De ce un conținut excelent singur nu este suficient pentru a crea un public

Acum câteva săptămâni, am scris o postare pe blog despre crearea de conținut care să atragă atenția publicului.

Mark Schaefer a trecut și a lăsat un comentariu - și a făcut un punct care ne este drag în inimile noastre la Copyblogger.

„Conținutul remarcabil nu este linia de sosire, este linia de start.”
- Mark Schaefer

I-am spus lui Mark că „ar trebui să fiu de acord violent cu el în privința asta”.

Repet adesea o maximă pe care o numesc „Legea Sonia”:

Nimic nu se vinde singur.

Și asta include conținut gratuit.

Ar fi fantastic dacă atenția, clicurile, partajările și linkurile ar cădea în mod magic pe conținutul nostru bine creat. Dar de obicei nu o fac.

Conținutul util, bine elaborat, fascinant ne face să intrăm în joc. Dar, odată ce suntem acolo, trebuie să ne ajutăm publicul să-l găsească.

Google găsește întotdeauna cel mai bun conținut?

Nu. Următoarea întrebare.

OK, OK, poate mai sunt utile câteva detalii.

Nu există niciun motiv pământesc să ne așteptăm ca algoritmii Google să știe cât de mult ați lucrat la postarea respectivă, câte ore de cercetare inițială ați făcut sau cât de atent ați verificat datele pentru a vă asigura că ceea ce ați publicat a fost relevant și adevărat.

Având în vedere știri alarmante despre companii gigant tech benzi deminare intimitatea noastră, cred că am putea fi justificată în gândire au făcut știu că, dar nu fac.

Nici nu le pasă.

Optimizarea motoarelor de căutare în 2018 poate fi un joc foarte lung.

Acesta este un motiv pentru care îi sfătuiesc pe oameni să nu întreprindă acțiuni semnificative pentru a se clasa în motoarele de căutare, cu excepția cazului în care acțiunile respective au alte avantaje comerciale .

Faceți site-ul dvs. rapid, sigur, ușor de navigat și stocat cu tone de conținut relevant? Cititorii umani reali beneficiază de aceste lucruri.

Aceste acțiuni se întâmplă, de asemenea, pentru a arăta motoarelor de căutare că conținutul dvs. ar putea merita un loc de top. Dar editorii web inteligenți servesc mai întâi oamenilor.

Deci, cum ar trebui să ne găsim conținutul?

Nu-mi amintesc de o perioadă minunată când publicul a apărut în mod magic oricând am publicat ceva interesant.

Și am intrat online pentru prima dată în 1989, așa că nu sunt foarte nou în acest sens.

Până când nu creați un public interesat de ceea ce faceți, trebuie să vă promovați conținutul.

(Alertă spoiler: De fapt, trebuie să vă promovați conținutul chiar și după ce ați stabilit. Dar devine mai ușor pe măsură ce creșteți impulsul.)

Tacticile specifice se schimbă în timp. Când Copyblogger a început, Digg și Del.icio.us au trimis inundații de trafic. (Mai interesant pentru Brian la acea vreme, conținutul care s-a ridicat la vârful acelor platforme a atras, de asemenea, legături excelente.)

Astăzi, site-urile precum Facebook și LinkedIn sunt cele mai importante jucători - fie ca acțiuni organice, publicitate cu plată sau ambele.

Să ne uităm la câteva moduri în care puteți găsi publicul pentru tot conținutul la care ați lucrat atât de mult.

Îmbunătățiți-vă cotele pe platformele sociale

Pentru o mulțime de comercianți de conținut chiar acum, site-uri precum Facebook, Medium și LinkedIn sunt printre cele mai bune surse de trafic.

A aștepta ca o mulțime de partajări sociale să „se întâmple” este ca și cum ai aștepta ca motoarele de căutare să „te clasifice doar”. S-ar putea să aștepți mult, mult timp.

Până când nu sunteți bine stabiliți, veți dori să intrați acolo și să dați conținutului dvs. un impuls bun.

Amintiți-vă că platformele sociale sunt sociale . Sunt locuri excelente pentru a găsi alți editori în subiectul dvs. și pentru a forma conexiuni pozitive.

Nu recomand să scrieți conținut original pentru platforme precum LinkedIn Pulse sau Medium - Aș prefera să vă văd publicați mai întâi pe propriul site, apoi să reeditați în acele locuri. Dar nici asta nu înseamnă că ai renunțat.

Dacă vă publicați din nou munca pe LinkedIn Pulse, adaptați-o pentru a face o potrivire perfectă pentru LinkedIn. Modificați-vă și masați-vă munca, astfel încât să se simtă originar din acea platformă.

Dacă exportați postările blogului dvs. în Medium, aruncați-le o privire și asigurați-vă că „se simt ca Medium” atunci când sunt publicate.

Nu trebuie să creați conținut 100% original pentru fiecare platformă. De fapt, cred că asta este de obicei o pierdere de timp. Dar este inteligent să-l optimizăm cu grijă, astfel încât să se simtă ca o parte naturală și benefică a fiecărui ecosistem specific.

