SEO programatic: link-ul tău lipsă către peste 1 milion de sesiuni

Este timpul să regândim creșterea SEO.

Nu orice strategie trebuie să înceapă cu o postare pe blog care regurgitează aceleași informații în primele rezultate Google și să se termine cu o agenție care cere linkuri.

În epoca în care Google Ads devine mai scump și descoperibilitatea organică devine mai puțin eficientă, companiile trebuie să se diferențieze în SEO.

Trebuie să împingem plicul și să creăm ceva care nu a fost încă văzut online.

Cu creativitate, atenție și magie CSV, SEO programatic poate face acest lucru, rezultând milioane de clienți noi pe an.

Acest lucru sună imposibil, dar nu este.

În acest ghid, vă voi prezenta exact cum să începeți cu SEO programatic.

Ce este SEO programatic?

SEO programatic este strategia de a publica pagini unice, de înaltă calitate, la scară, folosind un șablon și o bază de date.

Scopul SEO programatic este de a crea conținut cu aceeași profunzime și minuțiozitate ca un articol publicat în mod tradițional, dar repetat de mii, dacă nu de milioane, de ori la scară. Un site programatic poate avea până la 200 de pagini și poate avea până la 4 milioane de pagini. Cheia este să vă asigurați că fiecare pagină are un scop unic în călătoria de căutare.

O simplificare excesivă a SEO programatic este construirea unei baze de date, conectarea acesteia la un șablon și publicarea a mii de pagini.

Dar dacă asta este tot ce faci, felicitări, tocmai ai creat mii de spam.

Crearea de conținut în mod programatic este un instrument puternic care poate crește exponențial un site sau îl poate spama complet. Pentru a deveni un adevărat jucător în creșterea SEO, trebuie să începem să gândim mai mare – sau ar trebui să spun, trebuie să ne gândim „mai profund” la conținutul nostru.

Beneficiile SEO programatic

SEO programatic deblochează traficul în colțurile și colțurile internetului. Nu mai trebuie să alegeți o mână de cuvinte cheie, să plătiți pentru conținutul scris, să publicați postarea și să sperați că se clasează pentru un grup de termeni. Acum putem viza categorii întregi și să câștigăm toate căutările disponibile într-un singur șablon.

Cu SEO programatic, companiile pot:

• Câștigă cuvinte cheie la scară.
• Produceți rapid conținut aprofundat.
• Obțineți o capacitate tehnică scăzută.
• Obține rezultate „mai rapide” – le folosesc cu delicatețe. Rapid, ceea ce înseamnă că rezultatele și provocările escaladează rapid.

Dezavantajele SEO programatic

Ca și în cazul oricărei strategii, SEO programatic are și dezavantajele sale, cum ar fi următoarele:

• Indexarea este dificilă.
• Risc ridicat – execuția defectuoasă poate afecta creșterea site-ului.
• Limitat de resursele de date.

Amintiți-vă, dacă încercați să utilizați SEO programatic pentru a păcăli Google sau pentru a crea site-uri scraper People Also Ask (PAA), veți pierde.

Conținutul programatic excelent îmbunătățește producția de conținut prin profunzimea datelor și eficiența producției.

Ceea ce urmează este un ghid în patru pași pentru implementarea unei structuri SEO programatice.

Pasul 1: cercetarea cuvintelor cheie pentru SEO programatic

În loc să aleagă câteva cuvinte cheie și să plătească pentru hub-uri de conținut costisitoare, SEO programatic își propune să vizeze directoare întregi de cuvinte cheie sub aceeași entitate.

Iată pașii pentru identificarea cuvintelor cheie.

Definiți-vă obiectivele și intenția

Aceasta va începe similar cu o analiză tradițională a cuvintelor cheie SEO. Identificați ce categorie sau grup de subiecte va genera valoarea afacerii. Oprire grea.

A genera trafic pentru a arăta un grafic cool clientului sau șefului tău nu înseamnă nimic dacă traficul nu duce afacerea mai departe.

Amintiți-vă, valoarea afacerii poate fi la fel de evidentă ca conversiile complete prin cuvinte cheie tranzacționale sau la fel de ușoară ca o lovitură de sesiune pentru a vă prezenta marca și, eventual, a declanșa o vizită de revenire mai târziu în procesul de cercetare.

Iată resurse care vă ajută să finalizați o analiză amănunțită a oportunităților:

• Cercetarea cuvintelor cheie: un element cheie al SEO și al marketingului de conținut
• 13 utilizări pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să câștigați în motoarele de căutare

Identificați subiectele principale

Începeți în linii mari. Odată ce ați identificat intenția și obiectivele țintă, trebuie să definim categoria în care vrem să ne poziționăm.

