Publicitate programatică 101: tipuri de anunțuri, beneficii, dezavantaje și tendințe

Publicat: 2023-07-19

Dacă sunteți nou în reclamele programatice sau aveți nevoie de o actualizare, acest ghid despre publicitatea programatică 101 este doar pentru dvs.!

Publicitatea online poate fi dificilă și consumatoare de timp, necesitând adesea asistență profesională. Dar publicitatea programatică simplifică procesul de cumpărare media, făcându-l mai eficient.

Deci, indiferent dacă sunteți un agent de marketing, un agent de publicitate sau pur și simplu sunteți curios despre peisajul publicității digitale, acest ghid de publicitate programatică vă va dota cu cunoștințele necesare pentru a naviga și a utiliza eficient puterea publicității programatice.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală

Lucreaza cu noi

Ce este publicitatea programatică?

Publicitatea programatică este cumpărarea și vânzarea automată a inventarului publicitar digital folosind tehnologie și algoritmi bazați pe date.

În loc de procesele de publicitate tradiționale, care ar putea implica cereri de propuneri (cereri de propuneri), negocieri și comenzi de inserare manuală, achiziția programatică folosește mașini și algoritmi pentru a cumpăra spațiu de afișare.

Acestea sunt caracteristicile de bază ale publicității programatice:

Licitare în timp real (RTB): acesta este unul dintre cele mai comune tipuri de publicitate programatică, în care inventarul publicitar este cumpărat și vândut pe bază de afișare în timp real pe bursa de anunțuri. Funcționează la fel ca piețele financiare, tranzacțiile care au loc în milisecunde de îndată ce cineva ajunge pe o pagină web.
Platforme la cerere (DSP): agenții de publicitate folosesc DSP pentru a-i ajuta să decidă ce afișări publicitare să cumpere și cât de mult să liciteze pentru ele, pe baza unei varietăți de factori, cum ar fi site-urile pe care apar, comportamentul anterior al utilizatorului și contextul site-ului sau paginii.
Platforme de aprovizionare (SSP): Acestea sunt utilizate de editorii online pentru a automatiza vânzarea spațiului lor publicitar. SSP-urile furnizează informații despre utilizator (fără informații de identificare personală) DSP-urilor pentru a-i ajuta să decidă dacă licitează și la ce preț.
Platforme de gestionare a datelor (DMP): Aceste platforme colectează, analizează și gestionează date din diverse surse, ajutând agenții de publicitate să își vizeze anunțurile mai eficient.
Schimburi de anunțuri: acestea sunt piețe digitale în care editorii și agenții de publicitate cumpără și vând spațiu publicitar.
Programatică directă: această formă de publicitate programatică nu se bazează pe licitații, ci mai degrabă pe achiziții directe. În acest caz, termenii și prețurile sunt negociate în prealabil, iar afișările anunțurilor sunt garantate (spre deosebire de RTB).

Prin automatizarea procesului, companiile pot reduce timpul și munca asociate cu gestionarea manuală a plasărilor de anunțuri.

Avantajul principal al publicității programatice este eficiența.

În plus, cu feedback-ul și analizele disponibile în timp real, companiile își pot viza mai eficient publicul dorit, își pot ajusta campaniile din mers și pot îmbunătăți rentabilitatea investiției.

Cea mai izbitoare diferență între publicitatea programatică și cea tradițională este utilizarea automatizării:

Cum funcționează publicitatea programatică

Iată o privire rapidă asupra modului în care funcționează anunțurile de programare:

Când un utilizator vizitează un site web sau o aplicație mobilă, este creată o oportunitate de afișare a anunțului.
Aceste informații sunt livrate unui schimb de anunțuri, care acționează ca o piață pentru spațiile publicitare.
Prin intermediul platformelor de cerere (DSP), agenții de publicitate participă la licitații în timp real pentru spații publicitare.
Agenții de publicitate își depun ofertele în timpul licitației, indicând suma maximă pe care sunt dispuși să o plătească pentru plasarea anunțului.
Sumele licitate se bazează pe publicul țintă, relevanța plasării anunțurilor și obiectivele campaniei.
Cel mai mare ofertant câștigă licitația, iar anunțul este difuzat utilizatorului.

Iată un exemplu de magazin de animale de companie care folosește anunțuri programatice:

Întregul proces are loc în câteva milisecunde, de la vizitarea site-ului de către utilizator până la afișarea anunțului. Această licitare în timp real permite agenților de publicitate să vizeze cu precizie publicul dorit și să maximizeze valoarea cheltuielilor publicitare.

