Pregătirea pentru căutarea AI cu Google Search Generative Experience (SGE)

Nu există nicio îndoială că lumea marketingului de căutare este pe cale să fie răsturnată de evoluțiile în domeniul AI generativ. Google Search Generative Experience (SGE) este încă în faza de experiment, dar deja promite să schimbe conceptele și abordările standard ale căutării și, în consecință, a marketingului digital în ansamblu.

În urmă cu doar câțiva ani, Larry Page de la Google a făcut următoarea predicție:

„Inteligenta artificiala ar fi versiunea suprema a Google. Motorul de căutare suprem care ar înțelege totul pe Web. Ar înțelege exact ce vrei și ți-ar oferi ceea ce trebuie. Nu suntem nici pe departe să facem asta acum. Cu toate acestea, ne putem apropia treptat de asta și, practic, la asta lucrăm.” Larry Page, co-fondator al Google

Astăzi, Google încearcă să înțeleagă mai bine ce vrei, pentru a-ți putea oferi răspunsul perfect. Și SGE este modul în care afișează răspunsul.

Pentru a oferi informații despre modul în care funcționează în prezent SGE, Lindsey Schrant de la Neil Patel Digital s-a alăturat nouă pentru a privi această nouă lume a căutărilor.

• Cum arată SGE?
• Tipuri de interogări SGE
• Limitările SGE
• Impactul SGE
• Cum să vă pregătiți pentru SGE

Ce este SGE?

Pe 10 mai 2023, Google a anunțat că lucrează la SGE, una dintre cele mai importante modificări vizuale ale paginii cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP) din ultimii ani. La fel ca o versiune foarte avansată a fragmentelor prezentate, SGE utilizează AI pentru a genera rezultate detaliate ale căutării care au ca scop să ofere utilizatorilor informațiile exacte pe care le caută (și apoi unele).

Notă: SGE este încă în faza de testare beta până în decembrie 2023 și poate fi accesat numai în limba engleză în Statele Unite, Japonia și India. Nu se știe încă când se va lansa complet.

SGE în practică

Deci, toate acestea înseamnă că SGE va înlocui SERP-ul tradițional? Nu, va exista în continuare un SERP, dar va fi mult mai detaliat. Te poți gândi la SGE ca la o experiență, o conversație cu motorul tău de căutare. Îi poți adresa întrebări detaliate, conversaționale și, folosind AI, va genera răspunsuri detaliate. Aceasta este experiența generativă de căutare.

În practică, acest lucru înseamnă că puteți scrie interogări conversaționale lungi, iar SGE va returna rezultate detaliate, precum și link-uri pentru a vă ajuta să efectuați propriile cercetări ulterioare. În timp, motorul de căutare va înțelege mai bine ce doriți și va înțelege mai bine conținutul de pe Web. Acest lucru va permite SGE să vă răspundă întrebărilor mult mai cuprinzător decât oricând.

Cum arată SGE?

Ce vedeți când introduceți o interogare în SGE?

Răspunsul SGE are mai multe elemente.

• Răspuns generativ: este răspunsul generat de AI la întrebarea dvs. Spre deosebire de SERP tradițional, nu este o listă de site-uri web. Este un flux narativ bazat pe ceea ce SGE a putut găsi pe Internet. (În acest fel, este similar cu răspunsul care se afișează atunci când introduceți o interogare în ChatGPT.)
• Săgețile drop-down sunt afișate lângă textul generat. Făcând clic pe acestea, se afișează sursele textului, astfel încât să puteți evalua validitatea informațiilor.
• Carusel de site-uri web: un carusel de imagini afișează o serie de link-uri către site-uri web care vă oferă informații suplimentare despre interogarea dvs.
• Întrebări ulterioare: puteți introduce o întrebare ulterioară pentru a vă aprofunda interogarea.
• Sugestii ulterioare: dacă nu vă gândiți la întrebări ulterioare relevante de adresat, SGE oferă un carusel de sugestii.

Tipuri de interogări SGE

Cum funcționează SGE pentru diferite tipuri de interogări?

1. Interogări informative

Interogările informaționale sunt pur și simplu interogări în care utilizatorul caută fapte. Ele pot lua forma unei întrebări („Ce antrenamente de bază pot face acasă?”) sau o căutare mai generală („antrenamente de bază acasă”).

Pentru o interogare informațională, SGE returnează o pagină similară cu un fragment detaliat prezentat. Lista de text generată de AI (răspunsul la întrebarea dvs.) are săgețile drop-down care leagă la site-urile web sursă. Și caruselul afișează link-uri către alte site-uri web relevante.