Gândiți-vă la asta ca la un pas sub un termen principal. Numim aceasta „nisa” site-ului dvs., condusă de produsul dvs.

De exemplu, „camioane” este un termen principal și un subiect larg. Cu toate acestea, nu este foarte intuitiv și nu are o intenție puternică pentru un cuvânt cheie care stimulează afacerile, așa că vrem să facem un pas mai departe.

„Ford F-150” este puțin mai specific, dar suficient de larg pentru ținta noastră.

Rețineți că aceasta este o căutare specifică a mărcii; totuși, este perfect în regulă. Nu vom încerca să depășim Ford, ci să îmbunătățim experiența de căutare pentru publicul Ford F-150.

Identificați modificatorii și termenii înrudiți

Ford F-150 nu este cuvântul nostru cheie, este nava prin care ne vom transforma într-o mașină de trafic.

Facem acest lucru prin identificarea întrebărilor în jurul subiectului principal. Acesta este punctul de trecere față de elementele de conținut tradiționale și construirea programatică.

Dacă subiectul dvs. principal nu poate fi modificat prin căutări repetabile, este posibil ca produsul dvs. să nu fie viabil pentru SEO programatic. Dar dacă găsiți întrebări frecvente în jurul unui produs, puteți câștiga trafic la scară.

• oportună : întrebări care au impact într-un interval de timp specific.
  • Exemple: 2022 F-150, prețul acțiunilor la 18 noiembrie 2022, ratele inflației anul trecut, scorurile evenimentelor sportive de săptămâna trecută.
• Comparabil : Întrebări care creează valoare prin comparație cu altele.
  • Exemple: F-150 vs Chevy Silverado, costurile locuințelor în 2008, recenzii de cărți vs categorii de cărți, afiliere politică în funcție de stat, hobby-uri și interese după semne zodiacale.
• Hiperspecifice : întrebări care sunt valoroase numai în cadrul anumitor parametri și nu pentru publicul larg. Cunoscut și sub numele de coadă hiper lungă.
  • Exemple: F-150 de vânzare în Marietta, Georgia, ratele criminalității din 1997 în Philadelphia PA, media de bataie a lui David Eckstein World Series în 2006, răspunzând la întrebări publice (adică Reddit și UGC).

Pentru exemplul nostru F-150:

• F-150 vs Chevy Silverado
• F-150 sub 50.000 USD
• F-150 în Marietta, Georgia

Dacă ați folosi un sistem SEO tradițional, ați vedea trei pagini, potențial 100 dacă faceți calculul în cap pentru comparații de state și alte mașini și săptămâni pentru a scala scrisul de mână în toate aceste pagini.

Dar pentru o abordare programatică, avem cel puțin trei șabloane și posibil mii de pagini de publicat imediat ce șablonul nostru este gata.

Căutați semne că cuvântul cheie poate fi modificat. În exemplu, avem trei modificatori – „vs”, „sub” și „în”.

O modalitate rapidă de a găsi cuvântul cheie aur în cadrul subiectului dvs. este să vă întoarceți în agregatorul de cuvinte cheie și să introduceți [subiect + modificator] (adică, „F-150 vs” / „F-150 sub” / „F-150 în ”).

Acest lucru vă oferă o privire mai bună asupra dimensiunii oportunității fiecărui director.

Faceți un pas mai departe: identificați alte subiecte care pot fi modificate prin aceleași cuvinte cheie. În exemplul nostru: F-150 poate fi schimbat cu Chevy Silverado, Ram 1500 și chiar țintirea „Camioane” cu modificatori suplimentari ar putea fi viabilă pentru un site puternic.

Cercetarea noastră de cuvinte cheie ar trebui să arate astfel:

Coloana suplimentară „parametri” va defini nivelul de detaliu de care aveți nevoie. Puteți construi acest lucru atât de adânc sau cât de larg necesită produsul dvs. Cu cât găsiți mai mulți modificatori și entități, cu atât veți avea mai multe pagini.

Țintește căutarea cu coadă lungă

Punctul dulce este un cuvânt cheie repetabil, de la mijlocul la coada lungă.

În exemplul de mai sus, am realizat foarte evident un site de comerț electronic, care este un excelent vizual, dar SEO programatic ca strategie de creștere este cel mai eficient în direcționarea căutărilor cu coadă lungă pentru cuvinte cheie cu intenție informațională.