De ce este important să înțeleagă acest lucru pentru proprietarii de afaceri și antreprenori?

Un raport al Statista afirmă că cheltuielile cu publicitate programatică în Statele Unite vor ajunge la aproximativ 290 de miliarde de dolari SUA până în 2026:

Această creștere reprezintă o oportunitate de a promova cunoașterea mărcii, de a stimula implicarea și de a crește vânzările.

7 piloni ai publicității programatice

Cadrul de anunțuri programatice se bazează pe șapte piloni cheie. Cunoașterea acestor piloni vă va ajuta să înțelegeți cum funcționează campaniile media digitale automate.

1) Publicul

Primul pilon al publicității programatice este publicul. Aceasta implică strângerea de date pertinente pentru a forma un profil detaliat al publicului și apoi utilizarea segmentării publicului pentru a se asigura că sunt difuzate campanii publicitare direcționate, mai degrabă decât generice:

2) Automatizare

Automatizarea este o componentă de bază a marketingului programatic. Utilizează tehnologia și algoritmi pentru a automatiza achiziția de anunțuri, pentru a optimiza performanța campaniei și pentru a reduce eforturile manuale de marketing.

3) Atribuire

Atribuirea se referă la atribuirea de credit diferitelor puncte de contact de marketing care contribuie la un rezultat dorit. Marketingul programatic subliniază necesitatea unor modele de atribuire precise pentru a măsura eficiența și impactul mai multor canale.

4) Integrare

Integrarea implică conectarea diferitelor sisteme, surse de date și platforme programatice pentru a asigura un flux continuu de informații și gestionarea campaniilor. Acest pilon integrează diferite instrumente și tehnologii pentru a îmbunătăți performanța și eficiența campaniei.

5) Optimizare

Optimizarea este un proces continuu în marketingul programatic. Aceasta implică monitorizarea performanței campaniei, analiza datelor și efectuarea de ajustări bazate pe date pentru a maximiza eficiența publicitară, acoperirea și rentabilitatea investiției.

6) Confidențialitate

Confidențialitatea este esențială în marketingul programatic, în special cu accentul tot mai mare pe protecția datelor și reglementări. Acest pilon subliniază importanța menținerii confidențialității utilizatorilor, a respectării reglementărilor privind datele și a transparenței în colectarea și utilizarea datelor.

7) Transparență

Transparența este esențială în marketingul programatic pentru a construi încredere și credibilitate. Acest pilon oferă raportări clare și cuprinzătoare, asigură modele de prețuri transparente și promovează comunicarea deschisă între agenții de publicitate, agențiile și furnizorii de tehnologie.

8 tipuri de anunțuri programatice

Acestea sunt câteva dintre tipurile comune, dar odată cu progresul tehnologiei, continuă să apară mai multe tipuri și subtipuri de anunțuri programatice.

Alegerea formatului de anunț va depinde de obiectivele specifice ale campaniei de publicitate, de publicul țintă și de platformele pe care publicul își petrece timpul.

Reclame grafice

Anunțurile grafice programatice ajută agenții de marketing digital să-și captiveze publicul țintă prin diferite puncte de contact online, inclusiv site-uri web, aplicații mobile și alte platforme digitale:

Folosind elemente captivante din punct de vedere vizual, cum ar fi imagini uimitoare sau grafică captivantă, reclamele grafice captează fără probleme atenția utilizatorilor, creând în același timp recunoașterea mărcii și stimulând gradul de conștientizare pentru anumite produse și servicii.

Reclame video

Anunțurile video reprezintă un format dinamic și captivant pentru a încorpora scurte clipuri video în conținutul online fără probleme:

Aceste anunțuri online se poziționează strategic înainte, în timpul sau după videoclipul principal, valorificând vederea, sunetul și mișcarea.

Reclame native

Anunțurile native se îmbină fără efort cu aspectul general al unui site web sau al unei aplicații, potrivindu-se cu designul și structura acestuia:

Ele oferă o experiență publicitară lină și neîntreruptă, apărând ca conținut sponsorizat sau recomandat.

