PPC și CPC: de ce nu poți avea unul fără celălalt

PPC și CPC: de ce nu poți avea unul fără celălalt

Există o mulțime de acronime în domeniul marketingului digital. Două dintre cele mai comune sunt PPC și CPC. Noii agenți de publicitate sunt adesea confuzi de relația dintre acești doi.

Astfel, înțelegerea PPC (pay-per-click) și CPC (cost-pe-click) sunt esențiale, deoarece acestea sunt instrumente care sunt cruciale pentru construirea afacerii dvs. Iată un ghid despre PPC și CPC pentru a vă ajuta să înțelegeți mai bine cum funcționează împreună.

Ce este PPC (pay-per-click)

Plata pe clic, sau PPC, este o componentă crucială a oricărei strategii de marketing care, atunci când este utilizată corespunzător, poate crește numărul de clienți potențiali care intră în partea de sus a canalului dvs. Campaniile PPC promovează publicul cu care este implicat marca dvs. prin creșterea acoperirii sale generale.

PPC vă permite să vă prezentați marca pe motoarele de căutare populare precum Google și Bing. Apoi, când utilizatorii dau clic pe anunțul dvs., sunt trimiși pe site-ul dvs. web. Sunteți taxat doar atunci când cineva face clic pe anunțul dvs., de unde „plată-pe-clic”.

Cum funcționează PPC?

Deoarece PPC este un canal de marketing global, acesta acoperă diverse platforme de publicitate. Cea mai populară platformă este Google Ads. Google Ads au fost clasificate în mai multe tipuri:

• Cauta reclame,
• Reclame video,
• Anunțuri pentru Cumpărături Google,
• Anunțuri Discovery.

Majoritatea companiilor încep cu Google Ads, deoarece este cea mai eficientă abordare pentru a ajunge la cel mai potențial public. Unele procese sunt standard, indiferent de platformă sau format de anunț.

Când un utilizator efectuează o căutare pe Google, o licitație selectează ce anunțuri se afișează în SERP-uri și cât va costa fiecare reclamă afișată. O varietate de factori influențează o licitație.

• Suma CPC maximă pe care o specifică o companie în contul său Google Ads este o parte semnificativă a cost-pe-clic. În esență, arată suma maximă pe care sunteți dispus să o plătiți pe clic pentru fiecare cuvânt cheie/grup de anunțuri.
• Un alt factor critic este Scorul de calitate, care se referă la rata de clic (CTR) estimată a unui anunț și relevanța pentru cuvântul cheie. Scorul de calitate este determinat de experiența utilizatorului final pe pagina web care primește trafic din reclamă.

Dacă doriți să vă dezvoltați afacerea fără probleme, veți avea nevoie de managementul campaniei PPC pentru a vă ajuta.

Ce este CPC (cost-pe-clic)

Costul pe clic (CPC) este prețul pe care îl plătiți de fiecare dată când un client face clic pe anunțul dvs. Licitarea CPC este cea mai comună modalitate de a stabili prețul campaniilor PPC.

Când creați o campanie CPC, îi spuneți motorului de căutare cât veți plăti pentru fiecare clic. Motorul de căutare va afișa apoi anunțul dvs. persoanelor care ar putea fi interesate de produsul sau serviciul dvs.

Cum funcționează CPC?

Veți folosi numărul cost-pe-clic pentru a menține și a măsura eficacitatea și relevanța campaniei dvs. de plată-pe-clic pe măsură ce se desfășoară. În orice situație, nu doriți să continuați să difuzați anunțuri ineficiente.

Pe măsură ce anunțul dvs. primește mai multe clicuri, costul pe clic ar trebui să scadă. Acesta este semnul suprem al unei campanii de succes. Costul pe clic poate varia în funcție de mai mulți factori, printre care:

1. Competitivitatea industriei dvs.: dacă vă aflați într-o industrie competitivă, vă puteți aștepta să plătiți mai mult pe clic, deoarece mai multe companii licitează pentru cuvintele cheie exacte.
2. Calitatea anunțului dvs.: un anunț bine scris și relevant este mai probabil să primească clic decât unul irelevant sau prost scris.
3. Calitatea paginii dvs. de destinație: o pagină de destinație bine concepută, relevantă pentru anunțul dvs., are mai multe șanse să transforme vizitatorii în clienți potențiali sau clienți.
4. Performanța dvs. istorică: dacă sunteți o companie nouă, vă puteți aștepta să plătiți mai mult pe clic, deoarece nu aveți un istoric al performanței pentru a afișa motorul de căutare.

PPC și CPC: care sunt diferențele?

PPC și CPC sunt termeni care sunt folosiți frecvent interschimbabil, dar au semnificații diferite.

• PPC se referă la procesul general de desfășurare a unei campanii cu plată pe clic, în timp ce costul pe clic (CPC) este prețul pe care îl plătiți de fiecare dată când un client face clic pe anunțul dvs.
• CPC este doar o parte din imaginea mai mare a PPC. Pentru a derula o campanie PPC de succes, trebuie să înțelegeți cum funcționează întregul proces. Odată ce înțelegeți cum funcționează PPC, puteți începe să vă concentrați pe factori specifici, cum ar fi costul pe clic.
• PPC și CPC sunt ambele părți cruciale ale unei campanii de marketing online de succes. Trebuie să înțelegeți cum funcționează PPC pentru a derula o campanie de succes și trebuie să vă concentrați pe CPC pentru a vă menține costurile sub control.

