PPC 2022 în revizuire: Performance Max, Apple Search, haos la Twitter și multe altele

Publicat: 2022-12-26

2022 a fost o călătorie sălbatică și nu vorbim doar de puiul NyQuil sau de palma auzită în întreaga lume la Oscar. Lumea marketingului digital a fost inundată de un nou twit Chief, platforme vechi care au revenit (intră Microsoft) și mai multe funcții de automatizare a campaniilor decât ne pasă cu adevărat.

Pe măsură ce anul se apropie de sfârșit, să aruncăm o privire la unele dintre cele mai demne titluri, cele mai controversate și cu cel mai mare impact schimbări care au zguduit lumea PPC în ultimele 12 luni.

Imaginea de ansamblu

Noi am întrebat și tu ai răspuns. Anul acesta, specialiștii în marketing ne-au spus că, deși adoptarea automatizării Google Ads este mare, este partea lor cea mai puțin preferată din PPC. Pierderea treptată a controlului, precum și forțarea automatizării și a direcționării ample asupra marketerilor, nu ne oferă, până la urmă, acel sentiment cald și neclar. Cine stia?

Dar, lăsând automatizarea și incertitudinea economică, publicitatea în căutare este înfloritoare, iar cheltuielile în 2023 ar putea atinge 112 miliarde de dolari (aproape dublu față de cheltuielile din 2019). Google domină aceste cheltuieli, deținând peste 56% din veniturile publicitare. Chiar și Black Friday și Cyber Monday au atins cifre record în acest an. Așa că nu este surprinzător faptul că marketingul digital se plasează în primele trei abilități pe care americanii le învață în 2022.

Vorbind de aptitudini, au fost anunțați câștigătorii noștri Search Engine Land PPC Award. NP Digital a fost marele câștigător în acest an, luând acasă Agenția Anului împreună cu alte 2 premii. Optimizarea rezultatelor a luat Agenția Mică a Anului, iar Workshop Digital ne-a uimit cu cea mai bună inițiativă de marketing de căutare B2B. Și cine o poate uita pe Melissa Liu de la RPA, luând acasă Search Marketer of the Year. Felicitări tuturor câștigătorilor noștri!

Preocupări de securitate și probleme legale

Google a trebuit să-și înăsprească politicile referitoare la conținutul explicit, după ce Reuters a găsit reclame ilicite care promovau băuturi alcoolice, jucării sexuale și investiții cu risc ridicat. Mărcile mari părăsesc Twitter chiar și după ce își găsesc reclamele lângă conținut pentru adulți, dăunător sau violent. Mai multe despre Twitter mai târziu.

Securitatea Google a rămas în centrul atenției atunci când senatorul Richard Blumenthal (D-Conn) i-a scris o scrisoare CEO-ului Sundar Pichai, susținând că Google nu face suficient pentru a reprima reclamele înșelătoare care provin de pe platforma lor. Afirmația a citat o investigație de anul trecut, care susținea că agenții de publicitate Google uzurpă identitatea site-urilor web guvernamentale și cumpără reclame în efortul de a înșela consumatorii.

Preocupările privind datele de locație au afectat și Google și au fost dați în judecată de procurorul general de la Washington DC, Karl Racine. Au fost intentate procese și în alte state.

Dar utilizatorii Google preocupați de confidențialitate și securitate ar putea fi bucuroși să afle că Google și-a actualizat funcțiile Centrul meu de anunțuri pentru a permite mai mult control.

TikTok, deși face mișcări agresive către o platformă mai sigură și mai sigură, nu este străin de defectele de securitate. FCC chiar a spus (recomandat?) că Google și Apple îl elimină din magazinele lor de aplicații pentru încălcarea datelor utilizatorilor. Solicitarea susține că datele din SUA au fost accesate de China și că „TikTok prezintă un risc inacceptabil de securitate națională din cauza colectării extinse de date combinată cu accesul aparent necontrolat al Beijingului la acele date sensibile”.