Conținut similar: 11 tendințe de publicitate nativă pe care nu le puteți ignora

Reclame mobile

Anunțurile mobile sunt adaptate în mod expert pentru dispozitivele mobile, făcându-și simțită prezența fără probleme în aplicațiile mobile sau site-urile web optimizate pentru vizionarea mobilă:

Aceste reclame tehnologice programatice vin sub diferite forme, cum ar fi bannere, interstițiale sau videoclipuri, optimizate cu atenție pentru a se potrivi cu dimensiunea mai mică a ecranului și interacțiunile tactile ale smartphone-urilor și tabletelor.

Reclame audio

Reclamele audio sunt reclame concepute inteligent care ajung la public prin platforme de streaming audio, podcasturi sau aplicații muzicale:

Folosind puterea cuvintelor rostite, a melodiilor captivante sau a jingle-urilor captivante, acestea transmit cu pricepere mesajele mărcii și conținutul promoțional.

Reclame pe rețelele sociale

Reclamele pe rețelele sociale sunt difuzate pe platforme populare de rețele sociale, cum ar fi Facebook, Instagram, Twitter sau LinkedIn:

Ei valorifică datele vaste ale utilizatorilor și capabilitățile de direcționare ale acestor platforme pentru a ajunge la anumite categorii demografice, interese sau comportamente, generând implicarea și veniturile publicitare.

Conținut similar: Anunțuri LinkedIn pentru Enterprise B2B SaaS: Singurul ghid de care veți avea nevoie

Anunțuri TV conectate (CTV).

Reclamele CTV sunt afișate pe ecranele de televiziune conectate la internet prin intermediul platformelor de streaming sau al televizoarelor inteligente:

Acestea permit agenților de publicitate să ajungă la un public mai mare pe marele ecran și să livreze reclame video direcționate în timpul difuzării conținutului, valorificând trecerea de la televiziunea tradițională la streaming digital.

Anunțuri grafice dinamice

Anunțurile grafice dinamice sunt personalizate și generate dinamic pe baza datelor utilizatorului, a preferințelor sau a factorilor contextuali:

