Funcțiile de confidențialitate iOS 14 și impactul lor asupra distribuției aplicațiilor

Apple are obiceiul de a introduce schimbări revoluționare an de an cu fiecare lansare de sistem de operare nou. 2020 nu a fost diferit. De fapt, din multe puncte de vedere, a fost cel mai revoluționar an pentru Apple în ceea ce privește avansarea experienței utilizatorului și a confidențialității.

În cazul în care ați ratat funcțiile cu care vin noile actualizări iOS 14, accesați articolul nostru – Cum să vă pregătiți aplicația pentru iOS 14 .

Cu toate acestea, putem presupune că până acum trebuie să te fi familiarizat cu aspectele cheie ale caracteristicilor de confidențialitate iOS 14. Dar știți că actualizarea va avea un impact asupra procesului în care compania dvs. parteneră de dezvoltare a aplicațiilor iPhone gestionează dezvoltarea și distribuția aplicației dvs.?

Să vorbim despre asta în detaliu în acest articol astăzi.

Lista actualizărilor iOS 14 centrate pe confidențialitate

Cel mai mare anunț pe care l-a făcut Apple în ceea ce privește actualizarea iOS care va fi făcută anul viitor este oferirea utilizatorilor opțiunea de a sincroniza identificatorul IDFA la nivel de aplicație. O mișcare care întărește poziția gigantului tehnologic în comparația Apple vs Android, care platformă este o dezbatere mai sigură, ar impune ca aplicațiile să ceară utilizatorilor permisiunea de a colecta și partaja datele utilizatorilor.

Există și alte mișcări legate de confidențialitate, dar mai întâi să ne ocupăm de IDFA.

1. Modificări în IDFA și control la nivel de magazin

Ce este IDFA?

Identificatorul pentru agenții de publicitate este un identificator unic pentru toate dispozitivele mobile care este utilizat pentru direcționarea și măsurarea eficienței reclamelor la nivel de utilizator pe toate dispozitivele mobile.

Despre ce este actualizarea?

Pentru fiecare instalare a aplicației, utilizatorii vor trebui să se înscrie la IDFA. Atunci când dezvoltă aplicații pentru iOS 14, editorii de aplicații vor trebui să furnizeze un rezumat al practicilor de confidențialitate pe baza căruia utilizatorii vor decide dacă doresc să înscrie sau nu IDFA.

Impactul acestei actualizări constă în faptul că campania publicitară devine incapabilă de a controla recentitatea, de a optimiza și de a măsura performanța publicitară sau de a realiza segmentarea bazată pe comportament. În plus, mutarea contribuie la oboseala consimțământului, ceea ce ar crește numărul de cazuri în care utilizatorii refuză solicitarea de vizualizare a datelor.

Impactul actualizării asupra agenților de publicitate va fi dublu -

• Redirecționarea către utilizatori nu va funcționa în procesul de dezvoltare a aplicației iOS dacă utilizatorii renunță la partajarea IDFA. Mărcile care nu folosesc variabile deterministe precum un număr de telefon sau un ID de e-mail (cum fac Google și Facebook) vor fi martorii unei reduceri a audiențelor vizate.
• Din cauza accesului limitat la IDFA, mărcile nu vor putea afișa reclame relevante utilizatorilor, o mișcare care ar putea avea un impact grav asupra experienței utilizatorilor și eforturilor de monetizare a anunțurilor din dezvoltarea aplicației iOS.

2. Modificări în atribuirea instalării aplicației

iOS 14 vine cu o interfață SKAdNetwork actualizată care oferă Apple o metodă de a notifica „rețeaua publicitară” atunci când o campanie creează conversie la instalarea aplicației.

Impactul acestei actualizări este neglijența unui alt tip de conversii de aplicații pentru care o campanie de aplicații mobile ar dori să le optimizeze, altele decât instalările de aplicații.

3. Control asupra accesului la locație geografică

În prezent, utilizatorii iOS au control asupra aplicațiilor care le accesează locația prin setarea „Serviciul de localizare”. Noua actualizare va permite utilizatorilor să renunțe la partajarea exactă a locației. Și atunci când se întâmplă acest lucru, numai datele aproximative de localizare geografică vor fi partajate cu aplicațiile.

4. Raport de confidențialitate care evidențiază „urmărirea” companiilor

Apple vine în prezent cu funcția de prevenire a urmăririi inteligente sau ITP care blochează urmărirea pe mai multe domenii. Cu iOS 14, va exista acum un „Raport de confidențialitate” transmis utilizatorilor în plus față de ITP. Acesta va spune utilizatorilor ce companii este blockchain de la vizualizarea datelor lor.

