7 abilități de PR de care aveți nevoie pentru a obține publicitate

Dacă ai putea face oamenii să vorbească despre tine?
Relațiile publice pot fi o modalitate excelentă de a genera buzz despre afacerea dvs. PR este o modalitate puternică de a crește profilul afacerii dvs., deoarece vă permite să accesați un public uriaș. Și cereți terților imparțiali să vă laude. Toate cu costuri mici sau deloc.
Daca o faci bine.
Pentru toate beneficiile relațiilor publice, nu este ușor. Generarea de acoperire media a afacerii tale va necesita abilități puternice de PR.
Iată cele 7 abilități de PR pe care trebuie să le înveți pentru a te bucura de afacerea ta:

1. Abilități puternice de scriere care spun o poveste
2. Abilități de social media
3. Abilități de cercetare
4. De gestionare a timpului
5. Abilitățile oamenilor
6. Pitching și follow-up
7. măsurarea PR

1. Abilități puternice de scriere care spun o poveste

Dacă vrei să faci publicații grozave, trebuie să ai niște cotlete de scris.
Nu este ideea de PR că alți oameni scriu? Uneori. Dar abilitățile puternice de scriere sunt încă o parte importantă a setului de instrumente pentru abilitățile tale de PR, din câteva motive.
În primul rând, jurnaliştii sunt adesea ocupaţi.
Cu cât îi faci mai ușor treaba cuiva, cu atât este mai probabil ca acesta să alerge cu povestea ta. După cum recomandă Ryan Holiday în cartea sa Trust Me, I'm Lying: Confessions of a Media Manipulator , oferirea jurnaliştilor de o poveste în mare parte completă are adesea rezultate mai bune decât o simplă prezentare.
În al doilea rând, uneori scopul relațiilor publice este de a obține articole publicate în publicații de vârf în industrie. Prezentarea editorului sau editorului sau jurnalistului poate fi un prim pas către publicare, dar trebuie să fii capabil să scrii de fapt odată ce munca ta este acceptată.
În al treilea rând, și poate cel mai important, trebuie să poți găsi povestea.
O scriere excelentă este solidă din punct de vedere tehnic, sigur. Are o modalitate de a evita jargonul și de a explica chiar și conceptele complicate simplu. Pentru a fi un mare scriitor de PR, probabil că trebuie să aveți o bună cunoaștere fundamentală a limbajului, împreună cu cunoașterea stilului AP.
Dar inima unei piese grozave este povestea. Povestea răspunde la întrebarea „de ce ar trebui să le pese oamenilor de asta?”
Aceasta este cea mai dificilă abilitate de PR de dezvoltat și necesită puțină creativitate. Abilitatea de a găsi un convingător este una dintre cele mai importante abilități de PR.

2. Abilități de social media

Lumea a devenit digitală. Rețelele de socializare reprezintă un nou loc de joacă pentru oamenii de PR, iar cunoașterea rețelelor sociale este un atu important în setul de instrumente de abilități de PR.
Lista platformelor populare de social media pare să se schimbe tot timpul. Dar rămânerea în fruntea listei, cel puțin a listei pentru industria dvs., este utilă pentru PR.
Publicul tău țintă se petrece pe Facebook sau LinkedIn? Există site-uri de socializare de nișă, cum ar fi ResearchGate, care există pentru industria dvs.
Editorii și jurnaliștii găsesc uneori povești prin intermediul rețelelor sociale, așa că merită să știți unde sunt activi.
Platformele de rețele de socializare pot fi o modalitate excelentă de a intra în contact cu influenți care altfel nu sunt la îndemână sau de a ajuta la promovarea poveștilor tale după ce sunt publicate.

3. Abilități de cercetare

Pentru a face PR excelent, trebuie să ai abilități excelente de cercetare. Este adevărat din două motive.
În primul rând, trebuie să fiți capabil să faceți cercetări excelente pentru conținutul cu care contribuiți la publicații. Dacă doriți ca conținutul dvs. să se răspândească și să promoveze leadership-ul de gândire, acesta trebuie să fie susținut de statistici puternice și surse autorizate.
În al doilea rând, trebuie să poți căuta cele mai bune oportunități de PR pentru afacerea ta. Probabil că aveți o idee despre publicațiile importante din industria dvs.
Dar tot trebuie să găsești contactele potrivite pentru a prezenta. Trebuie să citiți și să înțelegeți munca lor. Trebuie să găsești oportunități necunoscute, care sunt încă valoroase de urmărit.
Toate aceste lucruri vor necesita abilități puternice de cercetare și Google-fu.