Vorbind despre TikTok, într-un efort de a juca frumos, platforma de socializare a interzis strângerea de fonduri politice și a început să solicite verificarea conturilor care aparțin departamentelor guvernamentale, politicienilor și partidelor politice ale SUA.

Nu putem vorbi despre siguranță și securitate fără a vorbi despre Meta. De la 12:01 PT, marți, 1 noiembrie 2022, până la 23:59 PT, marți, 8 noiembrie 2022, nu au fost permise publicarea unor anunțuri noi despre probleme sociale, alegeri sau politică, iar majoritatea editărilor vor fi interzisă. Această politică rulează în fiecare an și este probabil ca răspuns la alegerile prezidențiale din 2016.

Subiecte fierbinți

Rusia a declarat război în Ucraina. Ca răspuns, Google și Microsoft Bing au oprit vânzările de anunțuri în Rusia. O mișcare inteligentă și necesară pentru a protesta împotriva acțiunilor Rusiei în Ucraina, dar ajută, de asemenea, motoarele de căutare să evite dezastrele legate de siguranța mărcii, cum ar fi campaniile de dezinformare care trec prin sistemele lor automate și sunt prezentate utilizatorilor.

În iulie, Google a redus restricțiile publicitare pentru furnizorii de avort la domiciliu, făcându-le mai ușor pentru furnizorii de avort la domiciliu să se distingă de alte servicii care încearcă să descurajeze practica. Furnizorii de telemedicină care trimit medicamente aprobate de FDA persoanelor care caută anterior avorturi la domiciliu nu au avut voie să se eticheteze ca furnizori de avort. Dar, după răsturnarea de către Curtea Supremă a Roe v. Wade, Google și-a modificat politicile.

Actualizări Gmail, YouTube, Cumpărături inteligente; și Căutarea Google se înrăutățește?

Podcastul Freakonomics ne-a întrebat dacă Căutarea Google se înrăutățește. Tu ce crezi? Potrivit cercetărilor lor, poate.

Dus dar nu uitat

Campaniile Gmail se vor opri pe 28 iunie. Da, ați citit bine. Google a anunțat în ianuarie că campaniile dedicate Gmail nu vor mai rula din 28 iunie.
Anunțuri text extinse (ETA). Editarea sau crearea de noi ETA nu mai era o posibilitate începând cu 30 iunie. RIP.

Automatizare și performanță Max

Google începe să actualizeze automat campaniile inteligente pentru Cumpărături la Performance Max. Vă place sau nu, PMax nu merge nicăieri și, dacă ați ratat termenul limită pentru a vă schimba campaniile SS, nu vă faceți griji, Google vă stă la dispoziție.
Google Ads lansează rapoarte de plasare pentru campaniile de performanță maximă, oferind în sfârșit agenților de publicitate o imagine despre locul unde au fost difuzate anunțurile lor, câte afișări au primit și informații despre siguranța mărcii.
Google lansează anunțuri automate pentru vehicule și sunt concepute pentru a permite agenților de publicitate auto să își promoveze întregul inventar de vehicule către potențialii clienți pe Google.com. Acest format include o imagine a vehiculului, marca, modelul, prețul, milele și numele agentului de publicitate.
Google va schimba automat modelele de atribuire ale unor agenți de publicitate. Într-o mișcare îndrăzneață, dar deloc surprinzătoare, Google și-a luat responsabilitatea de a schimba modelele de atribuire ale agenților de publicitate la bazate pe date.

