Cinci lucruri cheie pe care trebuie să le știi despre SEO programatic

Ce trebuie să faceți pentru a obține corect SEO programatic? Acesta este ceea ce discutăm astăzi cu un lider SEO intern, pasionat de SEO programatic, de conținut și de stimulare a creșterii la scară. Și-a început călătoria SEO la Wix și în prezent lucrează în generarea de videoclipuri AI la Synthesia. Un călduros bun venit la podcastul In Search SEO, Anna Uss.

În acest episod, Anna va împărtăși cinci lucruri de știut despre SEO programatic, inclusiv:

• Structurați-vă materialul programatic pentru a avea sens pentru utilizatori și roboții Google
• Strategia de productie a continutului
• Utilizați metadate SEO unice
• Utilizați date structurate, schema de întrebări frecvente și breadcrumbs
• Continuați monitorizarea

5 sfaturi SEO programatice

Anna: Hei, toți, bucuroși că sunt aici.

D: Mulțumesc mult pentru alăturare. Puteți găsi Anna pe annauss.com. Așadar, Anna, astăzi, împărtășești cinci lucruri cheie pe care trebuie să le știi despre SEO programatic. Dar mai întâi, cum ați defini SEO programatic?

R: Ei bine, SEO programatic este un concept în curs de dezvoltare. Acum câțiva ani, când tocmai am început să o fac, nici măcar nu exista un astfel de cuvânt, doar ne-a venit o idee. Acum există o descriere mai precisă care spune că SEO programatic se referă la crearea paginilor de destinație la scară pentru a genera trafic de la cuvintele cheie longtail. Așa l-aș defini.

D: Asta e bine, foarte definitiv. Nu am întrebări ulterioare despre asta. Cred că a fost destul de de înțeles pentru majoritatea oamenilor care ascultă cu speranță. Așadar, astăzi, împărtășiți cinci lucruri cheie pe care trebuie să le știți despre SEO programatic. Începând cu numărul unu, structurați-vă materialul programatic într-un mod care să aibă sens perfect pentru utilizator și pentru roboții Google. În primul rând, ce este un activ programatic?

1. Structurați-vă materialul programatic pentru a avea sens pentru utilizatori și Google Bots

R: Acesta este activul programatic pe care urmează să-l creați. Să presupunem că doriți să vă concentrați pe integrări și că există milioane de integrări cu diferite combinații. Ceea ce vreau să spun prin structură este modul în care o mapați într-o secvență logică care este ușor de accesat cu crawlere, ușor de navigat și ușor de consumat de către utilizator. De exemplu, logica este că pe pagina finală care se clasează pentru un cuvânt cheie longtail, există integrarea x plus integrarea y, iar utilizatorul ajunge acolo. Cum îl structurați astfel încât aceștia să poată naviga înapoi, unde pot vedea toate celelalte tipuri de integrare din acea integrare x? Există cazuri de utilizare similare prin care puteți să vă conectați din pagină? Așadar, pierdeți acea structură a modului în care totul este conectat. Care este primul nivel, al doilea și al treilea nivel? Și care este calea pe care doriți să o urmeze utilizatorul? Asta e structura. Și cred că acest lucru este crucial pentru că mulți oameni au o idee, trec în crearea acelei pagini de destinație, dar apoi nu s-au gândit bine. Cum se leagă de structura site-ului lor? Și cum poate un utilizator să navigheze la pagina respectivă de pe pagina sa de pornire?

D: Înțeles, mi-aș imagina că pesmetul are foarte mult de-a face cu asta.

R: Da, dar pesmetul este rezultatul final. Dacă nu te-ai gândit care ar fi paginile intermediare, dacă există un director, dacă există categorii sau nu ai implementat structura URL, atunci nu poți folosi breadcrumbs. Pesmetul este cireasa finala de deasupra. Să o punem așa.

D: Înțeles. Dacă nu obțineți corect structura categoriei, atunci pesmeturile dvs. vor fi inutile.

