Pagini de produse: 16 cele mai bune exemple din clasă și de ce funcționează

Atunci când construiești un magazin online, o mare atenție se pune pe designul paginii de pornire – la urma urmei, este primul lucru pe care îl văd vizitatorii când ajung. Dar scopul real al oricărui site de comerț electronic este vânzările și nu ai cum să reușești asta fără pagini de produse remarcabile.

Paginile de produse eficiente transmit imediat valoarea unui produs prezentat. Ei le arată clienților potențiali cum arată un produs, le spun cum se simte și îi fac să creadă că este ceva ce trebuie neapărat să dețină.

Există atât de multe caracteristici și variații diferite pe care specialiștii de marketing le pot alege atunci când construiesc o pagină de produs. Îți voi arăta câteva dintre preferatele mele și am să parcurg ceea ce le face atât de grozave, în speranța că poți aplica unele dintre caracteristicile lor la designul următor al paginii de produs.

Sper sa iti placa! Și nu mă învinovăți dacă îți dorești să cumperi unul sau mai multe dintre aceste produse. Acesta este, la urma urmei, chiar scopul unei pagini de produs eficiente.

Cele mai bune pagini de produse: 16 exemple remarcabile

Să ne uităm la unele dintre cele mai importante site-uri de comerț electronic și la modul în care acestea creează pagini cu detalii despre produse care îi motivează pe cumpărători să cumpere.

1. Maestru și dinamic
2. Iubește părul
3. Pelerin
4. Holstee
5. Fierbător și foc
6. Studio Neat
7. Voci în aer liber
8. Păr de lux
9. PooPourri
10. Săpun de Munții Stâncoși
11. Unite de albastru
12. Șaizeci și nouă
13. Leesa
14. Manitobah Mukluks
15. Keto perfect
16. Johnny Cupcakes

1. Master & Dynamic

„Îndrăzneț”, „elegant” și „lux” sunt câteva dintre cuvintele care vă vin în minte atunci când accesați o pagină de produs Master & Dynamic. Prim-planurile care evidențiază detaliile căștilor mărcii arată calitatea și grija cu care a fost realizat articolul. Vă roagă să vă întrebați cum sună.

Acum, această pagină de produs este diferită de una standard. Nu există un buton Adaugă în coș la prima vedere sau orice informații detaliate despre produs, doar o imagine recunoscută și un nume descriptiv al produsului. Trebuie să derulați în jos pentru a ajunge la coșul de cumpărături principal.

Paginile de produse Master & Dynamic sunt aproape ca experiențele în sine. Pe măsură ce derulați, descoperiți mai multe despre designul orientat spre detalii al căștilor - din ce sunt făcute, ce caracteristici avansate au și cum să le controlați.

Dar Master & Dynamic nu acordă prioritate complet designului față de conversie. Bara plutitoare Adăugați în geantă din partea de sus a paginii este suficient de discretă pentru a nu distrage atenția de la experiență, dar este totuși un memento constant că puteți face aceste căști proprii. Nu trebuie să derulați până în sus și să întrerupeți experiența dacă doriți să le cumpărați. (Există, de asemenea, un memento frumos al tuturor opțiunilor de culoare pe care le aveți!)

Lista de lectură gratuită: Sfaturi pentru designul magazinului online

Aspectul magazinului dvs. online poate avea un mare impact asupra vânzărilor. Eliberează-ți designerul interior cu lista noastră gratuită, organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista noastră de citire pentru Designul magazinului direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

2. Iubește părul

Love Hair este un alt brand care se concentrează pe produse curate, cu un design curat potrivit pentru paginile sale de produse, care folosesc fundaluri albe, gri și note subtile de culoare dezactivată pentru a atrage privirea.

Și nu vă arată doar fotografii fixe ale unui produs - Love Hair folosește și conținutul video pentru a anticipa și a răspunde la întrebările dvs.

