Podcasturi: un ghid de conținut pentru începători

Dacă scrisul nu este punctul tău forte, vești bune: marketingul de conținut nu se limitează la formatele scrise.

Orice tip de conținut de care publicul dvs. îl poate consuma, învăța și se bucură este un joc corect. Și asta include podcasturi .

Podcasting-ul este un mediu popular și în creștere rapidă – 79% dintre americanii cu vârsta de 12 ani și peste sunt familiarizați cu podcasting-ul, iar 62% au ascultat un podcast cel puțin o dată.

Există podcasturi pentru fiecare subiect sub soare: filme, muzică, modă, frumusețe, știri, cultură, jocuri, crime adevărate, gătit, sănătate mintală, cărți, marketing, mediu, ficțiune, autoajutorare, educație, finanțe, comedie - și altele.

Indiferent de industria sau expertiza dvs., puteți crea un podcast despre asta.

Și există mult loc pentru nou-veniți: există doar aproximativ 4 milioane de podcasturi. Comparați asta cu numărul de bloguri – aproape 600 de milioane – și veți vedea că concurența este mult mai puțin rigidă.

Cu alte cuvinte, crearea unui podcast este o mișcare inteligentă pentru mărcile care doresc să diferențieze și să construiască încredere și autoritate cu publicul lor.

Să ne aprofundăm mai mult în acest tip de conținut grozav, inclusiv în modul de a începe un podcast.

Ce este un podcast?

Sunt șanse, dacă citiți asta, să fi ascultat cel puțin un podcast în ultimul an, dar să doriți să aflați mai multe despre ele.

Pentru a-l defini cât mai simplu posibil, un podcast este un program audio axat pe o anumită temă și împărțit în mai multe episoade. Podcast-urile sunt pre-înregistrate, astfel încât ascultătorii pot descărca sau transmite în flux episoade oricând prin canalul lor de podcast preferat, cum ar fi Apple Podcasts, Stitcher sau Spotify.

În plus, cele mai multe podcasturi prezintă oameni care vorbesc – fie că sunt oameni care spun povești, experți care împărtășesc cunoștințe sau o gazdă care intervievează oaspeți interesanți.

Unele podcasturi nu sunt altceva decât două persoane care au o conversație în fiecare episod. Unele prezintă o persoană care vorbește direct cu ascultătorul. Există chiar și podcasturi cu scenarii cu o poveste continuă precum o emisiune TV – dar numai dialogul și efectele sonore transmit intriga fictivă.

Indiferent de format, podcasturile sunt o experiență audio care conectează creatorii direct cu urechile ascultătorilor.

De ce să începi un podcast?

Oricine poate crea un podcast – oricine .

Indiferent dacă marca dvs. este mică sau extinsă, costurile de pornire sunt scăzute, iar echipamentul necesar este minim.

În plus, popularitatea continuă și în creștere a podcas-urilor înseamnă că, cel mai probabil, veți avea un public care va fi interesat de ceea ce produceți.

De exemplu, 50% dintre americanii cu vârsta cuprinsă între 12 și 34 de ani ascultă podcasturi lunar și 43% dintre cei cu vârsta cuprinsă între 35 și 54 de ani.

Acestea fiind spuse, nu uita de cel mai important motiv pentru a începe un podcast: o conexiune mai intimă cu publicul tău.

Conținutul podcast vă permite să vorbiți direct cu ei și să vă demonstrați expertiza într-un mod mult mai direct.

În general, ascultătorii de podcast acordă mai mult timp și atenție unui podcast decât unui articol scris. Este posibil să aveți atenția lor totală timp de 30 de minute, un contrast puternic cu cele 90 de secunde pe care le-ar putea petrece scanând o postare pe blog.

Acest lucru face ca podcasturile să fie mai intime decât conținutul scris și pot genera mai rapid încrederea și conștientizarea mărcii. În plus, un podcast este o demonstrație fantastică a EEAT, care vă sporește credibilitatea atât în ​​ochii celor care caută, cât și în ochii motoarelor de căutare.

În sfârșit, dacă publicați episoadele de podcast pe site-ul dvs. cu note sau transcripții utile ale emisiunilor, acele episoade se pot clasa în motoarele de căutare pentru interogările pe care publicul dvs. le caută.

Concluzie: podcasturile sunt grozave pentru marca dvs. și excelente pentru SEO.

7 cele mai bune practici pentru a începe un podcast

Te interesează să începi un podcast? Începe aici.

