Factorii de clasare la care să acordați atenție în acest an pentru SEM

Totul în marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) se referă la experiența utilizatorului. Este site-ul dvs. mobil responsive? Aveți conținut de calitate? Răspunzi la întrebările vizitatorilor?

Toate aceste întrebări se referă la experiența generală a unui site web, care este factorul final de clasare pentru SEM.

Cu toate acestea, vom detalia cinci dintre cele mai importante, astfel încât să știți unde ne aflăm în 2015 în ceea ce privește SEM și SEO și traiectoria pe care ne aflăm pentru viitor.

Să aruncăm o privire profundă în acești factori de clasare:

#1 – Este mai bine să fii mobil astăzi

Știați că în acest an căutările mobile au depășit computerele? Google a confirmat că mobilul a depășit desktopul la începutul acestui an. Aceasta înseamnă că mobilul trebuie să aibă o prioritate mai mare pentru toți proprietarii de site-uri web, deoarece mai mulți oameni navighează pe web pe dispozitivul mobil sau pe tabletă.

A neglija traficul pe mobil înseamnă că neglijezi cel puțin 50% din trafic (în funcție de nișa ta) și, în unele cazuri, s-ar putea să pierzi peste 70% din trafic dacă nu ai un site web adaptabil pentru mobil.

Au dispărut vremurile în care te concentrezi doar pe designul desktop-ului tău. Trebuie neapărat să garantezi că designul tău mobil este fluid, funcțional și nu confuz.

Din nou, acest lucru joacă un rol în experiența utilizatorului, care este tema generală pentru toți acești factori. Dacă vizitatorii ajung pe site-ul dvs. și trebuie să ciupească cu degetul pentru a mări și micșora, puteți fi sigur că nu vor rămâne mult timp pe site-ul dvs.

Deci, ce ar trebui să faceți dacă site-ul dvs. nu este receptiv?

• Investește în a-l face receptiv. Înainte de a cheltui bani pe alte tactici de marketing online, cheltuiește bani pentru a face site-ul tău prietenos pentru dispozitive mobile. Vă puteți aștepta să plătiți între 2.000 USD și 7.000 USD pentru a vă actualiza site-ul, în funcție de complexitate.
• Dacă nu vă puteți permite un site complet adaptabil pentru mobil, puteți obține o versiune mobilă a site-ului dvs. actual dezvoltată pentru mai puțin. Nu va fi la fel de robust ca un site complet receptiv, dar este un pas în direcția corectă. Acest lucru vă poate costa undeva în sute de dolari până la 1.000 de dolari.

Acestea sunt într-adevăr singurele voastre două opțiuni, deoarece nu trebuie să puneți asta pe backburner.

Google i-a speriat deja pe toată lumea cu „Mobilegeddon”, în care a transmis că oamenii ar scădea în clasament dacă nu ar avea un site web responsibil pentru dispozitive mobile până pe 21 aprilie. A fost un început lent pentru actualizare, dar acum site-uri web neresponsive alunecă în jos în rânduri.

Concluzie – fii receptiv.

#2 – Da, conținutul de calitate este regele

Expresia „conținutul este rege” este aruncată prea des în comunitatea SEM și de marketing online. Unii râd de frază, iar alții o iau în serios. Ar trebui să o iei în serios.

Google și-a lansat actualizarea Panda în 2011, dar a fost o actualizare serioasă. Esența – Panda a vizat site-uri web cu conținut subțire sau conținut spam, care s-a concentrat doar pe clasarea site-ului web pentru diferite cuvinte cheie.

Este o actualizare pentru a filtra toate site-urile de proastă calitate care nu adaugă valoare celui care caută.

Această actualizare a provocat una dintre cele mai mari schimbări din întreaga lume a marketingului online. Conținutul de calitate a câștigat întotdeauna și acum este mai important ca niciodată.

Iată un exemplu:

Căutați „cum să construiți o masă de cafea” pe Google. Dacă faceți clic pe un site web și există doar unul sau două paragrafe de text, nimic care să descrie cu adevărat cum să construiți o măsuță de cafea și cu siguranță nicio fotografie. Ceea ce ai de gând să faci?

Tocmai ai dat clic înapoi. De ce?

Ai plecat pentru că site-ul nu ți-a oferit conținut de nicio valoare. Sperai să ai niște specificații, câteva fotografii, poate un videoclip explicativ sau ceva care să te învețe cum să construiești o măsuță de cafea.

Trebuie să vă abordați conținutul în același mod. Dacă aveți doar un paragraf sau două pe unele dintre paginile dvs., este prea subțire. Extindeți-vă conținutul și gândiți-vă: „Ce intenționează utilizatorul să găsească pe această pagină și îi ofer eu ceea ce are nevoie?”

Dacă nu ești, fă-ți timp pentru a-ți da seama ce trebuie să adaugi. Poate că este o secțiune de întrebări frecvente, fotografii, videoclipuri, infografice sau doar mai mult text.

Din nou, luați în considerare experiența dvs. pe site-uri web și modul în care determinați ce este util și ce nu. Apoi aplicați acest proces propriului conținut și gândiți-vă la experiența utilizatorului.

Cu cât oferiți conținut mai bun, mai util și mai captivant — cu cât veți fi clasat mai sus, cu atât veți primi mai mult trafic și, sperăm, mai multe venituri pentru afacerea, organizația sau institutul de învățământ.

#3 – Pot să vă procesez site-ul cu ușurință?

Acesta se bazează pe celelalte două. Luați în considerare acest lucru: ați dezvoltat un site web responsiv pentru dispozitive mobile, ați dezvoltat mai mult conținut, dar se pare că nu puteți ajunge mai sus în clasament, iar valorile dvs. de timp pe pagină rămân relativ scăzute.

