Întrebări și răspunsuri cu studenții publicitari: sfaturi pentru agenții de marketing și analiștii abia la început

Recent, mi-am vizitat alma mater, Universitatea din Florida din Gainesville, FL, pentru a vorbi cu studenții de publicitate despre marketing digital, analiză și despre cum să începem o carieră în domeniul nostru.

După cum mă așteptam, am primit multe întrebări de la studenți, atât după discursul meu, cât și prin e-mail. Am decis că ar fi mai util să răspund la câteva dintre cele mai bune întrebări ca coloana din această lună, pentru a împărtăși gândurile cu noii veniți în industrie care ar putea avea întrebări similare.

Deci, dacă ești nou în sectorul nostru sau cineva din echipa ta, postarea de astăzi este pentru tine.

Prezentarea studenților de la UF Ad Society în februarie 2017

1. Care sunt unele dintre instrumentele esențiale pe care fiecare student în marketing ar trebui să le cunoască pentru a începe primul stagiu/post de muncă în marketing?

Ei bine, desigur, Google Analytics este un instrument critic. Există chiar și cursuri online și un cont demonstrativ pentru a ajuta utilizatorii noi să se familiarizeze rapid și să devină competenți în luarea deciziilor cu date.

Dar, deși înțelegerea unor instrumente specifice este grozavă, probabil că este mai important atunci când începeți să înțelegeți cum să creați o strategie de marketing digital, care vine întotdeauna înaintea instrumentelor și tacticilor.

Să fii competent nu doar cu Analytics, ci și cu instrumentele CMS (sisteme de management al conținutului), CRM (gestionarea relațiilor cu clienții), limbaje de programare precum HTML etc. ar fi toate ideile bune și de bază pentru ceea ce facem. Dacă nu știi încă totul, este normal. Chiar și cei mai experimentați profesioniști încă învață zilnic.

2. Ce crezi că îi face pe anumiți stagiari să iasă din mulțime?

Cred că cel mai bun lucru pe care îl poți face este să începi să construiești un proiect sandbox (un loc în care poți testa și modifica idei fără griji sau supraveghere) de la zero, fără ajutor.

Creați ceva real și tangibil pe care intenționați să îl creșteți pe termen lung în timpul liber, cum ar fi un blog, o aplicație, un magazin de comerț electronic care vinde ceva care vă pasionează sau un alt proiect secundar. Găsește-ți un prieten dacă vrei, dar și documentează-ți procesul și asigură-te că te implici la fiecare pas. Rezistați mai întâi tentației de a externaliza lucrurile.

Imagine de Herzi Pinki, disponibilă prin CC BY-SA 4.0

Veți învăța atât de multe ca rezultatul experimentului pe cont propriu și veți fi forțat să parcurgeți întregul proces pe care o va face o start-up sau o marcă atunci când desfășoară marketing digital, inclusiv crearea produsului propriu-zis - ceva mult prea mulți specialiști în marketing. Nu puteți obține aceeași experiență practică, în viața reală, la școală sau prin certificare.

Brandurile și managerii inteligenți, cei cu care este cu adevărat esențial să lucrați la începutul carierei, vor aprecia acest lucru foarte mult.

3. Care sunt obiceiurile zilnice pe care credeți că ar trebui să le aibă un marketer de succes?

Păstrarea abilităților de analiză clare este probabil cel mai important lucru pe care îl puteți face.

Specialiștii de marketing buni știu nu doar cum să înregistreze valorile și ce KPI-uri contează, ci și cum să folosească acele date pentru a influența deciziile la masa de strategie și pentru a primi proiecte noi. Acest lucru implică atât gândirea creierului stâng, cât și cea dreaptă, deoarece puteți deveni destul de creativ cu modul în care folosiți numerele pentru a spune o poveste.

Pentru a deveni abil cu povestirea bazată pe date necesită multă practică, așa că este util să lucrezi zilnic la asta. Există o cerere mare de profesioniști cunoscători în analiză, așa că deținerea acestei abilități va oferi un avans.

4. Ce fel de lucruri ar trebui să citesc?

Pentru a fi un agent de marketing eficient într-o lume a tendințelor de comunicare în continuă schimbare, este esențial să rămâneți la margine. Îmbrățișați acest lucru și preluați personal responsabilitatea de a urmări știrile din sector.

Citiți studii de caz, meserii din industrie, bloguri relevante – creați un sistem (abonamente prin e-mail + etichete, RSS, orice preferi) pentru a obține informațiile și datele potrivite care vin la tine în fiecare zi, fără a petrece mult timp pe traul pentru ele.

Sunt mai puțin preocupat de unde urmăriți sectorul nostru, doar că urmăriți. Este important ca toți specialiștii în marketing să depună eforturi pentru a rămâne informați, deoarece lucrurile se schimbă atât de repede.

5. Cum aleg între a merge la agenție și a merge în interior?

Aceasta este o alegere personală. Mi-am început cariera personal pe partea agenției și cred că este o decizie grozavă, deoarece ai o viziune asupra multor tipuri diferite de companii și sectoare. De asemenea, puteți implementa toate tipurile diferite de strategii și tactici, deoarece nevoile de marketing ale diferiților clienți sunt unice.

Agențiile sunt o modalitate excelentă de a vă uda picioarele în sectorul nostru și de a obține un set divers de abilități. Dacă găsești o companie pe care o iubești cu adevărat imediat după facultate, mergi pe ea. Primele tale roluri vor fi experiențe grozave de învățare, indiferent unde se află.

6. Cum îmi fac CV-ul să iasă cu adevărat în evidență?

Există nenumărate articole despre realizarea unui CV grozav, așa că vă voi oferi o altă idee: faceți ceva creativ, pe lângă CV-ul, care este observat de companiile vizate sau de directorii cheie.

De exemplu, redactorul de reclame Alec Brownstein i-a vizat pe directorii de creație din magazinele de publicitate din New York, prin intermediul reclamelor inteligente de căutare, care generează trafic către site-ul său. Din aceasta, a primit două oferte. Apoi a realizat un videoclip pe YouTube (mai jos) care prezintă rezultatele, care a primit aproape 1 milion de vizualizări.

Ideea este că știa ce vrea și a făcut ceva creativ și specific pentru a-l realiza.

Încă o poveste: un prieten de-al meu, Eric Friedman, spune povestea interviului său de angajare cu renumita firmă de capital de risc Union Square Ventures din New York. În timpul unui interviu esențial din runda a doua, Eric s-a așezat cu unul dintre parteneri, Brad Burnham, și și-a prezentat CV-ul. Brad i-a spus lui Eric să se țină de asta, pentru că voia doar să discute.

Când Eric l-a presat de ce, Brad a răspuns cu ceva remarcabil, care a fost astfel: „Puteți lucra foarte mult pentru a crea un CV bine scris, organizat, cu puncte de realizare – dar nu puteți falsifica 500 de postări pe blog.”

Pe web, este „arată-mi, nu-mi spune”. Să arăți dăruire prin consecvență este o modalitate puternică de a demonstra că ești cu mult peste restul.

Gând final: începeți să vă mapați călătoria

Industria noastră este încă în creștere rapidă și cererea este acolo; toți cei care își pun mintea în acest sens pot avea o carieră grozavă și împlinită ca agent de marketing digital sau analist.

Gândiți critic, faceți un plan de carieră și începeți să-l executați. Dacă încerci, sunt aproape sigur că vei reuși.