Întrebări și răspunsuri cu Amobee după achiziția Videology

Săptămâna trecută, filiala Singtel, Amobee, a anunțat că a finalizat achiziția de active de la Videology, un furnizor de software de top pentru publicitate TV și video avansată. Cu această achiziție, Amobee își va promova soluțiile de televiziune conectată și video digitală cu instrumente bazate pe date, parteneriate și oportunități pentru clienții din întreaga lume.

Am discutat cu Amobee despre ce înseamnă achiziția Videology pentru afacerea lor și pentru industrie în ansamblu.

ClickZ: Cum vedeți că rolul video în publicitatea digitală va evolua în anul următor? În următorii 5 ani?

Amobee : Publicitatea digitală se află în mijlocul unei transformări majore, iar Advanced TV este o mare parte a acesteia. Caz concret: videoclipurile reprezintă acum peste jumătate din consumul zilnic de media în Statele Unite. Punctul de vârf pentru video a ajuns în sfârșit și ne aflăm în momentul extrem de important de inflexiune.

Având în vedere că cheltuielile publicitare digitale globale vor ajunge la 270 de miliarde de dolari și că în 2018 vor cheltui 190 de miliarde de dolari pentru reclamele TV la nivel mondial, Amobee își propune să livreze reclame de generație următoare conducând convergența dintre digital și TV. Nielsen și alții au dovedit de mult că reclamele văzute la televizor creează o conexiune emoțională puternică cu telespectatorii care se așteaptă să vadă – și să primească – acele reclame. Acest lucru face publicitatea TV deosebit de eficientă pentru construirea unui brand.

Adăugarea Videology combină TV, social și digital într-o singură platformă, permițând marketerilor să unifice publicitatea pe toate ecranele și dispozitivele. Oportunitatea de a ajunge la consumatori în mediile TV și video, inclusiv în spațiul de streaming în creștere, este o oportunitate pentru marketerii de a-și atinge obiectivele strategice.

Pentru agenții de marketing, lumea convergentă a media digitală înseamnă că au nevoie de o înțelegere profundă a modului în care să activeze corect TV și video.

Pentru Advanced TV, cele trei elemente esențiale acum și pentru următorii câțiva ani pentru mărci, agenții și radiodifuzori sunt asigurarea unui inventar de calitate premium, posibilitatea de a scala și furnizarea de măsurare de calitate între dispozitive pentru a înțelege impactul.

ClickZ: Ce rol joacă datele și inteligența artificială în optimizarea acestor campanii și cheltuieli TV/video?

Amobee : A avea strategia potrivită pentru a activa marketingul bazat pe date este ceva fără care marketerul modern nu poate trăi. Acesta informează totul, de la deciziile creative la performanța campaniei. Le permite marketerilor ambițioși abilitatea de a merge dincolo de simpla cunoaștere a clientului, folosind date, informații bazate pe inteligență artificială și tehnologie pentru a ghida activarea și optimizarea pe canalele și dispozitivele potrivite.

Odată cu trecerea dolarilor din publicitate de la televiziunea tradițională la serviciile de streaming în creștere, capacitatea unică de a înțelege comportamentele audienței prin intermediul inteligenței artificiale contextuale pe televiziunea liniară și conectată va oferi specialiștilor de marketing o perspectivă profundă asupra planificării media multiplatforme pentru video, aplicații mobile și web. Inteligența artificială este încorporată în soluțiile Amobee și oferă un nivel mai ridicat de înțelegere a consumatorilor care, la rândul său, creează capacitatea de a cultiva o călătorie extrem de personalizată a consumatorului.

Folosind inteligența artificială pentru a se asigura că datele care vin și care ies sunt mai precise și predicțiile sunt mai bune și mai precise, specialiștii în marketing vor genera în mod inerent un ROI mai bun pentru clienții lor. Amobee a creat algoritmi care furnizează feedback și date aproape în timp real, ceea ce oferă platformei noastre capacitatea de a trimite acele informații înapoi către agenții de marketing pentru a-și îmbunătăți semnificativ campaniile în timpul zborului, mai rapid și mai eficient.

