Avantajele și dezavantajele celor mai bune platforme de publicitate pe rețelele sociale

Fie că sunteți o afacere mică care caută opțiuni ieftine de adăugat la mixul dvs. de marketing sau o marcă mare care încearcă să determine care platforme vă vor oferi cea mai bună rentabilitate a dolarului dvs., este important să fiți conștienți de beneficiile și dezavantajele fiecăreia dintre ele. principalele canale de social media disponibile astăzi. Deși rentabilitatea cheltuielilor publicitare este în general mare pentru rețelele sociale, afacerea dvs. ar trebui să stabilească dacă o platformă este potrivită înainte de a lua decizia de a cheltui. Pentru a vă ajuta în considerare, am întocmit o listă cu argumentele pro și contra pentru fiecare dintre cele mai importante platforme sociale care oferă astăzi servicii de publicitate.

sursa: joemartenezsem.com

Facebook: 2 miliarde de utilizatori activi lunari

Avantajele Facebook

• Accesibil : pe Facebook, puteți cheltui atât de mult sau cât de puțin doriți, în funcție de bugetul și obiectivele dvs., făcându-l ideal pentru întreprinderile mici și mari deopotrivă.
• Ușor de învățat și de utilizat : reclamele Facebook sunt în sistem self-service și există o mulțime de informații disponibile noilor agenți de publicitate prin intermediul cursurilor Facebook Blueprint. Serios, există un curs pentru aproape fiecare subiect.
• Microtargeting : Pe Facebook puteți viza utilizatorii pe baza informațiilor demografice, cum ar fi vârsta, sexul, locația și limba, precum și interesele detaliate și direcționarea comportamentală pentru a ajunge la publicul mare de Facebook într-un mod foarte segmentat.
• Audiență largă : Din nou, Facebook are 2 miliarde de utilizatori activi lunar și aceștia acoperă vârste și categorii demografice. Dacă doriți cea mai largă acoperire pentru rețelele sociale, Facebook este locul unde să vă plasați cheltuielile publicitare.
• Retargeting : Pixelul Facebook vă permite să urmăriți acțiunile utilizatorilor odată ce interacționează cu anunțul dvs. Acest lucru vă permite să obțineți informații valoroase, precum și să redirecționați către consumatorii care au întreprins orice număr de acțiuni valoroase pe site-ul dvs.
• Audiențe asemănătoare : Lucrul meu preferat la reclamele Facebook este abilitatea de a viza un public care arată ca utilizatori care ți-au fost valoroși într-un fel. Doriți să găsiți utilizatori noi care au cel mai mare șans să vă descarce documentul? Creați un public asemănător pentru a găsi persoane similare celor care l-au descărcat deja.

Dezavantajele Facebook

• Acoperire organică redusă : marketerii observă o scădere bruscă a acoperirii lor organice și, pe baza modificărilor noului algoritm NewsFeed de la Facebook, este probabil că această tendință va continua. Aceasta înseamnă că pentru a ajunge la publicul dvs. va necesita mai multe cheltuieli publicitare și mai puțină atenție pentru implicarea organică în postarea paginii.
• (Potențial) Clienti potențiali de calitate inferioară : deși acest lucru depinde în întregime de strategia dvs., agenții de publicitate care nu sunt încă experți în reclamele Facebook ar putea să nu știe că optimizarea pentru clicurile pe linkuri duce la difuzarea anunțurilor dvs. de către Facebook către consumatorii „clinici” cărora nu le pasă de fapt de dvs. produs sau serviciu.
• Timp intens : pentru a menține frecvența și acoperirea sub control și pentru a evita oboseala publicității, publicitatea pe Facebook necesită monitorizare constantă și reîmprospătare a reclamelor pentru a oferi afacerii tale cea mai bună șansă de succes pe platformă. Dacă nu aveți timp să vă dedicați acestui lucru, este posibil să nu vedeți cele mai bune rezultate posibile.
• Considerații creative : anunțurile text simple, cum le puteți utiliza cu Google AdWords, nu le tăiați în Facebook; creația este vizuală, cu accent pe optimizarea videoclipurilor și a dispozitivelor mobile. A avea resurse creative bune este esențială pentru succesul cu publicitatea pe Facebook.
• #DeleteFacebook : Deși nu credem că utilizatorii Facebook vor merge nicăieri într-o măsură semnificativă, unele mărci și-au exprimat îngrijorarea cu privire la controversele Facebook în prima jumătate a anului 2018.

