Training PPC: 5 greșeli comune pe care trebuie să le evite campania ta

Profitați la maximum de campania dvs. PPC? Dacă faci aceste greșeli comune, nu faci. Acest ghid de instruire PPC prezintă ceea ce trebuie să evitați.

Să începem prin a spune că acesta nu este un post tipic de instruire PPC. Acesta nu este un ghid despre pașii pe care trebuie să-i urmezi pentru a înrădăcina succesul în viața ta de afaceri și pentru a câștiga mai mult. Dacă sunteți în căutarea unor ghiduri gratuite, avem o grămadă de ele aici.

Astăzi vorbim despre eșec și despre cum îl poți evita. Sunt sigur că ați auzit proprietarii de afaceri spunând că au făcut tot posibilul cu PPC, cheltuind mii de dolari în câteva luni, fără rezultate.

E adevarat. S-a întâmplat. Pentru că utilizarea PPC în mod greșit este mai frecventă decât credeți. Vom arunca o privire asupra acestor moduri greșite într-un minut.

Această postare de blog face parte din   „Ghidul tău definitiv pentru generarea de lead-uri”   serie de bloguri.

Dar, înainte de formarea PPC, să învățăm ceva copywriting.

Primul lucru pe care doriți să-l faceți este să vă faceți memorabil și să creați o copie publicitară grozavă care îi va determina pe potențialii dvs. clienți să dea clic pe anunțul dvs. La urma urmei, este greu să fii observat când milioane de alte companii încearcă să facă același lucru.

Înainte de a începe formarea PPC, aflați cum să scrieți o copie excelentă prin:

• Verificați-vă concurența și învățați cum să ieși în evidență.
• Concentrarea pe soluția pe care o oferiți unei probleme comune din industrie.
• Evitați greșelile de ortografie și greșelile de scriere.
• Fără a uita de apelul tău la acțiune („Clic aici”, „Cumpără acum” etc.) care îi va face pe oameni să vrea să acționeze.

Desigur, trebuie să-ți faci temele și să monitorizezi nevoile industriei tale. Faceți o idee despre publicul dvs. și aflați cum caută produsele sau serviciile oferite de dvs.

Deci, să începem cu cele cinci greșeli comune PPC, nu?

1. Direcționarea dvs. este ineficientă

Direcționarea este importantă când vine vorba de PPC. Nu doriți să vă cheltuiți banii pe reclame care ajung la persoanele nepotrivite. În acest fel, veți rămâne doar cu anunțuri care nu fac conversie. Și nu vrei asta, nu-i așa? Desigur, nu ai!

Selectați locația publicului dvs., limba pe care doriți să o utilizați, precum și dispozitivele pe care doriți să apară anunțurile dvs. Dacă afacerea dvs. este, de exemplu, locală, ar fi mai bine să vizați oamenii din zona dvs. Dacă vindeți rochii, ar trebui să vă gândiți să ajungeți la femei. Este doar bun simt!

2. Nu vă testați campaniile

PPC are nevoie de monitorizare constantă. Aceasta poate include monitorizarea cuvintelor cheie, a setărilor țintei sau chiar a performanței copiei.

Testarea campaniilor vă va ajuta doar să vă dați seama mai bine de performanța lor și vă va oferi rezultate mai bune. Lenea nu-și are locul în publicitatea PPC. Din fericire, există transparență în această tactică de marketing care vă va ajuta cu optimizările de care ar putea avea nevoie anunțurile dvs.

Trebuie doar să vă uitați la campaniile dvs. și să urmăriți conversiile acestora. Păstrează-le pe cele care îți aduc bani și doar modifică-le pe cele care dau puțin în schimb.

Monitorizați, măsurați, optimizați, câștigați!

DESCARCĂ CELE 30 DE CELE MAI MARE LECȚII NOASTRE PENTRU GENERATIE DE PLOMB ÎN ACEST GHID GRATUIT.

3. Folosiți o pagină de destinație greșită

Să presupunem doar că afacerea dvs. vinde smartphone-uri și că aveți un anunț care promovează noul iPhone 7. Unde doriți să ajungă oamenii care dau clic pe anunțul dvs.? La categoria de produse iPhone a site-ului dvs., desigur!

Multe companii creează un anunț, iar adresa URL de destinație pe care o folosesc nu are nicio legătură cu aceasta. De fapt, de cele mai multe ori, își folosesc pagina de pornire.

Internetul este un mediu cu ritm rapid. Dacă clienții tăi potențiali nu obțin imediat ceea ce își doresc, vor închide fila și vor trece la următorul site web. Cel mai bun lucru pe care vrei să-l faci este să-i conduci către o pagină relevantă, care îi va face să dorească să ia măsuri, să cumpere sau chiar să devină cumpărători repetați.

