Cum să transformi sondajele și sondajele în conținut grozav

Vrei să știi ce au nevoie și ce doresc clienții tăi de la conținutul tău?

Intreaba-i. Apoi utilizați acele informații pentru a începe crearea.

Dar nu întrebați doar o singură persoană. Întrebați pe mulți . Trage din puterea mulțimii.

Pentru a face acest lucru, luați în considerare crearea de sondaje și sondaje – apoi utilizați informațiile pe care le obțineți din acestea pentru a crea conținut grozav.

Iată de ce și cum.

De ce sondajele și sondajele sunt surse de informații valoroase pentru marketingul de conținut

În primul rând, de ce ar trebui să efectuați sondaje și sondaje? Este nevoie de puțină planificare și muncă pentru a se configura – așa că de ce ar trebui să te deranjezi când poți doar să te uiți la analizele tale sau să aduni statistici din alte surse?

Pentru că există unele lucruri pe care le poți învăța doar cu aceste tipuri de cercetări.

Obțineți informații mai detaliate despre public

În esență, marketingul de conținut este la fel de bun ca și cunoștințele tale despre publicul tău.

Dacă îi cunoașteți, îi înțelegeți și le puteți elimina durerile profunde, provocările și visele, puteți crea conținut care le vorbește personal și îi lovește în inimă.

Le vei putea oferi o valoare de neegalat în conținut, deoarece conținutul tău va fi personalizat pentru ei.

Întrebarea este cum descoperiți astfel de perspective despre publicul dvs.? Cum ajungi să le înțelegi profund?

Nu există o modalitate mai bună decât să le întrebi direct. Și sondajele și sondajele vă permit să faceți acest lucru la o scară mărită cu 100, 1.000 sau chiar 10.000, în funcție de dimensiunea publicului și de acoperirea mărcii.

Învață de ce în loc de doar ce

Puteți obține o mulțime de informații despre ceea ce face publicul dvs. uitându-vă la analiza site-ului dvs., ratele de conversie și traficul site-ului.

Dar de multe ori, ceea ce este mai important de înțeles este de ce se comportă într-un anumit fel. Și statisticile nu vă pot spune asta. De exemplu:

• De ce publicul nostru rezonează cu acest subiect, dar nu cu acesta?
• Ce puncte dureroase nu le rezolvăm?
• Ce tipuri de informații se bazează pe noi să le oferim – și ce îi face să caute în altă parte?
• Care este cea mai mare provocare a lor în industria noastră?
• Ce obiective finale dorește să atingă publicul nostru?

Sondajele și sondajele vă pot lumina despre toate aceste lucruri într-un mod scalabil.

Obțineți informații unice pentru afacerea dvs. și pentru publicul dvs

Nu există două audiențe de brand care să fie exact la fel.

Sigur, pot fi similare sau suprapuse. Dar, în cele din urmă, publicul tău este unic pentru afacerea ta, deoarece (sperăm) afacerea ta oferă o soluție unică pe piața ta care atrage anumiți oameni.

Asta înseamnă că dacă te bazezi pe alte surse pentru a culege date și informații despre publicul tău, aceste informații nu vor fi complet exacte sau autentice.

Dacă vrei să-ți înțelegi cu adevărat publicul , trebuie să deschizi comunicarea cu ei și să înveți direct de la ei despre cine sunt și ce își doresc.

Sondajele și sondajele te ajută să faci asta.

4 sfaturi pentru crearea de sondaje și sondaje care oferă date utile

Nu toate sondajele și sondajele sunt lămuritoare. Pentru a obține informații bune, aveți nevoie de un instrument bine lucrat.

1. Cunoașteți diferențele dintre sondaje și sondaje – și momentul potrivit pentru a le folosi pe fiecare

Sondajele și sondajele sunt fundamental diferite, iar folosirea uneia față de alta vă va oferi perspective foarte diferite.

Sondajele sunt rapide, implică o singură întrebare și includ un set select de răspunsuri pre-scrise. Tot ce trebuie să facă cel care ia sondajul este să aleagă răspunsul cu care sunt cel mai de acord, care le sună cel mai mult sau care se potrivește preferințelor lor.

Ca atare, sondajele sunt excelente pentru a simți sentimentul general al publicului tău. Cu un sondaj bun, veți obține o perspectivă a opiniei majorității.

Iată un exemplu al celui mai simplu sondaj imaginabil. Apare la sfârșitul unei postări pe blog și îl întreabă pe cititor dacă ceea ce tocmai a citit a fost util sau nu:

În schimb, sondajele sunt mai detaliate și mai deschise. Acestea pot include una sau zeci de întrebări despre unul sau mai multe subiecte.