1. Începe mic, apoi investește

A doua după ce te hotărăști să începi un podcast, nu epuiza și cumpără imediat echipamente scumpe.

În schimb, începe puțin. Folosește-ți smartphone-ul și un microfon ieftin pentru a-ți înregistra primele episoade. Testează modul în care este primit podcast-ul tău și stabilește dacă îl poți crește.

Dacă răspunsul este da, puteți investi încet în echipamente de înregistrare mai bune (cum ar fi un microfon inteligent care vă poate concentra vocea și poate filtra zgomotul de fundal, un set cu căști și un software de editare audio), ajutor creativ (cum ar fi un mixer de sunet sau un editor de sunet). ), și grafică de lux pentru coperta.

2. Alegeți un subiect și un format

Una dintre primele sarcini pentru crearea unui podcast este alegerea unui subiect și a unui format.

• Subiect : Despre ce va fi podcast-ul tău? Ce vei acoperi?
• Format : Cum va fi prezentat podcast-ul dvs.? O gazdă? Două sau trei? Vei spune povești? Faceți interviuri? Împărtășiți cunoștințele?

Cel mai bun mod de a descoperi subiectul și formatul dvs. principal? Cercetare.

Cercetarea audienței

Ce vor să audă de la tine? Ce îi interesează?

Ce probleme sau puncte dureroase au pe care le-ai putea aborda în podcast-ul tău?

Cercetarea subiectului

Găsiți un subiect amplu care se leagă de expertiza dvs. și se suprapune cu afacerea dvs.

Dacă publicați alt conținut, cum ar fi bloguri, luați în considerare alegerea aceleiași arii tematice pentru podcastul dvs. Acest lucru oferă podcast-ului tău coeziune și îl leagă de celălalt conținut.

Puteți chiar să reutilizați conținutul blogului pentru episoadele de podcast și invers, dacă acestea sunt legate tematic și tematic.

Cercetarea concurenților

Concurenții tăi au podcasturi? Ce podcasturi există pe tema ta?

Priviți ce face concurența, cum formatează episoadele și ce informații împărtășesc. Cum poți să diferențiezi?

3. Episoade de schiță sau scenariu

Înainte de a trece la înregistrare, aveți nevoie de o idee aproximativă despre ceea ce veți acoperi în fiecare episod și cum o veți face.

Începeți prin a face brainstorming subiecte pentru cel puțin primele 10 episoade. Acest lucru vă va oferi o idee despre kilometrajul pe care îl veți obține din subiectul/tema podcastului și vă va ajuta să păstrați fiecare episod coeziv și relevant.

(Dacă vă străduiți să veniți cu subiecte pentru episoade podcast după primele 10, acesta ar putea fi un semn că trebuie să vă extindeți tema sau să o modificați.)

Apoi, după ce sunt setate primele subiecte ale episoadelor, puteți scrie o scurtă prezentare a punctelor de discuție pentru episodul unu. Nu trebuie să scrieți fiecare cuvânt pe care îl spuneți (cu excepția cazului în care asta vă ajută!), dar ar trebui să vă oferiți o foaie de parcurs pentru a nu vă pierde în timpul înregistrării.

Amintiți-vă, fiecare episod ar trebui să aibă atașat un subiect principal și un obiectiv. Trebuie să le oferi ascultătorilor un motiv să rămână cu tine. Doar vorbirea aleatorie timp de 20 de minute nu va oferi nicio valoare.

4. Împingeți disconfortul inițial - doar apăsați înregistrare

Cu primul episod subliniat sau scriptat, puteți apăsa înregistrare.

Dacă nu ați mai făcut podcast până acum, este posibil să aveți câteva începuturi false înainte de a intra într-un groove. Poate fi ciudat sau nenatural.

Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să treceți și să finalizați înregistrarea. Cu timpul, te vei simți mai confortabil. Nu renunța doar pentru că lucrurile nu au mers perfect prima dată când ai încercat. Vei deveni mai bun la asta cu cât o faci mai mult!

5. Includeți o introducere și un outro

Aproape toate podcasturile cu sunet profesional includ o scurtă introducere, în care ascultătorii pot auzi un fragment de muzică, iar gazda îi întâmpină la podcast și le prezintă subiectul episodului.

Apoi, pentru a oferi ascultătorilor un sentiment satisfăcător de finalizare, includeți un outro (alias, concluzia) care oglindește intro-ul, dar în schimb semnează și creează așteptări pentru următorul episod.

