Prioritizează autonomia consumatorului: de ce alegem construirea listei de înscriere

Conform statisticilor, marketingul prin e-mail generează 44 USD pentru fiecare dolar cheltuit. Asta e un ROI de 4400%!

În plus, cumpărătorii cheltuiesc cu 138% mai mult atunci când sunt comercializați prin e-mail, iar e-mailul este de 40 de ori mai eficient pentru achiziționarea de clienți decât Facebook și Twitter împreună.

Din statistici ca acestea, este evident că marketingul prin e-mail este foarte profitabil și eficient. Cu toate acestea, înainte de a putea valorifica puterea marketingului prin e-mail, trebuie să aveți o listă de adrese către care să vă comercializați.

Aici intervine construirea listei.

Deși ar putea fi tentant să faci tot ce poți pentru a câștiga abonați, aceasta este o tactică periculoasă (și ineficientă).

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care să vă concentrați atunci când începeți să construiți liste de e-mail este autonomia clienților. Pentru a crea o listă de e-mail care stimulează cu adevărat creșterea afacerii, ar trebui să utilizați tehnici de creare a listelor de înscriere.

Dacă nu o faceți, acest lucru vă va compromite eforturile de creare a clienților potențiali de e-mail.

Sunteți gata să aflați de ce alegem crearea listei de opt-in? Să sărim în detalii.

Ce este Construirea listei de înscriere?

V-ați înscris vreodată pentru un serviciu sau un cont online și ați dat peste o casetă de selectare mică și cuvintele „Bifează pentru a primi materiale de marketing și buletine informative”?

Dacă aveți, acesta este un exemplu de înscriere construirea listei de e-mail. Compania îți cere consimțământul înainte de a-ți adăuga e-mailul la listele de marketing.

Un alt exemplu de creare a listei de înscriere este atunci când vă abonați la buletinul informativ al cuiva de pe un site completând un formular. Actele de formular obțin consimțământul dumneavoastră pentru a primi e-mailuri de pe site sau companie.

Pentru a realiza crearea listei de înscriere, trebuie să vă asigurați că clienților potențiali li se oferă posibilitatea de a acorda consimțământul pentru primirea e-mailurilor dvs. de marketing.

Dacă ați achiziționat o listă de adrese de e-mail sau utilizați adrese de pe cărți de vizită și faceți marketing pentru acestea fără consimțământul lor activ, aceasta este o listă fără înscriere. Același lucru este valabil și pentru utilizarea adreselor de e-mail pe care site-ul dvs. le-a colectat, unde proprietarii nu au fost de acord să primească materiale de marketing.

Să examinăm acum de ce aceasta nu este o idee bună și de ce recomandăm în schimb strategii de creare a listelor de e-mail de înscriere.

Este Legea

În primul rând, în multe cazuri, este ilegal să trimiteți e-mailuri de marketing nesolicitate.

În SUA, Legea CAN-SPAM nu necesită consimțământul de la destinatarii e-mailului. Aceasta înseamnă că puteți trimite e-mailuri de marketing clienților potențiali americani fără a încălca legea. Cu toate acestea, nu este cazul liderilor europeni și canadieni.

În conformitate cu legile GDPR mai stricte și cu legislația canadiană anti-spam, trebuie să obțineți consimțământul clar și afirmativ din partea destinatarilor înainte de a le trimite materiale de marketing.

În plus, chiar dacă Legea CAN-SPAM nu interzice e-mailurile nesolicitate, este totuși sfătuit să evitați acest lucru cu destinatarii americani pentru a evita plângerile.

Repercusiunile pentru încălcarea măsurilor anti-spam includ includerea pe lista neagră și amendarea, uneori până la 41.484 USD per e-mail neconform.

Pentru mulți agenți de marketing online, probabil că veți avea rezidenți din toată lumea pe lista dvs. de e-mail. Pentru a evita încălcarea legilor anti-spam, este esențial să utilizați practici de creare a listelor de e-mail pentru înscriere.

