De ce ar trebui să vă pregătiți campaniile SEO de vacanță acum și cum

Black Friday, Cyber ​​Monday, Crăciunul, Boxing Day și toate celelalte zile de cumpărături de sărbători nu sunt prea departe. Într-adevăr. Vinerea neagră este la puțin peste 90 de zile de la data scrierii acestui articol.

Dacă aveți un client sau o afacere dependentă de sărbătorile sezoniere de sfârșit de an pentru venituri, există câteva motive pentru care ar trebui să vă pregătiți deja în mod activ campaniile SEO pentru sezonul sărbătorilor:

• Poate dura opt săptămâni (sau mai multe) pentru a indexa o pagină, dacă este indexată.
• Crearea sau actualizarea conținutului asociat poate dura timp pentru a scrie și a aproba.
• Consumatorii sunt mai intenționați cu privire la achiziții și caută mai mult.

Pregătirea pentru perioada sezonieră de reduceri, în special dacă aveți optimizări tehnice pe care doriți sau trebuie să le implementați pentru a rămâne competitiv, ar trebui să înceapă în mod ideal în primul trimestru al anului.

Începând din al treilea trimestru va fi deja un pic de sprint până la linia de sosire, dar este fezabil.

Indexarea

Paginile noi pot dura să apară în indexul Google și știm acest lucru.

În mod logic, acest lucru se extinde și la paginile care au trecut între live și 404'd sau 302'd pentru perioade lungi de timp.

Acest lucru se întâmplă adesea cu paginile sezoniere, dacă nu există nimeni care să sfătuiască altfel.

În aceste cazuri, starea paginii s-a schimbat și Google ia timp pentru a reconcilia acest lucru. (Nu uitați, Google a spus că va reveni și va verifica 404 pagini în mod regulat înainte de a elimina pagina).

În timp ce multe pagini sunt indexate într-o săptămână sau mai puțin, vrem să fim conservatori și să presupunem că este cel mai rău – opt săptămâni sau mai mult.

De asemenea, indexarea nu este un clasament. Clasarea în top 10 poate dura mult mai mult.

Indexarea este, de asemenea, un nou câmp de luptă pentru multe site-uri web, cu actualizarea utilă a conținutului și impulsul Google pentru conținut cu adevărat unic și util.

Cu atât mai mult motiv, deci, pentru a menține periodic paginile sezoniere și a le permite să-și construiască autoritatea de-a lungul anilor.

Dacă sunteți o companie care creează anual pagini noi pentru vânzările de Vinerea Neagră sau de Crăciun (mă uit la tine /crăciun-2022/), vă rugăm să opriți.

Creați pagini veșnic verzi și redirecționați paginile istorice cu link-uri și autoritate către pagina nouă, veșnic verde.

Într-o lume ideală, ai menține acele pagini pe tot parcursul anului, dar uneori acest lucru nu este posibil, adesea din motive legale sau de reglementare.

Pentru a accelera procesul de indexare, este posibil să obțineți câteva link-uri interne către paginile sezoniere înainte de începerea oficială a sezonului, ceea ce ar trebui să ajute să indice Google ce pagini sunt importante.

Acest lucru este de obicei mai ușor dacă lucrați cu echipele de merchandising sau de vânzări.

Pentru a ajuta la menținerea indexării pentru paginile sezoniere (în loc să fie declanșată ca un soft 404), iată câteva sugestii:

• Imediat după încheierea vânzărilor sezoniere, actualizați metadatele pentru a reflecta acest lucru și includeți anul viitor, dacă este relevant.
• Includeți un mesaj substituent care le permite clienților să găsească vânzări sau oferte prin intermediul unei copii precum „Vânzările noastre sezoniere de sărbători s-ar putea termina, așa că răsfoiți ofertele noastre curente”, cu un link către pagina de vânzări generice.
• Păstrați toate legăturile interne către pagină pe care le puteți.

Conţinut

Conținutul de vânzări sezoniere nu este o pagină de listă de produse unică, cu toate produsele pe care le aveți la reducere anul acesta.

Deși poate părea evident, uneori, echipa de produs sau de lansare pe piață poate rata integrarea necesară cu echipele de conținut pentru a crea ghiduri de cumpărare sezoniere, instrumente de comparare a prețurilor, integrarea campaniilor sociale, noi elemente vizuale sezoniere și multe altele.

Acestea fiind spuse, ar trebui să vă auditați și paginile de produse pentru a vă asigura că sunt cât se poate de stricte și concentrate pe consumatori. Aceasta ar putea include:

• Asigurați-vă că imaginile sunt comprimate. (Cu Shopify, compresia automată funcționează doar până acum. Dacă imaginea originală este de 5 MB, ați putea ajunge totuși cu o imagine de aproximativ 1 MB „comprimată” pe site.)
• Examinați entitățile de pe pagină și subiectele abordate folosind TF-IDF și instrumente similare, acoperiți eventualele lacune.
• Includeți media bogată suplimentară pentru toate etapele călătoriei consumatorului: videoclipuri, imagini, link-uri către conținut bazat pe educație.
• Markup schemă pentru paginile de produse, inclusiv recenzii.

De asemenea, vedem tendințe precum căutările „în magazin” care se trilesc de la începutul anului 2022, așa că nu putem ignora impactul pe canale și importanța acestora.

În acest caz, conținutul nu este pur conținut, ci optimizarea tehnică din spatele acestuia. De exemplu:

• Integrarea disponibilității în magazin sau „Click and Collect” pe site.
• O soluție pentru a urmări și a atribui online achizițiilor din magazin în CRM sau platforma dvs. de analiză.

Aceste elemente necesită timp pentru a se justifica și a trece prin coada cu dezvoltatorii și alte părți interesate.

Dacă acestea sunt optimizări tehnice pe care ați dori să le aveți și abia acum începeți, cel mai bine este să lucrați la ele ca parte a sezonului de sărbători de anul viitor, mai degrabă decât acesta.

Tendințe de consum

Modul în care cumpărăm continuă să se schimbe și să evolueze, iar cercetarea devine din ce în ce mai importantă:

• 80% dintre cumpărătorii de sărbători în 2022 au spus că au făcut cercetări înainte de a cumpăra.
• 74% dintre cumpărătorii chestionați și-au planificat achizițiile din timp.

Unii oameni știu în mai ce vor cumpăra pentru cadouri de sărbători la sfârșitul anului.

Dacă sunteți o companie care se bazează pe vânzările de Black Friday, este sigur să presupuneți că cumpărăturile de Black Friday încep înainte, dacă nu cu mult înainte, a doua zi după Ziua Recunoștinței în SUA.

Și nu doar consumatorii încep devreme – uitându-ne la știrile legate de Black Friday din august 2023, putem vedea câteva tendințe interesante:

• Site-uri de comparații/revizuări ale unor terțe părți, cum ar fi Tom's Guide, tocmai și-au prezentat predicțiile de Vinerea Neagră.
• Publicațiile media precum GQ și-au publicat, de asemenea, articolul „cele mai bune din” Black Friday.
• Mai mulți retaileri (Best Buy, Macy's, Samsung) au avut vânzări „Black Friday în iulie”.

Este mult mai mult pentru a câștiga la vânzările sezoniere decât a avea o pagină publicată atunci când comercializarea începe să fie difuzată pe site cu o săptămână sau două înainte de vânzare.

Justificarea acestei lucrări prealabile, învățarea cum să gestionați părțile interesate și înțelegerea cât timp trebuie să acordați pentru ca unele dintre aceste proiecte să fie finalizate pot fi esențiale pentru a avea o perioadă de reușită de Black Friday, Cyber ​​Monday sau Crăciun.

Doriți să:

• Acordați-i timp Google să vadă pagina dvs. de bani și conținutul de cercetare care susține afacerea dvs.
• Oferiți-le dezvoltatorilor timp să implementeze îmbunătățiri tehnice care au fost stabilite ca cele mai bune practici în ultimele 12-18 luni.
• Lucrați cu echipe de lansare pe piață sau cu alte echipe pentru a vă alinia promovarea cu comportamentul actual și așteptat al consumatorilor pe piața țintă.

Și fie că vrem să recunoaștem sau nu, toate aceste lucruri necesită timp și pot fi respinse pentru alte lucrări mai sensibile la timp.

Așa că acordă-ți un pic de grație, urmărește toată munca pe care o faci și cât durează lucrurile și raportează-ți succesele și ce a fost nevoie.

În acest fel, când o veți face din nou anul viitor, dumneavoastră și părțile interesate veți avea o înțelegere mai clară a efortului necesar și a impactului câștigat atunci când construiți autoritatea pentru vârfurile sezoniere într-o afacere de comerț electronic.