Nou și îmbunătățit

Recomandările Google Ad pot fi aplicate acum ca experimente. Google l-a corectat pe acesta. Acum puteți seta recomandări care să fie aplicate ca experimente, reducând riscul de a vă încurca campaniile.
Destinație de plasare pentru podcast Google Ads acum disponibilă. Acum puteți configura o campanie audio sau video și puteți seta destinația de plasare la „podcast”.
Raport Google Analytics 4 Landing Page. Au fost lansate noi rapoarte GA4, inclusiv Pagina de destinație, Ora și data, Trafic și multe altele.
Măsurare îmbunătățită Google Analytics 4 pentru formulare. Google a adăugat o opțiune de măsurare îmbunătățită pentru interacțiunile cu formulare. Acum puteți vedea nu numai când a fost trimis un formular, dar puteți vedea și când a fost lansat unul de către un utilizator nou. Obțineți un punctaj pentru agenții de marketing potențiali!

YouTube

YouTube actualizează cerințele pentru anunțurile masthead pentru a permite pariurile sportive. O nouă politică permite reclamelor legate de pariurile sportive să fie afișate pe masthead, care sunt vizibile pe computere desktop, telefoane mobile și ecrane TV.

3 noi funcții de streaming, cumpărături și audio YouTube . Moment Blast, fluxurile extinse de produse pentru anunțurile Discovery și anunțurile audio își fac debutul.

Cookie-uri

Cookie-urile vor rămâne active pe Chrome până în 2024. În iulie, Google a anunțat că inițiativa Sandbox a fost amânată și dezvoltatorii vizează o lansare în Q3 2023. Dezvoltatorii Google prevăd, de asemenea, că va începe eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte în a doua jumătate a anului 2024 – nu în 2023, așa cum era planificat inițial.

Microsoft face o revenire uriașă

Microsoft nu este nou în PPC. Dar de-a lungul anilor a devenit al treilea, al patrulea sau chiar al cincilea șir pentru Google, Meta, Twitter, LinkedIn și chiar TikTok. Dar 2022 ne-a impresionat doar cu volumul mare de funcții noi, îmbunătățite și actualizate pe care Microsoft le-a lansat.

Unul dintre cele mai mari anunțuri din acest an a fost achiziția Xandr de la AT&T. Unindu-și forțele, Microsoft speră să combine inteligența și tehnologia audienței cu platforma puternică Xandr. Acest lucru ar putea permite Microsoft să își valorifice rețeaua de audiență și să ofere un inventar suplimentar, cum ar fi video nativ și TV digital.

Microsoft a anunțat chiar planuri de a dubla dimensiunea afacerii sale publicitare la 20 de miliarde de dolari. Aș spune că sunt pe drumul cel bun, deoarece s-au lansat și în alte 29 de țări din Europa și Africa.

De parcă anul acesta nu ar putea fi mai ocupat, ei au câștigat și oferta de parteneriat cu Netflix pentru nivelul lor de reclame. Acordul îi oferă Microsoft acces la un inventar video de streaming de calitate – ceva ce îi lipsea anterior.

Lansări noi

Anunțurile de croazieră au fost lansate și apar în partea dreaptă a rezultatelor căutării Bing și apar alături de anunțurile text principale. Acestea pot declanșa interogări precum numele croazierei, locația, lungimea etc.
Reclame multimedia. Noile formate video și imagini sunt „inspirate de infografice”, menite să „ioveze și să perturbe căutarea pe web”.
Nou tip de anunț pentru furnizorii de servicii. Reclamele de servicii profesionale pot fi folosite și pentru a promova birouri regionale, sucursale sau chiar mărci naționale care oferă servicii relevante.
Stimulente pentru cash back. Aceasta este o nouă ofertă publicitară care va stimula cumpărătorii printr-o reducere la cumpărare. Microsoft va alege „suma potrivită de cashback pentru anunțul potrivit și utilizatorul potrivit”, permițând agenților de publicitate să obțină cea mai bună rentabilitate posibilă a cheltuielilor publicitare.
Import Pinterest, Performance Max beta, suport pentru anunțuri multimedia în Editor și subdomenii în DSA. Uf!
Noi piețe de rețea de public, excluderi automate ale datelor de licitare, urmărire URL pentru extensii automate, beta pentru doctor și clinică.
Cardurile de credit sunt acum disponibile la nivel global. În plus, în noiembrie au fost anunțate alte 10 actualizări.
Listele de remarketing generate automat, extensiile de fluturași și acoperirea extinsă a anunțurilor de promovare a hotelurilor și a proprietăților s-au încheiat în luna decembrie.
Reclamele de schimb criptografic sunt acum permise pe platformă, cu aprobare prealabilă, desigur.
Temuta aplicare automată a recomandărilor a lovit și Microsoft. În februarie, aplicarea automată nu mai era beta, iar utilizatorii au început să vadă recs aplicate în conturile lor.