Acest tip de publicitate oferă conținut extrem de relevant și personalizat, cum ar fi recomandări de produse sau prețuri, pentru a crea o experiență publicitară personalizată pentru fiecare utilizator, crescând ratele de implicare și conversie.
Lucreaza cu noi
Beneficiile publicității programatice
Publicitatea programatică este foarte populară în peisajul marketingului digital. Există mai multe motive pentru importanța reclamelor programatice în cumpărarea și vânzarea media digitale.
Iată principalele avantaje ale încorporării acestor tipuri de anunțuri în strategia dvs. de publicitate:
Oferă o acoperire țintită. Cumpărarea mediatică programatică le permite agenților de publicitate să vizeze anumite segmente de public cu precizie. Folosind informațiile despre date și segmentarea publicului, agenții de publicitate își pot livra reclamele persoanelor potrivite la momentul potrivit, crescând șansele de implicare și conversii.
Sunt eficiente și rentabile. Publicitatea direcționată automatizează procesul de cumpărare a anunțurilor, eliminând nevoia de negocieri manuale și reduce costurile operaționale. Le permite agenților de publicitate să își optimizeze campaniile în timp real, asigurându-se că cheltuielile lor publicitare digitale sunt alocate eficient și oferind o rentabilitate mai mare a investiției.
Te ajută să iei decizii mai bune. Publicitatea bazată pe inteligență artificială se bazează pe luarea deciziilor bazate pe date. Folosind algoritmi sofisticați și analiza datelor, agenții de publicitate obțin informații valoroase despre comportamentul publicului, performanța anunțurilor și valorile campaniei, reducând erorile umane. Aceste informații pot fi valorificate pentru a rafina strategiile de direcționare, pentru a îmbunătăți reclamele publicitare și pentru a obține rezultate mai bune.
Ele oferă o mai mare transparență și control. Platformele de cumpărare automată de anunțuri oferă transparență în ceea ce privește plasarea anunțurilor, vizibilitatea anunțurilor și valorile de performanță ale campaniei. Agenții de publicitate pot avea un control mai bun asupra campaniilor lor, pot monitoriza unde apar anunțurile lor și pot asigura siguranța mărcii prin excluderea destinațiilor de plasare nedorite.
Ei iau în considerare comportamentul utilizatorului și personalizarea. Publicitatea programatică se bazează pe datele utilizatorilor pentru a oferi reclame personalizate și dinamice, bazate pe comportamentul și preferințele utilizatorilor. Agenții de publicitate pot personaliza reclamele publicitare în timp real, adaptându-le la anumite segmente de public și sporind relevanța și impactul anunțurilor lor.
Oferă flexibilitate și agilitate. Cumpărarea automată de media le permite agenților de publicitate să se adapteze rapid la condițiile în schimbare ale pieței și la tendințele consumatorilor. Campaniile pot fi modificate din mers, permițând agenților de publicitate să profite de oportunitățile emergente sau să ajusteze strategiile pe baza datelor în timp real.
Dezavantajele publicității programatice
Riscurile privind frauda publicitară și siguranța mărcii. Deși puternică, publicitatea programatică se confruntă cu provocări precum frauda publicitară, în cazul în care este generat trafic fals sau de calitate scăzută, ceea ce duce la irosirea cheltuielilor publicitare. Mai mult decât atât, există un pericol potențial ca reclamele să apară pe site-uri web nepotrivite sau care nu sunt prietenoase cu brandul, ceea ce poate afecta negativ reputația unei mărci.
Lipsa Transparenței. Cumpărarea de anunțuri programatice operează într-o rețea sofisticată de intermediari, inclusiv schimburi de anunțuri, platforme de cerere și furnizori de date. Cu toate acestea, acest sistem complex are adesea nevoie de mai multă transparență, ceea ce face dificil pentru agenții de publicitate să înțeleagă clar cum sunt alocate bugetele lor publicitare și unde apar cu exactitate anunțurile lor.
Blocanții de anunțuri și oboseala publicitară. Blocanțele de anunțuri care blochează afișarea anunțurilor reprezintă o provocare. Atunci când oamenii folosesc blocarea reclamelor, restricționează acoperirea și impactul anunțurilor programatice. Mai mult, dacă reclamele devin repetitive sau slab direcționate, ele pot contribui la un fenomen cunoscut sub numele de oboseală publicitară. Acest lucru se întâmplă atunci când utilizatorii devin imuni sau frustrați de un număr copleșitor de reclame, reducând implicarea și eficacitatea.
Control creativ limitat. Agenții de publicitate au adesea nevoie de mai mult sprijin în ceea ce privește controlul creativ și nivelul de personalizare din cauza dependenței de formate și șabloane de anunțuri standardizate. Găsirea unui echilibru între scalabilitate și personalizare este crucială pentru a ne asigura că reclamele ies în evidență și rezonează cu publicul țintă.
Conținut similar: Cea mai bună agenție de publicitate programatică: Top 6 alegeri pentru 2023
Exemple de publicitate de programare
Acum că înțelegeți cum funcționează anunțurile programatice și beneficiile utilizării lor în campaniile dvs. publicitare, să aruncăm o privire la câteva exemple.
Retargeting personalizat
Imaginează-ți că explorezi un site de comerț electronic, verificând o anumită categorie de produse, cum ar fi pantofii de alergare. Mai târziu, navigând pe un alt site web, vedeți reclame care prezintă aceiași pantofi de alergare care v-au atras interesul mai devreme.
Acesta este un exemplu excelent de retargeting personalizat posibil prin publicitatea programatică:
Conținut similar: Retargeting 101: De ce este esențial pentru orice canal de marketing
Direcționarea contextuală
