cel mai bine este să profitați de oportunitatea de a profita de marketingul podcastului, în timp ce concurența nu a devenit încă restrictivă.

Într-o industrie atât de rapidă, puteți promova prin cât mai mulți creatori și podcasturi. Cu toate acestea, păstrarea reclamelor relevante pentru ascultători este încă esențială. Studiați-vă publicul și modul în care marca dvs. poate satisface nevoile acestora și aliniați-vă numai cu emisiunile care vă reprezintă valorile și care rezonează cu publicul țintă.

Consumul de podcast

Planurile marketerilor de a investi în podcasturi nu sunt lipsite de motiv. Edison Research a descoperit că numai în 2021, ascultătorii americani au petrecut în medie 11,2 ore pe săptămână ascultând podcasturi. Drept urmare, țara devine un teren propice pentru strategiile de marketing inovatoare care se învârt în jurul formatului, cum ar fi publicitatea în podcasting și marketingul cu influențe.

Dar restul lumii? Datele de la Statista afirmă că au existat 424,2 milioane de ascultători de podcast la nivel global în 2022, o creștere semnificativă de 40 de milioane față de anul precedent. Un alt studiu arată că Suedia are cei mai mulți ascultători în raport cu populația sa, cu 47% consumând cel puțin un podcast în douăsprezece luni, urmată îndeaproape de Irlanda și Brazilia.

Creatorii de conținut se iau repede la bordul acestei creșteri rapide a audienței. Datele de la eMarketer arată că Spotify a avut mai mulți ascultători decât Apple Podcasturi în 2021, cu aproximativ 28,3 milioane de ascultători din SUA — cu 200.000 mai mulți decât rivalul său. Popularitatea diferită a diferitelor platforme de podcasting ar trebui să fie un aspect primordial atunci când vă planificați strategia de marketing.

Demografia și obiceiurile ascultătorului

Având în vedere baza mare de consumatori a podcasturilor, specialiștii în marketing folosesc datele demografice ale ascultătorilor și datele comportamentale pentru a-și consolida strategiile de marketing mai eficient.

De exemplu, un sondaj realizat de EX-IQ arată că milenii și generația Z au cu 5% mai multe șanse să asculte pentru și în timpul lucrului, angajații serviciului pentru clienți fiind cel mai probabil să facă acest lucru. În plus, millennials sunt cei mai mulți ascultători ai celor mai tinere două generații, o treime consumând podcasturi în mod regulat.

Același studiu se așteaptă ca generația Z să depășească această tendință, având în vedere că 75% se abonează la un serviciu de streaming audio, comparativ cu 60% dintre mileniali. Cele mai tinere două generații ascultă și podcasturi mai lungi de cel puțin 26 de minute în comparație cu grupele de vârstă mai înaintate. Utilizarea ridicată a podcasturilor în rândul milenialilor și generației Z înseamnă că direcționarea reclamelor dvs. către generațiile mai tinere este crucială.

Edison Research a aflat că 67% dintre ascultători ascultă podcasturi săptămânal, în timp ce doar 38% o fac lunar. Având în vedere utilizarea pe scară largă a dispozitivelor portabile, 73% ascultă de pe smartphone-urile lor, datorită accesibilității și ușurinței de utilizare a formatului. Acestea fiind spuse, ascultătorii consumă 59% din podcasturi în limitele caselor lor, potrivit unui alt studiu.

Podcast Marketing

Lumea continuă să evolueze, la fel și felul în care oamenii învață. În zilele noastre, confortul este un aspect esențial. Deoarece formatul este accesibil de pe majoritatea dispozitivelor portabile, consumatorii pot lua podcasturi oriunde - acasă, la școală, la serviciu și perioadele dintre acestea, ceea ce înseamnă că activitatea și timpul utilizatorului nu sunt neapărat bariere pentru campaniile plătite.

Ca o mină de aur de marketing în curs de dezvoltare, încorporarea podcast-urilor în strategiile dvs. vă poate spori semnificativ relevanța, crește gradul de conștientizare a mărcii și vă poate ajuta să profitați de concurența relativ scăzută.

Publicitate

Inovațiile în tehnologiile de marketing podcast au parcurs un drum lung. De exemplu, IAB arată că 84% dintre anunțurile podcast sunt dinamice. Reclamele dinamice nu sunt „coapte” sau citite de gazde, ci sunt lacune audio digitale, permițând specialiștilor să integreze reclame noi într-un episod existent oricând și oriunde în podcast. Tehnologia oferă flexibilitate agenților de publicitate și păstrează reclamele relevante pentru ascultători.