Sondajele includ adesea mai multe tipuri de întrebări: da/nu, răspuns scurt, alegere multiplă, clasare etc.

Acest lucru face sondajele excelente pentru obținerea de opinii, colectarea de informații, măsurarea preferințelor publicului și înțelegerea motivațiilor care stau la baza acestora.

Iată un alt exemplu de la Nextdoor care solicită feedback cu privire la experiența lor în centrul de ajutor, printr-un sondaj scurt, format din patru întrebări:

Rețineți că prima întrebare seamănă foarte mult cu un sondaj. Cu toate acestea, deoarece există mai multe întrebări și tipuri de întrebări, inclusiv una deschisă, acesta este cu siguranță un sondaj.

În concluzie:

• Folosiți sondaje pentru a înțelege rapid sentimentul general al publicului despre o anumită întrebare sau subiect.
• Folosiți sondaje pentru a explora mai profund motivațiile, preferințele și opiniile lor.

2. Folosiți sondaje și sondaje în mod formal sau informal

Nu trebuie să utilizați un instrument special pentru a crea un sondaj sau un sondaj.

Dacă aveți nevoie de informații aprofundate pe un subiect profund, utilizați cu siguranță un instrument și creați un sondaj oficial.

Cu toate acestea, dacă doriți doar să vă faceți o idee generală despre felul în care oamenii se simt în legătură cu ceva, creați un sondaj sau un sondaj informal, incitan la momentul actual. Nu trebuie să utilizați un instrument pentru aceasta:

• Puneți-le urmăritorilor o întrebare deschisă pe rețelele sociale sau deschideți un subiect pentru discuție în comentarii. Analizați răspunsurile.
• Creați un sondaj rapid pe rețelele sociale pe Facebook sau Twitter.
• La sfârșitul buletinului informativ prin e-mail, solicitați răspunsuri și feedback la o anumită întrebare.

Nu uitați, puteți crea, de asemenea, sondaje rapide doar pentru a interacționa cu publicul și fără alt motiv. Acesta este un mod ușor, dar distractiv de a adăuga la calendarul dvs. de rețele sociale.

3. Stabiliți un obiectiv pentru sondaj/sondaj

Ce speri să înveți în cele din urmă din sondajul/sondajul tău? Care este partea de cunoștințe care se află la baza tuturor lucrurilor pe care încerci să le afli?

În mod similar, care este ipoteza principală pe care încerci să o dovedești corectă – sau infirmată?

Acesta este scopul tău. În special pentru sondaje, dacă aveți un obiectiv clar înainte de a crea unul, veți obține rezultate mai bune și informații mai puternice.

4. Pune întrebările potrivite

Există o artă în a scrie și a formula întrebări de sondaj.

Modul în care formulați o întrebare poate schimba complet tipul de răspunsuri pe care le veți primi.

De exemplu, luați aceste două întrebări. Amândoi cer o opinie despre același lucru, dar vor obține răspunsuri complet diferite:

• Întrebare deschisă (literalmente orice răspuns este posibil): Ce părere aveți despre conținutul nostru?
• Întrebare închisă (răspunsurile posibile sunt restrânse): În general, cât de util găsiți conținutul de pe blogul nostru? Tarif de la 1 la 10.

Acum, există un timp și un loc pentru întrebări deschise. Diverse răspunsuri și opinii pot fi lămuritoare – atâta timp cât aveți timp și resurse pentru a le verifica pe toate.

În general, dacă doriți să păstrați lucrurile simple și ușor de sortat/analizat, adresați întrebări închise cu doar un număr selectat de răspunsuri posibile.

Iată un ghid grozav pentru a scrie întrebări utile ale sondajului, care vă vor oferi răspunsuri clare și impartiale.

Cum să folosiți informațiile obținute din sondaje și sondaje pentru a crea conținut grozav

Acum, cum folosiți sondajele și sondajele pentru a informa crearea de conținut?

Pe scurt: utilizați sondaje și sondaje pentru a întreba direct o mare parte din publicul dvs. ce își dorește de la conținutul dvs. Făcând acest lucru în diferite moduri, veți obține o mulțime de idei de subiecte.

În cele din urmă, nu uitați că sondajul dvs. în sine ar putea fi vedeta următoarei piese de conținut.

Să descompunem totul.

Află care este subiectul cel mai interesant

Aceasta este una dintre cele mai rapide și mai ușoare moduri de a folosi sondaje pentru a crea conținut.

Să presupunem că ești blocat să decizi între trei subiecte diferite pentru următoarea ta postare pe blog. Nu ești sigur de care publicul tău va fi cel mai interesat.