Sub videoclip, Love Hair educă utilizatorii mai multe despre fiecare produs și despre ce vor obține din acesta, oferind brandului posibilitatea de a vorbi direct cu punctele dureroase ale publicului său. Și în cazul în care ai nevoie de mai multe motive pentru a cumpăra, brandul vorbește mai mult despre ingredientele sale de calitate și despre angajamentul față de sustenabilitate.

3. Pelerin

Aromaterapia se întâlnește cu designul dinamic pe site-ul Pilgrim's, cu pagini de produse care pâlpâie de la alb la negru, reflectând cum este să vezi produsul în timpul zilei și pe timp de noapte în casa ta.

Dincolo de efectele strălucitoare ale paginilor sale de produse, Pilgrim include câteva elemente cheie pentru a ajuta cumpărătorii să decidă dacă doresc să cumpere:

1. Informații scurte, descriptive despre produs
2. Imagini de stil de viață recunoscute
3. Mai multe metode de plată, inclusiv opțiuni de plată rapidă, cum ar fi Shop Pay, G Pay și PayPal
4. Informații despre politica de rambursare și returnare (retururi de 30 de zile, garanție de 1 an)
5. Politica de livrare (livrare în 4 zile în SUA și Marea Britanie)

Derulați în jos, totuși, și vă așteaptă o experiență mai solidă de descoperire a produselor. Grafica care evidențiază caracteristicile, beneficiile și materialele fiecărui produs, împreună cu conținutul generat de utilizatori sub formă de videoclipuri, vă oferă o scufundare mai profundă.

4. Holstee

Holstee este un brand distractiv și jucăuș, la fel ca paginile sale de produse. Un design simplu, cu stropi de culoare, vă atrage atenția către câteva elemente cheie: produse, butonul Adaugă în coș și textul evidențiat care promovează prețuri reduse dacă clienții se înscriu pentru a deveni membru Holstee.

Holstee este un brand foarte vizual, iar restul paginii sale de produse nu este la fel de simplu ca ceea ce găsiți deasupra pliului. Derulați în jos și veți vedea mai multe fotografii, videoclipuri despre produse și opțiuni pentru a afla mai multe despre fiecare produs.

Comutați între descrieri și specificații mai detaliate, recenzii ale clienților, expediere și retururi și ecologie (care afirmă în esență misiunea mărcii de a avea un design și o calitate excelentă). Acest lucru elimină necesitatea de a derula la nesfârșit pentru a reveni la butonul Cumpărați. În schimb, utilizatorii trebuie doar să se întoarcă la secțiunea directă de mai sus.

5. Fierbător și foc

Kettle & Fire vinde bulion de oase și supe făcute de bucătari de renume mondial, în recipiente pe care le poți depozita în cămară până la doi ani.

La prima vedere, pagina cu detaliile produsului imită caracteristicile cheie ale unei pagini de listare Amazon: aveți un carusel de imagini diferite de produse, inclusiv fotografii de stil de viață, etichete nutriționale, infografice „ce este înăuntru” și multe altele. Evaluările clienților sunt evidențiate sub numele produsului, iar listele cu marcatori sunt folosite pentru a partaja detalii într-un mod concis și informativ.

În timp ce Kettle & Fire oferă câteva opțiuni de cumpărare diferite, le oferă cumpărătorilor o modalitate clară de a-și alege și adăuga articolele în coș. De asemenea, evidențiază politicile sale de rambursare și expediere sub îndemnul Adaugă în coș.

6. Studio Neat

Studio Neat l-a scos din parc cu paginile sale lungi de produse, care includ videoclipuri, dovezi sociale, fotografii ale produselor și multe altele pentru a ghida oamenii prin experiența de cumpărături. Paginile de produse ale Studio Neat se concentrează pe furnizarea cumpărătorilor cu toate informațiile de care au nevoie pentru a face o achiziție.

Când aterizați pentru prima dată pe o pagină, sunteți întâmpinat de un videoclip care explică mai multe despre brand și produsele sale.

