Sfaturi PPC: Încotro se îndreaptă industria? | Affilorama

2013 a fost un an uriaș pentru gestionarea plății-pe-clic. Google a introdus campanii îmbunătățite și a făcut atât de multe alte modificări, a fost un an interesant (și frustrant) pentru oricine face PPC.

Mergând mai departe, în 2014, încotro se îndreaptă industria? Personal, nu cred că vor exista schimbări radicale, cum ar fi campanii îmbunătățite. Dar, suntem o industrie într-o stare constantă de flux, așa că învățați să vă așteptați și să acceptați schimbarea. Iată câteva dintre sfaturile mele PPC și ce cred că vă puteți aștepta de la industrie.

Totul este despre mobil

Te-ai săturat să spun asta? Doar pentru că este adevărat. Potrivit unui studiu realizat de Google și Nielsen, „consumatorii se bazează pe smartphone-uri mai mult ca niciodată pentru a-i ajuta să cumpere produse și servicii”.

Consumatorii petrec timp cercetând pe telefoanele lor mobile. Această cercetare influențează foarte mult deciziile lor de a face achiziții, atât online, cât și offline.

Desigur, Google nu este singurul motor de căutare din jur. Studiul Bing privind tendințele în căutarea mobilă a constatat, de asemenea, că utilizatorii de smartphone-uri reprezintă o parte importantă a călătoriei către o achiziție. De exemplu, 56% dintre utilizatorii de telefoane mobile și-au folosit telefoanele pentru a căuta ce mărci să cumpere și 71% dintre utilizatorii de smartphone-uri s-au conectat pentru a compara prețurile.

Cu asemenea statistici, ar fi o nebunie să nu apară anunțurile tale când clienții tăi sunt acolo, căutându-te pe telefoanele lor. Campaniile îmbunătățite de la Google și serviciul de marketing mobil de la Bing facilitează țintirea dispozitivelor mobile, așa că nu există niciun motiv pentru care să nu faci mobil.

Da, știu. Fiecare an pare a fi „anul mobilului”, dar ceea ce este probabil să fie diferit în gestionarea plății-pe-clic sunt strategiile pentru mobil. Doar faptul că sunteți pe mobil nu o va mai reduce. Pentru a concura, companiile și proprietarii de site-uri web vor avea nevoie de strategii avansate și bine gândite de publicitate pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Evident, site-urile web vor trebui, de asemenea, să fie 100% optimizate pentru mobil.

De asemenea, cu estimările Google Adwords pentru mai multe dispozitive, pare destul de evident că mobilul va deveni mai mare și mai bun. Mai multe despre conversiile estimate mai jos.

Mai multe conversii, mai multe măsurători

Unul dintre cele mai importante motive pentru care proprietarii de site-uri iubesc publicitatea cu plata-pe-clic este capacitatea de a măsura aproape totul. Rezultatele tangibile sunt uneori greu de văzut când vine vorba de SEO sau rețelele sociale, dar PPC rareori eșuează.

Ca parte a numeroaselor modificări introduse de Google în 2013, a lansat și o actualizare majoră de raportare: Conversii totale estimate. În prezent, este disponibil numai pentru anunțurile de căutare din rețeaua Google. Totalul estimat de conversii oferă o aproximare a conversiilor prin mai multe dispozitive și adaugă aceste informații la raportarea conversiilor deja disponibilă prin AdWords.

Conversiile pe mai multe dispozitive sunt contorizate atunci când utilizatorii dau clic pe un anunț pe un dispozitiv sau browser și apoi convertesc pe altul.

Potrivit Google, acesta este doar primul pas și își propune să introducă alte tipuri de conversie, cum ar fi apeluri telefonice, vizite în magazin și multe altele:

Conversiile totale estimate vă vor oferi o perspectivă holistică a tuturor conversiilor generate de publicitatea dvs. în Rețeaua de căutare Google, care poate fi folosită pentru a lua decizii importante, cum ar fi cât de mult să licitați și cum să atribuiți bugetul pe diferitele canale de marketing.

Mulți agenți de publicitate avansați încearcă de mult timp să măsoare diferite dispozitive și valoarea acestora. Făcând aceste date la dispoziția agenților de publicitate, va fi mult mai ușor să măsurați eforturile de publicitate pe mai multe dispozitive acum.

În viitor, agenții de publicitate PPC se pot aștepta la capacități de măsurare și mai detaliate și la capacitatea de a înțelege adevărata valoare a conversiilor.

Reclame vizuale de căutare

Trăim într-o lume din ce în ce mai vizuală a marketingului. Dacă ne concentrăm eforturile pe marketingul de conținut vizual, marketingul de căutare poate fi într-adevăr atât de în urmă? La sfârșitul anului 2013, atât Google, cât și Bing au început să testeze reclame vizuale în rezultatele căutării.

Versiunea Google, cunoscută sub numele de Visual Search Ads, a început să apară în interogările de căutare de marcă pentru o mână de mărci din SUA. Arătau cam așa:

Mulți agenți de marketing urăsc mișcarea și nu le plac implicațiile pe care le are pentru SEO și listările organice. Alții cred că este firesc ca căutarea să fie îndreptată așa cum se îndreaptă Internetul: pe calea vizuală.

Microsoft nu a fost unul care să fie lăsat în urmă totuși. A introdus Hero Ads pentru Bing Smart Search pentru un mic segment de utilizatori Windows 8.1. De asemenea, aceste anunțuri au apărut pentru un număr selectat de mărci, numai pentru interogări de căutare de marcă.

Microsoft Hero Ads arăta astfel:

Aceste reclame au fost testate doar pe un număr mic de mărci, dar se așteaptă ca acestea să devină treptat disponibile pentru toți agenții de publicitate. Indiferent dacă credeți că canibalizează căutarea sau nu, este, fără îndoială, o oportunitate grozavă pentru mărci de a modela experiența utilizatorului.

Aceste reclame banner vizuale sunt probabil începutul unei ere noi în marketingul de căutare.

Extensii la anunțuri

În cele din urmă, deși extensiile publicitare există de ceva vreme, ele devin și mai importante în climatul actual. Pe măsură ce tot mai mulți oameni folosesc smartphone-uri și tablete pentru a căuta companii locale, extensiile la anunțuri devin și mai utile pentru publicitate.

Dacă consumatorii caută „cele mai bune restaurante” în timp ce sunt în oraș, doriți să apară anunțul dvs. Dar pentru a o îmbunătăți și mai bine, doriți să vă asigurați că este optimizată cu cele mai bune extensii, cum ar fi extensiile de apel sau de locație.

Chiar dacă nu sunteți o companie locală, este o idee bună să examinați extensiile la anunțuri pentru a vă asigura că utilizați mai mult decât extensiile de bază. Apropo, clasarea anunțului dvs. ia în considerare acum și ratele de clic pentru extensiile dvs., precum și suma licitată CPC (cost pe clic) și scorul de calitate. Prin urmare, este și mai important acum să vă asigurați că sunteți la curent cu extensiile la anunțuri.

După cum am spus, este o lume în schimbare rapidă, iar PPC va fi întotdeauna un domeniu competitiv. Este întotdeauna o idee bună să ascultați sfaturile PPC de la experți și să fiți cu ochii pe ce fac marile mărci. Publicitatea de astăzi pare să fie mai complexă, dar mai simplă în același timp. Ce crezi?

Ce părere aveți despre publicitatea PPC? Cum credeți că se va schimba industria în următoarele luni?