Sfaturi PPC care vă pot îmbunătăți SEO

Mulți agenți de marketing digital sunt înclinați să creadă că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și publicitatea cu plata-pe-clic (PPC) sunt munți și văi depărtați unul de celălalt. Dar, în realitate, sunt două fețe ale aceleiași monede.

Scopul final al ambelor strategii este optimizarea pentru motoarele de căutare și obținerea de trafic – diferența constă în metodă. SEO are ca scop generarea de trafic organic și clienți potențiali, în timp ce PPC folosește tactici plătite pentru a obține clasamente de top pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Concentrarea exclusiv pe una sau pe alta nu va da cele mai bune rezultate. De ce? Traficul organic este obiectivul pe termen lung, dar este nevoie de luni sau ani pentru a vă consolida rădăcinile organic, cu excepția cazului în care sunteți un influencer notabil sau o companie renumită.

PPC, pe de altă parte, acționează bine pentru a genera trafic plătit către pagina dvs. de destinație, facilitând obținerea unei rate de clic (CTR) ridicată dacă site-ul dvs. nu este suficient de optimizat sau convertibil.

Iată cum puteți lucra la utilizarea strategiilor cu ambele simultan pentru a vă îmbunătăți SEO cu ajutorul PPC.

Partajare încrucișată a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt elemente de neînlocuit atât ale strategiilor SEO, cât și ale PPC. Deși nu este neapărat cel mai bine să copiați și să lipiți orbește aceleași cuvinte cheie pentru ambele, se recomandă să analizați performanța anumitor cuvinte cheie pentru fiecare și să optimizați în consecință.

Dacă un anumit cuvânt cheie are performanțe semnificative în anunțurile dvs. PPC, atunci merită să analizați cum se poate potrivi acest cuvânt cheie în meta descrierile, titlurile sau alte aspecte ale SEO pe site. Direcționarea și clasarea corectă pentru câteva cuvinte cheie este mai bună decât răspândirea și nu primirea de rezultate deosebit de valoroase de la niciunul dintre acestea.

Obțineți acele cuvinte cheie greu accesibile

Cuvinte cheie, cuvinte cheie, cuvinte cheie... sunt suficient de importante pentru a câștiga încă un punct. Competiția pentru clasarea pe prima pagină a SERP-urilor se întinde la nivel global, milioane de site-uri web luptă pentru același obiectiv.

Dacă ați întârziat jocul, veți găsi site-uri web și companii care și-au stabilit rădăcinile folosind cuvinte cheie extrem de relevante, cu care este dificil să concurezi. Aceste cuvinte cheie greu accesibile pot fi cel mai bine valorificate prin PPC.

Prin direcționarea cuvintelor cheie în campaniile dvs. PPC pentru care sunt aproape imposibil de clasificat organic, veți obține o vizibilitate deosebită și veți atinge publicul țintă în mai puțin timp.

Campaniile PPC ale concurenților de cercetare

Puteți examina anunțurile și cuvintele cheie ale concurenților pentru a vă extinde lista de cuvinte cheie SEO. Când creați conținut, generați trafic către site-ul dvs. web și clienți potențiali care în cele din urmă devin clienți. Prin urmare, este crucial să analizați cuvintele cheie cu care apar anunțurile concurenților dvs.

Ori de câte ori concurenții dvs. cheltuiesc sume mari de bani pentru a apărea pe Google, ar trebui să fiți cel care le verifică cuvintele cheie, ceea ce puteți face folosind instrumente SEO. După cum știți, cel mai bun mod de a vă atrage publicul țintă este publicitatea plătită.

Valorile comportamentului utilizatorilor se îmbunătățesc atunci când vizitatorii dau clic pe anunțul extrem de relevant și obțin ceea ce caută pe site-ul dvs. Astfel de vizite trimit semnale pozitive roboților de căutare, deoarece vor duce la rate mai mici de respingere (sau la un procentaj de persoane care părăsesc site-ul dvs. după vizualizarea primei pagini) și la durate mai lungi de sesiune. Astfel, traficul plătit vizat îmbunătățește adesea clasamentul în căutarea organică.

Includeți cuvinte cheie cu CTR ridicat

După cum probabil știți, rata de clic PPC indică numărul de clicuri pe care le primesc anunțurile dvs. PPC. Formula sa este numărul total de clicuri împărțit la numărul total de afișări (procentul de persoane care v-au văzut anunțul). Este folosit pentru a determina că un număr mai mare de persoane au dat clic pe anunțul dvs. și le-au găsit relevante și utile - desigur, cu cât CTR-ul dvs. este mai mare, cu atât mai bine.

Uneori cheltuiți mulți bani pe PPC și obțineți conversii reduse. Acest lucru se poate întâmpla atunci când alegeți cuvinte cheie cu cost-pe-clic (CPC) ridicat, care sunt căutate de persoane care nu vor deveni clienți. Așadar, vă puteți optimiza conținutul din partea de sus a pâlniei luând în considerare cuvintele cheie cu costuri ridicate, ceea ce poate duce la conversia clienților potențiali.

De exemplu, utilizând Google Ads, puteți găsi lista de termeni de căutare pe care oamenii îi folosesc și care duc la vizualizarea anunțului dvs. și la care se face clic. De asemenea, puteți vedea cuvinte cheie care conduc la cele mai mari rate de clic și rate de conversie. Dacă clicurile respective nu au succes în conversia oamenilor, este posibil ca vizitatorii să nu fie pregătiți să devină clienții dvs. Puteți folosi datele și informațiile acestor cuvinte cheie pentru a vă optimiza conținutul din partea de sus a pâlniei și pentru a-i face pe vizitatori să revină și, ulterior, să se transforme în clienți.