Continuați să defilați și veți găsi dovezi sociale și motive cheie pentru care ar trebui să cumpărați produsul prezentat. Descrierile sunt atrăgătoare și sunt asociate cu imagini relevante pentru a face un cumpărător să simtă că are deja produsul în față.

Paginile de produse ale Studio Neat se încheie cu o serie de fotografii de stil de viață pentru a-și transmite marca și a evidenția produsul în diferite moduri.

7. Voci în aer liber

Outdoor Voices este o companie de îmbrăcăminte care vinde athleisure pentru ținuta de zi cu zi. Creează pagini de produse care arată fotografii jucăușe și de înaltă calitate ale modelelor, ceea ce face ca hainele sale să se simtă accesibile și credibile pentru publicul țintă.

Ceea ce face ca paginile sale de produse să fie premiate este cât de curat și funcțional este designul. Cumpărătorii pot găsi cu ușurință informații precum cum să aibă grijă de produsul lor, specificațiile și opțiunile alternative de plată, fără a le distrage atenția de la obiectivul principal al mărcii: să dați clic pe Adăugați în geantă.

8. Păr de lux

Luxy Hair vinde extensii de păr realizate din păr uman, așa că nu este deloc exagerat să vă imaginați că majoritatea clienților săi sunt femei. Deoarece acest produs are multe variante diferite, cumpărătorul este luat într-o călătorie către cea mai potrivită pentru el, alegând mai întâi grosimea părului, urmată de culoare și răspunzând la mai multe întrebări tip test.

După ce răspunde la o serie de întrebări, cumpărătorul este adus pe pagina produsului specific care conține (ideal) exact ceea ce caută.

Îndemnul clar la acțiune aici este adăugarea acestui produs în geantă, dar dacă încă nu sunteți sigur, există o solicitare pentru a viziona un videoclip de prezentare generală deasupra butonului de achiziție.

Cea mai bună parte a acestei pagini de produs este că este susținută de o experiență de cumpărături extrem de personalizată. Deoarece Luxy ghidează clienții prin procesul de cumpărături, este mai probabil ca aceștia să cumpere decât să navigheze în diferite pagini de colecție pentru a găsi cea mai potrivită.

Pagina se adresează, de asemenea, unora dintre cei mai mari indicatori de coș abandonat: costurile de transport și retururile. Datele arată că marea majoritate a cumpărătorilor își vor abandona coșul dacă transportul este prea scump. În plus, știind că echipa de asistență pentru clienți a Luxy este disponibilă non-stop, îl ajută pe cumpărător să se simtă sigur că poate contacta dacă are o problemă sau o întrebare cu privire la achiziție.

9. PooPourri

PooPourri adoptă o abordare distractivă și plină de spirit a ceva foarte tabu, ajungând pe locul doi (vedeți, nici măcar nu am putea spune asta fără să ne simțim ciudat) – iar paginile sale de produse reflectă aceeași energie. Folosește o combinație de descrieri concise de produse, imagini recunoscute și culori îndrăznețe pentru a oferi cumpărătorilor informațiile necesare pentru a decide dacă au nevoie de un spray de toaletă.

Un supliment frumos sunt recomandările de produse aferente, denumite „Produse cele mai populare”. Acest lucru a devenit ceva pe care clienții se așteaptă atunci când cumpără online și îi poate ajuta să găsească un alt produs în magazinul dvs. dacă nu doresc opțiunea actuală.

Sunteți confuz cu privire la modul în care funcționează un spray „înainte de a pleca”? Fără transpirație. PooPourri include, de asemenea, un videoclip „Cum funcționează” care arată cum se utilizează spray-ul. Dacă aveți întrebări, puteți face clic pe „Let’s Talk Sh*t!” fereastra de chat pentru a vorbi cu un reprezentant al serviciului pentru clienți.