Instagram: „O comunitate captivată”

Avantajele Instagram

• Focus vizual : reclamele Instagram sunt menite să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual pentru a vă captiva publicul. Fotografiile și videoclipurile de înaltă calitate atrag atenția utilizatorilor și promovează cunoașterea pozitivă a mărcii.
• Direcționare detaliată : Instagram are aceleași capacități de direcționare hiper-focalizate ca și Facebook (și Instagram este deținut de Facebook, în cazul în care nu știați). Acest lucru înseamnă că puteți ajunge doar la utilizatorul potrivit pentru produsul dvs. și puteți personaliza mesajele dvs. la interesele acestuia.
• Cumpărături/Colecții : Deosebit de important pentru comerțul cu amănuntul și comerțul electronic, Instagram vă permite să grupați o colecție de produse sau să informați utilizatorii cu privire la produsele evidențiate într-o fotografie sau videoclip din anunțul dvs. Puteți oferi utilizatorului un îndemn pentru a încuraja achizițiile lansate din cadrul aplicației.
• Implicare : Instagram este o platformă personală, conversațională și captivantă. Ratele de implicare sunt de 10 ori mai mari decât Facebook, de 54 de ori mai mari decât Pinterest și de 84 de ori mai mari decât Twitter.

Contra Instagramului

• Audiență limitată : Instagram are o bază de utilizatori mult mai tânără, cu 90% dintre utilizatorii cu vârsta sub 35 de ani. Acest lucru este grozav pentru anumite mărci, cum ar fi liniile de modă, dar nu la fel de bun pentru oricine cu o persoană țintă mult mai veche.
• Copiere minimă a textului : Deoarece fotografiile și videoclipurile captivante se află în centrul atenției pe Instagram, orice imagini grele de text sau copii foarte lungi nu se vor descurca bine pe această platformă.
• Timp intensiv : ca Facebook, a rămâne actual și relevant, precum și a interacționa cu utilizatorii, necesită mult timp și efort în comparație cu platformele de căutare precum AdWords. Un agent de publicitate intern, care este responsabil pentru toate canalele, probabil că nu va putea dedica atât timp cât va avea nevoie atât învățării, cât și producției.
• Acoperire organică redusă : companiile văd aceeași tendință pentru feedurile Instagram ca și în Facebook, firește. Acoperirea organică este în scădere constantă, ceea ce face ca eforturile plătite să crească și să devină prioritate.

LinkedIn: Cea mai mare rețea profesională din lume

Avantajele LinkedIn

• Audiență valoroasă și direcționare detaliată : clienții B2B își vor găsi publicul perfect pe LinkedIn. Baza sa de utilizatori este în mare parte profesioniști în afaceri, iar opțiunile de direcționare sunt specifice și legate de profesiile utilizatorilor. Ținta bazată pe salariu, titlul postului, angajator, dimensiunea companiei etc. O abordare care imită o strategie ABM funcționează bine pentru clienții mei de pe LinkedIn.
• Calitate mai mare a clienților potențiali : este ușor să ajungeți la cei mai buni factori de decizie pe LinkedIn. Puteți chiar să vizați în mod specific utilizatorii C-suite. Demonstrările membrilor, cum ar fi veniturile și responsabilitatea locului de muncă, sunt mai înclinate pentru LinkedIn decât pentru celelalte platforme.
• Selve-Serve : Dacă aveți un cont LinkedIn, puteți crea cu ușurință un cont publicitar pentru afacerea dvs. și puteți utiliza opțiunile de autoservire în funcție de obiectivele dvs. de publicitate.
• Formate variate de anunț : puteți utiliza anunțuri text similare cu cele pe care le găsiți în AdWords sau puteți adopta o abordare de marketing de conținut și puteți sponsoriza conținut, cum ar fi postări de blog, pentru a le distribui publicului din partea de sus a canalului pe care îl căutați. Există, de asemenea, anunțuri grafice, formulare de generare de clienți potențiali și anunțuri video din care să alegeți.