A: Exact. Și veți crede că acest lucru este evident. Dar într-un proiect recent pe care l-am început, a existat un concurent principal și structura lor URL nu era optimă. Așa că, când am început să revizuiesc proiectul, primul lucru pe care l-am spus a fost că acel concurent se descurcă foarte bine, dar dacă schimbi structura URL-ului și nu le luați ca exemplu, veți avea rezultate mult mai bune. Așa că l-am modificat cu ușurință și, din fericire, încă mai aveam timp să facem asta pentru că paginile nu au intrat live. Dar dacă nu te-ai gândit bine și ai intrat în direct, este foarte greu să revii, pentru că te-ai confrunta cu mii de redirecționări cu care nimeni nu vrea să se ocupe.

D: Absolut. Nimeni nu vrea să aibă de-a face, dar uneori se rezolvă ușor tencuiala lipită. Apoi toată lumea uită de asta până când apare SEO și face lucrurile să funcționeze mai eficient.

R: Da, există atât de multe probleme legate de redirecționare, pentru că de multe ori sunt implementate direct, dar legăturile interne nu sunt remediate. Sau că nu se efectuează due diligence tehnice SEO și rămâi cu multă mizerie. Deci redirecționările sunt acolo, crezi că totul este bine, apoi dacă accesezi cu crawlere site-ul web, vei vedea că Google este confuz în mai multe etape de crawling atunci când redirecționările nu sunt fluide sau implementate corect. De aceea spun că structura este atât de importantă și o pun pe primul loc pentru că a-ți sorta structura este prima cărămidă a acelui subsol pentru a construi succesul proiectului.

D: Bine, sunt tentat să rămân cu acest subiect, dar să trecem la numărul doi, care este strategia de producție de conținut.

2. Strategia de producere a conținutului

R: Da, acesta este unul foarte interesant, deoarece există atât de multe moduri în care puteți aborda SEO programatic. N-aș spune că există bine și greșit, adică există în mod clar greșit atunci când puneți conținut rău care nu este util pentru utilizator etc. Dar, în experiența mea recentă, puteți merge chiar și cu pagini simple. Anterior, cel mai mare proiect la care am lucrat, Snyk Advisor, are o pagină foarte bogată care are mai multe baze de date conectate la ea. Are tone de sens, deoarece este conținut de foarte înaltă calitate. În proiectele mai recente, creăm pagini mai simple care se bazează în mare parte pe modificatori. Dar pentru utilizator, este încă o pagină foarte utilă. Pentru că dacă compania are mai multe combinații de integrări, pluginuri etc., este foarte greu pentru utilizator să găsească combinația exactă pe care și-o dorește doar navigând prin pagina de pornire. Și, de obicei, oamenii caută o combinație specifică de integrări. Dacă doriți să conectați Foile de calcul Google la Noțiunea dvs., veți căuta asta. Nu veți merge pe site și nu veți încerca să vă navigați către acea combinație specifică de integrări. Prin crearea acelei pagini de destinație, facilităm și îmbunătățim experiența utilizatorului. Și pagina respectivă nu necesită atât de mult conținut nou. Puteți introduce unele articole acolo, unele cazuri de utilizare sau câteva link-uri utile despre cum să începeți cu acea combinație specifică de integrare. Dar pagina de destinație în sine este destul de simplă.

Din nou, există două moduri de a privi conținutul. Puteți avea mai multe baze de date conectate și puteți oferi conținut foarte bogat, care vă oferă noi informații și noi perspective. Și, în același timp, puteți avea o pagină de destinație simplă, care să îndeplinească și nevoile utilizatorului. Există implicații și consecințe de a avea pagini simple, deoarece este posibil să aveți probleme de conținut subțire sau de duplicare, dar puteți lucra în continuare cu asta. Acesta este ceva ce mi se pare foarte interesant, dar nu ar trebui să fie un blocant. Dacă credeți că nu puteți face programatică pentru că nu puteți crea conținut de înaltă calitate generat de oameni pentru o mie de pagini, care nu ar trebui să vă împiedice să încercați această strategie. Există încă soluții, puteți adăuga întrebări frecvente sau puteți adăuga modificatori. Toate acestea încă funcționează, sunt utile și o strategie bună de încercat.