Lista de lectură gratuită: Tactici de redactare pentru antreprenori

Conținutul site-ului dvs. vă costă vânzări? Aflați cum să vă îmbunătățiți copierea site-ului dvs. cu lista noastră gratuită și organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista noastră de lectură Tactici de redactare directă în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

10. Săpun de la Munții Stâncoși

Rocky Mountain Soap, un comerciant cu amănuntul de îngrijire naturală a corpului, știe că clienții săi ideali își doresc produse sănătoase și de înaltă calitate. Paginile sale de produse includ descrieri concise și informative care fac să apară beneficiile cheie: fără OMG, testat numai pe oameni vegani, 100% natural. Acestea sunt toate motivele pentru care un cumpărător poate cumpăra produse de îngrijire corporală Rocky Mountain și poate ajuta la creșterea vânzărilor și la reducerea achizițiilor abandonate.

Un alt element special al paginilor de produse ale Rocky Mountain Soap sunt recenziile încorporate ale clienților. Dacă nu sunteți sigur că cumpărați unul dintre produsele sale, puteți derula cu ușurință și citi mărturiile recente.

Rocky Mountain Soap cunoaște în mod clar puterea recenziilor clienților. Aproape un sfert dintre respondenții la un sondaj Bizrate Insights au spus că au făcut întotdeauna referire la recenziile clienților atunci când fac cumpărături online, iar 40% au spus că fac acest lucru des. Dovada socială imediat dedesubtul produsului, care evidențiază faptul că acesta a fost evaluat cu cinci stele de mai mulți clienți mulțumiți, este o modalitate sigură de a reduce anxietatea cumpărătorului în legătură cu faptul că nu a atins niciodată produsul în persoană.

11. Uniți de albastru

Unul dintre cele mai ecologice magazine online, United By Blue are misiunea de a elimina gunoiul din oceanele și căile navigabile ale lumii. Veți vedea că reiterează faptul că achiziția dvs. îl ajută să se apropie de atingerea acestui obiectiv: „Fiecare produs achiziționat elimină 1 kilogram de gunoi”. Cine nu ar vrea să curețe pământul și să scoată un vârf grozav din el?

O diagramă de mărimi îi ajută pe utilizatori să cumpere produsul potrivit, ceea ce probabil ajută la reducerea cantității de returnări pe care compania trebuie să le proceseze.

Designul curat al fiecărei pagini de produs îi conduce pe utilizatori prin detalii despre produse, recenzii ale clienților și o șansă pentru brand de a vinde în plus și încrucișează diferite produse.

12. Şaizeci şi nouă

Nu este nevoie de multe explicații pentru a vedea de ce funcționează pagina de pornire a lui Sixty-Nine. Este imediat evident că aceasta este o pagină de produs care captează atenția. Personajele care se mișcă în fața ochilor tăi și par să se uite direct la tine dau viață site-ului și produselor sale prezentate într-un mod extrem de nou, spre deosebire de multe alte magazine de comerț electronic.

Odată ce faceți clic pe un anumit produs, animația se transformă într-o pagină interactivă, însoțită de un design curat, cu mult spațiu alb. Puteți vedea că nu este pagina dvs. standard de produse de comerț electronic și, cu siguranță, este unică. În plus, lipsa dezordinei îndepărtează orice distragere a atenției din experiența de cumpărare, oferind cumpărătorilor o cale directă spre cumpărare.

13. Leesa

Leesa este o companie de saltele pliabile, care se pot expedia, care elimină nevoia de a merge la un magazin de saltele. Pagina sa de produse face o treabă bună abordând câteva dintre preocupările pe care cineva le poate avea atunci când cumpără o saltea online:

1. Saltelele sunt scumpe, dar Leesa îți oferă opțiunea de a plăti lunar.
2. Dacă nu-ți place salteaua ta? Leesa vă oferă o probă fără riscuri de 100 de zile.
3. Fiecare saltea vine cu o garantie de 10 ani

Afișarea acestor informații pe pagina produsului îi face pe cumpărători mai confortabil cu o achiziție online mare și poate ajuta la creșterea vânzărilor pentru afacere.

Au apărut multe companii similare de saltele, așa că Leesa trece direct la urmărire subliniind de ce ar trebui să o alegi în locul oricui altcineva. Folosește un grafic interactiv care arată diferitele straturi ale saltelei sale, iar cumpărătorii pot face clic și pot descoperi ce face o saltea Leesa mai bună decât o saltea concurentă.