ClickZ: Dar videoclipurile în special sunt mai personale și mai strategice decât postările statice pentru a implica consumatorii?

Amobee : Mai mult de jumătate din consumul media zilnic de către consumatorii din SUA este timpul petrecut cu videoclipuri. Specialiștii în marketing pot folosi vederea, sunetul și mișcarea video pentru a captiva eficient și creativ consumatorii cu mesajele lor. Având o cerere atât de mare a consumatorilor pentru conținut video premium, publicitate TV avansată a devenit un avantaj pentru furnizori și agenți de publicitate deopotrivă.

Având televiziunea, digitalul și socialul pe o singură platformă înseamnă că mărcile, agențiile și radiodifuzorii pot depăși acum achiziția tradițională de media pentru a orchestra execuția pe mai multe canale. Ei pot aplica informații profunde și contextuale pentru a ajunge mai bine la publicul țintă.

ClickZ: Toate industriile vor trebui să-și intensifice jocul în spațiul video digital? Care va ajunge primul acolo?

Amobee : Pe scurt, da. Pentru ca marketerii să aibă cu adevărat un impact, trebuie să fie acolo unde sunt clienții lor – iar clienții se îndreaptă din ce în ce mai mult către soluții avansate TV pe mai multe dispozitive.

Din 2008 până în 2017, am observat o creștere cu 23% a consumului de audiență de video digital și TV avansat. Acest procent nu va face decât să crească. Acest lucru este valabil pentru toate verticalele, fie că este vorba de CPG, auto, călătorii, finanțe sau chiar sănătate.

Agenții de publicitate trebuie să fie capabili să își gestioneze planificarea media centrată pe TV, precum și cheltuielile publicitare programatice și sociale online de pe o singură platformă pentru a ajunge cel mai eficient la consumatori. Unificând datele și planificarea media, aceștia pot activa campanii inteligente și interesante pentru a ajunge la publicul dorit și pentru a obține rezultate.

ClickZ: Cum se compară peisajul martech din APAC cu cel din America de Nord și/sau Europa?

Amobee : America de Nord continuă să conducă grupul în ceea ce privește cheltuielile și influența, dar APAC nu este departe. De fapt, cheltuielile totale media în APAC sunt de așteptat să depășească SUA până în 2020, ajungând la 254 de miliarde de dolari față de 250 de miliarde de dolari.

Provocarea în APAC nu este doar lipsa considerabilă de date fiabile pentru mărci, în special pe piețele în curs de dezvoltare, ci și provocările legale, de reglementare și lingvistice.

Singtel, părintele Amobee, este un jucător global de telecomunicații cu rădăcini adânci în Asia. Este o piață în creștere cu potențial neexploatat în marketingul digital. Companiile de telecomunicații au unul dintre cele mai profunde grupuri de date bogate și pot ajuta la rezolvarea nevoilor de marketing mai largi în regiunile cu o relativă lipsă de date și pot permite experiențe personalizate, relevante și perfecte la care consumatorii au ajuns să se aștepte.

Amobee se concentrează pe construirea unei stive de marketing diferențiate și competitive pentru a face ca activele unice de date ale operatorilor să fie accesibile agenților de marketing. Cu Singtel, scopul nostru este să ajutăm agenții de marketing să înțeleagă mai bine consumatorii din grădinile cu pereți, unde alte companii de telecomunicații au încadrat oportunitatea în mod diferit, construind grădini cu ziduri, susținute de date de telecomunicații.

ClickZ: În calitate de companie, cum îți faci o strategie pentru aceste piețe globale care vor converge în următorii câțiva ani?

Amobee : Televiziunea este cea mai mare categorie de cheltuieli publicitare, iar industria se află în stadiile incipiente ale transformării publicității TV și video. Odată cu achiziționarea activelor tehnologice inovatoare ale Videology, Amobee își va consolida capacitățile omnicanale și va continua să ofere marketerilor soluții de generație următoare pentru a ajunge și a implica consumatorii la scară globală pe mai multe dispozitive și ecrane.