Dezavantajele LinkedIn

• CPC-uri/CPA mai mari : obținerea de clicuri sau clienți potențiali de calitate este grozavă, dar are un cost mai mare pentru LinkedIn în comparație cu alte platforme sociale.
• Platforma „Clunky” : Aceasta este o chestiune de opinie, dar consider că platforma este puțin greoaie în comparație cu alte platforme. Sunt necesare multe clicuri pentru a face modificări.
• Resurse de învățare limitate : în comparație cu Facebook, LinkedIn nu se apropie de nivelul resurselor educaționale disponibile pentru noii agenți de publicitate. Există întrebări frecvente și secțiuni de ajutor, dar îmi doresc un curs asemănător programului Facebook Blueprint.
• Nu este ideal pentru comerțul electronic : Deoarece nu există anunțuri pentru produse și pentru că utilizatorii LinkedIn se așteaptă la o experiență personală și profesională atunci când folosesc site-ul, LinkedIn nu este cea mai bună platformă pentru afacerile de comerț electronic.

Twitter: lasă publicul să știe ce se întâmplă

Avantajele Twitter

• Audiență mare : Twitter se mândrește cu peste 330 de milioane de utilizatori activi lunari, ceea ce înseamnă că puteți interacționa cu un public mare (și variat). Aruncați o privire la statisticile membrilor Twitter pentru a vă face o idee despre publicul potențial disponibil pentru a ajunge. Segmentele de public personalizate construite în jurul urmăritorilor dvs., adepților concurenților sau intereselor utilizatorilor sunt un beneficiu cheie al reclamelor Twitter.
• Direcționare prin cuvinte cheie : spre deosebire de celelalte platforme majore de publicitate pe rețelele sociale discutate aici, Twitter vă permite să ajungeți la utilizatorii care au postat recent pe Twitter sau au căutat termenii pe care îi includeți în direcționarea campaniei.
• Conversațional : Twitter permite livrarea în timp real a mesajelor și stimulează implicarea cu mențiuni și comunicarea între utilizatori. Brandurile pot avea dialoguri active cu publicul lor.
• Acoperire globală : 79% dintre utilizatorii Twitter sunt în afara SUA
• Tweeturi programate : Rămâneți implicat chiar și atunci când nu aveți ceas, programând tweet-urile promovate să fie difuzate la ore prestabilite. Acest lucru ajută la reducerea o parte din „intensitatea timpului” care este inerentă platformelor sociale cu ritm de față.

Contra Twitter

• Rapid : utilizatorii tweetează actualizări pe minut, astfel încât natura trecătoare a mesajelor din feed înseamnă că mărcile sunt mai probabil să treacă neobservate pe Twitter în comparație cu alte platforme.
• Mesaje limitate : numai 140 de caractere înseamnă că mesajele trebuie să fie scurte. Cu toate acestea, adresele URL scurtate vă oferă posibilitatea de a vă conecta la conținut mai lung găzduit în altă parte.
• Timp intens : Deoarece Twitter are un ritm rapid, succesul pe platformă necesită dedicare de timp și resurse pentru a rămâne relevant, proaspăt și vizibil în mijlocul fluxului constant de conținut nou în feed.
• Percepția utilizatorului : este mai probabil ca utilizatorii să vadă tweet-urile sponsorizate/promovate ca spam. Au existat, de asemenea, cazuri în care mărcile nu reușesc să se încadreze pe platformă, ceea ce înseamnă că de multe ori ești mai bine în siguranță decât să-ți pară rău atunci când vine vorba de a urca pe hashtag-uri sau de a-ți găsi vocea pe un subiect în tendințe.

Gânduri finale

Sunt șanse ca afacerea dvs. să aibă deja o prezență pe unele dintre aceste platforme, dar este posibil să nu utilizați serviciile de publicitate plătite pe care le oferă. Sperăm că această listă a fost un bun început în a lua în considerare care servicii plătite sunt potrivite pentru nevoile organizației dvs. Sunteți gata să începeți și căutați informații mai specifice? Vizitați pagina Subiecte sociale pentru mai multe bloguri despre toate lucrurile sociale!