De asemenea, profită de această ocazie pentru a împărtăși politica sa de responsabilitate socială corporativă de a dona o saltea pentru fiecare 10 vândute, făcându-i pe un potențial cumpărător să se simtă bine în legătură cu decizia lor de a face cumpărături cu Leesa.

O saltea este o achiziție mare, așa că, cu cât defilezi mai mult, cu atât îți oferă Leesa mai multe motive pentru a face saltul. Leesa afișează, de asemenea, recenzii despre produse pentru a vă oferi o idee despre cât de mult le-au plăcut altor oameni saltelele sale. Include chiar și întrebări frecvente cu cele mai importante întrebări pe care le pun oamenii despre produsul său, astfel încât cumpărătorii nu trebuie să părăsească pagina produsului.

14. Manitobah Mukluks

Manitobah Mukluks are, de asemenea, un cost ridicat (ish) per produs, ceea ce înseamnă că procesul de cumpărare poate lua mai multă atenție. Dacă un articol costă mai puțin de 20 USD și ai chef să-l cumperi, este foarte probabil să o faci. Dar cu cât acest preț crește mai mult, cu atât te poți simți mai vinovat atunci când iei o decizie de cumpărare. Și vinovăția nu este niciodată un sentiment pe care vrei să-l inspiri vizitatorilor tăi!

Această pagină de produs urmărește să atenueze cele mai frecvente anxietăți de cumpărare: „livrare gratuită” și „retururi gratuite” sunt scrise cu litere mari, aldine, chiar lângă butonul Adaugă în coș. Oamenii simt că achiziția lor nu trebuie să fie o decizie pentru totdeauna și că prețul pe care îl văd va fi destul de aproape de suma finală.

Brandul permite cumpărătorului ezitant să învețe pe îndelete mai multe despre companie și misiunea acesteia, fără a părăsi niciodată pagina produsului.

Cumpărătorul poate afla despre compania deținută de indigeni (precum și despre ce înseamnă asta) și despre povestea din spatele artei de pe talpa cizmelor sale.

15. Keto perfect

Perfect Keto bifează multe casete pentru optimizarea paginii de produs. Ajută să le ofere cumpărătorilor informațiile de care au nevoie cât mai repede posibil prin:

• Folosind un titlu descriptiv al produsului și o redactare
• Se afișează evaluările clienților
• Oferind opțiuni clare de produs, arătând ce este nou și ce este limitat
• Furnizarea de mai multe opțiuni de plată, inclusiv rate fără dobândă și opțiuni de „abonare și salvare” pentru comenzile recurente
• Comunicarea beneficiilor cu o listă cu marcatori
• Folosind imagini de produse de înaltă calitate

Dacă încă nu sunteți convins să cumpărați, continuați să derulați pentru a găsi mai multe informații, cum ar fi rețete, ingrediente, recenzii, fotografii pentru stilul de viață și multe altele.

16. Johnny Cupcakes

Orice produs care are de-a face cu sau se aseamănă cu dulciurile se află în cărțile mele bune. Johnny Cupcakes este un brand jucăuș, autointitulându-se „prima brutărie cu tricouri din lume” și subliniind toate adăugările sale recente ca fiind „proaspăt coapte”. Este o temă distractivă care funcționează pentru ea.

Folosește bine fotografia de produs, cu imagini de înaltă calitate pentru a-și etala îmbrăcămintea și modelele distractive. Și cum să nu-ți placă animația de încărcare a unui tânăr dolofan care urmărește un cupcake evaziv?

În plus, când faceți clic pe butonul Cumpărați acum, în partea dreaptă a ecranului apare un coș de cumpărături pentru a vă aminti că puteți verifica oricând. Este un indiciu nu atât de subtil că încă nu ai încheiat afacerea și identifică clar modalitățile prin care poți plăti. Acest lucru transformă în mod eficient pagina de destinație în pagina de finalizare a achiziției, care este o modalitate puternică de a accelera procesul de cumpărare.

