Lista de verificare a managementului PPC: recenzii zilnice, săptămânale și lunare

În ciuda hype-ului din jurul automatizării și învățării automate, gestionarea unui cont PPC necesită mâinile omului pe volan.

În orice caz, toate aceste capacități îl fac mai complex. Așa că setează și uită, dar pe propriul tău risc.

Nimeni nu înțelege acest lucru mai mult decât profesioniștii PPC care gestionează un set divers de conturi - mari și mici - în B2B, comerțul electronic și alte industrii.

Câțiva dintre acești profesioniști au fost destul de amabili să-și ofere cunoștințele pentru a fi compilate în următoarea listă de verificare PPC simplificată pentru recenzii zilnice, săptămânale și lunare ale contului.

• Revizuirea zilnică a contului
  • Elemente noi de campanie
  • Stimularea bugetului
  • Orice semnalizări, respingeri sau alte notificări
• Revizuirea săptămânală a contului
  • Recomandări
  • Stimularea bugetului
  • Conversii
  • Raportul termenilor de căutare
  • Creșteri anormale de performanță (în sus sau în jos)
  • Afișați destinații de plasare
  • Cuvinte cheie / termeni de căutare
  • Performanța dispozitivului
  • CPC la nivel de grup de anunțuri, ajustați în funcție de tendințele de performanță
  • Performanța țării (creșteri de trafic sau variații de performanță)
• Revizuirea lunară a contului
  • Analiză și analiză aprofundată a performanței
  • Valorile KPI ale clientului
  • Tendințe cheie
  • Raport privind statisticile licitațiilor
  • Cercetarea cuvintelor cheie
  • Auditul scorului de calitate
  • Audit de copiere a reclamelor
  • Analiza generală profundă a datelor

Să cercetăm mai adânc fiecare articol de mai jos.

Revizuirea zilnică a contului

Progresul noilor elemente ale campaniei, în special:

• Reclame noi.
• Extensii.
• Strategii de licitare actualizate.

De ce: introduci ceva nou în sălbăticie. Chiar dacă l-ați planificat și executat bine, tot doriți să vă asigurați că totul este aprobat și progresează conform dorinței, fără consecințe nedorite.

Stimularea bugetului

De ce: veți vedea și acesta în secțiunea săptămânală. În funcție de dimensiunea campaniei, este posibil să nu fie nevoie să verificați acest lucru în fiecare zi, dar doriți să găsiți cadența potrivită.

Dacă o campanie cheltuiește sau cheltuiește prea mult la sfârșitul lunii, al trimestrului sau al duratei personalizate, acesta este de obicei un lucru rău. Înseamnă că ai ratat unele oportunități potențiale sau ai depășit bugetul.

Este posibil să aveți o campanie în care vă străduiți să cheltuiți suma bugetată, dar o altă campanie se confruntă în mod constant cu limite.

Examinați orice semnalări, respingeri sau alte notificări de adresat

De ce: Aceste lucruri se întâmplă întotdeauna, chiar și celor mai buni profesioniști.

Singura diferență este că cei mai buni profesioniști rămân în frunte și iau rapid măsuri corective sau fac contestații atunci când este necesar.

Revizuirea săptămânală a contului

Recomandări

• Respinge orice irelevant.
• Aplica orice lucru util.

De ce : Dacă respingeți orice lucru irelevant, vă va crește scorul de optimizare și, sperăm, va antrena algoritmul sistemului de învățare automată pentru a oferi altele mai bune în viitor. De asemenea, în cazul în care există o recomandare care este de fapt utilă, doriți să o încercați.

Cuvânt de avertizare: Google simplifică pur și simplu „Aplicarea” modificărilor, așa că fiți foarte clar despre ceea ce aprobați.

Stimularea bugetului

De ce: vezi mai sus sub verificările zilnice.

(Dacă verificați acest lucru zilnic, atunci în mod prestabilit va primi atenție săptămânală. Oricum, sperăm că veți primi mesajul că ritmul adecvat al bugetului este esențial, în special în conturile la nivel de întreprindere în care un plafon strict al bugetului este distribuit în mai multe anunțuri. grupuri, campanii etc.)

Conversii

De ce: atunci când este necesar, orientați cheltuielile către campanii cu rate de conversie mai mari sau cost pe conversie mai mic și veți fi eroul.

Raportul termenilor de căutare

• Căutați cuvinte cheie irelevante de respins.
• Căutați cuvinte cheie relevante pentru a fi adăugate.

De ce: ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să irosești bani pe cuvinte cheie irelevante pentru afacerea ta. Ultimul lucru pe care doriți să-l faceți este să pierdeți cuvintele cheie pentru care ar trebui să licitați.

Creșteri anormale de performanță (în sus sau în jos)

De ce: este întotdeauna mai bine să fii tu cel care prinde și analizează o creștere anormală a performanței, decât să fii surprins. În plus, trebuie să vedeți dacă vreo optimizare recentă are impactul dorit.