D: Sunt șocat că nu am auzit cele două litere AI când discutați despre conținut. De ce este asta?

R: Sunt foarte atent la asta. Un lucru pe care îl vom încerca este să folosim Chat GPT pentru a genera conținut unic pentru întrebările frecvente. Dar niciodată nu aș recomanda cu îndrăzneală nimănui să copieze și să insereze acel conținut pe pagina ta de destinație. Chiar dacă utilizați tehnologii pentru a avansa rapid acest proces, aș sfătui totuși să îl revizuiți, să îl scrieți așa cum este și să vă asigurați că este corect din punct de vedere real, are sens și reprezintă corect marca dvs. Ce crezi despre asta?

D: Ei bine, cred că este o zonă în schimbare rapidă. Cred că este un domeniu cu care trebuie să experimentezi. Dar cu siguranță nu există un răspuns alb-negru pentru asta momentan. Oricine presupune unde vom fi peste trei până la cinci ani. Dar în acest moment cred că SEO care se ocupă de site-uri web de întreprinderi mai mari trebuie să găsească o modalitate de a testa utilizarea AI fără ca aceasta să aibă un impact potențial negativ asupra paginilor lor cu trafic ridicat.

A: De acord. Un lucru care ar putea fi încercat aici și ceva cu care vreau să experimentez, de asemenea, este să presupunem că testăm secțiunea Întrebări frecvente cu conținut de întrebări/răspuns. O pagină poate avea același răspuns exact ca și celelalte 20 de pagini, ca o găleată, apoi următorii dolari ar avea modificatori acolo, iar apoi a treia ar avea conținut generat de AI. Și ar fi interesant de văzut dacă asta face o diferență în ceea ce privește performanța paginilor.

De asemenea, atunci când lansați ceva nou, există mai puțin riscul de a eșua. Dacă lucrați cu un site web de întreprindere și schimbați brusc întreaga strategie la 180 de grade, acesta este un risc uriaș. Dar dacă lansați ceva nou, cred că este un loc de joacă bun pentru a testa acele teorii și instrumente.

D: Și ​​cum rămâne cu metadatele? Puteți folosi AI pentru a genera conținut și metadate? Pentru că punctul tău numărul trei este să te asiguri că folosești metadatele SEO și să te asiguri că sunt unice.

3. Utilizați metadatele SEO unice

R: Da, și prin asta, vreau să spun că nu trebuie trecută cu vederea. Pentru că dacă ai de-a face cu pagini SEO programatice, titlurile H1, H2 etc. sunt principalele active cu care lucrezi. Și asta vreau să spun, asigurați-vă că includeți modificatori. Nu spui doar cea mai bună integrare și asta spune fiecare pagină. Trebuie să includeți numele de integrare, trebuie să vă asigurați că titlurile dvs. și structura paginii au sens. Am văzut cazuri în care a existat inexactitate în marcarea paginii și care poate fi un factor crucial pentru eșecul SEO programatic.

Dar pentru a răspunde la întrebarea dvs., în acest caz specific, aș lucra mai mult la descoperirea modelului. Care ar trebui să fie modelul pentru H1, H2 etc.? Și nu prea aveți nevoie de generarea AI pentru asta.

D: Prin model, vrei să spui că ai putea scăpa folosind „cel mai bun” în H1 sau folosind „top” în H2? Sau trebuie să existe un fel de rotație? Este o idee proastă să folosiți același modificator în aceeași etapă pe fiecare pagină?

R: Prin modificator, vreau să spun, lucrul specific despre această pagină de destinație. Dacă este o integrare, este o pagină de integrare, dacă este un pachet open-source, este o pagină de pachet open-source. Dacă este altceva, atunci este altceva. Deci, printr-un model, vreau să spun că există o frază și inserați un modificator în acea expresie, care este specific și unic pentru pagina de destinație. Și pentru a defini acel model, analizezi rezultatele căutării, vezi ce funcționează și despre ce sunt acele pagini de destinație. Dacă acele pagini de destinație spun „Construiți-vă ceva”, probabil că ați folosi un tip similar de intenție de propoziție. Dacă paginile spun „Cinci moduri de a face X”, probabil ați exprima această intenție. Analizați SERP, definiți-vă titlul și apoi încorporați modificatorul acolo.

