10 întrebări importante de interviu la care să te aștepți pentru un job PPC Marketing

PPC (Pay-Per-Click) nu este un termen nou atunci când vorbim despre Marketing Digital. PPC este o formă de marketing în care marketerii trebuie să plătească o anumită sumă de bani ca taxă de fiecare dată când se face clic pe unul dintre anunțurile lor. PPC Marketing este practic cumpărarea de vizite pe site-ul dvs., spre deosebire de alte forme de marketing din care câștigați aceste vizite.

PPC Marketing nu numai că va continua, dar va crește și în perioada următoare, ceea ce va genera oportunități bune de angajare în cariera PPC Marketing. Tot ce trebuie să faci este să cauți oportunități bune și să obții un interviu pentru tine. Acum, dacă ați programat un interviu pentru un loc de muncă PPC Marketing, atunci ce întrebări credeți că sunt susceptibile să vă fie trimise de intervievator? Nici o idee? Ei bine, am întocmit o listă cu cele mai importante și frecvente 10 întrebări și răspunsuri la ele, care cu siguranță vă vor ajuta să obțineți interviul și să vă câștigați jobul PPC visat.

10 întrebări PPC la interviul de angajare

1. Care este diferența dintre PPC Marketing și Internet Marketing?

Răspuns: Marketingul Pay-Per-Click (PPC) vizează în mod special motoarele de căutare și canalele de social media pentru a vă promova afacerea. Este sub forma rezultatelor căutării plătite în care anunțurile au ca scop afișarea unei expuneri mai mari pentru cuvintele cheie vizate la un cost minim posibil. Specialiștii de marketing optează de obicei pentru PPC Marketing atunci când doresc exclusiv ca anunțurile lor să fie văzute în partea de sus a paginii cu rezultatele motorului de căutare.

Pe de altă parte, marketingul online este un concept foarte larg în care aveți o gamă diferită de canale, cum ar fi marketing prin e-mail, marketing în rețelele sociale, marketing video etc.

2. Ce înțelegeți prin Scorul de calitate în PPC Marketing?

Răspuns: Google evaluează calitatea și relevanța atât a cuvintelor cheie, cât și a anunțurilor PPC, care sunt utilizate pentru a determina costul pe clic (CPC). Acesta este apoi înmulțit cu suma licitată maximă pentru a determina clasarea anunțului în procesul de licitație publicitară. Scorul de calitate depinde de diverși factori, cum ar fi:

• Rata de clic (CTR) – CTR este o valoare care măsoară numărul de clicuri pe care agenții de publicitate le primesc pe anunțurile lor în funcție de numărul lor de afișări

• relevanța cuvintelor cheie pentru grupul său de anunțuri

• Calitatea și relevanța paginii dvs. de destinație

• Relevanța textului publicitar

• Istoricul contului.

Scorul de calitate este corelat cu succesul dvs. PPC. Cu cât scorul dvs. de calitate este mai bun, cu atât reclamele dvs. vor fi mai eficiente.

3. Cum să reduceți costurile campaniilor de căutare plătite?

Răspuns: Unele dintre ideile de reducere a costurilor campaniilor de căutare plătite sunt:

• Puteți testa A/B copiile de anunțuri și paginile de destinație pentru a afla cele mai bune anunțuri și pagini de conversie pentru a obține rentabilitatea maximă a investiției din campaniile dvs.

• Când utilizați toate tipurile de cuvinte cheie pentru campania dvs., încercați întotdeauna să licitați cea mai mare pentru potrivirea exactă, urmată de expresie, apoi modificată amplă și, în final, potrivirea amplă. Vă poate ajuta să vă reduceți costurile cu aproape 20%-25%.

• Dacă afacerea dvs. este la scară globală, găsiți zonele geografice, în setările locației, în care campania dvs. nu transformă vizitatorii în clienți conform așteptărilor dvs. și apoi puteți fie să-i eliminați complet din locațiile campaniei, fie să puneți o sumă licitată minimă. pentru acele locații. Fiți întotdeauna specific pentru locație atunci când aveți puține sume licitate și buget.

• Puteți observa acele zile dintr-o săptămână, în care campaniile dvs. nu efectuează conversii și, eventual, puteți reduce sumele licitate și pentru acele zile.

4. Cum diferențiezi programele de căutare plătite ale Google și Yahoo?

Răspuns: Diferențierea între programele de căutare plătite ale Google, MSN și Yahoo se poate face cu avantajele și dezavantajele acestora.

Google AdWords

Avantaj – Google AdWords oferă cel mai robust program de campanie de căutare plătită. Vă poate ajuta să obțineți majoritatea traficului de căutare plătit, deoarece Google se află în fruntea listei platformelor motoarelor de căutare.

Dezavantaj - Datorită avantajului său, un număr mare de agenți de marketing utilizează Google AdWords pentru PPC Marketing, ceea ce face costul pe clic mai scump decât MSN și Yahoo.

Yahoo! Marketing de căutare

Avantaj – Yahoo oferă un cost mai mic de plată pe clic în comparație cu Google AdWords și are o interfață PPC destul de decentă.

Dezavantaj – Caracteristicile de raportare ale Yahoo! Search Marketing nu are eficacitate. Acesta este locul în care Google AdWords face un pas înainte.

Alegerea programului potrivit de căutare plătită ar trebui să se bazeze pe obiectivul, ținta și bugetul afacerii tale.