Menaj

Microsoft Advertising prelungește termenul limită de migrare RSA cu 60 de zile. Termenul a fost prelungit de la 30 iunie până la 29 august. Dar apoi l-au prelungit din nou până pe 23 februarie 2023.
Noi insigne de certificare, niveluri și un nou centru de învățare. Acum există trei noi examene și patru insigne noi pe care le puteți câștiga.

Meta trece pe bancheta din spate

Meta a rămas destul de tăcut în 2022. Cu Zuck concentrându-se atât de mult timp și resurse pe Metaverse, ei nu au lansat atât de multe produse sau funcții noi precum Google sau Microsoft. Acestea fiind spuse, au existat încă câteva evoluții noi.

Există o nouă politică în oraș pentru a combate recenziile false. Acesta vizează recenziile false care apar în funcțiile sale de Evaluări și recenzii sau Întrebări și răspunsuri din Marketplace și Magazine.
Conținutul de marcă pe Reels a fost lansat. Creatorii pot folosi acum eticheta „Parteneriate plătite cu” pe postările organice, iar sponsorii participanți le vor putea converti cu ușurință în anunțuri de conținut de marcă.
Un acord HUD a schimbat modul în care meta livrează reclame, astfel încât agenții de publicitate să aibă o perioadă mai dificilă de a viza anumite interese și categorii demografice pentru anunțurile pentru locuințe.
Media Rating Council (MRC), tocmai a acordat companiei-mamă a Facebook, Meta, acreditare pentru eforturile lor de siguranță a mărcii pe Facebook In-Stream Video și Instant Articles pe desktop, web mobil și mobil în aplicație.
Din ordinul organului de control al competiției din Marea Britanie, Meta a fost forțată să vândă Giphy.
Meta a introdus 6 noi moduri prin care creatorii își monetizează conținutul pe Facebook și Instagram
Instagram își reduce funcțiile de cumpărături și creează o versiune mai simplă, mai puțin personalizată, numită „Tab Lite”.
Cumpărăturile live pe Facebook dispar și ele. Cumpărăturile live au permis mărcilor să intre în legătură cu cumpărătorii, dar Facebook consideră că videoclipurile scurte au mai multă valoare și își mută atenția către Reels.

Twitter – de unde începem

Twitter a avut un an interesant. Nici măcar nu s-a terminat, iar noul șef twit Elon Musk încă face titluri. Ca întotdeauna, facem tot posibilul să vă ținem la curent cu cele mai recente știri, așa cum se întâmplă. Dar actualizările Twitter au loc mai repede decât putem raporta, așa că vă mulțumim că rămâneți în timp ce încercăm să navigăm în ceea ce este demn de postare și ceea ce este prea ridicol pentru a fi menționat.

După preluarea lui Musk, politicile de securitate au părut să se relaxeze și peste 30 de mărci și-au suspendat campaniile de marketing după ce și-au găsit reclamele lângă conturile de pornografie infantilă.

Dar, în ciuda tuturor dramei, Twitter a lansat câteva instrumente și funcții utile noi. Hai să aruncăm o privire.