Toate aceste gânduri și griji înseamnă că nu veți putea optimiza pentru fiecare platformă și nu ar trebui să încercați. Alegeți una sau două despre care vă simțiți bine și despre care știți că există o mulțime de oameni interesați de subiectul dvs. Apoi, urmăriți tendințele de pe acele platforme.

În acest moment, grupurile Facebook sunt atractive. (Am fi încântați dacă ați dori să vă alăturați, de fapt: Copyblogger's Killers and Poets Group.) Anul viitor, acest lucru ar putea evolua sau se va schimba. Platformele sociale sunt fluide, așa că ține ochii deschiși.

În cele din urmă, este posibil să fi observat deja că rețeaua socială va mânca tot timpul pe care îl ai în ziua ta. Stabiliți limite puternice în jurul timpului, astfel încât să nu petreceți sute sau mii de ore înșurubând.

Comunitățile au grijă și atenție - dar dacă acordați unei comunități de social media toată grija și atenția dvs., echilibrul este probabil dezactivat.

Nu neglijați publicitatea pe rețelele sociale

Încercarea de a construi un public sănătos, cu o acoperire socială organică, poate fi o întreprindere masivă.

Dacă are sens pentru bugetul dvs., continuați și experimentați cu construirea publicului dvs. cu publicitate plătită.

Nu cred că este o idee grozavă să dai bani Facebook pentru a crește o comunitate pe Facebook. Dar poate fi o idee excelentă să oferiți bani Facebook pentru a încuraja oamenii să citească postările dvs. de pe blog, să se înscrie pentru un stimulent interesant de opt-in pe site-ul dvs. și să intre într-o relație cu dvs.

Este ușor să vă lăsați intimidați de publicitatea pe rețelele sociale, dar cel mai bun mod de a învăța este să începeți să plasați câteva reclame - cu bugete mici la început. Te-aș încuraja să găsești un profesor bun (suntem mari fani ai Andrea Vahl), dar oricât de mare ar fi profesorul, vei învăța ce funcționează pentru tine intrând acolo și făcându-l.

Publicitatea pe rețelele sociale nu este un „bancomat de internet” și nu este un fel de „sistem de obținere a banilor”. Este un mod de a comunica cu oamenii și de a oferi valoare, astfel încât aceștia să verifice ce faceți.

Dezvoltați relații cu editorii în subiectul dvs.

Marile platforme sociale sunt, din nou, locuri excelente pentru a face acest lucru.

Nu veți construi un public singur, decât dacă aveți un buget nelimitat pentru a cumpăra anunțuri. Web-ul este social și interconectat, iar construirea unui public este un efort comunitar.

Platformele sociale sunt locuri excelente pentru a vă apropia de scriitorii influenți din subiectul dvs. și vă oferă o privire uimitor de atentă la grijile, înțelegerile și frustrările publicului lor.

(Fără a recurge la nicio încălcare înfiorătoare a confidențialității ... tot ce trebuie să faceți este să vă activați empatia și să ascultați.)

Fii util. Fii interesant. Fii curios. A fi logodit.

„Împrumută” un public mai mare

Când aveți relații puternice cu editori influenți, este posibil să puteți începe să vă gândiți la ce le-ați putea oferi publicului lor.

Nu ceea ce poți vinde publicului lor. (Totuși.) Dar ce puteți oferi în termeni de valoare, perspectivă și expertiză.

S-ar putea să oferiți oaspeților postări pe site-ul lor. Sau fiți oaspete pe podcastul lor. Sau faceți un interviu video sau un interviu Facebook Live sau găzduiți un cadou pentru noua lor carte.

Dă-ți seama că editorii influenți au tendința de a fi extrem de protectori pentru timpul și atenția publicului lor. Așa cum ar trebui să fie. Abordați-vă cu respect și puneți nevoile audienței înaintea voastră.

Toate acestea necesită gândire și efort

Când creăm conținut, cerem timpul oamenilor. Este o întrebare importantă ... probabil că este mai semnificativă decât să le cerem banii, deoarece putem câștiga întotdeauna mai mulți bani.

Nu există „un singur truc ciudat” pe care să-l poți trage, care să-ți crească publicul pentru tine. Este rezultatul gândirii, al efortului, al preocupării pentru ceilalți, al unui spirit autentic de serviciu și al multor GAS

Ceva ce îmi place la cititorii Copyblogger este că nu căutați „un singur truc ciudat”. Știți că trebuie să puneți munca în lucruri și o îmbrățișați.

Și de aceea am văzut astfel de succese uimitoare pentru cititorii și studenții noștri ... chiar dacă nu se întâmplă neapărat peste noapte.

Dacă doriți mai multe gânduri despre cum să vă promovați conținutul, am scris o carte electronică despre acesta. Puteți afla cum să faceți acest lucru aici - împreună cu o întreagă bibliotecă de educație pentru marketingul de conținut. Toate gratuite, toate create cu intenția de a vă face un succes extraordinar cu următorul dvs. proiect.

Tu ce mai faci?

Care este modalitatea ta preferată de a-ți promova conținutul? Vrei să încerci ceva?

Spuneți-ne în comentarii!