Cum să produceți conținut de înaltă calitate pentru a satisface Google

În timp ce 4 mai este, de obicei, o zi pentru fanaticii Războiului Stelelor în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) să se intereseze de franciza lor favorită a culturii pop, Google a decis să zdruncine puțin lucrurile pe 4 mai 2020. Acea zi fatidică, Danny Sullivan de la Google a confirmat că lansează cea de-a doua actualizare a algoritmului de căutare de bază din anul . Au numit-o „Actualizarea de bază din mai 2020”. Fără nume spirituale, fără animale drăguțe, dar mortale cu penalități - doar fapte reci.

Desigur, companiile online și firmele de marketing digital au început să se îngrijoreze de clasamentul paginilor și să se îngrijoreze cu privire la modul în care conținutul site-ului lor va merge odată cu actualizarea. Cu siguranță a provocat unele schimbări serioase în clasamentul paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) în diferite industrii. Unele site-uri au strâns recompense uimitoare, în timp ce au existat unele ale căror clasamente au fost distruse.

Cu toate acestea, ceea ce a fost cu adevărat surprinzător, dintre toate daunele și fluctuațiile influențate de actualizare, a fost faptul că această actualizare a dat naștere unui nou cuvânt la modă: „volatilitate”.

Volatilitatea fluctuațiilor SERP după actualizare

Pe baza unui grafic din Instrumentul cu senzori de la SEMRush , volatilitatea motorului de căutare a crescut între 4 mai și 5 mai de la 2.9 la 7.7. A atins vârful la 9,4 pe 6 mai. La trei zile după actualizare, ratele volatile au rămas ridicate, arătând cât de impact a fost actualizarea de bază.

Cine au fost câștigătorii și învinșii actualizării de bază Google din mai 2020?

Datele SEMRush au spart câștigătorii și învinșii actualizării algoritmului în funcție de industrie. După cum se vede în articolul linkat, site-urile din sectorul știrilor au înregistrat cel mai mare câștig în traficul mediu de căutare. A fost urmat apoi de sectorul de afaceri și industrial, comunitățile online, industria artelor și divertismentului și apoi sectorul sănătății.

Destul de interesant, patru din primele cinci categorii de înaltă performanță au ajuns și ele printre primele cinci învinse, cu excepția sectorului sănătății.

Ce transmit statisticile?

Simplu: calitatea conținutului încă afectează clasamentele SERP, deși nu este atât de simplu pe cât ar putea părea.

Importanța conținutului de calitate

Actualizarea de bază din mai 2020 a văzut anumite site-uri penalizate și altele recompensate pe baza factorilor de pe pagină - în special calitatea conținutului conform standardelor Google.

Conform datelor istorice, conținutul care ocupă locul înalt în rezultatele motorului de căutare Google demonstrează EAT : expertiză, autoritate și încredere. Înainte de actualizarea de bază, aceasta a fost fundația pentru conținut de calitate și este valabil și astăzi.

De unde știm că acest lucru este adevărat? Pentru că așa spune Google.

În tweet-ul său despre actualizarea de bază din mai 2020 , Google a distribuit postarea de blog care a explicat de ce ar trebui să ia notă webmasterii în ceea ce privește actualizările de bază. Resursa evidențiază importanța calității și modul în care aceasta afectează clasamentele motoarelor de căutare - provocând astfel specialiștii în marketing să arunce o privire mai profundă asupra conținutului lor, mai ales dacă vor vedea schimbări semnificative după o actualizare majoră.

Google chiar împărtășește întrebări pe care webmasterii le pot pune atunci când evaluează calitatea conținutului lor. Acestea includ întrebări precum:

• Este original?
• Este valoros pentru publicul tău?
• Este de fapt sunet?
• Spune ceva inovator și transmite informații noi într-un mod interesant sau captivant?
• Are un titlu relevant și subtitluri care reflectă cu acuratețe conținutul?

Dacă ați răspuns un „nu” răsunător la întrebările de mai sus, acesta ar putea fi motivul pentru care nu vă clasați bine, chiar și după actualizarea de bază. Google o explică deja pentru noi toți. Atâta timp cât îți evaluezi conținutul în funcție de criteriile EAT, îl vei ajuta să se alinieze conceptual cu diferitele semnale pe care motorul de căutare le folosește pentru a clasifica conținutul.

Cum să produceți conținut mai bun după actualizarea de bază din mai 2020

În fiecare zi, Google accesează cu crawlere miliarde de pagini web pentru a le clasa pe cele despre care crede că au cel mai bun conținut pe prima pagină. Mai multe companii au încercat, dar doar câteva au ieșit pe primul loc.

Deci, ce puteți face pentru a vă îmbunătăți conținutul și pentru a beneficia de bunăstarea Google? Răspunsul rapid și simplu este să continuați să creați conținut de înaltă calitate. Aceasta include, dar nu se limitează la:

1. Optimizarea pentru fragmente recomandate

Fragmentele recomandate sunt, practic, pagini web selectate care sunt prezentate în poziția zero a rezultatelor organice Google. Conținutul care ocupă acest loc foarte râvnit răspunde de obicei la adevărata intenție a unei interogări.

A fi prezentat ca fragment înseamnă obținerea unei expuneri suplimentare a mărcii în rezultatele căutării. Dacă doriți să vă clasați ca fragment recomandat, trebuie să urmăriți să răspundeți imediat la întrebarea utilizatorului.

