Cum va afecta AI în mod pozitiv viitorul SEO

Să începem cu definirea inteligenței artificiale (AI). AI se concentrează pe crearea de „mașini inteligente care funcționează și reacționează ca oamenii”. Lumea digitală introduce în mod constant inovații noi și mai bune pentru a fi implementate în viața noastră de zi cu zi. De exemplu, dispozitive și software care utilizează indicii semantice și căutarea vocală pentru a ajuta la căutare. Este de așteptat ca mințile din spatele acestor invenții digitale să vină de la marile companii de motoare de căutare. Informațiile de astăzi se vor concentra asupra cercetării și dezvoltării lor și asupra modului în care aceste companii intenționează să-și perfecționeze în continuare strategiile de optimizare a motoarelor de căutare utilizând AI în viitor.

Hummingbird de la Google

Hummingbird a fost lansat în august 2013. Această nouă actualizare, așa cum ar fi, a fost o revizuire completă a algoritmului de bază al Google. Hummingbird a fost creat pentru a oferi rezultate chiar mai bune decât cele pe care consumatorii obișnuiau să le obțină. Acest nou algoritm de căutare va sorta în continuare tot conținutul și cuvintele cheie relevante pentru a găsi cele mai bune rezultate ale celor care caută. Deci, ce a făcut-o atât de nouă și diferită? Google a introdus ceea ce ei numesc „căutare conversațională”. Aici oamenii folosesc căutările vocale, deschizând lumea digitală pentru a avea o conversație cu consumatorul.

În motorul de căutare clasic, un consumator poate introduce „Starbucks lângă mine”. Motorul de căutare s-ar concentra apoi pe cuvintele cheie Starbucks, ceea ce este de așteptat. Schimbătorul jocului cu „căutarea conversațională” este că motorul de căutare înțelege ceea ce spui. Există șanse mari ca Hummingbird să știe unde este „lângă mine” dacă aveți setările de locație activate. Știe că vrei să mergi la un magazin Starbucks. Înțelegând mai bine care sunt nevoile consumatorului, cu atât rezultatele vor fi mai precise. Google a declarat că acest lucru a fost posibil deoarece doresc ca întreaga interogare să fie analizată și căutată nu doar cuvintele cheie.

Hummingbird a afectat doi factori ai motorului de căutare mai puternic decât ceilalți. Acestea au fost graficul cunoașterii și căutarea semantică. Google și-a lansat dezvoltarea graficului de cunoștințe cu un an înainte de Hummingbird. Acest grafic de cunoștințe a oferit funcții SERP care oferă fragmente rapide și bogate legate de interogarea de căutare. Pentru ca Google să înțeleagă cu adevărat dacă acest lucru ar corespunde nevoilor de căutare ale consumatorilor, a trebuit să implementeze factorul de căutare semantică. Scopul căutării semantice este de a potrivi cu acuratețe rezultatele SERP cu limba căutată dincolo de anumite cuvinte cheie. Căutarea semantică se concentrează mai mult pe intenția unei căutări decât pe a da rezultate literale. Hummingbird a adus în realitate conceptul de căutare semantică, permițând rezultatelor să ofere informații relevante și utile.

Cum afectează AI SEO?

Implementarea AI nu afectează negativ optimizarea motoarelor de căutare. Desigur, companiile ar putea avea nevoie să-și actualizeze strategiile SEO pentru a ține pasul cu piața în schimbare. Cu toate acestea, AI oferă oportunități de îmbunătățire a SEO. Trei domenii pe care ne vom concentra mai jos sunt perspectivele, automatizarea și personalizarea.

1. Perspective

Inteligența artificială este creată pentru a fi asemănătoare omului, nu? Raspunsul este da. Acest lucru permite AI să poată procesa și analiza tendințele datelor. Acest lucru se face la un nivel care ar fi extrem de dificil de replicat pentru oameni, făcând AI un instrument vital în viitorul SEO. Software-ul AI poate analiza tot „zgomotul” și poate prezenta rezultate clare care permit companiilor să ia decizii informate. Câteva exemple în care AI poate ajuta la statisticile SEO sunt analiza performanței site-ului, cheltuielile cu plata-pe-clic și analiza tendințelor pieței. Dar cum folosește o companie AI pentru informații despre SEO? Companiile trebuie să se asigure că conținutul poate fi accesat cu crawlere; mapează intenția la conținut; înțeleg călătoria și nevoile clienților; și recunosc oportunitățile de conținut.

2. Automatizare

Gestionarea SEO nu este o sarcină ușoară. Profesioniștii SEO se trezesc petrecând mult timp pentru gestionarea SEO. Acesta nu este ceva ce poate fi lăsat în voia lui. Este necesară o atenție deosebită și este un proiect pe termen lung. Imaginați-vă dacă această parte a lucrării ar putea fi automatizată. Asta ar lăsa timp să se concentreze pe crearea de conținut și pe abilitățile strategice. Automatizarea ar putea prelua optimizarea motoarelor de căutare în următoarele categorii:

• Managementul etichetelor
• Optimizarea conținutului
• Cercetarea cuvintelor cheie
• Legătura internă

În aceste cazuri specifice, software-ul AI înlocuiește oamenii. Pe termen lung, aceasta este o decizie strategică, astfel încât timpul și efortul pot fi cheltuite mai bine pe sarcini mai dificile ale strategiei SEO. Pentru a implementa AI pentru automatizarea SEO, o companie va trebui să ia în considerare ce sarcini au potențial de automatizare, să găsească un echilibru între AI și forța umană și, ca întotdeauna, să se concentreze pe experiența utilizatorului.

