Cum să acordați prioritate cuvintelor cheie SEO pentru crearea de conținut

Când vine vorba de SEO, întotdeauna există ceva de făcut. Este ușor să fii deturnat de următorul lucru strălucitor în loc să te concentrezi pe sarcinile care vor muta acul pentru afacere.

A avea sute, mii sau chiar milioane de cuvinte cheie potențiale care merită vizate este copleșitor. Trebuie să prioritizați cuvintele cheie SEO și să creați un plan măsurabil.

Cum începi? Citiți mai departe pentru a găsi sfaturi de top despre prioritizarea cuvintelor cheie SEO pentru crearea de conținut.

Gândiți-vă la obiectivele de afaceri și de marketing

Dacă creați conținut SEO, trebuie să aveți un obiectiv în minte.

Ar trebui să lucrați pentru a clasifica un anumit set de cuvinte cheie, de obicei pe baza unui anumit subiect. Un obiectiv final este esențial pentru măsurarea succesului SEO.

O optimizare completă ar putea fi fezabilă dacă site-ul dvs. are mai puțin de 20 de pagini. Mai mult decât atât, trebuie să vă concentrați asupra unui grup de subiecte.

Clusterul dvs. de subiecte va fi o secțiune a site-ului dvs. De exemplu, dacă vindeți articole de uz casnic, este posibil să acordați prioritate unei anumite camere și articolelor conexe.

Puteți prioritiza clusterele esențiale luând în considerare următoarele:

• Dorințele managementului și obiectivele de afaceri : Marketingul ar trebui să sprijine managementul pentru a conduce afacerea înainte.
• Ce funcționează deja bine : s-ar putea să găsiți câteva câștiguri ușoare dacă un site are deja o anumită autoritate într-un anumit subiect sau produs.
• Pagini cu conversie bună : dacă o pagină are o conversie bună, creșteți traficul organic pentru a genera mai multe conversii.

Găsirea cuvintelor cheie pentru prioritizare

Înainte de a începe să prioritizați cuvintele cheie, va trebui să căutați cuvinte cheie pentru SEO. Puteți face acest lucru în multe moduri, dar iată trei moduri de a începe.

Google Search Console

Dacă aveți un site cu vizitatori organici, atunci Google Seach Console (GSC) poate fi un loc minunat pentru a începe. GSC vă spune fiecare cuvânt cheie pentru care se clasează site-ul dvs.

Accesați Rezultatele căutării din meniul din stânga și faceți clic pe Poziție medie, astfel încât să devină portocaliu. Recomand să filtrați după țară, dar să faceți clic pe plusul de deasupra graficului și să alegeți Țara . Acum puteți vedea poziția medie a tuturor cuvintelor cheie de clasare din țara în care sunteți cel mai interesat să vă clasați.

Priviți cuvintele cheie și acordați atenție celor din pozițiile șase până la 20.

Aceste cuvinte cheie sunt cuvintele cheie din partea de jos a paginii unu, pagina a doua sau partea de sus a paginii trei, cunoscute și sub denumirea de fructele tale de jos.

În teorie, mutarea acestor cuvinte cheie în rânduri va fi mai ușoară.

Analiza concurenței

Ca parte a unei analize a concurenței, puteți găsi cuvinte cheie pentru care concurenții se clasează. Instrumentele SEO precum Ahrefs sau Semrush vă vor oferi informații despre volumul potențial de căutare, traficul și intenția de căutare.

Există două avantaje majore ale cercetării cuvintelor cheie ale concurenților:

• În cele din urmă, veți apărea în SERP-urile unde se află, astfel încât să puteți primi o parte din acel trafic.
• Puteți demonstra EEAT la Google. Dacă acoperiți aceleași cuvinte cheie (și, mai precis, conținut) ca și concurenții dvs., demonstrați lui Google că site-ul dvs. este cel puțin la fel de valoros ca al lor.

Doar pentru că concurentul tău se află în clasament nu înseamnă neapărat că ar trebui. Utilizați sfaturile de prioritizare de mai jos pentru a determina ce să utilizați pe site-ul dvs.

Cercetarea clienților

Nimic nu depășește găsirea de cuvinte cheie decât să vorbești cu oamenii pe care îi dorești cel mai mult pe site-ul tău.

Discutați cu clienții dvs. și potențialii cumpărători. Alternativ, discutați cu vânzări și asistență pentru clienți sau cu managerii de succes a clienților.

Dacă puteți înțelege punctele dureroase ale clienților și cuvintele sau expresiile pe care cumpărătorii le folosesc pentru a vă găsi, puteți fi sigur că introduc și aceste cuvinte în Google.

Sfaturi pentru prioritizarea cuvintelor cheie SEO

Reclame plătite

Datele reclamelor sunt un depozit de informații pentru SEO. Dacă un site web rulează reclame, este necesar să obțineți o listă de cuvinte cheie de conversie. Dacă un cuvânt cheie face conversie pentru reclame, probabil că se va converti și cu SEO.

Nu orice cuvânt cheie pentru care licitează reclamele poate fi clasat organic, dar acolo unde este posibil, ar trebui să îl alegeți, cu condiția să se încadreze în acele obiective de afaceri și de marketing.

De asemenea, puteți testa cuvintele cheie cu anunțuri licitați pentru ele pentru a le testa rata de conversie.

Planificatorul de cuvinte cheie Google

Dacă nu difuzați deja anunțuri, Google Keyword Planner – un instrument de publicitate – vă poate sprijini în continuare (și este gratuit).