2. Crearea de conținut mai relevant și util

În timp ce tehnicile tehnice SEO în marketing fac deja o treabă bună pentru a se asigura că Google indexează și accesează cu crawlere paginile tale web, clasarea în fruntea rezultatelor căutării depinde în cele din urmă de cât de bun este conținutul tău.

În lumea SEO, calitatea este întotdeauna legată de relevanță și intenție. Articolul sau pagina dvs. web răspunde direct la întrebarea celui care caută? Conținutul dvs. oferă soluții specifice pentru o problemă sau problemă? Oricare ar fi cuvântul cheie sau termenii de căutare pentru care doriți să clasați, asigurați-vă că intenția articolului sau a paginii web este clară înainte de a începe să scrieți. În plus, nu uitați de cele patru tipuri de intenție de căutare: informațional, de navigare, tranzacțional și comercial.

3. Actualizarea conținutului de rang înalt

Re-optimizarea conținutului vechi, existent după o actualizare majoră a algoritmului nu este nimic nou. De fapt, puteți lua asta ca pe o oportunitate de a efectua un audit SEO al site-ului dvs. și de a îmbunătăți postările care au strâns trafic semnificativ. Apoi, puteți îmbunătăți sau reconstrui impulsul lor actualizând informațiile datate, inserând cuvinte cheie cu volum mare care au devenit relevante de atunci și adăugând noi detalii care vor îmbunătăți calitatea generală a conținutului.

4. Utilizarea strategică a cuvintelor cheie semantice

Pentru ca actualizarea de bază din mai 2020 să funcționeze în avantajul dvs., încercați să faceți vocabularul de cuvinte cheie al site-ului dvs. web cât mai divers și extins posibil. În loc să vă mulțumiți cu cuvintele cheie rădăcină sau principale, utilizați Google Search Console pentru a vă îmbogăți copia cu cuvinte cheie secundare și termeni de indexare semantică latentă (LSI). Cu toate acestea, nu vă lăsați dus de stropire presărandu-vă conținutul cu sinonime. Semantica este semnale semnificative, dar asigurați-vă că sunt încă relevante pentru site-ul dvs. web și în context.

5. Nu uitați de conținutul COVID-19

Deși mulți webmasteri s-au plâns pe forumurile din industrie cu privire la momentul actualizării Core din mai 2020, Google a oferit motive temeinice pentru implementarea acestor schimbări majore în timpul pandemiei. În principal, le permite să ofere utilizatorilor informații relevante despre COVID-19 din cele mai reputate surse disponibile.

Luați în considerare includerea unor subiecte actuale, cum ar fi COVID-19, în strategia dvs. de conținut, indiferent de afacerea pe care o conduceți sau de industria în care vă aflați. Atâta timp cât găsiți echilibrul perfect între conținut temporal și permanent, veți obține rezultate optime în căutarea dvs. performanţă.

Cât durează până când văd rezultatele?

Aceasta este o întrebare frecventă adresată de mulți webmasteri după o actualizare de bază - cu conținutul de pe site-ul lor îmbunătățit, cât timp până când își revin? Este important de reținut că actualizările principale de bază au loc de obicei la câteva luni. Aceasta înseamnă că conținutul care a fost afectat de o actualizare majoră ar putea să nu se recupereze – chiar și după ce au fost aduse îmbunătățiri – până la lansarea următoarei actualizări de bază.

Cu toate acestea, Google realizează constant actualizări ale algoritmilor săi de căutare, inclusiv actualizări de bază mai mici. Gigantul motoarelor de căutare nu anunță toate acestea, deoarece în general nu sunt foarte vizibile. Dar, atunci când sunt lansate, pot face ca conținutul site-ului dvs. să se recupereze după ce ați adus îmbunătățiri.

În plus, rețineți că îmbunătățirile pe care le aduceți nu garantează o creștere a clasamentului și nici paginile nu au o poziție garantată sau statică în rezultatele căutării Google. Dacă motorul de căutare găsește mai mult conținut care merită, va continua să-l claseze pe deasupra rezultatelor.

De asemenea, este important să rețineți că Google nu înțelege conținutul ca o ființă umană obișnuită. În schimb, caută semnale pe care le poate aduna cu privire la conținut și apoi încearcă să înțeleagă modul în care acestea se corelează cu modul în care utilizatorii online evaluează relevanța.

Element cheie: După toate aceste actualizări, conținutul este încă rege

Dacă încă vă întrebați cum să navigați în actualizarea Core din mai 2020, fiți siguri că regulile Google cu privire la actualizare rămân aceleași. Mantra Google rămâne, de asemenea, aceeași, în sensul că nu puteți face mare lucru cu privire la o actualizare majoră de bază, cu excepția pentru a îmbunătăți în continuare calitatea conținutului.

Deoarece actualizările sunt concepute pentru a se asigura că Google prezintă utilizatorilor online cel mai relevant și mai autorizat conținut, acum este momentul perfect pentru a evalua dacă conținutul dvs. transmite expertiză, autoritate și încredere. Concentrați-vă pe crearea de conținut care oferă motoarele de căutare și publicului țintă toate informațiile — fapte, date, sfaturi — de care au nevoie pentru a răspunde la o întrebare.

Deși nu există nicio garanție exactă, site-ul dvs. va ajunge în topul rezultatelor căutării, respectarea celor mai bune practici în crearea de conținut vă va ajuta să vă poziționați site-ul pentru succesul SEO. Dacă ați făcut deja acest lucru, există șanse mari să aveți performanțe bune în urma actualizării Core din mai 2020.