Cum ajută CPC la măsurarea eficacității campaniilor dvs. PPC?

CPC este o măsură excelentă de utilizat atunci când măsurați eficiența campaniilor dvs. PPC. Cu cât CPC-ul dvs. este mai mic, cu atât campania este mai eficientă. Există lucruri pe care le puteți lua în considerare pentru a vă reduce CPC:

• Vizează cuvinte cheie cu coadă lungă: cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive și, prin urmare, tind să fie mai ieftine.
• Optimizați-vă textul publicitar: scrieți cuvinte cheie relevante și încurajați oamenii să facă clic.
• Optimizați-vă pagina de destinație: asigurați-vă că pagina de destinație este relevantă pentru anunț și are un îndemn clar la acțiune.

Cum utilizați CPC pentru a măsura performanța unei campanii PPC?

Suma CPC este o valoare esențială în campania dvs. PPC, deoarece vă ajută să evaluați performanța generală a campaniei. Deoarece rentabilitatea investiției campaniilor dvs. de marketing digital este definită în cele din urmă de suma pe care o cheltuiți pe clic și de calitatea traficului generat din acele clicuri, costul pe clic trebuie luat în considerare în termeni de preț și valoare.

Calcularea costului CPC vă permite să vedeți cum funcționează campania dvs. PPC și apoi să stabiliți obiective pentru viitor. CPC-ul mediu este calculat prin împărțirea întregului cost al campaniei PPC la numărul total de clicuri generate.

Dacă CPC-ul dvs. este mare, dar generați puține clienți potențiali și conversii, ceva nu este în regulă. Strategia dvs. trebuie reevaluată, altfel întregul dvs. buget de marketing va fi irosit fără un ROI mare.

De ce nu poate funcționa PPC fără CPC?

Pentru că CPC vă permite să urmăriți eficacitatea campaniilor dvs. PPC. CPC este o măsură excelentă de utilizat atunci când măsurați eficiența campaniilor dvs. PPC. Cu cât CPC-ul dvs. este mai mic, cu atât campania este mai eficientă.

De ce aveți nevoie atât de PPC, cât și de CPC pe site-ul dvs.?

PPC și CPC sunt părți esențiale ale unei campanii de marketing online de succes. Trebuie să înțelegeți cum funcționează PPC pentru a derula o campanie de succes și trebuie să vă concentrați pe CPC pentru a vă menține costurile sub control.

PPC este procesul general de derulare a unei campanii cu plata pe clic, în timp ce costul pe clic (CPC) este prețul pe care îl plătiți de fiecare dată când un client face clic pe anunțul dvs. Pentru a derula o campanie PPC de succes, trebuie să înțelegeți cum funcționează întregul proces. Odată ce înțelegeți cum funcționează PPC, puteți începe să vă concentrați pe factori specifici, cum ar fi costul pe clic.

CPC este o măsură excelentă de utilizat atunci când măsurați eficiența campaniilor dvs. PPC. Cu cât CPC-ul dvs. este mai mic, cu atât campania este mai eficientă. Nu poți avea PPC dacă nu ai CPC deoarece acele două concepte sunt interconectate. PPC este procesul mai amplu, în timp ce CPC este doar o parte. Aveți nevoie de ambele pentru a desfășura un marketing online de succes.

Dezvoltarea unui plan strategic pentru următoarea campanie PPC

Iată pașii pe care va trebui să-i faceți pentru a ajunge la publicul dvs. modern, iubitor de plante.

1. Cercetează-ți publicul

Mai întâi va trebui să înțelegeți publicul țintă pentru a reuși campania dvs. PPC. Care sunt interesele lor? Cum își petrec timpul online?

2. Determină-ți obiectivele

După ce ți-ai făcut timp pentru a înțelege publicul țintă, va trebui să stabilești niște obiective clare pentru campania ta. Ce speri sa realizezi?

3. Creați o copie publicitară convingătoare

Următorul pas este crearea de reclame care să atragă publicul țintă. Amintiți-vă de interesele lor și de ceea ce sperați să obțineți cu campania dvs.

4. Configurați-vă campania

Acum este timpul să vă configurați campania. Va trebui să alegeți cuvintele cheie potrivite, să creați pagini de destinație și să vă stabiliți bugetul.

5. Monitorizați-vă campania

Odată ce campania dvs. este deschisă și rulează, va trebui să o monitorizați îndeaproape. Urmăriți-vă CPC-ul și efectuați modificările necesare.

6. Evaluează-ți rezultatele

În cele din urmă, odată ce campania dvs. s-a încheiat, acordați-vă timp pentru a vă evalua rezultatele. Ce a funcționat bine? Ce ar putea fi îmbunătățit?

Gânduri finale

PPC și CPC sunt esențiale pentru o campanie de marketing online de succes. Trebuie să înțelegeți cum funcționează PPC pentru a derula o campanie de succes și trebuie să vă concentrați pe CPC pentru a vă menține costurile sub control. Înțelegând acest articol, veți fi pe cale să vă derulați propria campanie profitabilă PPC în cel mai scurt timp.

Cheie la pachet:

PPC este abordarea marketingului online, în timp ce CPC este metrica utilizată pentru a măsura eficiența PPC. Aveți nevoie de ambele pentru a desfășura un marketing online de succes.