Notă: pentru interogări informaționale, rezultatele SGE sunt uneori atât de detaliate încât cei care caută ar putea să nu facă clic pe alte site-uri web. Toate informațiile de care au nevoie ar putea fi deja pe SERP! (Nu uitați, îngrijorări similare au fost ridicate atunci când fragmentele prezentate au fost lansate acum câțiva ani.)

2. Întrebări comerciale

Interogările comerciale sunt atunci când cautătorii caută să cumpere ceva. De exemplu, „Cea mai bună hrană uscată pentru câini pentru un labrador retriever în vârstă de opt ani”.

Marea diferență față de interogările informaționale este că, în cazul interogărilor comerciale, anunțurile plătite sunt afișate deasupra răspunsurilor text generate. Acestea sunt anunțuri pe care SGE le consideră relevante pentru interogarea dvs.

La fel ca și interogările informaționale, primiți și răspunsul text cu link-uri drop-down și carusel către alte site-uri web. Și listează opțiunile populare, oferind informații despre motivul pentru care aceste opțiuni sunt populare. Această informație generală include informații furnizate de mărci și magazine.

3. Interogări comerciale de marcă

Dar interogările comerciale de marcă? Acestea sunt interogări comerciale care includ o marcă. De exemplu, „pantofi de alergare Nike”.

În acest caz, veți primi din nou un răspuns text generat de inteligență artificială, oferindu-vă câteva informații de luat în considerare atunci când vă gândiți să cumpărați pantofi de alergare Nike. SGE afișează, de asemenea, link-uri către site-uri de unde puteți cumpăra stiluri Nike. Aceste site-uri includ site-ul propriu al Nike, precum și mulți vânzători terți.

Sfat profesionist: asigurați-vă că categoriile și paginile de produse sunt optimizate înainte de lansarea SGE. Acest lucru vă va ajuta să vă puneți în cea mai bună poziție pentru a apărea în instantaneul SGE ca unul dintre produsele prezentate.

4. Interogări locale

Interogările locale sunt atunci când utilizatorii caută lucruri în apropierea lor. De exemplu, „dog boarding wichita ks”.

Încă o dată, SGE returnează câteva informații generate de AI pe baza interogării dvs. – în acest caz, explicând ce servicii sunt oferite de pensionarii de câini din Wichita, Kansas. Pe lângă caruselul de site-uri web, listează serviciile locale, împreună cu fragmente de recenzii și link-uri drop-down către site-uri de recenzii. Ca și în cazul fragmentelor prezentate, SGE afișează, de asemenea, o hartă care indică locul în care se află companiile.

Sfat profesionist: recenziile vor fi foarte importante atunci când SGE va fi lansat! Începeți acum să culegeți recenziile clienților dvs.

De asemenea, consultați acest blog pentru mai multe informații despre SEO local.

Sau link la această piesă veșnic verde pe SEO local https://digitalmarketinginstitute.com/blog/local-seo-for-beginners-improve-your-visibility-online-free-checklist

5. Interogări YMYL

Interogările YMYL se referă la interogările despre banii tăi sau viața ta. Acestea sunt, în general, întrebări despre stilul de viață în care oamenii caută sfaturi (de obicei, în legătură cu problemele de sănătate sau financiare). De exemplu, „remediu casnic pentru tratarea erupțiilor cutanate de iedera otrăvitoare”.

Deși SGE afișează textul așteptat generat de AI, acesta conține, de asemenea, o declinare a răspunderii: „Acesta este doar în scop informativ. Aceste informații nu constituie un sfat sau un diagnostic medical.” Acest lucru se datorează faptului că oamenii pot decide să acționeze pe baza rezultatelor pe care le obțin la interogările lor YMYL. În unele cazuri, Google dorește ca oamenii să solicite sfaturi medicale în loc să utilizeze rezultatul SGE. Și-a antrenat modelul să adauge această declinare a răspunderii cu aceste tipuri de interogări doar pentru a ajuta la protejarea oamenilor.

Limitările SGE

La prima vedere, SGE este foarte puternic și impresionant. Cu toate acestea, cu cât deveniți mai familiar cu el, cu atât mai mult veți începe să vă dați seama de limitările sale.