Pe de altă parte, dacă monitorizați în mod regulat creșterile de performanță, puteți prinde semnale roșii și puteți rezolva orice probleme mai devreme.

Afișați destinații de plasare

De ce: dacă nu este verificat în mod regulat, afișajul poate fi preluat rapid de poziții de calitate scăzută sau irelevante.

În fiecare săptămână, ar trebui să verificați unde sunt cheltuiți dolari pentru display și nu vă sfiați să faceți excluderi atunci când credeți că irosești bugetul.

Cuvinte cheie / termeni de căutare

De ce: verificați săptămânal pentru a vă asigura că nu pierdeți bugetul în termeni irelevanți.

Aceasta înseamnă urmărirea performanței cuvintelor cheie pentru a vedea dacă ar trebui eliminate vreunul. Acest lucru este util și pentru a vedea tendințele de căutare în timp real, ceea ce vă poate oferi oportunități de valorificare.

Performanța dispozitivului

De ce: Uneori contează. Dacă sunteți un furnizor B2B cu un buget foarte limitat, este posibil să descoperiți că campaniile mobile pur și simplu nu fac conversie. Sau poate se convertesc mai bine. Poate că se convertesc bine, dar costul pe conversie este mult prea mare și nu este profitabil. Doar verifica-l!

Cost pe conversie (CPC) la nivel de grup de anunțuri și ajustați în funcție de tendințele de performanță

De ce: asigurați-vă că nu plătiți prea mult. Ca regulă generală, optimizați întotdeauna pentru valorile de succes care justifică mai mult buget.

Performanța țării (creșteri de trafic sau variații de performanță)

De ce: acest lucru se aplică numai dacă desfășurați campanii în mai multe țări. Dacă sunteți, nu presupuneți că performanța este consecventă peste granițe.

Revizuirea lunară a contului

Analiză și analiză aprofundată a performanței

• Nivel de cont
• Nivel de campanie
• La nivel de grup de anunțuri
• Nivelul publicului
• Nivelul anunțului
• Cuvinte cheie
• Conversii
• Cost pe conversie

De ce: Acest lucru este fundamental pentru gestionarea unei campanii PPC. Au loc schimbări în performanță. Este treaba ta să știi de ce și ce măsuri să întreprinzi.

În plus, veți obține mai multă implicare dacă puteți prelua complexul și îl prezentați într-un raport ușor de consumat pentru clienții și părțile interesate.

Valorile KPI ale clientului

De ce: asigurați-vă că performanța campaniilor pe care le gestionați răspunde nevoilor obiectivelor de afaceri ale clientului. Acesta este momentul pentru a analiza și a face ajustări după cum este necesar.

Tendințe cheie

• Tendințe de la an la an (YoY).
• Tendințe de la o lună la lună (MoM).

De ce: este mai probabil ca analizarea tendințelor anuale să ofere o comparație de la mere la mere, deoarece vă uitați la o perioadă de timp similară.

Analiza datelor MoM vă va ajuta să identificați punctele de cotitură cheie care au ca rezultat numărul anului trecut.

Raport privind statisticile licitațiilor

• Vreun nou concurent?
• Concurenți existenți care cheltuiesc mai mult?
• Vreun concurent renunță?

De ce: un concurent agresiv cu buzunare mai adânci decât tine poate schimba rapid dinamica campaniei tale PPC. Ignoranța nu este fericire.

Cercetarea cuvintelor cheie

De ce: căutați idei de cuvinte cheie noi relevante pentru campaniile dvs.

Cel mai bine este să înțelegeți volumul, intenția, costul și probabilitatea de conversie înainte de a aloca buget pentru acestea.

Auditul scorului de calitate

De ce: scorurile scăzute înseamnă, în general, campanii cu performanțe slabe.

Încercați să îmbunătățiți scorurile scăzute analizând datele pentru a vă asigura că cuvintele cheie pe care le licitați returnează anunțuri relevante pentru intenția interogării și, în cele din urmă, conduc la o pagină de destinație care face conversii.

Audit de copiere a reclamelor

De ce: Continuați să îmbunătățiți conținutul publicitar până când nu îl mai puteți îmbunătăți și veți avea campanii PPC bine optimizate.

Uitați-vă la fragmentele de reclame individuale și la modul în care acestea sunt asamblate.

Există ceva care are nevoie de un ac? Totul este trimis titlu și audiență? Creați anunțuri noi pentru testare pe baza performanței anterioare.

Analiza generală profundă a datelor

De ce: trebuie să înțelegeți ce funcționează și ce nu și să folosiți experimente pentru a testa noi ipoteze.

Revizuirea regulată este cheia performanței PPC de succes

Chiar și cu automatizarea în platformele publicitare, nu este recomandabil să vă luați ochii de la campanii pentru prea mult timp. Fără o monitorizare adecvată, conturile de căutare plătite pot merge în lateral.

Deși nu este o listă completă, urmărirea verificărilor de mai sus va menține campaniile dvs. PPC pe o cale mult mai bună.