D: Și ​​punctul numărul patru, utilizați date structurate, schema de întrebări frecvente și breadcrumbs.

4. Utilizați date structurate, Schema de întrebări frecvente și Breadcrumbs

A: Da. Simt că schema este un activ SEO foarte puternic pe care mulți oameni îl implementează și unii îl subestimează. Există atât de multe tipuri de schemă. Schema de întrebări frecvente funcționează foarte bine pentru SEO programatic, deoarece o puteți implementa la scară. Breadcrumb-urile sunt foarte utile pentru navigare, indexare și explicarea structurii activelor dvs. O altă schemă pe care am încercat-o recent a fost „sameAs” și nu am încă rezultatele acesteia. Am fost foarte încântat de acest tip de schemă, deoarece a fost o discuție grozavă despre Brighton SEO în aprilie despre asta. Și va fi atât de interesant să vedem dacă asta oferă într-adevăr rezultate. Dar, în general, sunt foarte încântat de schemă, deoarece puteți implementa o schemă la nivel de site sau la nivel de active pe tipuri similare de pagini și o puteți scala. Totul la scară este cu adevărat puternic, nu?

D: Absolut. Atâta timp cât monitorizezi și acesta este punctul numărul cinci.

5. Continuați monitorizarea

R: Corect și există câteva modalități de a vă monitoriza eforturile. Site-urile mici pot folosi Screaming Frog. Site-uri mai mari și vreau să spun că dacă aveți sute de mii de pagini, atunci probabil că veți avea nevoie de niște software mai sofisticat. În compania mea anterioară, am folosit Lumar (fostă Deepcrawl). Și asta a fost foarte util pentru a vedea informațiile pentru un site web mare și pentru a identifica aceste probleme. Unul dintre lucrurile pe care le-am văzut este că activele noastre nu sunt de fapt apelate pe deplin. Știam din resursele interne că avem 2 milioane de URL-uri, dar crawler-ul putea ajunge doar la 500.000 de URL-uri. Deci, din aceste informații, am identificat problema, am îmbunătățit conexiunea internă și am atins literalmente dublul traficului organic doar prin îmbunătățirea accesului cu crawlere a activelor. Și asta este ceva ce poți face cu un astfel de software. Dar pentru un site web mai mic, cu sute sau câteva mii de pagini, puteți utiliza de obicei Screaming Frog din același motiv pentru a analiza asta.

D: Și ​​Search Console?

A: Da, exact. Google Search Console este, de asemenea, foarte puternică, deoarece de ce nu vom folosi instrumente oferite de Google? Și acolo am un pont. Dacă aveți un site web mare, adăugați proprietăți suplimentare ale subsecțiunilor. De exemplu, numele dvs.domeniu/blogul ca proprietate separată și numele dvs.domeniu/documentele ca proprietate separată. Oricât de simplu sună, vă oferă informații valoroase despre modul în care funcționează acea secțiune specifică a site-ului. Și puteți vedea, de asemenea, indexarea acelei secțiuni specifice și erorile din acea secțiune specifică. Pentru că, dacă aveți un site web mare și aveți o singură proprietate pentru domeniul dvs., va fi dificil să identificați problemele și unde se întâmplă.

Pareto Pickle - Date structurate și Schema Markup

D: Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

R: Am menționat-o deja, dar aș răspunde la date structurate și la markup schema. Și există atât de multe tipuri de date structurate pe care le puteți implementa și aduce rezultate foarte bune. Este foarte ușor, este foarte scalabil și poți vedea rezultate imediate în SERP.

D: Am fost gazda ta, David Bain. Puteți găsi Anna pe annauss.com. Vă mulțumim foarte mult pentru că participați la podcastul SEO în căutare.

A: Vă mulțumesc foarte mult că m-ați primit.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare. Consultați toate episoadele anterioare și înscrieți-vă pentru o probă gratuită a platformei Rank Ranger pe rankranger.com.