Iată câteva probleme notabile:

• Rezultatele SGE nu sunt întotdeauna corecte. (Acestea sunt cunoscute sub denumirea de „halucinații”.) IA generativă este încă în faza de testare, așa că este inevitabil să facă greșeli. De asemenea, erorile din rezultatele căutării sunt uneori reflectări ale erorilor din conținutul web în sine. Ieșirea poate fi la fel de precisă ca și intrarea.
• Date libere: Uneori, SGE nu returnează niciun rezultat. Acest lucru se poate datora faptului că nu înțelege interogarea dvs. sau este posibil să fi decis că nu există informații de calitate sau de încredere disponibile.
• Contradicții cu alte rezultate ale căutării: rezultatele SGE nu sunt întotdeauna aceleași cu rezultatele căutării tradiționale Google. De exemplu, informațiile din fragmentul de informații organic ar putea diferi de textul generat de IA.
• Lipsa datelor SEO: nu este clar ce date vor fi afișate în Google Search Console. Și nu este clar cum decide SGE ce miniaturi sau linkuri text să afișeze.

„Am creat protecții puternice pentru a atenua inexactitățile, dar, ca toate experiențele bazate pe LLM, AI generativă în Căutare este experimentală și poate face greșeli... Este antrenat să coroboreze răspunsurile cu resurse de pe web deschis, dar uneori răspunsurile pot reflecta inexactități care există pe web în general. Am lansat acest lucru ca experiment în Search Labs pentru a începe și vom continua să îmbunătățim și să perfecționăm experiența.” Google

8 impacturi probabile ale SGE

Devine deja clar că SGE va avea un impact semnificativ atât asupra căutării plătite, cât și asupra SEO.

1. Rezultate organice împins în jos în pagină: textul generat de SGE AI ocupă o mulțime de proprietăți imobiliare valoroase în partea de sus a SERP. Acest lucru împinge în jos rezultatele organice și, la rândul său, este probabil să conducă la mai puțin trafic SEO.
2. Persoane care nu vizitează site-uri web: în unele cazuri, textul SGE va oferi persoanei care caută suficiente informații, astfel încât (așa cum sa menționat anterior) este posibil să nu progreseze dincolo de SERP. Acest lucru, din nou, va duce la mai puțin trafic SEO. (Cu toate acestea, orice trafic SEO care apare este probabil să fie mai calificat. Acești căutători au decis să vă viziteze site-ul web pentru a obține mai multe informații.)
3. Anunțurile plătite se afișează în continuare în partea de sus a SERP: pentru moment, se pare că anunțurile plătite vor continua să fie afișate în partea de sus a SERP, deasupra textului generat de IA și a rezultatelor organice. Acesta va continua probabil să fie primul conținut pe care cautatorii îl văd pe SERP.
4. Concurență sporită: va crește concurența pentru rezultate de top informații. Acest lucru va duce la niveluri mai mari de dificultate de clasare.
5. Mai ușor de comparat produse: SGE face mai ușor pentru utilizatori să compare produse similare. Acest lucru duce la o experiență mai bună pentru clienți, dar face mai greu pentru mărci să obțină acele conversii!
6. Mai multe cuvinte cheie cu coadă lungă: este posibil ca căutările să fie din ce în ce mai exprimate în limbaj natural, mai degrabă decât în ​​stilul tradițional „motor de căutare”. Site-urile web trebuie optimizate pentru aceste interogări mai detaliate, cu coadă lungă.
7. Promovare mai mare a UGC: SGE este probabil să promoveze conținut generat de utilizatori (UGC) pe SERP. Acesta este mai ales cazul recenziilor clienților.
8. Metadatele sunt încă un factor: metadatele, cum ar fi eticheta de titlu și metadescrierea, continuă să fie importante. La urma urmei, titlul și descrierea sunt ceea ce atrage căutarea să facă clic pe link!

5 sfaturi pentru a vă pregăti site-ul

Ținând cont de aceste impacturi, cum ar trebui să vă pregătiți site-ul web pentru SGE?

Începeți să vă pregătiți urmând câteva sfaturi SEO atemporale. Google a spus întotdeauna că conținutul este rege, așa că, cu cât scrieți conținut unic de calitate, cu atât veți fi clasat mai sus. Cei care fac acest lucru foarte bine vor beneficia cel mai mult de pe urma SGE.

Iată câteva sfaturi de top:

• Creați clustere de conținut.
• Încurajați recenziile clienților.
• Asigurați-vă că marcarea schemei este actualizată.
• Scrieți conținut amănunțit, captivant.
• Folosiți formate prietenoase cu AI.

Doriți să aflați mai multe despre AI schimbă fața marketingului digital? Consultați piesa noastră AI.