5 sfaturi pentru o campanie publicitară programatică de succes

Publicitatea programatică permite agenților de marketing digital să cumpere spațiu publicitar prin tehnologie automatizată și învățare automată, folosind de obicei o platformă la cerere (DSP).

Aplecarea pe automatizare nu este nimic nou pentru majoritatea marketerilor.

Publicitatea programatică simplifică procesul de cumpărare a inventarului publicitar printr-o rețea uriașă de platforme. De asemenea, oferă agenților de publicitate un control mai mare și o detaliere asupra destinațiilor de plasare, bugetelor și materialelor creative.

Cu toate acestea, automatizarea procesului de cumpărare media are un dezavantaj: este ușor să lăsați sistemul să preia controlul fără a lua în considerare ce este mai bine pentru agenția dvs.

Cu multe opțiuni de direcționare, creative și optimizare, determinarea abordării potrivite pentru fiecare client poate fi copleșitoare.

Iată cinci sfaturi pentru a vă asigura că campania dvs. programatică este cât mai de succes posibil.

1. Cunoaște-ți obiectivul

Un scop clar este cheia strategiei tale programatice.

Concentrarea clară asupra obiectivelor clientului dvs. va informa aproape totul despre modul în care vă configurați activitatea programatică.

Clientul dvs. caută să:

• Aduceți trafic către site-ul lor?
• Creșteți numărul de conversii?
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii în jurul produsului lor?

Ar putea dori să le facă pe toate trei (din experiența noastră, acesta este adesea cazul).

Cunoașterea acestor obiective vă va ajuta să alocați bugetul în consecință și să aveți un impact mai mare acolo unde contează cel mai mult.

Pentru a pune acest lucru în perspectivă, dacă obiectivul dvs. este de a dezvolta gradul de cunoaștere a mărcii, puteți opta pentru o sumă licitată CPM, prioritizarea afișărilor sau un model CPE (cost pe implicare), în care plătiți pentru afișare numai atunci când utilizatorul face clic și rămâne pe site-ul pentru mai mult de 15 secunde.

Ca alternativă, un obiectiv de canal mai mic va implica probabil implementarea unei strategii de licitare CPC. Alinierea obiectivelor cu strategia campaniei de la început este esențială.

2. Planificați-vă abordarea

Ca și în cazul majorității canalelor de publicitate digitale, programul este conceput pentru a ajunge la oamenii potriviți la momentul potrivit.

Și, la fel ca în cazul majorității canalelor de publicitate digitale, programatică are cele mai bune performanțe atunci când îi oferiți o direcție clară asupra publicului pe care să-l urmărească.

Din fericire, publicitatea programatică poate fi un instrument puternic de prognoză, oferind informații valoroase despre performanța și scalabilitatea campaniei.

Puteți utiliza acest lucru imediat înainte de a lansa o campanie sau chiar pentru a vă face o idee despre cum ar performa o campanie dacă ați lansa o activitate în viitor.

Puteți obține o prognoză a modului în care va performa campania dvs. prin definirea mai multor parametri, cum ar fi:

• Buget.
• Public.
• Poartă.
• Geografie.
• Și altele.

Acest lucru este valoros, deoarece vă ajută să identificați ce pârghii vor îmbunătăți performanța.

3. Treci pe mai multe canale

În ecosistemul online de astăzi, consumatorii au mai multe puncte de contact ca niciodată atunci când interacționează cu o marcă.

Este înțelept să adoptați o strategie care să ajungă la acești utilizatori pe platforme, canale și dispozitive.

Publicitatea programatică are un avantaj de abordare multicanal față de Rețeaua de display Google. Puteți viza potențiali clienți prin următoarele canale:

• Afişa
• Video
• Nativ
• TV conectat
• Audio
• În joc

Utilizarea mai multor canale în strategia dvs. de programare vă va ajuta să captați atenția consumatorilor activi pe diferite platforme și să creați un mesaj coerent pentru cei de pe mai multe canale.

4. Vizează oamenii potriviți

Direcționarea unor publicuri relevante este esențială pentru o campanie programatică de succes.

Specialiștii în marketing cu experiență, familiarizați cu campaniile de căutare plătite și de rețele sociale, vor găsi câteva opțiuni de direcționare familiare în programatică, unele oferind și mai mult control.

Publicitate în contextul paginii AI (PCAI).