Twitter testează 3 noi formate de anunțuri. Twitter testează trei tipuri noi de anunțuri – text interactiv, Product Explorer și anunțuri de colecție. Doar câteva mărci au acces la ele, dar noile tipuri de anunțuri vor fi vizibile pentru toți utilizatorii Twitter din SUA (iOS, Android și web).
Twitter are acum podcasturi. În august, Twitter a introdus podcasturile ca o modalitate de a oferi ascultătorilor mai multe oportunități de a intra în legătură cu creatorii de podcasturi.
Planificatorul campaniei, precum și 3 noi opțiuni de direcționare a anunțurilor au fost lansate.
Optimizările noi și îmbunătățite Pixel, Conversion API și App Purchase permit mai multă confidențialitate, o măsurare mai bună și o funcționalitate web suplimentară.

Dezastrul de cumpărături TikTok, videoclipuri mai lungi și creatori nefericiți

TikTok a continuat să concureze cu Facebook și Instagram pentru a câștiga un avantaj față de piața video de scurtă durată. Făcând acest lucru, au extins durata videoclipurilor lor la 10 minute și au actualizat limita de caractere de descriere la 2.200.

Dar videoclipurile și descrierile mai lungi nu au fost suficiente pentru a-i mulțumi pe creatori. În iulie am raportat că istoricul TikTok de plăți scăzute din Fondul creatorilor i-a forțat pe unii influenți să părăsească platforma definitiv. Unii creatori susțin că sunt plătiți între 0,02 USD și 0,03 USD pentru o mie de vizionări ale videoclipului. Da!

Confuzie la cumpărături

Ai crede că TikTok va face tot ce le stă în putință pentru a obține un avans pe alte platforme sociale și publicitare. Așa că a fost surprinzător când Meta și-a anunțat planurile de a reduce cumpărăturile, TikTik a urmat exemplul cu propriul anunț de a abandona planurile de a aduce cumpărăturile în SUA. Cu toate acestea, de înțeles după o lansare dezastruoasă în Marea Britanie.

Dar doar o lună mai târziu, TikTok a anunțat trei noi funcții de anunțuri pentru cumpărături, inclusiv reclame video, catalog și LIVE. Deci ce dă?

Pentru funcția lor LIVE, au vizat îmbunătățirea experienței și promovarea unei mai mari siguranțe a mărcii, lucru pe care aplicația a fost acuzată că l-a neglijat în trecut.

Au făcut acest lucru introducând:

Introducerea Multi-Guest
Creșterea vârstei minime LIVE de la 16 la 18 ani
Introducem mementouri de siguranță pentru toți oaspeții LIVE

Cred că sperau că mărcile care au văzut caracteristicile tăiate pe Meta vor abandona platforma și vor trece la TikTok. Dar s-a întâmplat asta? Vom vedea.

Și pentru a concura în continuare cu Meta, TikTok a lansat și Modul Foto, precum și alte 7 funcții de editare foto, inclusiv:

Editați clipuri: stivuiți, tăiați și împărțiți videoclipuri
Editați sunete: tăiați, tăiați și setați durata sunetelor
Editați și poziționați textul: editați, poziționați și setați mai ușor durata textului
Adăugați suprapuneri: adăugați suprapuneri de fotografii și videoclipuri pentru stivuirea imagine în imagine (sau video în video)
Reglați viteza video: viteză sau încetini ritmul clipurilor video
Conținutul cadrului: rotiți sau măriți și micșorați din cadrul clipurilor individuale
Adăugați efecte sonore. Adăugați coloane sonore muzicale videoclipurilor și caruselelor de fotografii

Arată cunoscut?

Concurență și cu Amazon?

Dar Meta nu este singurul gigant media pe care TikTok îl urmărește. În noiembrie, au lansat TikTok Shop, unde utilizatorii pot acum să facă achiziții direct prin aplicație. La momentul publicării, TikTok invită în prezent anumite companii din SUA să participe la inițiativă. Aceasta înseamnă că streamerii live din locurile în care funcția nu este live vor trebui să continue să direcționeze cumpărătorii către site-uri web terțe.

Măr

Apple încearcă din răsputeri să se alăture jocului publicitar, dar dacă nu ești editor sau dezvoltator de jocuri, nu există o mulțime de opțiuni pentru tine în acest moment. Dar, cu toate acestea, Apple a făcut câteva modificări și actualizări demne de remarcat în acest an. Hai să aruncăm o privire.

Apple extinde reclamele pe iPhone și iPad. Anunțurile grafice sunt afișate în prezent în fila de căutare. Dar, în curând, Apple va extinde reclamele în fila principală Today, precum și în paginile de descărcare a aplicațiilor terță parte, potrivit Bloomberg. Pentru anunțurile de căutare din magazinul de aplicații, dezvoltatorii pot plăti pentru ca aplicațiile lor să apară în rezultate atunci când utilizatorii caută termeni legați de aplicație.

Patru noi opțiuni de plasare pentru anunțuri Apple Search. Apple a lansat patru noi opțiuni pentru agenții de publicitate pentru a crește vizibilitatea și descărcări în App Store. Noile locuri de plasare sunt:

Azi fila
Fila Căutare
Rezultatele cautarii
Pagini de produse — în timpul navigării

Apple ar putea construi o rețea publicitară pentru TV în direct. În noiembrie am raportat că Apple a purtat discuții cu partenerii de publicitate și sponsorii MLS cu planul de a fi lansat în februarie.

Campaniile de căutare Apple trec la modelul de prețuri cost-pe-apăsare (CPT). Începând din iunie, Apple și-a schimbat modelul la Cost-pe-Tap sau CPT. CPT este versiunea Apple a CPC, sau cost pe clic. Se calculează împărțind cheltuielile totale la numărul de accesări primite de anunțul dvs.

Alte platforme fac titluri

Am fi neglijenți dacă nu am menționat că există o mulțime de alte platforme care au făcut furori în 2022. Deși acestea nu au fost suficient de mari pentru a-și merita propria categorie, cu siguranță merită menționate.

Cea mai buna achizitie

Best Buy pentru a vinde reclame de căutare în cadrul propriei companii media interne. Best Buy a lansat Best Buy Ads, propria companie media internă. Best Buy Ads oferă anunțuri de căutare plătite și liste de produse sponsorizate pe site-ul Best Buy, printre alte oferte de anunțuri.

Instacart

Instacart lansează un nou proces simplificat de creare a anunțurilor. Noul proces de creare a reclamelor îi face pe agenții de publicitate să introducă mai întâi un obiectiv; fie atingeți, implicați sau maximizați vânzările. Prima alegere inițială informează opțiunile disponibile și recomandările făcute în aval în crearea campaniei.
Instacart a lansat campanii de promovare cu cupoane și rezerve și economii în Ad Manager. Agenții de publicitate Instacart vor avea acum mai multe opțiuni pentru a-și promova produsele pe platformă. Săptămâna aceasta, au fost lansate promoții în Ad Manager, oferind mărcilor acces la cupoane și campanii de stocare și economisire. În curând, Instacart va îmbunătăți noua ofertă de promoții cu cadouri gratuite și Cumpărați unul, obțineți unul (BOGO).

Walmart

Walmart își extinde platforma Marketplace cu autoservire. Search Brand Amplifier oferă produselor listate pe piața Walmart o mai mare vizibilitate prin creșterea produselor promovate în partea de sus a rezultatelor căutării. Walmart spune că acest lucru aduce beneficii mărcilor mai noi și mai mici, care nu au obținut listări organice ridicate în cadrul platformei Walmart.
Walmart vinde acum reclame pe TikTok, Roku și Snap. Pentru prima dată, Walmart și-a extins acoperirea publicitară dincolo de propria sa platformă de comerț electronic, oferind reclame pe TikTok, Roku și Snap. Ei vor avea, de asemenea, capacitatea de a măsura orice vânzări care provin din acele anunțuri.

O rețea de podcast destinată publicului profesionist. LinkedIn Podcast Network este un program pilot care va include emisiuni despre subiecte precum tehnologie, recrutare și sănătate mintală, de la experți externi, precum și propria echipă de știri internă.
LinkedIn anunță Business Manager. In cele din urma! Noul Business Manager va avea ca scop simplificarea modului în care specialiștii în marketing își țin evidența conturilor, oferind opțiuni pentru Campaign Manager și Pagini ușor vizibile dintr-o locație centrală.

Pinterest își dublează cumpărăturile prin adăugarea a 4 funcții noi. Pinterest a introdus patru noi funcții pentru comercianți pentru a-i ajuta pe comercianții să-și promoveze magazinele.

Etichetarea produsului pe pini
Video în catalog
Fila Cumpărături din Profiluri de afaceri
API-ul pentru Cumpărături

Chat live, pixel helper și alte 7 actualizări Reddit Ads Manager. 9 (!) noi actualizări au fost lansate în octombrie pentru a îmbunătăți gradul de utilizare a reclamelor Reddit și pentru a facilita noilor agenți de publicitate să înceapă, să testeze și să obțină asistență.

Reddit construiește un API Ads, au anunțat primii 4 parteneri. Partenerii vor fi integrați în API și contribuie la construirea unei soluții care, inevitabil, îi va ajuta pe agenții de publicitate să construiască, să scaleze și să optimizeze campanii.

Uber

Anunțurile Uber vin și ridică deja probleme legate de confidențialitate. Noile anunțuri de călătorie ale utilizatorilor Uber vor fi afișate în aplicația Uber de cel puțin trei ori în timpul călătoriei călătorilor. Noua funcție va permite mărcilor să plaseze reclame folosind date extrase din istoricul călătoriilor și destinațiile geografice precise ale acestora, potrivit Uber.

SMX Advanced și SMX Next

Nu putem încheia anul 2022 în revizuire fără a vorbi despre SMX. Am avut 2 conferințe virtuale epice anul acesta, cu vorbitori experți care discutau subiecte precum cum să valorificați licitarea automată pentru a obține succesul cu o strategie axată pe public. Să aruncăm o privire înapoi.

SMX avansat

Brad Geddes ne-a început cu o prezentare principală despre cum să vă auditați contul de anunțuri Google ca un profesionist.
Christine Zirnheld ne-a arătat cum să suprapunem automatizarea combinând opțiunile de automatizare.
Frederick Vallaeys ne-a învățat cum să creăm anunțuri mai bune într-o lume cu numai RSA.
Alyssa Altman și Andy Orlando au discutat despre rolul căutării plătite în atribuire.

SMX Next

Ți-a fost dor de SMX Next sau vrei să-l vezi din nou? Încă poți. Înregistrarea este gratuită.

SMX Next PPC a început cu o prezentare incredibilă de la Google Ads Liaison (și fostul editor șef al motorului de căutare) Ginny Marvin.
Melissa Mackey ne-a învățat cum să facem ca automatizarea să funcționeze pentru generația de lideri.
Navah Hopkins ne-a oferit ghidul pentru direcționarea către public bazată pe permisiuni.
Anthony Tedesco ne-a arătat cum să ne creștem abilitățile analitice folosind Excel.

Ei bine, asta este o încheiere pentru 2022. Ce an a fost. Așteptând cu nerăbdare 2023, cred că vom vedea mai multă automatizare, un impuls mai mare în GA4, pe măsură ce Universal Analytics se oprește, mișcări mari de la Microsoft și alte platforme mai mici, cum ar fi Walmart și Instacart, și strategii de confidențialitate ca cookie-uri terță parte în sfârșit retrage.

Adăugați Search Engine Land în feedul dvs. de Știri Google.