Aceste două suporturi de cărți ajută podcast-ul tău să sune mai rafinat și organizat, de care se bucură ascultătorii.

6. Optimizați

Optimizarea podcastului îi oferă cele mai bune șanse de a fi găsit de ascultători. Există câteva domenii cheie pe care trebuie să vă concentrați pentru optimizare:

• Titlu podcast : Păstrați-l scurt, dulce și relevant pentru marca și tema aleasă.
• Categoria podcastului : alegeți categoria care se potrivește cel mai bine conținutului podcastului dvs.
• Descrierea podcastului : această descriere este ceea ce vor citi potențialii ascultători pentru a descoperi despre ce este vorba despre podcast-ul și dacă doresc să asculte. Păstrați acest lucru concentrat pe utilizator și asigurați-vă că includeți cuvinte cheie relevante.
• Coperta podcastului : păstrați-o simplă, clară și atrăgătoare. Nu încercați să înghesuiți prea mult text pe coperta. Dacă poți, investește într-un designer grafic care să creeze asta pentru tine. Dacă nu aveți mijloacele pentru asta acum, încercați să utilizați șabloane pe Canva.

7. Alegeți o platformă de găzduire de podcast

În cele din urmă, când este timpul să trimiteți podcast-ul pe platforme precum Spotify sau Apple Podcasts, trebuie să știți că mai întâi trebuie să aveți o gazdă separată pentru fișierele audio.

Serviciul dvs. de găzduire de podcast stochează episoadele de podcast și generează un flux RSS, care este ceea ce veți trimite pe platformele de podcast.

Va trebui să faceți acest lucru o singură dată, deoarece fluxul RSS ar trebui să se actualizeze automat atunci când încărcați episoade noi în serviciul dvs. de gazdă.

Serviciile de găzduire de verificat includ Podbean, Buzzsprout sau Transistor.

5 exemple grozave de podcast

Acum că ați înțeles pașii de bază pentru a începe un podcast, este timpul să vă inspirați.

Iată câteva exemple excelente de mărci, creatori, jurnaliști și oameni de afaceri care fac dreptate acestui mediu.

Podcast de marcă: Inside Trader Joe's

Trader Joe's este un lanț de băcănie cunoscut pentru produsele sale unice și articolele de sezon.

Pe podcastul său, gazdele intră în magazine și în culise pentru a vă oferi informații despre produsele cult și despre cum funcționează compania.

Sfaturi podcast: Not Another Anxiety Show

Gazda Kelli Walker este asistentă medicală autorizată, antrenor certificat în sănătate și wellness și fost agorafob.

Acest podcast axat pe anxietate oferă îndrumări, sfaturi și resurse pentru a rezolva tulburarea de la Kelli și o multitudine de experți.

Podcast fictiv: Limetown

Acest podcast fictiv spune povestea dispariției ciudate a peste 300 de oameni dintr-un mic oraș din Tennessee.

Se redă ca și cum ai asculta un podcast de investigație adevărat, ceea ce îl face și mai captivant. Acest podcast a fost atât de popular încât a fost transformat într-o emisiune TV.

Podcast financiar: Money Girl

Podcastul Money Girl este găzduit de o expertă în finanțe personale și afaceri, Laura D. Adams, care dezvăluie subiecte financiare complexe și de afaceri mici pentru ascultători, făcându-le distractive și ușoare.

Podcast de investigație: În întuneric

Acest podcast premiat prezintă jurnalism de investigație aprofundat despre povești despre crime adevărate care au mers prost. Fiecare sezon se concentrează pe un caz și se scufundă în fiecare detaliu. După cum se întâmplă, al doilea sezon a fost esențial în a ajuta la eliberarea unui bărbat din închisoare.

Notă: podcast-urile cu adevărat crime au explodat în popularitate de când „Serial” a fost lansat în 2014. Cele mai bune dintre ele sunt exemple grozave de povestire și merită aruncate o privire pentru inspirație.

Sunteți gata să vă începeți podcastul?

Dacă până acum ești încântat să-ți începi podcastul, acesta este un semn grozav.

Cel mai bun lucru pe care îl poți face este să te scufunzi cu entuziasm, deoarece acea pasiune se va afișa în produsul tău final.

Orice persoană, marcă sau creator poate începe un podcast.

Nu uitați să începeți puțin, să cercetați și să vă planificați subiectul pe baza a ceea ce publicul dvs. ar dori să audă, să subliniați aproximativ ceea ce veți spune în fiecare episod și să faceți timp pentru a optimiza.

Podcasting fericit!