3. Personalizare

Personalizarea este modul în care o companie se adaptează fiecărui consumator individual folosind conținut relevant. AI ar ajuta foarte mult la transformarea personalizării într-un nume cunoscut în optimizarea motoarelor de căutare. Cel mai bun exemplu de strategie de personalizare amplă este modul în care Amazon conduce afaceri. Amazon are capacitatea de a recomanda articole clienților pe baza a ceea ce au comandat anterior, creând o experiență de cumpărături personalizată.

Pentru ca această oportunitate AI să aibă succes, specialiștii în marketing trebuie să se asigure că își cunosc publicul țintă. Când îi cunosc, vor putea ajunge cu ușurință la ei oriunde și oricând. Companiile pot utiliza AI pentru personalizarea SEO prin:

• Crearea de conținut pentru persoane fizice, fiecare etapă a călătoriei clientului și opțiuni de livrare
• Îmbunătățirea experienței utilizatorilor și a ratelor de conversie
• Hrănirea clienților potențiali prin căutare și socializare
• Publicarea conținutului la momentele ideale pentru a maximiza acoperirea

Viitorul SEO

În mod corect, viitorul SEO este în inteligența artificială, dar asta nu face ca SEO să fie depășit. Pe măsură ce tot mai multe produse AI încep să fie dezvoltate și introduse pe piață, SEO va fi important pentru a aduna și a furniza conținut pentru nevoile imediate ale consumatorilor. Am început deja să vedem fazele de început ale acestui tip de viitor odată cu introducerea Amazon Echo. Consumatorul îi pune o întrebare lui Alexa și ea răspunde imediat, bazându-se pe indicii semantici. Alexa oferă acum mai mult creând liste, comandând produse de la Amazon, efectuând apeluri și redând muzica preferată, făcând interogările de căutare vocală o tendință în creștere.

Potrivit lui Rachel Stephens, analist SEO la Totally Promotional, motoarele de căutare se concentrează mai puțin pe cuvinte cheie și vor continua să se miște în această direcție. Ca alternativă, aceștia vor putea recunoaște semnalele de calitate și vor oferi rezultate cu intenția clientului. În viitor, Stephens consideră că căutarea organică va dispărea în unele sectoare, deoarece căutarea plătită va conduce rata de clic. Cu toate acestea, ea afirmă că plătitul va acționa aproape ca organic, deoarece rezultatele căutării nu vor merge la cea mai mare sumă licitată, așa cum suntem cu toții familiarizați în prezent. În schimb, va prevala cel mai mare ofertant cu conținut care se potrivește cu intenția celui care caută și cu o experiență excelentă a utilizatorului.

Viitorul SEO va cere, de asemenea, profesioniștilor SEO să regândească modul în care au făcut întotdeauna lucrurile. Acest lucru este adesea intimidant pentru acești profesioniști, deoarece modul în care își fac treaba acum și produc rezultate bune se va schimba drastic. Acest lucru se datorează faptului că terenul de joc se schimbă. În prezent, SEO se învârte în jurul a ceea ce își doresc motoarele de căutare. Vor cuvinte cheie relevante, construirea de link-uri și conținut. Viitorul SEO va cere profesioniștilor ca SEO să se învârte în jurul persoanei care efectuează căutarea. Ca să nu spun că cuvintele cheie și crearea de link-uri nu sunt importante, ele sunt. Nu este la fel de important ca posibilitatea de a oferi consumatorilor conținut relevant pentru ceea ce intenționează să găsească. Și aici intervine AI pentru a decide clasamentul.

După cum am menționat mai sus, licitarea pentru cuvinte cheie și construirea unei abundențe de link-uri nu va mai fi principalul obiectiv. De ce vor avea nevoie marketerii pentru a avea succes în această nouă generație SEO? Conţinut. Conținut de calitate. Motoarele de căutare vor trebui în continuare să extragă informații și atunci companiile și agenții de marketing trebuie să se asigure că sunt pregătiți. Conținutul este de așteptat să devină mai precis, astfel încât motoarele de căutare să poată oferi rezultate rapid. Iar cei care caută nu vor trebui să sorteze printr-o listă de rezultate posibile, ci mai degrabă li se va oferi un răspuns direct imediat. Optimizarea conținutului pentru a fi mai exact va fi crucială, dar nu va fi singurul factor. Conținutul de calitate va fi cheia, așa cum este acum, dar într-o formă diferită. Conținutul va fi similar cu cel al creației tradiționale de marketing, dar online. Elementele vizuale, videoclipurile și conținutul interactiv sunt câteva exemple. Crearea de legături va fi, de asemenea, îmbunătățită prin transformarea în construirea de relații și crearea de rețele.

Concluzie

Este clar că AI va duce jocul SEO într-o nouă direcție. Ceea ce știe lumea acum va fi foarte diferit în viitorul apropiat. Pe măsură ce dezvoltatorii AI continuă să introducă noi idei și capacități pe piață, profesioniștii SEO vor trebui să evolueze odată cu schimbările pentru a se asigura că continuă să aibă succes. Ceea ce au făcut întotdeauna nu va produce aceleași rezultate ca odinioară. Concentrându-se pe perspective, automatizare și personalizare, profesioniștii SEO pot începe să integreze viitorul în planul lor strategic. AI va beneficia SEO prin adaptarea directă la nevoile celui care caută, prin înțelegerea intenției și a indicațiilor semantice ale acestora. Profesioniștii își pot ajuta apoi utilizatorii, având o experiență excelentă pentru utilizator și un conținut care oferă exact ceea ce căutau. Aceasta este baza modului în care ne putem aștepta ca AI să ajute SEO să ducă jocul SEO la nivelul următor.