Publicitatea Page Context AI (PCAI) folosește inteligența artificială pentru a vă plasa anunțurile în locul potrivit, în contextul potrivit, folosind cuvintele cheie pe care le oferiți pentru a determina unde sunt plasate anunțurile.

De exemplu, dacă dați sistemului un cuvânt cheie precum „placă de surf”, PCAI va căuta destinații de plasare disponibile pe site-uri în care conținutul se referă la plăci de surf și plăci de surf.

De asemenea, puteți determina măsura în care sistemul își extinde acoperirea.

Puteți să-l păstrați hiperrelevant și să apară doar pe site-uri specializate legate de cuvântul dvs. cheie sau să extindeți direcționarea utilizându-l ca punct de plecare.

Public asemănător

Segmentele de public asemănătoare vă permit să creați o listă de utilizatori ale căror comportamente online se potrivesc îndeaproape cu cele care v-au vizitat site-ul anterior. (Acest lucru poate fi apoi extins la asemănarea utilizatorilor care au cumpărat de pe site-ul dvs.)

Segmentele de public asemănătoare asigură că campaniile dvs. ajung la utilizatori relevanți cu caracteristici care se aliniază cu clienții dvs. existenți.

Oferte

Multe DSP-uri programatice vor oferi oferte.

Ofertele sunt pachete personalizate care vizează un anumit inventar pe baza dispozitivelor și a direcționării către public, utilizate anterior de alți agenți de publicitate.

Doriți să desfășurați o campanie de publicitate pentru canabis în SUA pe Connected TV? Verifica.

O campanie audio doar Spotify pentru produse pentru animale de companie în Franța? Există o înțelegere pentru asta.

Ofertele au avantajul de a fi foarte specifice și de a avea previziuni încorporate, ceea ce le face o opțiune completă puternică atunci când vine vorba de direcționare.

5. Utilizați datele pentru a optimiza

Odată ce campania dvs. este live, revizuirea și optimizarea performanței campaniei dvs. este crucială pentru a asigura o campanie programatică de succes.

În mod ideal, odată ce campania dvs. este live, ar trebui să optimizați pe toată durata acesteia.

Există două moduri principale de a vă optimiza campaniile programatice:

Împotriva obiectivelor

Luați în considerare KPI-urile campaniei dvs. și modul în care aveți performanțe față de aceștia.

Este CPC-ul dvs. mediu mult mai mare decât suma licitată CPC pentru care ați optat inițial la configurarea campaniei?

Anumite dispozitive sau segmente de public ar putea conduce acest lucru. Poate doriți să vă gândiți să le întrerupeți.

Bugetul campaniei dvs. este consumat prin direcționarea utilizatorilor de pe tablete?

Puteți seta o ajustare negativă a sumei licitate, spunând sistemului să liciteze, să spunem cu 75% mai puțin, pentru utilizatorii care folosesc tablete.

Identificarea dispozitivelor, a segmentelor de public sau a destinațiilor de plasare sunt valori aberante în ceea ce privește KPI-urile dvs. este cheia pentru atingerea obiectivelor generale ale campaniei.

Analiza plasamentului

Publicitatea programatică ajunge la aproximativ 95% din web, așa că este firesc ca unele destinații de plasare să le depășească pe altele.

Analizați-vă rapoartele de plasare pentru a obține o idee despre calitatea site-ului pe care apar anunțurile dvs. și care surse de aprovizionare au cele mai bune performanțe.

Dacă există o anumită destinație de plasare de nișă care este relevantă pentru campania dvs., care are un CTR și o rată de conversie foarte puternice, ajustați sumele licitate astfel încât să poată avea performanțe.

Dacă anumite surse de aprovizionare tind să consume bugetul, dar au o rată de conversie scăzută, luați în considerare reducerea sumelor licitate sau excluderea lor totală.

Campaniile dvs. se vor îmbunătăți, de obicei, în timp, în mod prestabilit. Totuși, puteți accelera acest proces examinând datele campaniei și acordând prioritate zonelor care generează cea mai bună performanță.

Maximizați publicitatea programatică cu aceste sfaturi

Există mult mai mult în programatică decât poate fi explicat într-un singur articol.

Cu toate acestea, respectarea acestor cinci sfaturi vă va oferi ție și campaniilor tale șanse mari de succes.