Același studiu IAB constată că 55% din toate reclamele podcast durează între 16 și 30 de secunde, subliniind importanța unei abordări directe, dar elaborate, a conținutului de marketing.

Potrivit Chartable, industria podcasting-ului a înregistrat, de asemenea, o creștere cu 82% a conținutului de marcă din 2020 până în 2021. Conținutul de marcă este o campanie de marketing plătită care poate fi indiscernibilă din difuzarea obișnuită a canalului, iar numărul tot mai mare de agenți de marketing care implementează această tehnologie poate face aluzie la eficacitatea acestuia.

Între timp, studiul IAB a arătat că ponderea veniturilor din anunțurile pre-roll a crescut la 32% în 2021, de la 22% în anul precedent. Aceste reclame sunt difuzate înainte de conținutul podcastului, durând de obicei între 10 și 15 secunde, ceea ce implică faptul că chiar și strategiile intruzive pot fi benefice atunci când sunt încorporate în podcasturi.

Cheltuieli și venituri

Specialiştii în marketing sunt dornici să-şi mizeze operaţiunile pe creşterea podcas-urilor. Cu toate acestea, deși formatul oferă multe oportunități, trebuie totuși să luați în considerare cheltuielile de investiție.

Pentru a exemplifica, Statista constată că agenții de marketing din Statele Unite au cheltuit uriașul 1,73 miliarde de dolari pe podcasturi în 2022, care se estimează că va atinge și depăși 2,5 miliarde de dolari până în 2024. La rândul său, întreaga industrie a podcasting-ului ar putea valora 4 miliarde de dolari până în acest an, potrivit la datele de la IAB.

Comportamentul consumatorului față de marketingul podcast

Studierea comportamentului consumatorilor și a răspunsurilor la tacticile de marketing podcast vă poate ajuta să decideți dacă utilizați această abordare. Din fericire, statisticile recente arată că publicitatea pe podcast devine o strategie de afaceri eficientă, care permite companiilor să ajungă la un public mai larg.

De exemplu, sondajul Edison Research Super Listeners 2021 a constatat că 51% dintre ascultători au acordat mai multă atenție reclamelor podcast decât alte canale media – aproximativ jumătate dintre respondenți, de aici și sprijinul în creștere pentru format. Între timp, 56% au spus că auzirea unui anunț podcast îi face mai probabil să cumpere decât să îl audă pe alte canale.

Constatările National Public Media completează această cifră. Ei susțin că 76% dintre cei care aud conținut podcast sponsorizat au luat măsuri în consecință, care pot include achiziții și abonamente.

Cu toate acestea, 22% dintre respondenți susțin că există „mult prea multe” reclame podcast în comparație cu alte formate. Așadar, în timp ce publicul în general acceptă bine publicitatea pe podcast, este totuși important să evitați să-și umple urechile cu campanii de marketing.

Podcasturi: Viitorul marketingului

Profitarea de tehnologiile emergente și tendințele de marketing este esențială pentru a rămâne în joc, deoarece fiecare nouă platformă este un alt sandbox pentru companii pentru a dezvolta procese inovatoare.

Popularitatea podcast-urilor în rândul consumatorilor și agenților de marketing poate fi uluitoare, dar existența formatului ca instrument de marketing nu este. La urma urmei, publicitatea prin intermediul platformelor audio există de ceva vreme, deoarece posturile de radio difuzează reclame plătite de un secol. A luat forme modernizate, cum ar fi cărți audio, bloguri audio și jingle-uri, dar niciuna nu este la fel de înfloritoare ca podcasturile.

Dacă podcasting-ul își menține traiectoria și reputația ca format de conținut convenabil și accesibil în 2023, va deveni în curând o strategie obligatorie pentru agenții de marketing din orice industrie. Prin urmare, asigurați-vă că le includeți în campaniile dvs. Cine știe? Podcasting-ul ar putea fi Sfântul Graal care vă catapultează marca la noi culmi.

Ai nevoie de o mână de ajutor pentru a folosi cele mai recente canale de marketing, cum ar fi podcasturile? Vă putem ajuta. Spiralytics este o agenție de marketing digital cu experiență în implementarea unor strategii de vârf în industrie pentru a spori capacitățile de publicitate ale companiilor.

Contactați-ne pentru a afla mai multe!