Stăpâniți aceste 10 sfaturi ale revistei tipărite pentru a crea conținut online irezistibil

Fanii internetului adoră să-și bată joc de reviste tipărite.

Le place să se bucure și să se închină, deoarece poarta către regatul Big Media a fost deschisă - iar gardienii sunt smulși de pe tronuri și aruncați în șanț (buzunarele blazerelor lor umplute cu pietre).

Privim de la distanță cum orașul arde la pământ. Ca și cum nu ar fi nimic răscumpărabil în aceste instituții.

Asta e regretabil. Pentru că de fapt au multe de învățat.

Punctul slab al web-ului

Fără îndoială, Internetul este un lucru frumos. Ne permite tuturor să avem o voce - printr-un blog, un Tumblr, un profil Facebook, un portofoliu Instagram, un canal YouTube sau un buletin informativ curatat.

Din păcate, când toată lumea are o voce, nimeni nu are o voce. Este un mod ciudat de a te regăsi în obscuritate.

Și să nu uităm creșterea conținutului pe măsură ce mai multe companii devin editori media. Unii ar putea numi această supratensiune șoc. Alții, abundență.

Numiți-l așa cum doriți, dar trebuie să înțelegeți că am fost întotdeauna sub greutatea zdrobitoare a supraîncărcării informațiilor.

Desigur, o parte din acest conținut este bună, dar cea mai mare parte este rea. Sau plictisitor.

Dar există și conținut excelent . Mass-media puternică care apare și apare peste tot - pentru o lungă perioadă de timp. Și nu contează dacă suntem infestați de o plagă de postări pe blog, podcasturi și videoclipuri.

Un conținut excelent câștigă.

Anatomia unui mare conținut, dezvăluită

Dar cum arată acest conținut? Și cum îl poți crea?

Din fericire, Google ne-a spus cum ar putea arăta. Într-un limbaj foarte specific - 23 de întrebări provocatoare de gândire. Deci, nu este nevoie să citiți frunzele de ceai.

Acum, această listă există din mai 2011, iar întrebarea numărul 20 mi-a rămas întotdeauna în minte:

Te-ai aștepta să vezi acest articol într-o revistă tipărită, o enciclopedie sau o carte?

Gandeste-te la asta.

Cu toții avem revistele noastre preferate. Dar publicarea în ele este aproape imposibilă, motiv pentru care sărbătorim și îmbrățișăm internetul. Vedeți, Internetul ne permite să publicăm conținut care s-ar putea să nu vadă niciodată lumina zilei în tipar.

Dar Google ne sfătuiește să nu pulverizăm internetul cu o muncă superficială și necorespunzătoare.

Poate că gardienii de reviste tipărite erau pe ceva.

Motiv pentru care Google recomandă în mod esențial să publicați lucrări online cu standardele de conținut calitativ ale unei publicații precum The New Yorker .

Ce caută publicațiile tipărite de top? Cum arată conținut excelent pentru ei? Iată 10 lecții vitale pe care le putem învăța din lumea tipăritului.

1. Prezentați cercetări originale, aprofundate

Revistele vor originalitate. Acesta este unul dintre motivele pentru care râvnesc scriitorii care prezintă noi descoperiri. Și acesta este unul dintre motivele pentru care premiază scriitori, precum Malcolm Gladwell, care popularizează aceste noi descoperiri.

Nu trebuie să fii un om de știință pentru a face asta. Puteți să intervievați oameni, să efectuați un test divizat, să căutați prin arhive sau să chestionați un public.

Dar orice descoperire veche nu va fi utilă.

Trebuie să urmați sfaturile fizicianului maghiar Albert Szent-Gyorgyi:

Cercetarea constă în a vedea ceea ce au văzut ceilalți și a gândi ceea ce nimeni altcineva nu a crezut.

Sarcina ta este să identifici acel unghi explorat până acum - și să-l expui. Așa câștigă jurnaliștii Premiile Pulitzer ...

Și rețineți: nu distribuie Pulitzer pentru postările de pe blog. Inca.

2. Treci dincolo de evident

Dacă descoperirea dvs. nu mișcă înțelegerea noastră despre un subiect cel puțin o lățime de păr, atunci nu este originală. Învață-ne ceva nou. Sau ceva ce nu ne-am putea da seama în câteva secunde cu un creion și o bucată de hârtie.

Cu alte cuvinte: Evitați ceea ce este evident.

Scriitorii fac adesea greșeala de a cita statistici care au devenit clișee. Ca și numărul de postări pe blog publicate în fiecare zi ... aceasta este o statistică preferată folosită de scriitorii leneși. Mai ales în deschideri. Citește cititorul.

Continuați să săpați pentru a găsi ceva care nu este evident.

3. Folosiți o abordare imparțială (mai ales)

Pe acesta îl puteți îndrăgosti, pentru că nici măcar marii jurnaliști nu se temeau să-și injecteze personalitățile și opiniile în conținutul lor. Gândiți-vă la Joan Didion și Hunter S. Thompson.

În plus, o postare pe blog este un vehicul perfect pentru o plictiseală.

Putem chiar să selectăm scriitorii noștri preferați pe baza personalității și a flerului pe care îl infuzează în scrierea lor. Ne place unghiul pe care îl iau atunci când abordăm un subiect. Ne place că abordează problemele cu metode neconvenționale.

Sau poate că doar le sapăm disfuncționalitățile.