Cele mai bune practici de proiectare a paginii de produs

Paginile de produse sunt forța motrice pentru afacerile de comerț electronic, răspunzând la întrebările cumpărătorilor și pregătindu-i să cumpere. Așa că este esențial să le faci corect.

Iată câteva sfaturi și recomandări pentru a crea produse mai bune și pagini care urmează să fie găsite online, să distreze cumpărătorii și să-i ajute să decidă ce vor să cumpere:

• Includeți componentele de bază ale unei pagini de produs bune. Conform cercetării a sute de exemple de pagini de produse de comerț electronic de către Nielsen Norman Group, pagina de produs trebuie să includă următoarele elemente:

1. Numele descriptiv al produsului
2. Imagini identificabile
3. Vedere mărită a imaginii (imaginilor)
4. Preț, inclusiv orice taxe suplimentare specifice produsului
5. Opțiuni clare de produs, cum ar fi culoarea și dimensiunea, și o modalitate de a le alege
6. Disponibilitatea produsului
7. Mod clar de a adăuga un articol în coș și șterge feedback-ul când a fost adăugat
8. Descriere concisă și informativă a produsului

• Utilizați imagini mari, clare, la 360 de grade. Știați că trei sferturi dintre cumpărători iau în considerare imaginile produselor atunci când cumpără online? Odată ce un cumpărător ajunge pe pagina dvs., veți dori să aveți imagini clare acolo pentru a vă ajuta să vă imaginați cum arată produsul dvs. în viața reală. Puteți adăuga imagini la 360 de grade sau videoclipuri explicative bine realizate pe pagina produsului pentru a ajuta la îmbunătățirea experienței utilizatorului și la creșterea conversiilor.

• Scrieți descrieri convingătoare ale produselor. Odată ce ați terminat fotografia de produs incredibilă, veți dori să o susțineți cu diferite detalii despre produs. Având în vedere că 76% dintre cumpărători doresc să vadă specificațiile specifice ale produselor, veți dori să includeți descrieri și fișe de specificații (cum ar fi o diagramă de mărimi) pentru a răspunde la întrebări, pentru a compara produsele și pentru a ajuta cumpărătorii să înceapă procesul de cumpărare cât mai rapid și ușor posibil.

• Adăugați o fereastră de chat live. O pagină de produs bună trebuie să anticipeze și să răspundă la întrebările despre produse. Dar vor exista întotdeauna unii cumpărători care au nevoie de informații mai specifice și vor să-ți contacteze afacerea pentru a le obține. Cu o fereastră de chat live, aceștia pot contacta cu ușurință echipa de service, pot obține răspunsuri și pot merge mai departe cu achiziția lor.

• Afișați evaluările clienților și dovezile sociale. Cumpărătorul mediu citește 10 recenzii ale clienților înainte de a cumpăra ceva. Dacă nu le aveți în paginile dvs. de produse, este posibil să acceseze un site terță parte pentru a verifica evaluări diferite. Problema? S-ar putea distra și nu se mai întorc niciodată pe site-ul tău! Soluția? Includeți recenziile clienților pe paginile produselor dvs., astfel încât cumpărătorii să nu fie nevoiți să caute.

Creați-vă paginile de produse de comerț electronic cu Shopify

Paginile de produse sunt locul unde cumpărătorii merg pentru a-și da seama dacă doresc sau nu să cumpere de la tine. Nu trebuie să fii un designer cu experiență pentru a construi un site web și a crea pagini de produse care arată bine și stimulează vânzările. Cu Shopify, puteți crea pagini de produse care au un echilibru între design bun și elemente orientate spre conversie.

În timp ce lucrați la construirea magazinului dvs., verificați cele mai bune 27 de aplicații gratuite Shopify pentru a vă ajuta să vă gestionați, să vă comercializați și să vă dezvoltați afacerea.

Ilustrație de Cornelia Li