Când vine vorba de publicitate online, acțiunea imediată înseamnă bani.

4. Nu vă respectați cuvintele cheie

Cuvintele cheie contează atunci când vine vorba de campanii publicitare PPC. Sunt sufletul reclamelor tale și trebuie să ai grijă de ele, fie prin propria cercetare, fie prin utilizarea unui instrument precum KW Finder. Să vedem cum le puteți folosi pentru a le face să vă aducă mai mult în schimb. Acest lucru este important, așa că continuați să citiți!

Utilizați cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt cuvinte cheie care nu se încadrează în nicio categorie a site-ului dvs. Sunt doar termeni obișnuiți de căutare care nu vor face decât să deruteze campania dvs. de anunțuri. Aflați ce cuvinte cheie sunt negative și spuneți Google că nu aveți nimic de-a face cu ele.

Să presupunem că aveți acest magazin electronic de smartphone-uri, dar nu vindeți telefoane Samsung. Deci, deoarece nu aveți produse Samsung, nu doriți ca afacerea dvs. să apară în niciun rezultat al căutării care include Samsung Galaxies. Tot ce trebuie să faceți este să puneți toate cuvintele cheie legate de Samsung în acest câmp „Cuvinte cheie negative”.

În acest fel, vei construi credibilitate și nu va trebui să cheltuiești bani în plus pe un termen de căutare care nu este aplicabil afacerii tale.

Evitați umplerea cuvintelor cheie

Dacă nu sunteți familiarizat cu PPC și publicitatea online, aceasta s-ar putea să vă sune ciudat. Mai multe cuvinte cheie nu înseamnă mai multe rezultate.

Cuvintele dvs. cheie trebuie să fie corecte și să conducă utilizatorii către produsele și serviciile pe care site-ul dvs. are de oferit cu adevărat. Mulți profesioniști cred că licitarea pentru termeni de căutare suplimentari va atrage mai mult trafic și vânzări, dar nu este cazul.

Concentrați-vă pe cuvintele cheie bune ale companiei dvs. și cheltuiți mai mulți bani pe ele în loc să-i aruncați pe termeni de căutare suplimentari care v-ar putea aduce mai mulți clienți. Acest lucru se întâmplă rar. Cu toate acestea, chiar dacă cuvintele dvs. cheie sunt 100% relevante, trebuie să știți cum să le utilizați .

Nu licitați pentru cuvinte cheie cu potrivire amplă

Știm că publicitatea online este o luptă. Dacă nu ar fi, nu ai citi un blog de formare PPC, nu? Uneori, această luptă vine cu o oarecare lene pentru a construi campania online perfectă.

Drept urmare, multe companii folosesc doar cuvinte cheie ample într-un anunț și se așteaptă la un ROI ridicat. Ne pare rău că suntem purtătorii de vești proaste, dar cuvintele cheie cu potrivire amplă duc de obicei la o rată de clic scăzută. Iar CTR scăzut înseamnă irosirea banilor.

Încercați să fiți specifici și să utilizați cuvinte cheie cu potrivire exactă sau chiar cele cu coadă lungă care se referă atât la produsele/serviciile dvs., cât și la conținutul publicitar. Fiind specific economisește bani!

5. Combinați Rețeaua de căutare și Rețeaua de display

Când creați o campanie, Google vă sugerează să combinați rețeaua de căutare și rețeaua de display pentru rezultate mai bune. Nu ne place să recunoaștem, dar Google minte.

Adevărul este că Rețeaua de căutare și Rețeaua de display sunt două medii de publicitate diferite și așa trebuie să le trateze agenții de marketing online. Combinarea Căutării și Rețeaua de display va scădea CPC-ul campaniei dvs. pur și simplu pentru că rețeaua de display oferă un CPC semnificativ mai mic.

Nu ai văzut asta venind, nu-i așa?

Știm că toate acestea ți-ar putea suna ca multe. Dacă mai aveți nevoie de ajutor cu publicitatea online, asigurați-vă că vizionați videoclipul la cerere „Crearea de campanii care convertesc”!

Doriți mai multe sfaturi utile legate de marketingul pentru generarea de clienți potențiali? Consultați cele mai bune 30 de sfaturi, trucuri și idei pentru generarea de clienți potențiali. Acest ghid vă va stimula strategia de generare de clienți potențiali cu informații despre testarea A/B, paginile de destinație, crearea de conținut și multe altele. Click pentru a descărca!