4. Încercați o defecțiune pătrunzătoare

Un conținut excelent se naște atunci când luați un subiect și distrugeți nuanțele. E ca și cum ai diseca un animal.

Arată-ne carnea articolului, cum este conectat la alte argumente și unde ar putea duce aceste concluzii.

Cu toate acestea, ceea ce este important este că sunteți un expert pe această temă. Dacă nu sunteți un expert, analiza dvs. poate fi naivă și complet greșită.

5. Injectați comentariul observator

Majoritatea oamenilor nu cunosc diferența dintre un rezumat și un comentariu.

Un rezumat este o recapitulare a unei lucrări sau a unui eveniment. Crainicii radio sportivi oferă rezumate în timpul jocului. Analiștii post-spectacol oferă comentarii. Ei explică de ce s-a întâmplat ceva. Ei sapă adânc și explorează teorii și oferă interpretări.

Un comentariu este plin de judecată, perspectivă și opinie. De asemenea, include o reacție personală la un eveniment, de obicei un răspuns emoțional. Și oferă o interpretare nu atât de evidentă.

De exemplu, vedeți comentarii în conținut atunci când scriitorii disecă o declarație făcută de Matt Cutts sau explică ultimul mare eveniment de știri.

6. Redați povești fermecătoare

Scriitorul premiat Adam Skolnick a scris un articol din New York Times despre moartea unui scafandru liber, care era o senzație pe internet. Curând, a urmat o afacere de carte.

Faptul este adesea mai interesant decât ficțiunea. Dar diferența dintre povestea ta și una de calibru Pulitzer este profunzimea. Personajele sunt imprevizibile, dar adorabile. Intriga este un focar de conflicte, incertitudine și tensiune. Iar concluzia ne ia prin surprindere.

Așadar, țineți cont de povești - povești remarcabile de non-ficțiune pe care le puteți spune publicului dvs., precum și povești interesante pe care le puteți folosi pentru a vă deschide articolele și povești pertinente pe care le puteți folosi pentru a vă susține ideile.

7. Folosește fapte impenetrabile

Revistele tipărite au o toleranță scăzută pentru poveștile de calitate construite pe baza faptelor de calitate. Acesta este motivul pentru care vor trece prin runde de verificare a faptelor înainte de a publica o poveste. Chiar dacă înseamnă să împingem data publicării înapoi, astfel încât scriitorul să-și poată susține faptele.

Internetul, pe de altă parte, a devenit foarte ușor. Ne place o farsă bună. Și se pare că nu ne pasă atât de mult când suntem păcăliți.

Dar iată: erorile grave distrug credibilitatea.

Verificați, verificați dublu și verificați triplu sursele. Și dacă aveți vreo îndoială cu privire la un fapt sau o poveste, treceți peste ea.

8. Fii ridicol de specific

Introduceți exemple, fapte, numere, rapoarte și diagrame în articolele dvs. Și specifică-le.

Nu-mi spune doar că un elefant african cântărește foarte mult. Spune-mi că cântărește 5.291 până la 7.716 de lire sterline. Numai trunchiul său cântărește între 330 și 440 de lire sterline. Și creierul său? Unsprezece lire sterline. Mai mult decât un copil nou-născut.

Aceste cifre atrag atenția și activează imaginația cititorului. Detaliile specifice sunt captivante și vă ajută să vă construiți credibilitatea.

9. Fii o autoritate credibilă

Editorii revistei solicită acreditări.

• De ce ar trebui să fii tu cel care scrie acest articol?
• Câți ani ai în industrie?
• Nu aveți dreptul de educație, experiență, și conexiunile?

Din fericire, autoritatea este un lucru pe care îl poți dezvolta. Pe măsură ce o construiți, așteptați-vă ca scrisul dvs. să capteze mai multă atenție.

10. Folosiți o ortografie și o gramatică impecabile

Numiți-o nedreaptă, dar oportunitatea dvs. de a scrie pentru o revistă importantă ar putea fi ucisă cu un singur cuvânt scris greșit sau cu un participant care atârnă.

Dar nu ar trebui să fii surprins de faptul că editorii de reviste care sunt inundați de pitch-uri profită de cea mai mică oportunitate de a te respinge.

Același lucru s-ar putea spune despre Google. Cu mult timp în urmă, Matt Cutts a sugerat că există o relație între ortografie slabă și clasamente scăzute în căutări. Perspectivele lui Bing sunt similare.

Dacă trebuie, plătiți pe cineva pentru a vă lustrui articolele. Eliminați erorile.

Rămâneți un mare iubitor al experienței în timp ce stăpâniți ambarcațiunea

Nu veți crea prima postare postarea de blog, video, infografie sau podcast perfect. Nici al doilea. Sau chiar al treilea.

Mai probabil, se va întâmpla în jurul numărului 100.

Dar nu lăsa asta să te descurajeze. Continuați să produceți și bucurați-vă de călătorie.

Așa cum am menționat în postarea mea Copyblogger săptămâna trecută, aceasta este cea mai importantă parte a creării de conținut: rămâneți un mare iubitor al experienței pe măsură ce stăpâniți meșteșugul.

Și cine știe, s-ar putea să atragi chiar ochiul faimoasei tale reviste preferate pe parcurs.

Aveți vreun sfat din lumea editării tipărite pe care să îl adăugați la această listă?

Distribuiți-le în discuția de pe LinkedIn ...