4. Managementul timpului

Relațiile publice înseamnă, de obicei, să jonglezi cu o mulțime de mici sarcini de făcut. Deci este important să rămânem organizat.
Când faci PR, trebuie să urmărești o mulțime de sarcini. Trebuie să urmăriți toate propunerile dvs., să continuați conversațiile prin e-mail, să efectuați apeluri telefonice, să căutați noi oportunități și să vă ocupați de scris articolele contribuite.
Abilități puternice de gestionare a timpului sunt o necesitate pentru a menține totul împreună.

5. Abilități de oameni

În This is How You Pitch , autorul Ed Zitron susține că succesul său în relațiile publice se rezumă în mare parte la capacitatea sa de a construi relații pe termen lung cu reporterii.
Cu alte cuvinte, Zitron se pricepe la a-și face prieteni.
Abilitățile oamenilor sunt o abilitate importantă de PR, deoarece fac mai ușor să fii observat de editori și jurnalişti.
Imaginați-vă că ați avut în fața dvs. două terenuri: una de la un străin și una de la prietenul cu care ați luat o bere săptămâna trecută. Pe care ai alege-o?
Uneori, tot ce este nevoie pentru a construi relații în PR este să contactați înainte de a avea o poveste. Luați oamenii la prânz. Fă-ți prieteni. Când veți avea în cele din urmă o prezentare, va fi mai ușor să fiți acceptat.

6. Pitching și follow-up

Iată la ce se gândesc majoritatea oamenilor când aud PR. Cabrare.
Pitching-ul este o abilitate de PR cu adevărat importantă, pentru că este momentul în care povestea trăiește sau moare. O prezentare grozavă te poate face publicat. O prezentare proastă se pierde în căsuța de e-mail a cuiva.
Prezentarea excelentă se bazează de fapt pe multe dintre celelalte abilități de PR de pe această listă. Cercetarea te ajută să-ți dai seama pe cine să prezinți. Este mai ușor să prezinți pe cineva cu care ai o relație. O prezentare grozavă are, în esență, o poveste grozavă.
Odată ce aveți conținutul și povestea unui pitch, trebuie să treceți efectiv prin procesul de prezentare. În funcție de normele industriei dvs., asta ar putea însemna un e-mail. Un apel telefonic. Chiar și, în unele spații mai progresive, un tweet.
Finalizați un proces de prezentare și urmărire. Este una dintre cele mai importante abilități de PR pe care le poți dezvolta.

7. Măsurarea PR

Măsurarea este oaia neagră a relațiilor publice. Deși puțini se îndoiesc că PR este un canal puternic, și mai puțini știu să măsoare succesul eforturilor de PR.
Există o varietate de valori diferite care s-ar putea aplica, în funcție de tipul de afacere pe care o conduceți și de tipul de PR pe care îl faceți.
Este posibil să puteți urmări vizitele pe site-urile dvs. web utilizând parametrii UTM. Răspândirea socială a pieselor media. Studiile aprofundate de cunoaștere a mărcii vă pot ajuta să măsurați percepția mărcii (chiar dacă sunt mai scumpe).
Puteți urmări backlink-urile către site-ul dvs. Autoritate de domeniu. Din punct de vedere istoric, profesioniștii de PR au folosit „Echivalența valorii publicitare”, deși această valoare pare să dispară .
Măsurarea PR nu este ușoară. Dar dacă poți să-ți dai seama care sunt valorile care contează cel mai mult pentru afacerea ta, poți să-ți ajustezi viitoarele campanii de PR și să-ți faci relațiile publice mai eficiente.

Concluzie: abilități de PR de învățat

Vi se pare lungă această listă de abilități de PR? Nu-ți face griji. În această era digitală, probabil că aveți deja multe dintre abilitățile de PR de care aveți nevoie – abilități precum cercetarea Google și rețelele sociale devin din ce în ce mai ușor de învățat în viața de zi cu zi.
Abilitățile de PR mai dificile, cum ar fi găsirea unei povești sau elaborarea unei propuneri grozave, necesită timp pentru a învăța. Dar, dacă le puteți învăța, puteți profita de acoperirea și influența cu costuri reduse pe care o creează relațiile publice excelente.