Ghidul suprem pentru PPC în marketing digital

Pay Per Click sau PPC este o strategie care vă poate ajuta la îmbunătățirea strategiei dvs. de marketing digital dacă sunteți dispus să dedicați puțin timp și bani în plus.

Dar ce este exact marketingul PPC și cum funcționează?

Alăturați-vă nouă pentru un curs intensiv de marketing PPC și de ce poate fi un instrument util în orice etapă a pâlniei de vânzări.

Vă vom oferi informații despre diferența dintre PPC și SEO și cum să creați o strategie PPC care să funcționeze pentru dvs.

Ce este PPC în marketingul digital?

PPC este arta de a plăti pentru ca anunțurile sau linkurile către conținutul tău să apară în rezultatele motoarelor de căutare sau pe platformele de social media.

După cum sugerează și numele de plată-pe-clic, veți plăti numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs. sau interacționează cu acesta.

De ce ați lua în considerare adăugarea PPC la campania dvs. de marketing?

Chiar dacă sunteți nou în marketing digital, nu vă va lua mult timp să vă dați seama de importanța obținerii unui loc de prim rang pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs) Google.

HubSpot raportează că Google domină acum peste 92% din cota de piață a motoarelor de căutare la nivel mondial.

Când cineva introduce cuvinte cheie legate de afacerea ta, scopul tău este să apară cât mai sus posibil în rezultat.

Cu toate acestea, conform unui studiu de la Ahrefs, peste 90% din tot conținutul web nu primește deloc trafic de la Google.

Să recunoaștem – obținerea unui loc principal în SERP-uri nu este o sarcină ușoară.

PPC oferă o comandă rapidă care poate ajuta la generarea mai multor clienți potențiali pentru afacerea dvs.

Care sunt câteva exemple de PPC?

Indiferent dacă îți dai seama sau nu, vezi reclame PPC de fiecare dată când folosești un motor de căutare. Știți acele linkuri care apar în partea de sus a rezultatelor căutării și care spun „anunț” sau „conținut sponsorizat” în colț?

Acestea sunt exemple principale de marketing PPC. La fel și acele anunțuri care apar ocazional în partea dreaptă a SERP-urilor.

V-ați întrebat vreodată cum știe întotdeauna pagina dvs. de profil Facebook să vă prezinte reclame de pe site-urile pe care le-ați vizitat recent? Da, aceasta este și munca de marketing PPC.

Companiile din spatele acelor reclame au plătit pentru ca ele să fie acolo, în speranța ca tu să-ți profiti de interesele și să te convingi să devii client.

Ce este PPC vs SEO?

Diferența dintre PPC și optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se rezumă la diferența dintre strategiile de marketing plătite și cele organice.

Traficul organic constă din vizitatori pe care îi puteți atrage gratuit pe site-ul dvs. , fie că este vorba de stăpânirea dvs. în utilizarea SEO sau de popularitatea site-ului dvs.

Traficul plătit este traficul pe care îl generați cu puțin ajutor din campania dvs. de marketing PPC.

Indiferent de ce alegeți, utilizarea cuvintelor cheie relevante va fi incredibil de importantă pentru succesul dvs.

Folosirea cuvintelor cheie grozave ca parte a strategiei dvs. SEO va fi uneori suficientă pentru a vă obține un clasament bun pe SERPS.

Acest lucru este valabil mai ales în cazurile în care căutarea se potrivește cu cuvinte cheie foarte specifice pe care le utilizați, cum ar fi numele companiei dvs.

Cu căutări mai ample, totuși, chiar și un efort mare de SEO te-ar putea duce în continuare pe a treia sau a patra pagină a SERPS, pur și simplu pentru că există o mulțime de concurență acolo.

În aceste cazuri, PPC este o modalitate de a filma oricum anunțul plătit în partea de sus a rezultatelor căutării .

Este PPC mai bun decât SEO?

Nu neapărat – dar nici nu este întotdeauna mai rău.

Atât PPC, cât și SEO au avantajele și dezavantajele lor, motiv pentru care mulți marketeri le folosesc pe ambele simultan.

Dar PPC are avantajele sale, mai ales dacă site-ul tău este nou și nu a avut încă timp să-și dezvolte multă autoritate.

Unele dintre avantajele PPC includ:

• Poate crește gradul de cunoaștere a mărcii prin afișarea anunțurilor în fața mai multor persoane, mult mai rapid.
• Spre deosebire de marketingul tradițional, acesta vă permite să vizați un anumit public.
• O campanie PPC generează și o mulțime de date, pe care le puteți analiza pentru informații pentru a vă consolida campania.
• Puteți decide spre ce pagină de destinație trimite anunțul dvs., fie că este pagina dvs. de pornire, pagina de produs etc.
• PPC permite remarketingul, care vizează spectatorii care au interacționat deja cu site-ul dvs.

Cum creezi o strategie PPC?

În primul rând, veți dori să decideți exact ce doriți să obțină campania dvs. PPC.

Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să faceți mai multe vânzări sau să îmbunătățiți traficul pe site-ul dvs.?

Acest lucru poate varia în funcție de campanie și de stadiul canalului de vânzări pe care vă concentrați.

De asemenea, probabil va influența tipul de anunț, care este cum vor arăta anunțurile și unde vor fi afișate.

În continuare, va trebui să vă setați bugetul și să decideți cât sunteți dispus să cheltuiți pentru a vă atinge obiectivele.

Avantajul utilizării unor instrumente precum Google Ads este că puteți seta un buget zilnic mediu, iar Google va optimiza când anunțurile dvs. sunt afișate în funcție de momentul în care aveți cea mai mare șansă de a obține clicuri.

Acum este timpul să vă alegeți strategia de licitare, dintre care sunt multe.

Google Ads, de exemplu, oferă fie strategii automate de licitare inteligentă, fie o serie de alte opțiuni orientate spre atingerea unor obiective specifice.

De asemenea, va trebui să specificați cuvintele cheie cu care doriți să asociați anunțul și cu ce tipuri de potriviri doriți să le asociați.

De exemplu, puteți alege potriviri ample, potriviri exacte, potriviri de expresii etc. În acest caz, este bine să rămâneți la curent cu tendințele PPC.

Nu în ultimul rând, va trebui să specificați publicul dvs., care este persoana de cumpărător pe care anunțul dvs. este conceput să îl vizeze.

Există mai multe platforme diferite pe care le puteți folosi pentru marketing PPC. Unele dintre cele mai populare includ:

• Google Ads
• Bing Ads
• Reclame Facebook
• RevContent
• AdRoll

Sună complicat?

Se poate, mai ales la început. Dacă sunteți în căutarea ajutorului pentru a începe, atunci profitați de o probă gratuită de 14 zile a WriterAccess by Rock Content pentru a obține acces la unii dintre cei mai buni scriitori independenți de marketing și SEO. Ei vor putea să vă transforme cuvintele cheie în conținut care să genereze trafic atât pentru campaniile PPC, cât și pentru blogurile SEO.

Vă veți conecta la unii dintre cei mai buni scriitori, editori și strategii de conținut online, toate în timp ce vă bucurați de acces la videoclipuri educaționale la cerere.