Este mai eficient

Pe lângă faptul că vă menține pe partea dreaptă a legii, crearea listei de înscriere este mai eficientă.

Acest lucru se datorează faptului că toți cei de pe lista ta au fost de acord să fie acolo. Sunt un grup mai țintit de clienți potențiali și, prin urmare, probabilitatea ca aceștia să interacționeze cu e-mailurile și materialele dvs. de marketing este mai mare.

Dacă trimiteți e-mailuri către destinatari care nu și-au dat consimțământul, cel mai probabil aceștia vor ignora aceste comunicări deoarece vor arăta ca (și vor fi) spam.

Este mai ieftin

Sa fim cinstiti. Marketingul prin e-mail are anumite costuri. Cu cât lista dvs. de e-mailuri este mai mare și cu cât trimiteți mai multe e-mailuri, cu atât costurile dvs. vor fi mai mari.

Numai din acest motiv, nu doriți să aveți o listă de e-mail umflată plină cu destinatari care nu doresc să primească e-mailuri de la dvs. Acest lucru vă va reduce rentabilitatea investiției și va crește costurile inutil.

Pe lângă faptul că alegeți crearea listei de înscriere și respectarea nivelurilor de permisiune, ar trebui să faceți și o tăiere regulată a listei pentru a vă asigura că toți destinatarii doresc să vă primească în continuare mesajele. Tot ce trebuie să faci este să trimiți un e-mail la adresele cu cele mai mici rate de deschidere, cerându-i destinatarului să ia măsuri dacă nu dorește să le elimini din lista ta.

Dacă nu se întreprinde nicio măsură, eliminați adresa.

Aceasta este o componentă esențială a gestionării listelor de e-mail. Ultimul lucru pe care îl doriți este să vă oferiți mai multă muncă adăugând pe lista dvs. persoane care nu au vrut niciodată să primească comunicări în primul rând.

Construirea listei de înscriere este mai bună pentru imaginea mărcii dvs

Ai fost vreodată spam? Dacă da, ce părere ai despre compania care o face? Probabil te-ai gândit: „O grămadă de rechini înfometați de bani, nu am cum să cumpăr nimic de la tine!”

Dacă începi să trimiți e-mail persoanelor fără consimțământul lor, acesta este un comportament spam. Destinatarii vor crede probabil că sunteți doar după vânzare și că nu oferiți valoare. Acesta este opusul modului în care vrei să se simtă.

În lumea marketingului de astăzi, cele mai eficiente tehnici sunt cele în care mărcile dovedesc și oferă mai întâi valoare și apoi își comercializează direct oferta. Acesta este, de asemenea, nucleul campaniilor de succes prin picurare.

Trimiterea de e-mailuri nesolicitate fără a construi corect e-mailurile pot funcționa împotriva tuturor eforturilor dvs. de implicare, deoarece destinatarii probabil nu vor avea încredere în marca dvs.

Raționalizați-vă marketingul prin e-mail

Pe lângă faptul că este cea mai conformă cale, crearea listei de contacte este, de asemenea, una dintre cele mai bune modalități de a vă eficientiza eforturile de marketing prin e-mail și de a construi încrederea cu abonații. Nu numai că este mai ieftin și mai eficient, dar este și mult mai eficient.

Căutați mai multe modalități de a vă optimiza campaniile de email marketing? Noi avem un suită de instrumente puternice care vă va permite să construiți campanii în câteva minute. Dotat cu funcții suplimentare, cum ar fi e-mailuri automate de urmărire, creatori de pagini de destinație și multe altele, pachetul nostru de servicii complete de marketing prin e-mail vă oferă tot ce aveți nevoie pentru a lansa și a rula campanii extrem de profesionale și de impact.

Inscrie-te pentru o încercare gratuită astăzi și profitați de puterea marketingului prin e-mail simplificat.