Impactul acestei actualizări se bazează mai mult pe imagini decât pe orice altceva. Mărcile au mai multe cazuri de utilizare pentru urmărirea utilizatorilor – controlul recentității, limitarea frecvenței, direcționarea bazată pe comportament, atribuirea cheltuielilor etc. Dar actualizarea le va oferi utilizatorilor percepția că fiecare companie are aceeași intenție de urmărire.

Cum se pregătește Appinventiv pentru procesul de dezvoltare a aplicației iOS 14 modificat?

Dezvoltarea aplicațiilor pentru iPhone a fost întotdeauna una dintre cele mai puternice puncte ale noastre. Avem întotdeauna una dintre primele companii de dezvoltare de aplicații iOS care a testat ipotezele pentru toate actualizările noi. Versiunea iOS 14 nu este diferită.

Echipa noastră de dezvoltatori de aplicații iOS a studiat în profunzime modul în care iOS 14 afectează crearea și promovarea aplicațiilor și, în timp ce am analizat modificările pe care le vom avea pentru a pregăti aplicația pentru iOS 14.

Pasul principal pentru noi a fost să luăm cu atenție recomandările la nivel de platformă pentru actualizarea iOS 14.

• Facebook
• Google
• măr

Documentațiile ne-au ajutat să luăm la curent cu schimbările care urmau cu iOS 14 și ce trebuia să facem pentru a ne pregăti pentru ele. Lăsând deoparte aspectele tehnice, permiteți-ne să ne împărtășim planurile în ceea ce privește ca aplicația dvs. să treacă de principiile de securitate actualizate de la Apple în termeni simpli. Dar mai întâi, să vedem cum se va schimba ecosistemul aplicațiilor în 2021.

Modul în care iOS 14 influențează dezvoltarea aplicațiilor va vedea următoarele lucruri petrecându-se -

• Spațiul dintre veniturile organice și cele plătite și instalări va deveni neclar
• Eficiența achiziției de utilizatori și a monetizării anunțurilor va scădea
• Raportarea anunțurilor la nivel de utilizator va deveni funcțional imposibilă cu iOS 14
• Un alt impact al iOS 14 va fi că campaniile de retargeting nu vor mai fi viabile
• SKAdNetwork de la Apple este pe cale să devină sursa de atribuire a reclamelor pe iOS
• Evenimentele post-instalare vor fi atribuite în principal timp de aproximativ 24 de ore

În lumina acestor schimbări, primul lucru pe care ne vom concentra este să ne asigurăm că SDK-urile pe care le folosim în serviciile noastre de dezvoltare a aplicațiilor pentru iPhone sunt actualizate. Practic, fiecare SDK – analiză, atribuire și generare de bani cu anunțuri etc. va trebui actualizat pentru a se adapta la iOS14.

În al doilea rând , ne vom muta atenția asupra activităților din partea de sus a pâlniei – cum ar fi vizionarea reclamelor, finalizarea tutorialului etc. – în loc de abonamente și achiziții asemănătoare pâlniei de butoane.

În cele din urmă , vom revizui modul în care solicităm consimțământul utilizatorilor. După ce ne asigurăm că utilizatorii au o experiență bună în cadrul aplicației, vom planifica notificări push planificate strategic, care explică modul în care urmărirea le va crește experiența în aplicație. Iată un instantaneu despre cum ar arăta -

În afară de acestea, luând în considerare statisticile conform cărora peste 30% dintre utilizatorii iOS au dezactivat deja partajarea IDFA, vom explora noi abordări pentru a ne ajuta clienții să-și păstreze așteptările de marketing de creștere fără a ne baza pe informațiile personale. Aici sunt câțiva dintre ei -

1. Utilizați SKAdNetwork pentru atribuirea reclamelor

Apple a lansat SKAd Network care îi permite Apple să gestioneze atribuirea transmisă rețelei de anunțuri înregistrate. Deși există modalități de optimizare și scalare a marketingului cu SKAdNetwork , cum ar fi modul în care ajută la identificarea redescărcărilor și urmărirea atribuirii, acestea nu sunt foarte ideale din mai multe motive -

• Permite numai atribuirea bazată pe clicuri
• Nu este furnizat niciun parametru de ștampilă a datei
• ID-urile campaniei sunt limitate la 100 pentru fiecare rețea publicitară.

2. Urmărire bazată pe adrese IP neidentificabile individual

Un alt mod în care mărcile pot anula impactul iOS 14 asupra distribuției aplicațiilor este să se bazeze pe adresa IP trunchiată a utilizatorilor pentru direcționarea și atribuirea contextuală avansată. În acest fel, nu vor trebui să identifice niciun utilizator individual.

Dacă sunteți în căutarea unei companii de dezvoltare de aplicații iOS care este calificată să vă ajute la migrarea aplicației dvs. existente la iOS 14, având în același timp o înțelegere completă și soluții cu privire la modul în care iOS 14 afectează crearea aplicațiilor, contactați echipa noastră .