Să presupunem că citiți un articol despre obiceiurile alimentare sănătoase pe un site popular de sănătate și bunăstare. Vedeți anunțuri pentru produse alimentare ecologice și echipamente de fitness când derulați în jos pe pagină.
Aceste anunțuri sunt plasate strategic folosind direcționarea contextuală, care potrivește conținutul anunțului cu contextul înconjurător al paginii web.
Algoritmii programatici analizează conținutul paginii web în timp real și oferă reclame care se aliniază cu interesele curente ale utilizatorului și cu contextul conținutului pe care îl consumă.
Iată un exemplu de direcționare a anunțurilor contextuale pe site-ul Wall Street Journal:
Publicitate bazată pe vreme
Publicitatea programatică poate folosi datele meteorologice pentru a oferi anunțuri direcționate în funcție de condițiile meteorologice.
Iată un exemplu de reclamă pentru furtună de zăpadă de la compania Ariens, care folosește eficient publicitatea bazată pe vreme:
Optimizare dinamică a creației
Publicitatea digitală automată permite optimizarea dinamică a creației, în care conținutul publicitar este personalizat și adaptat dinamic pentru utilizatorii individuali. De exemplu, o companie de turism poate afișa anunțuri care prezintă diferite destinații în funcție de locațiile geografice ale utilizatorilor sau de preferințele de călătorie din trecut.
Această abordare personalizată sporește implicarea utilizatorilor și crește ratele de conversie prin oferirea unor experiențe publicitare extrem de relevante și convingătoare. Iată un exemplu de reclamă dinamică în care conținutul anunțului este modificat în timp real:
Mesagerie secvenţială între dispozitive
Anunțurile digitale automatizate le permit agenților de publicitate să livreze mesaje secvențiale pe mai multe dispozitive. De exemplu, dacă un utilizator interacționează cu anunțul unei mărci pe dispozitivul său mobil, agentul de publicitate poate afișa un anunț ulterior cu o ofertă gratuită sau informații suplimentare pe desktopul utilizatorului.
Această mesagerie secvențială ajută la menținerea coerenței și la consolidarea mesajelor de brand în diferite puncte de contact, maximizând șansele de conversie:
Tendințe și inovații viitoare în publicitatea programatică
După cum am menționat mai devreme, odată cu progresul tehnologiei, vom vedea mai multe tipuri de anunțuri programatice în viitor. Iată câteva tendințe viitoare.
Inteligența artificială și învățarea automată
AI și învățarea automată sunt setate să joace un rol semnificativ în publicitatea programatică. Aceste tehnologii pot analiza cantități mari de date cookie, permițând direcționarea mai precisă a publicului, optimizarea plasării anunțurilor și modelarea predictivă pentru performanța campaniei.
Algoritmii bazați pe inteligență artificială pot învăța și se pot adapta continuu, conducând la rezultate și eficiență mai bune ale campaniei.
Direcționare avansată către public
Viitorul procesului automatizat de publicitate grafică constă în capabilități mai sofisticate de direcționare a publicului.
Agenții de publicitate vor folosi o abordare bazată pe date pentru a crea profiluri detaliate de utilizator, inclusiv date primare, furnizori de date terți și date despre dispozitivele conectate. Acest lucru va permite segmentarea precisă a publicului, permițând agenților de publicitate să ajungă la anumite grupuri țintă cu mesaje personalizate.
Integrare cross-canal
Publicitatea programatică se va concentra tot mai mult pe integrarea pe mai multe canale, permițând agenților de publicitate să creeze experiențe perfecte pe mai multe platforme și dispozitive.
Agenții de publicitate vor folosi capacitățile de programare pentru a orchestra și sincroniza campanii pe reclame grafice, video, dispozitive mobile, rețele sociale, TV conectate și alte canale emergente.
Confidențialitate și protecție a datelor
Reglementările privind confidențialitatea și preocupările consumatorilor modelează viitorul publicității programatice.
Agenții de publicitate se vor adapta la legi mai stricte privind confidențialitatea datelor, cum ar fi Regulamentul general privind protecția datelor (GDPR) și Legea privind confidențialitatea consumatorilor din California (CCPA). Inovațiile se vor concentra pe tehnici de păstrare a confidențialității, cum ar fi învățarea federată și direcționarea contextuală pentru a oferi anunțuri relevante, respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor.
Formate avansate de anunțuri
Publicitatea programatică va continua să evolueze în ceea ce privește formatele de anunțuri și interactivitatea.
Experiențele publicitare interactive și captivante, cum ar fi reclamele de realitate augmentată (AR) și realitate virtuală (VR), vor câștiga proeminență. Agenții de publicitate vor explora formate inovatoare pentru a capta atenția utilizatorilor și pentru a crea interacțiuni memorabile cu brandul.
Conținut similar: Ghidul pentru începători pentru anunțurile în realitate virtuală
Ultimul cuvânt despre publicitatea programatică 101
Publicitatea programatică este în creștere și se așteaptă că va continua să crească și să aducă schimbări mai interesante în industrie.
Viitorul publicității programatice pare promițător datorită progreselor în AI, învățarea automată și integrarea pe mai multe canale. Aceste tehnologii vor permite agenților de publicitate să creeze reclame adaptate fiecărei persoane , făcând experiența mai personală și mai captivantă.
Înțelegând principiile și posibilitățile publicității programatice, le puteți debloca potențialul de a genera implicare, de a crește conversiile și de a vă atinge obiectivele de marketing.
Sper că ați învățat toate elementele de bază ale publicității programatice! Dar dacă doriți ca cineva să facă toată munca grea pentru dvs., experții în anunțuri programatice de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi