Cum să utilizați publicitatea PPC pentru a atrage talente de top din orice industrie

Incertitudinea economică și evoluția preferințelor angajaților au transformat dinamica angajării. Acest lucru face ca recrutarea talentelor de top să fie o provocare pentru companii și chiar pentru partenerii agențiilor care susțin aceste eforturi.

În timp ce recrutorii calificați excelează în metodele tradiționale de angajare, agenții de marketing digital pot contribui, de asemenea, la asigurarea eficienței și eficacității procesului de recrutare.

Publicitatea PPC poate avea un impact enorm pentru atragerea și recrutarea de talente în orice industrie. În acest articol, vom discuta despre strategiile și tacticile PPC pe care le puteți încerca pentru a vă sprijini eforturile de achiziție de talente.

Asigură-te că ești acolo înainte de a fi nevoie

Candidații potențiali deseori răsfoiesc ocazional, mai degrabă decât caută în mod activ un nou loc de muncă.

Afișările tradiționale de locuri de muncă sunt eficiente în atragerea celor care caută activ oportunități. Cu toate acestea, adesea nu comunică de ce alăturarea echipei dvs. ar fi o mișcare convingătoare în carieră.

Puteți capta acea audiență pasivă folosind reclame plătite, incluzând o acoperire mai largă, bazată pe conștientizare, concentrându-se pe brandingul companiei dvs. ca un potențial angajator.

Această strategie poate cuprinde o varietate de tipuri de anunțuri direcționate către zona geografică preferată, segmentele de public relevante (industrii, interese) și cuvintele cheie. Ar trebui să prezinte informații despre companie și despre cum este să lucrezi acolo.

Luați în considerare la ce vă pasă ca angajat atunci când dezvoltați acest tip de acoperire a anunțurilor plătite. Sunt beneficiile? Oportunitate de creștere? Aranjament de lucru?

Oricare ar fi acesta, asigurați-vă că îl includeți în față și în centru în direcționarea, conținutul publicitar și grafica.

Rămâi în față și în centru

Conștientizarea este esențială, dar va fi în zadar dacă oamenii nu își amintesc de tine când contează.

Odată ce v-ați extins acoperirea pentru a satisface piața pasivă, doriți să rămâneți în fruntea minții atunci când un potențial candidat trece la mentalitatea „în căutarea activă”. Acest lucru este posibil cu retargeting.

Veți dori să captați utilizatorii pe măsură ce aceștia obțin cunoștință inițială navigând pe site sau interacționând cu anunțurile dvs., apoi creați segmente de public pe baza acestor acțiuni.

Când lista de audiențe este suficient de mare, le puteți viza pe diferite tipuri de anunțuri și platforme. Mesajele dvs. ar trebui să includă mai multe detalii despre pozițiile deschise, valorile/cultura companiei și de ce cineva ar dori să se alăture echipei.

Menținerea unei strategii de retargeting consecventă și personalizată vă menține relevant și evidențiază calitățile dorite pe măsură ce potențialii solicitanți trec de la navigarea pasivă la căutarea activă de locuri de muncă.

Lucrează mai inteligent, nu mai greu

Când vine vorba de recrutare, publicitatea PPC ne permite să „lucram mai inteligent” în câteva moduri.

Utilizați opțiunile de direcționare pe care le cunoașteți pentru a califica candidații

Cuvintele cheie, segmentele de public, datele demografice ale carierei și direcționarea geografică sunt utile pentru a vă asigura că afișați mesajul „Angajăm” unui grup precalificat de potențiali candidați.

Acest lucru va crește în mod ideal calitatea candidaților și va scădea cantitatea de aplicații mai puțin dorite pe care echipa de recrutare trebuie să le trimită.

De exemplu, luați în considerare direcționarea după:

• Postul și industria companiei, vechimea și dimensiunea companiei pe LinkedIn.
• Titlul postului, angajatorul sau interesul pe Facebook și Instagram.
• Cuvinte cheie și segmente de public din piață pe Google Ads.

Ajustați-vă strategia după cum este necesar

Aflați mai adânc în ceea ce funcționează și nu și ajustați strategia utilizând analize și rapoarte solide pentru campaniile dvs. de anunțuri plătite.

Printr-o combinație de date despre platformă și instrumente de analiză, puteți picta o imagine destul de clară a călătoriei potențialului dvs. solicitant.