• Exemplu : Vremea astăzi în Philadelphia, PA
• abordare pSEO : vremea în {location} {date}

S-ar putea să credeți că acest lucru este imposibil de a genera trafic semnificativ, dar din nou, gândiți-vă mai profund.

Vizând anumite coduri poștale și orașe cu volum redus de căutări, un site relativ necunoscut cu un profil de backlink decent câștigă aproximativ 3.000.000 de sesiuni* pe lună din aceste căutări. *Estimată cu instrumente tradiționale de cercetare a cuvintelor cheie.

Nu se poate nega că Google absoarbe mai mult din propriul trafic. Cuvintele cheie cu mai multe intenții sau cuvinte cheie hiperspecifice sunt de obicei introduse direct în SERP fără a fi nevoie de un clic.

În calitate de proprietar de afaceri și strateg de creștere, trebuie să definiți valoarea fiecărui grup de cuvinte cheie.

Afișarea într-un fragment recomandat este utilă pentru introducerea unei mărci, chiar dacă nu are ca rezultat un clic?

Dacă da, mergi după el. Dacă nu, căutați cuvinte cheie care se concentrează mai mult pe cercetare și acțiune.

Este posibil ca exemplul vremii să nu fie o strategie viabilă pentru un blogger de mediu ocazional.

Dar dacă produsul dvs. este o aplicație meteo, câștigarea programatic a mii, dacă nu milioane, de variante de cuvinte cheie care sunt extrem de relevante pentru publicul vizat ar putea crește exponențial descărcările de aplicații.

Pasul 2: Construirea șablonului de conținut

Un șablon programatic este cel mai important aspect al construcției.

Aici arta și știința SEO se ciocnesc prin stivuirea punctelor de date pentru a crea o singură bucată de conținut coerentă, de impact, care satisface intenția utilizatorului în mod programatic.

Cea mai mare diferență între SEO tradițional și strategiile programatice este că construiești șabloane, nu pagini finale.

Pentru SEO, asta înseamnă că toate actualizările tale personalizate în mod tradițional trebuie să fie făcute la scară și, da, prin bilete de inginerie.

Un șablon de pagină ar trebui să atingă trei obiective:

Obiectivul 1: Creați valoare acolo unde canalul de conținut tradițional nu poate

Uneori, conținutul este mai bun atunci când încetăm să încercăm să îl încadrăm într-o postare de blog.

A fi capabil de a compara programatic punctele dureroase este un caz de utilizare excelent pentru a utiliza o abordare programatică.

G2 face acest lucru fără probleme, comparând prețurile, recenziile și produsele conexe direct pe pagina unei categorii, aducând o valoare suplimentară paginii pe care conținutul scris de mână nu poate.

Obiectivul 2: mergeți la o milă adânc în interogare, dar stabiliți limite

Luați în considerare publicul și rezultatele căutării Google (SERPs) atunci când vă construiți șablonul.

Începe prin a stabili limite. Dacă construiți conținut bazat pe geometrie, întrebați-vă când nu se mai schimbă conținutul.

Oferta dumneavoastră se schimbă starea? Pe judet? Prin cod poștal?

Construirea a mii de pagini bazate pe același conținut se numește pagini gateway. Sunt ușor de eliminat de către Google și extrem de inutile pentru vizitator.

Scopul unui șablon este de a se scufunda extrem de adânc într-un subiect, iar rezultatul este amploarea. Nu invers.

Scopul 3: Oferiți acces la informații care nu erau disponibile anterior

Conținutul programatic poate oferi acces la date care anterior nu erau obținute, deoarece șablonul dvs. este creat pentru un om, alimentat de o bază de date. Devine un mediu de povestire.

Datele electorale de astăzi sunt atât de rafinate încât putem vizualiza rezultatele până la fiecare județ. Acestea sunt date noi?

Bineînțeles că nu, dar prin vizualizarea unei baze de date extrem de mare și copleșitoare într-un mediu ușor de consumat, am creat o nouă valoare conversației.

Un șablon grozav va verifica majoritatea, dacă nu toate căsuțele.

Fiți avertizat – șabloanele de calitate scăzută care bifează o singură casetă sunt spam, iar Google le va elimina rapid din index.

Pasul 3: Conectați-vă la o bază de date

Baza de date poate fi orice sursă de informații folosită pentru a construi conținut.

Poate fi la fel de simplu ca un export CSV dintr-o sursă de date guvernamentală sau la fel de complex ca un depozit de date proprietar actualizat de al doilea.

Cheia este construirea unei baze de date care să îndeplinească obiectivele stabilite de șablonul dvs.

Și nu lăsați termenul de bază de date să vă sperie. Nu trebuie să fii un cercetător al datelor pentru a găsi datele potrivite.

Important este să fii în ton cu nevoile publicului tău și, eventual, câteva abilități în Excel. (Puteți întotdeauna externaliza dacă nu aveți abilități Excel sau Python).

Ian Nuttall, creatorul Niche Site Metrics, a creat un depozit de unde să găsească toate datele disponibile public.

Dar nu trebuie să fie doar date open-source.

• Ascultă-ți clienții.
• Construiți un depozit de recenzii.
• Întrebări privind biletul de asistență de grup în funcție de subiect.
• Urmăriți prețurile industriei de-a lungul timpului și după geografie.

Construiește-ți baza de date în jurul transformării produsului sau a mărcii într-o resursă utilă unică.

Pasul 4: Publicați și indexați

Prima ta provocare în a genera cu succes traficul cu SEO programatic este indexarea, deoarece totul se întâmplă la scară.

Nu vă alarmați când faceți totul prin cele mai bune practici SEO programatice și indexarea dvs. este mai mică de 30%.

Paginile programatice vor fi de natură similară, trăgând majoritatea paginilor în Descoperite - momentan neindexate sau Crawled - momentan neindexate .

Dacă publicați mai mult conținut deodată, mai multe pagini încep în abisul descoperit sau accesat cu crawlere, dar neindexat.

Nu vă panicați. Aruncă o privire atentă la șabloanele publicate și întreabă-te, aduci ceva nou SERP?

Dacă da, mergeți mai departe cu acești trei pași

Construiți o structură internă mai bună a legăturilor

Link-urile interne pentru SEO programatic sunt de 10 ori mai importante decât paginile editoriale tradiționale.

Construiți sute, mii sau chiar milioane de pagini dintr-un singur director și va trebui să creați context între fiecare pagină aferentă.

Creați silozuri de legături din Directory > paginile Leaf. Codificarea acelorași 20 de link-uri în fiecare pagină va fi ignorată de vizitator și de Google, făcându-l inutil.

La fel cum ați face pentru SEO tradițional, dedicați timp legăturii contextuale și lucrați cu inginerul dvs. pentru a seta logica corectă pentru fiecare pagină în parte.

Dacă uitați de legături interne, veți crea mii de pagini orfane și veți crește numărul de fundături de pe site-ul dvs. Acestea vor fi văzute aproape în întregime ca pagini neinfluente și nu vor fi niciodată accesate cu crawlere.

Creați o structură robustă de hartă a site-ului

Sitemapurile SEO programatice sunt la fel de importante ca și linkurile interne solide. Lista maximă de adrese URL pe un sitemap robots.txt este de aproximativ 50k. Pentru site-uri mai mari, veți avea nevoie de zeci de sitemap-uri și indici de sitemap-uri.

Structurați fișierul robots.txt așa cum ați face cu structura site-ului dvs. Dacă este posibil, construiți o hartă a site-ului pentru fiecare director individual. Acest lucru va clasifica sitemapurile după subiect, mai degrabă decât data publicării și va permite Google să indexeze fiecare categorie mai ușor.

Odată setat, asigurați-vă că forțați accesarea cu crawlere a fiecărui sitemap individual (da, chiar dacă aveți sute de sitemap-uri) de două ori sau până când Google revine la pagină de mai multe ori.

Creați sitemap HTML

Acestea nu sunt hărțile dvs. de site HTML din 2009. Identificați fiecare pagină de director și utilizați-o ca ghid de legătură pentru fiecare pagină de „etapă”.

Pentru un site cu milioane de pagini frunză, nu veți putea crea linkuri către fiecare individ, dar puteți viza linkuri Categorie > Subcategorie.

Acest lucru permite directoarelor dvs. să funcționeze ca hub-uri de legături și creează un flux ușor din Pagina de pornire > Categorie > Subcategorie care îmbunătățește structura internă a legăturilor.

Pentru a recapitula, mai jos este un proces repetabil pentru implementarea unei structuri SEO programatice.

• Identificați o oportunitate de căutare repetabilă.
• Creați un șablon de conținut divers.
• Construiți și conectați o bază de date robustă.
• Implementați link-uri interne în șabloane.
• Creați structura sitemap robots.txt.
• Publica.
• Optimizați și repetați.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați Search Engine Land în feedul dvs. de Știri Google.

---