Dar cum va îmbunătăți acest lucru SEO? Un lucru este clar: o rată de clic ridicată generează mai mult trafic către site-ul tău web, ceea ce înseamnă că, chiar dacă nu îmbunătățește clasarea, cu siguranță va crește volumul de trafic. De asemenea, testând mai întâi un anunț plătit, puteți înțelege mai bine cum va fi afectat CTR-ul dacă modificați titlul paginii și meta-descrierea site-ului. Și mai târziu, folosind acele date, puteți actualiza strategia de optimizare a paginii dvs. mai înțelept și mai eficient.

Direcționare detaliată

PPC vă oferă puterea de a alege cui ajung în mod special anunțurile dvs., ceea ce nu este cazul SEO organic.

Cu SEO, sunteți în întuneric în ceea ce privește ce public țintă atrageți până când analizați prin metrici. Chiar și în acest caz, nu poți controla cine ajunge pe paginile tale. Cu PPC, totuși, puteți filtra orice de la vârstă la locație, ceea ce ajută imediat la atragerea de clienți potențiali de la publicul țintă. Datorită acestui fapt, PPC asigură generarea eficientă de trafic pe termen scurt și poate genera clienți potențiali și conversii în câteva ore după lansarea campaniilor, dacă este făcută corect.

Cum vă afectează acest lucru SEO? Asigurați un flux constant de vizitatori specifici locației sau intereselor pe site-ul dvs. care vor interacționa cu conținutul dvs.

Analiză pentru referință viitoare

Dacă folosirea PPC pentru analiza datelor este tot ce obțineți din asta, mulți pot fi de acord că este încă un avantaj imens! La sfârșitul zilei, traficul plătit este încă un trafic valoros. Peste o lună, puteți analiza ce cuvinte cheie au avut cele mai bune performanțe pe oricare dintre canale, cum arată CTR-ul dvs., conversiile bazate pe criterii demografice și multe altele. Acest lucru vă oferă o idee mai bună despre ce să schimbați în viitoarele dvs. campanii PPC și schimbările de strategie care pot fi implementate în eforturile dvs. de SEO .

Sfat : Observați modelele și adaptați-vă rapid la schimbări. De exemplu, dacă observați că vă poziționați pentru un cuvânt cheie scump pe PPC care nu generează atât de mult trafic pe cât ați vrut, continuați să lucrați pentru acest cuvânt cheie, dar, în schimb, transferați-l în strategia dvs. SEO. La urma urmei, traficul organic nu te costă bani pe baza clicurilor. Totul este să găsești echilibrul armonios între cele două.

Joacă pe Preferințe

Este posibil să urmați cele mai bune practici PPC pe care dumneavoastră sau alți specialiști le puteți recomanda și tot nu obțineți rezultate excelente. De ce este așa? Uneori, este dificil să identifici exact preferințele publicului țintă. Produsul sau serviciul dvs. poate fi exact ceea ce caută, dar din preferințele lor personale, s-ar putea să nu le placă să facă clic pe reclame și să preferă doar site-urile web care apar organic.

Se poate aplica scenariul opus: ei preferă rezultatele organice decât rezultatele plătite.

Soluția aici este să investești resurse în consolidarea ambelor pentru a-ți asigura poziția în rândul oricărei șanse care ți se întâmplă să generezi trafic valoros, fie că este plătit sau organic.

Conținutul este (încă) rege

Calitatea conținutului de pe paginile dvs. este ceea ce, în esență, conduce consumatorii mai aproape sau mai departe de afacere.

În cazurile atât de trafic plătit, cât și de trafic organic, multe companii pierd potențiali clienți, deoarece conținutul nu este semnificativ sau nu este suficient de bine optimizat pentru a satisface interesele cititorului.

Vizionatorul dă clic pe linkul tău pentru a obține informațiile specifice pe care le-a anticipat în timp ce citește titlul postării. Dacă conținutul nu este la egalitate cu așteptările lor, veți pierde o conversie potențială. Dacă nu optimizați conținutul care se leagă de eforturile dvs. de SEO sau PPC, nu veți fi mulțumit de niciunul dintre rezultate.

Căutare de marcă

Dominarea căutării de marcă este o metodă subestimată pentru a vă îmbunătăți simultan eforturile PPC și SEO.

Dominarea SERP-urilor cu rezultate de marcă implică o poziție ridicată cu cuvinte cheie de marcă pentru a vă asigura că linkurile dvs. sunt cele care apar mai întâi atunci când aceste cuvinte cheie sunt utilizate în căutare.

De exemplu, atunci când căutați o anumită companie, doriți ca toate acreditările oficiale ale acesteia să apară pe prima pagină: site-ul web, rețelele sociale și așa mai departe. Dacă aceste link-uri sunt mai jos în pagină sau nu sunt deloc pe prima pagină, veți câștiga mai mult trafic către anunțurile dvs. plătite. Traficul către campaniile dvs. PPC sună bine până când vă amintiți că plătiți pentru fiecare persoană care face clic pe campania dvs.

De ce să cheltuiți bani pe clicuri care pot fi obținute organic? Cu această metodă, vă creșteți SEO de marcă pe lângă extinderea bugetului PPC pentru a include mai multe clicuri pe termen lung. Ceea ce sună la început ca o strategie care vizează în principal SEO va face minuni și pentru PPC-ul tău.

Acum că știți toate sfaturile PPC pentru a vă îmbunătăți SEO, aplicați-le în strategia de marketing și obțineți rezultate mai bune.