Cu aceste informații, echipele de recrutare pot îmbunătăți procesul de angajare prin eliminarea punctelor de fricțiune și oferind rapid candidaților ceea ce caută.

Acest lucru poate ajuta la creșterea eficienței procesului de recrutare în ansamblu, nu doar la îmbunătățirea experienței pentru potențialii dumneavoastră angajați.

Testează tacticile și platformele pentru a vedea ce funcționează pentru tine

Capacitatea de a testa diferite strategii și tactici într-un mod agil se află în centrul a ceea ce face ca publicitatea PPC să aibă un impact atât de important.

Există o listă aparent infinită de platforme publicitare din care să alegeți în aceste zile, fiecare cu propriile sale avantaje și dezavantaje, așa că este crucial să testați strategic diferitele pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru dvs.

Iată câteva platforme de luat în considerare și principalele avantaje și dezavantaje ale acestora. (Nu uitați să efectuați propria cercetare pentru a găsi cel mai bun punct de plecare pentru nevoile dvs.)

Căutare plătită

Google Ads

• Pro
  • Direcționarea prin cuvinte cheie și direcționarea către public, în special audiențele de pe piață, pot fi grozave pentru a vă concentra pe cei activi în căutarea unui loc de muncă.
• Contra :
  • Direcționarea către public aici poate fi uneori prea largă, ceea ce înseamnă că este posibil să aveți o eficiență mai scăzută.

Microsoft Ads

• Pro
  • Are toate aceleași beneficii ca și Google Ads, plus capacitatea de a deveni și mai specific cu o mână de opțiuni de direcționare bazate pe LinkedIn, cum ar fi compania, industria și funcția de muncă.
  • Aceste straturi suplimentare vă pot ajuta să alocați mai eficient resursele de recrutare.
• Contra
  • Există un public mai mic pe Microsoft Ads decât pe alte canale, ceea ce poate face acest canal mai puțin atractiv decât altele.

Social plătit

Reclame LinkedIn

• Pro
  • Are cele mai solide opțiuni de direcționare legate de carieră dintre toate platformele de anunțuri, inclusiv titlul postului, funcția postului, companie, industria companiei, dimensiunea companiei, vechime, angajatorii din trecut etc.
  • Există, de asemenea, formate de anunțuri disponibile special orientate spre promovarea afișărilor de locuri de muncă și a capacității de a spori listele de locuri de muncă deja postate în secțiunea Jobs LinkedIn.
• Contra
  • Volumul este, de obicei, puțin mai mic pe această platformă, datorită nivelului ridicat de specificitate în direcționare, iar costurile pot deforma mai mari decât alte platforme.

Reclame Facebook sau Instagram

• Pro
  • Aici oamenii își petrec cea mai mare parte a timpului online, ceea ce face ca publicul disponibil potențial să fie foarte mare.
  • Opțiunile de direcționare includ categorii extrem de relevante, cum ar fi titlul postului și angajatorul, care se bazează, parțial, pe informații de profil auto-raportate.
• Contra
  • Poate fi dificil să devină foarte specific pe această platformă din cauza naturii modului în care lucrează publicul.
  • Puteți captura utilizatori care sunt mai puțin dezirabili decât ați face-o pe alte platforme.

Afişa

Publicitate programatică

• Pro
  • Există posibilitatea unei direcționări robuste către publicul primar, terță parte, cuvinte cheie și teme contextuale prin intermediul platformelor programatice precum The Trade Desk, StackAdapt etc.
  • Vă puteți perfecționa și mai mult selectând site-uri web individuale pentru a afișa anunțuri prin intermediul unor domenii de plasare sau piețe private, unde puteți selecta numai anumite site-uri pe care să afișați anunțuri.
  • De exemplu, dacă încercați să recrutați pentru o afacere în domeniul sănătății, puteți viza doar o listă de site-uri web de job board specifice industriei, oferind un public hiperspecific.
  • Acest tip de direcționare poate crește numărul și calitatea solicitanților și este adesea mai rentabil decât alte platforme.
• Contra :
  • Reclamele programatice sunt în principal bazate pe display, așa că trebuie să vă asigurați că aveți resursele necesare pentru a crea grafică de înaltă calitate și de impact.

Folosind PPC pentru a atrage și recruta talente de top

Atragerea și recrutarea de talente cu înaltă calificare poate fi o provocare.

Prin diversificarea eforturilor companiei dvs. de a include publicitate PPC, vă puteți extinde acoperirea și îmbunătăți eficiența și eficacitatea întregului proces.