4 premii care te vor face să te gândești diferit despre marketingul concursului

Produse gratuite, carduri cadou și cupoane...

Când alegeți un premiu pentru un concurs de rețele sociale, este obișnuit să vă simțiți limitat la doar câteva opțiuni.

La urma urmei, ce altceva poți oferi pe care oamenii își doresc cu adevărat , ceea ce nu îți va sparge banca?

Este o dilemă interesantă, pentru că, în ciuda unei lungi istorii de „lucruri gratuite” care domină industria tombolelor, lucrurile încep să se schimbe.

Odată cu creșterea platformelor de social media în ultimii ani, în special Instagram, au loc mai multe concursuri decât oricând. Hashtag- urile #concurs , #concursuri , #loterie și #giveaway au peste 35 de milioane de postări pe Instagram.

Poate ceea ce este și mai îngrijorător pentru companiile care doresc să organizeze un concurs, o mare parte din aceste postări trec fără un gram de angajament sau interes.

Deci, ce poți face diferit pentru a te asigura că concursul tău atrage atenția de care are nevoie pentru a avea succes?

Răspunsul la această întrebare este un subiect cu mai multe straturi, care ar dura mult mai mult decât o singură postare pe blog pentru a defalca. Cu toate acestea, o componentă a răspunsului este să adoptați o abordare unică cu alegerea premiului.

Iată patru premii care te vor face să te gândești diferit la felul în care abordezi marketingul concursului:

1. Premii de parteneriat

Una dintre provocările în alegerea unui premiu de concurs este resursele pe care o companie le are la dispoziție. În afară de propriile produse, servicii sau un cupon pentru acele lucruri, ce altceva poți oferi?

O tendință în spațiul de marketing al concursului în acest moment este de a desfășura concursuri în parteneriat cu afaceri complementare sau influenți. Dincolo de avantajele evidente ale organizării unui concurs în parteneriat, în ceea ce privește acoperirea extinsă și capitalul de brand asociat, vă puteți extinde orizonturile și când vine vorba de premiile oferite.

De exemplu, în oferta de mai jos, compania de turism Student Flights și-a folosit rețeaua pentru a se asocia cu Etihad, Topdeck, Busabout și Travel Money Oz, pentru a crea cea mai bună evadare europeană.

Într-un alt exemplu, acest concurs de la marca de îmbrăcăminte Long Tall Sally, își promovează strategic gama de îmbrăcăminte activă prin parteneriatul cu o sală de sport și recompensând câștigătorii concursului cu un abonament gratuit la sală:

Tendința de a colabora cu afaceri complementare este extrem de comună și pe Instagram. Vedeți cum Deebee's Organics a colaborat cu Fatso Peanut Butter în cadrul concursului Instagram de mai jos:

Pe scurt, dacă sunteți în căutarea unei modalități de a extinde acoperirea concursului dvs. și de a deschide noi oportunități pentru premii de concurs, luați în considerare parteneriatul cu un alt brand sau influență.

2. Premii Gamificate

Unele dintre cele mai bune concursuri de social media folosesc elemente de gamification pentru a provoca sentimente de intrigă și entuziasm în participanți.

A „gamifica” ceva poate suna dificil, dar există un număr mare de lucruri mici (și simple) pe care le poți face pentru a-ți gamifica premiile concursului, care te vor ajuta să te evidențiezi din mulțime.

De exemplu, City Blocks Catering a oferit 23 de premii diferite, în 23 de zile diferite în cadrul concursului de mai jos. Participanții puteau vedea premiul unei zile făcând clic pe el pe pagina lor de destinație – o modalitate excelentă de a gamifica experiența de acordare a premiilor:

Un alt exemplu de premiu de concurs care este gamificat poate fi văzut cu o vânătoare de ouă de Paște de modă veche. Conceptul este că ascundeți „ouă de Paște” pe site-ul dvs. web, iar concurenții trebuie să găsească ouăle pentru a câștiga un premiu. Dacă ascundeți ouăle în apropierea produselor/serviciilor care sunt premiul, aceasta gamifică experiența concursului și adaugă un nivel unic de interactivitate la giveaway-ul dvs. pe care este puțin probabil să îl aibă alte afaceri.

Folosind o vânătoare de ouă de Paște online pentru a gamifica un concurs.

Vizualizați și creați-vă propriul

3. Alegeți un premiu

Permiterea participanților să-și aleagă propriul premiu nu este o tactică nouă, dar este cu siguranță o modalitate eficientă de a implica oamenii și de a le înțelege interesele.

Dacă cineva are opțiunea de a-și alege propriul premiu, poți fi sigur că va fi fericit dacă îl câștigă! Începând cu ultimul punct al acestui articol, stilul de concurs „Alegeți un premiu” atinge și gamificarea - creând o experiență distractivă și interactivă pentru participanți.

Acest exemplu de la Henne Jewelers folosește acest concept pentru a genera interes pentru Ziua Îndrăgostiților:

Și un exemplu ușor diferit de Abeles & Heymann, un brand de produse alimentare gourmet, care oferă produse de mare valoare care își completează afacerea:

Mai presus de orice, permiterea participanților să aleagă un premiu dintr-un set select de opțiuni vă oferă feedback valoros cu privire la interesele clienților potențiali. Este ca un mini proiect de cercetare de piață, precum și o campanie de lead gen!

4. Contribuția utilizatorului

Marketingul de influență și conținutul generat de utilizatori au crescut constant ca o modalitate prin care companiile își construiesc încrederea online. Această tendință începe să curgă în scena de marketing al concursului.

Gândiți-vă, imaginați-vă dacă ați putea determina utilizatorii să contribuie la premiul pe care îl oferiți? Ei vor fi inevitabil mai investiți în promovare, vor fi atașați emoțional de rezultat și vor fi dispuși să-l împărtășească prietenilor și familiei. În funcție de premiu, s-ar putea chiar să-l cumpere odată ce este creat!

Permiteți-mi să ilustrez acest concept cu câteva exemple. Primul este de la postul de radio WCVE, unde au folosit un concurs pentru a colecta modele pentru o cană de cafea:

Similar concursurilor de design, puteți aduna un grup de fotografii trimise și le puteți transforma într-un produs, așa cum a făcut Pet Valu în acest concurs pentru un calendar:

Pentru ceva puțin diferit, mai jos este un exemplu de concurs de la Hay House Australia, unde participanții trebuie să trimită un brief pentru o nouă carte pentru a avea șansa de a câștiga o bursă de scriitor:

Conceptul unui premiu de concurs contribuit de utilizatori este foarte subutilizat de companii. Dacă poți face brainstorming un premiu de concurs care necesită o contribuție colectivă, acesta poate fi extrem de puternic din perspectiva angajamentului și a viralității, pur și simplu pentru că oamenii vor să împărtășească lucrurile pe care le creează.

Concluzie

Când alegeți un premiu pentru următorul concurs sau cadou, nu vă limitați la produse, carduri cadou sau cupoane.

Luați în considerare colaborarea cu mărci similare, gamificarea experienței la concurs, oferind participanților posibilitatea de a alege premiul lor sau crearea unui premiu bazat pe contribuțiile utilizatorilor.

Fiecare dintre aceste concepte te va ajuta să-ți diferențiezi concursul în marea a milioane de postări pe rețelele sociale care luptă pentru atenția clienților tăi.