5. Cum puteți descrie construirea listei de cuvinte cheie?

Răspuns: Construirea listei de cuvinte cheie este o sarcină pricepută. Este elementul vital în PPC Marketing, deoarece cuvântul cheie este factorul care decide în principal succesul efortului dumneavoastră de PPC Marketing. Alegerea cuvintelor cheie corecte și perfecte vă poate genera trafic și conversii maxime, iar alegerea celor irelevante sau greșite vă poate distruge campania publicitară. Ar trebui luați pași sistematici pentru a construi cuvinte cheie. Ei pot fi:

• Identificarea audienței dvs

• Revizuirea ofertelor existente

• Privirea și observarea concurenților tăi

• Verificarea cu atenție a rezultatelor analizei web

• Extinderea cuvintelor cheie folosind diverse instrumente

de exemplu, Google AdWords Keyword Planner sau orice site de extindere a cuvintelor cheie.

6. Ce este geo-targeting? Descrieți o strategie privind reclamele de direcționare geografică.

Răspuns: direcționarea geografică este, în principiu, direcționarea anunțurilor către o anumită sau mai multe locații. Există diferite moduri de a vă direcționa campania din punct de vedere geografic, pe baza:

• Oraș, stat, țară și regiune

• Zona de piață desemnată (DMA)

• Cod poștal

• Raza în jurul unui punct.

Îl poți amesteca și potrivi într-o anumită măsură. Specialiștii în marketing își pot îmbunătăți rentabilitatea investiției fiind mai creativi în metodologia lor de direcționare.
Filtrul IP poate fi o modalitate excelentă și simplă de a vă direcționa anunțurile geografic. De exemplu, dacă doriți să faceți publicitate pentru cuvântul cheie „PPC China” numai pentru utilizatorii care se află în China, atunci o metodologie de direcționare IP va afișa reclamele numai dacă locația lor (adresa IP) este asociată cu China.

7. Ce este licitarea CPA în AdWords?

Răspuns: licitarea cost-pe-achiziție (CPA) este o metodă de licitare care vă permite să comunicați AdWords suma de bani pe care sunteți dispus să o plătiți pentru o conversie. Vă ajută să ajungeți la clienții care probabil vor lua măsuri pe site-ul dvs. Pe scurt, vizează maximizarea conversiilor. Există două tipuri de tipuri de sume licitate CPA:

• Suma CPA țintă – Este o sumă medie pe care ați fi dispus să o plătiți pentru o conversie. Costul pe conversie (CPC) ar trebui să fie în medie în raport cu suma CPA vizată pe care o setați.

• CPA maximă – Este o sumă maximă pe care ați fi dispus să o plătiți pentru fiecare conversie. Majoritatea sumelor licitate vor fi sub suma CPA maximă atunci când utilizați Instrumentul de optimizare a conversiilor.

8. Ce este Google MCC?

Răspuns: Google MCC (Centrul meu de clienți) este un instrument foarte util pentru experții în marketing și terți. Vă ajută să gestionați mai multe conturi AdWords cu ușurință dintr-o singură locație.

Avantajele sale sunt:

• Vizualizați informații relevante pentru toate conturile conectate într-un singur tablou de bord

• Urmăriți performanța, găsiți conturi, gestionați bugetele

• Gestionați toate conturile foarte eficient folosind pagina de alerte-rezumat, care afișează toate alertele pentru conturile conectate

• Generați rapoarte în mai multe conturi de clienți

• Gestionați facturarea separată pentru fiecare client.

9. Cum puteți îmbunătăți ratele de conversie?

Răspuns: Un element important în orice campanie de marketing PPC este rata de conversie. Vă permite să măsurați câți consumatori puteți transforma în clienți, ceea ce, la rândul său, vă aduce mai mulți bani. Există mulți factori care vă pot îmbunătăți rata de conversie în publicitatea PPC. Stabilirea încrederii cu vizitatorii dvs., rezolvarea problemelor vizitatorilor, formularea de recomandări ferme, identificarea obiectivelor paginii de destinație, conducerea vizitatorilor către pagina de destinație potrivită, inserarea cuvintelor cheie în pagina de destinație, optimizarea paginii de destinație și analizarea și, în final, evaluarea performanței landing-ului dvs. Pagina sunt câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a vă îmbunătăți rata de conversie.

10. Ce este remarketingul Google Adwords?

Răspuns: remarketingul AdWords este o strategie de marketing direcționată, care permite agenților de marketing să ajungă la persoanele care le-au vizitat anterior site-ul web, dar nu au întreprins nicio acțiune sau nu au experimentat conversii. Este o altă modalitate de a potrivi oamenii potriviți cu anunțul potrivit.

Potrivit Google, „Remarketingul este un instrument care poate genera rentabilitatea investiției pentru toate tipurile de agenți de publicitate, indiferent de focalizarea campaniilor dvs. (orientate spre marcă, bazate pe performanță etc.) sau de formatele dvs. de anunțuri… puteți apoi să faceți remarketing către acei utilizatori care ajungeți la site-ul dvs. afișându-le anunțuri personalizate pe site-uri din Rețeaua de display Google.”

De exemplu, dacă cineva vă vizitează site-ul web, Google pune un cod de urmărire în browserul său. Când aceeași persoană vizitează orice alt site web, rețeaua de display Google face ca anunțul dvs. să apară pentru el pe site-ul pe care se află în prezent. S-ar putea să fi observat asta.

Acestea au fost câteva dintre întrebările cu care vă puteți pregăti pentru interviul de angajare PPC și vă puteți impresiona intervievatorul cu cunoștințele dvs. Culegeți-i beneficiile.

Anunțați-ne în caseta de comentarii de mai jos dacă am omis vreo întrebare.