Captură de ecran a Planificatorului de cuvinte cheie Google pentru a ilustra modul în care concurența și costul pe clic pot influența prioritizarea cuvintelor cheie.

Planificatorul de cuvinte cheie Google oferă câteva date interesante:

• Cuvântul cheie cu căutările sale lunare medii (căutări exacte dacă difuzați anunțuri).
• Concurența înseamnă cât de dificil este să obții vizibilitate cu anunțurile pentru acest cuvânt cheie.
• Intervalul de sume licitate înseamnă cât plătesc oamenii pentru cuvântul cheie.

Deci, ce înseamnă asta pentru SEO?

Dacă un cuvânt cheie are o concurență ridicată, mulți oameni licitează pentru el, iar companiile tind să nu liciteze pentru cuvinte cheie care nu le fac bani.

Un concurent ridicat este un indicator că un cuvânt cheie realizează un ROI.

Dacă puteți obține un clasament organic pentru același cuvânt cheie, atunci există șansa ca acesta să facă bani pentru site-ul dvs.

Prioritizează cuvintele cheie de conversie și paginile de bani

Scopul principal al SEO este construirea unui public calificat. Vrei persoane pe site-ul tău care probabil vor fi interesate de produsul sau serviciul tău.

Doriți vizibilitate pentru paginile care duc la conversie, fie că este vorba despre o vânzare sau o înscriere prin e-mail, o descărcare sau ceva care aduce trafic web în canalul dvs. de marketing.

Eforturile dvs. de SEO ar trebui să urmărească consolidarea acestor pagini extrem de importante, astfel încât să puteți accelera canalul de marketing.

SEO poate aduce pe site utilizatorii care se află în stadiul de conștientizare a pâlniei de marketing.

Această etapă este cunoscută și sub numele de pâlnie de sus (ToFu). Este puțin probabil ca utilizatorii ToFu să convertească. Dar, este bine să aveți dacă marketingul îi poate hrăni prin alte mijloace – prin e-mail dacă utilizatorii se înscriu, de exemplu.

SEO poate aduce, de asemenea, trafic din pâlnia de jos (BoFu) - și anume trafic de conversie - dacă acele pagini de bani se clasează suficient de sus pe prima pagină.

Utilizatorii BoFu sunt gata să cumpere. Dacă știți ce pagini fac conversie, puteți lucra pentru a dezvolta o strategie de conținut SEO care să ajute aceste pagini să se clasifice.

Volumul de căutare

În general, cuvintele tale cheie cu volume de căutare mari vor fi cuvintele cheie ToFu/conștientizare, iar cuvintele cheie BoFu vor avea volume de căutare mai mici.

Deoarece cuvintele cheie BoFu se convertesc, probabil le veți găsi în conturile dvs. de anunțuri.

Este ușor să fii îndepărtat de cuvintele cheie cu conținut ridicat de căutare, dar trebuie să reții că obiectivul tău este să obții conversii și venituri, nu doar trafic.

Cuvintele cheie pe care le alegeți ar trebui să fie mai puțin concentrate pe volum și mai mult pe conversie.

Întrebați-vă cum vă ajută conținutul SEO pe acele poziții BoFu.

Dificultatea cuvintelor cheie

Merită să luați în considerare dificultatea cuvintelor cheie. Asemenea valorii concurenței din Planificatorul de cuvinte cheie Google, dificultatea cuvintelor cheie indică cât de ușor sau dificil ar putea fi clasarea pentru un anumit cuvânt cheie.

Site-urile noi ar putea avea un drum lung înainte pentru a se clasa pentru cuvintele cheie de bază. În acest caz, acordați prioritate cuvintelor cheie cu coadă mai lungă.

Acestea fiind spuse, autoritatea actuală este mai importantă decât cuvintele cheie și dificultatea. Deși este posibil ca unele dintre cuvintele dvs. cheie să nu ajungă în curând în primele pagini ale Google, ar trebui să vă gândiți să adăugați oricum pagini cu cuvintele cheie pe site.

Acoperirea subiectului ajută la construirea EEAT și doar unele părți de conținut trebuie să se clasifice imediat. Între timp, puteți partaja conținutul prin alte canale de marketing.

Fă-o bine, sau nu o faci deloc

Nu puteți tăia colțuri atunci când creați conținut care se clasează în SERP-uri.

Google dorește să ofere utilizatorilor săi cea mai bună experiență posibilă și nu este suficient să folosești doar cuvinte cheie.

Trebuie să creați conținut care este foarte valoros și cu adevărat util.

Dacă vă uitați la paginile concurenților și vedeți articole de 3.000 de cuvinte cu încorporare video și imagini, ar trebui să vă jucați pentru cuvântul cheie numai atunci când puteți crea ceva la fel de bun ca clasarea paginilor respective.

Măsurați și îmbunătățiți pentru succesul SEO

Pe măsură ce vă construiți strategia de SEO și de conținut, veți descoperi că noi oportunități vor apărea și vor avea prioritate.

După câteva luni, vă puteți referi la acel sfat Google Search Console de la începutul acestui articol. Probabil, cuvintele cheie noi vor fi clasate în partea de jos a paginii unu și mai departe.

Veți repeta procesul de optimizare continuu, construindu-vă arhitectura de conținut și descoperind noi oportunități.

Odată ce ați obținut clasarea clusterului ales și ați generat venituri, puteți continua și repeta procesul pentru un al doilea cluster.