Așa că, întreabă-i! Configurați un sondaj rapid și lăsați publicul să voteze subiectul de care ar fi cel mai interesat. Câștigătorul este cel despre care veți scrie în continuare.

În plus, puteți folosi aceste cunoștințe pentru a informa mai târziu subiecte de conținut. Există subiecte conexe de abordat? Probabil că și publicul tău le va găsi interesante.

Descoperiți cele mai presante provocări ale publicului dvs. și abordați-le în conținutul dvs

Perspectivele profunde ale publicului despre cele mai grele obstacole ale sale pot fi un aliment excelent pentru conținut.

De exemplu, un sondaj vă poate ajuta să identificați cele mai mari provocări cu care se confruntă, legate de afacerea dvs. sau de ceea ce vindeți. Aceste provocări pot fi împărțite în bucăți mai mici și rezolvate cu conținut.

Imaginați-vă că sunteți consultant de afaceri și identificați că publicul dvs. se luptă cu planificarea afacerii. Ați putea împărți acel subiect în bucăți mai mici, fiecare fiind un subiect pentru o postare pe blog (costuri de pornire, cercetarea pieței, stabilirea licențelor și înregistrarea, înființarea contabilității etc.).

De asemenea, puteți crea un ghid suprem pentru planificarea afacerii și puteți parcurge toate detaliile în timp ce faceți legături către subiecții dvs.

Punctele dure ale audienței dvs. sunt un loc de plecare excelent pentru brainstorming de subiecte de conținut. Sondajele sunt răspunsul pentru a găsi acele dureri și pentru a le auzi descrise în propriile cuvinte ale publicului.

Adunați cuvinte cheie pentru conținut din răspunsurile lor

Acesta este unul dintre avantajele includerii de întrebări deschise în sondajele dvs. (și, în general, a solicita feedback):

Veți primi răspunsuri scrise în propriile cuvinte ale publicului dvs., cu termeni și expresii cheie pe care le folosesc în mod regulat în vocabularul lor atunci când discută despre industria dvs.

Acestea sunt mine de aur pentru cuvinte cheie.

• Căutați fraze repetate care au semnificație pentru subiectul mai amplu.
• Căutați ture unice ale frazelor sau moduri alternative de a formula termeni obișnuiți.
• Căutați tendințe în modul în care publicul dvs. exprimă termenii de actualitate - se referă toți la ceva în același mod sau folosesc o formulare similară?

Înregistrați-vă analiza într-o listă pentru cercetare și inserare ulterioară în conținut.

Creați un raport de cercetare original

În funcție de profunzimea, acuratețea și dimensiunea eșantionului, puteți transforma rezultatele într-un raport de cercetare convingător pe un anumit subiect.

Dacă acesta este obiectivul dvs. de la început (să utilizați rezultatele sondajului pentru a crea conținut), asigurați-vă că aveți o bună înțelegere a planificării, proiectării și analizei sondajului.

Amintiți-vă că puține mărci fac cercetări originale, deoarece este un proces care necesită mult timp, care necesită abilități pentru a se executa bine. Dar când este făcut corect, vă puteți aștepta la rezultate incredibile (rapoartele de cercetare originale sunt magneți de legătură!).

Dacă sunteți interesat de acest traseu, citiți acest ghid Orbit Media pentru utilizarea cercetărilor originale în conținutul dvs.

Colectați idei noi de subiecte de conținut

Uneori, cel mai simplu sondaj va genera cele mai utile rezultate. Prin urmare: întreabă-ți publicul ce tipuri de postări ar dori să vadă pe blogul tău.

Puteți realiza acest sondaj într-o postare simplă pe rețelele sociale cu o întrebare deschisă („Ce fel de subiecte de conținut ați dori să vedeți pe blogul nostru?”). Cere idei și sugestii în comentarii.

De asemenea, puteți pune această întrebare la sfârșitul postărilor de blog și e-mailurilor. Este simplu și rapid și probabil veți obține răspunsuri variate care inspiră multe idei noi.

Sondaje și sondaje: eroii necunoscuti ai creării de conținut

Acum că știi cât de mult potențial există într-un singur sondaj sau sondaj, să le ignori ca instrumente în marketingul tău de conținut ar fi o prostie.

Un sondaj sau un sondaj bine elaborat poate aduce rezultate surprinzătoare, inclusiv o linie directă la gândurile clientului ideal despre nișa și marca dvs.

Un singur sondaj – sau un sondaj bine-programat, bine formulat – vă poate oferi hrană pentru o cantitate enormă de conținut. Deci ce mai aștepți?