De ce?

Ei bine, ați dezvoltat un site web adaptabil pentru dispozitive mobile, dar este ușor de navigat? Este ușor să găsești informațiile tale de contact? Este ușor să găsești răspunsuri la întrebări?

Dacă nu, atunci aveți un defect de utilizare. De obicei, ceea ce văd cel mai mult printre clienți este o problemă cu navigarea. Navigarea nu este clar evidențiată sau consecventă, astfel încât îmi este greu să mă deplasez pe site și în cele din urmă plec.

Puteți face un test simplu de utilizare, permițând pe cineva care nu a văzut niciodată site-ul web mobil să-l arunce și să înregistreze ceea ce a găsit.

Bine, v-ați actualizat conținutul cu informații bogate și materiale captivante. Cu toate acestea, ai lăsat bucăți mari de text și paragrafe lungi. Câți oameni cunoașteți că le place să citească bucăți mari de text? Nu multe, presupun.

Cele mai populare site-uri web din jur — BuzzFeed, Mashable, Twitter — folosesc toate fragmente mici de text. Este mai ușor de consumat și oamenilor le place așa. Este mai ușor să scanezi și să găsești exact ceea ce îți dorești fără a-ți uza ochii.

Faceți același lucru pentru conținutul dvs. Împărțiți bucăți mari de text și separați totul în paragrafe mai mici. Acest lucru va face conținutul dvs. mult mai consumabil și mai ușor de citit pe toate dispozitivele.

În schimb, acest lucru va crește implicarea utilizatorilor, experiența lor generală, iar apoi veți crește în clasament.

#4 – Accelerează-ți site-ul în 2-3 secunde

Viteza paginilor dvs. web contează. Google poate vedea cât timp durează încărcarea unui site web, dar, mai important, poate urmări rezultatele persoanelor care părăsesc site-ul dvs. din cauza timpilor de încărcare lenți.

Este un factor major, deoarece Google poate urmări toate aceste valori și poate determina modul în care experiența pe care o oferiți suferă din cauza lipsei de viteză.

Puteți testa viteza site-ului dvs. aici: tools.pingdom.com/fpt

Experții în comunitățile SEO și SEM sunt de acord că vitezele de încărcare a site-ului web între 2 și 3 secunde sunt optime. Mult mai mult decât atât și vei observa o reducere a traficului, deoarece oamenii vor sări.

Un blog de la Kissmetrics oferă un interior grozav cu privire la modul în care vă puteți accelera site-ul și iată câteva puncte importante pentru dvs.:

• Obțineți o găzduire mai bună pentru site-uri web. Dacă găzduiești cu planuri ieftine de la GoDaddy sau BlueHost, atunci îți provoci mai multe probleme. Aveți nevoie de găzduire de calitate, deoarece vă va crește viteza generală.
• Optimizați-vă imaginile - nu postați imagini masive pe site-ul dvs. web. O regulă generală bună: păstrați imaginile sub 1000px.
• Adăugați pluginuri de cache sau funcționalități pe site-ul dvs. Cache-ul vă permite browserului să salveze elemente ale unui site web, astfel încât să se poată încărca mai repede în viitor. Acest lucru accelerează procesul pentru browserul dvs. de fiecare dată.

#5 – Fiți atenți la HTTPS (site-uri securizate)

Dacă faceți servicii bancare online sau faceți cumpărături, probabil ați observat că site-ul web începe cu „https” – ceea ce indică că este o platformă sigură. Orice site web care acceptă plăți este securizat cu acele certificate pentru a vă proteja informațiile.

Deși aceasta este o afacere uriașă pentru site-urile web de procesare a plăților, nu a fost mare lucru pentru alte site-uri web. Cu toate acestea, cu toate hackurile din ultimii câțiva ani, tot mai multe site-uri web trec la transferuri securizate de fișiere folosind https.

Google a anunțat încă din august 2014 că folosește https ca semnal de clasare, dar, deoarece am lucrat cu 100 de site-uri web de afaceri mici, nu am văzut nicio scădere în clasament din cauza lipsei https.

Cu toate acestea, acesta este unul pe care trebuie să-l urmăriți pentru că sunt sigur că va avea un impact mai mare în anul care vine. Așadar, pregătiți-vă să vă securizați și mai mult site-ul, nu numai pentru a preveni hack-urile, ci și pentru a ține pasul cu semnalele de clasare.

Să recapitulăm:

Deci, la ce factori de clasare trebuie să fiți atenți anul acesta și în anii următori?

• Capacitatea de răspuns la dispozitivele mobile — mai mulți utilizatori caută acum pe dispozitivele mobile și se așteaptă la experiențe mobile.
• Conținut de calitate — oamenii se așteaptă la conținut de calitate atunci când ajung pe un site web. Conținut care este util, benefic și captivant.
• Utilizabilitate/lizibilitate – dacă oamenii nu vă pot folosi site-ul sau consuma conținutul cu ușurință, vor pleca.
• Viteza site-ului – oamenii doresc site-uri rapide și timp de așteptare redus. Vizualizați 2-3 secunde de viteza de încărcare a paginii.
• HTTPS – securitatea este aici și va rămâne. Deși HTTPS nu provoacă durere majorității site-urilor web din punct de vedere al clasamentului, va deveni un factor mult mai mare.

Toți acești factori comunică experiența site-ului dvs. către Google și altor motoare de căutare. Dacă afișați o experiență negativă - timp slab pe pagină, rată de respingere mare, implicare scăzută, ieșiri mari, viteză mică de încărcare - Google vă va scădea în clasament.

Așa că ieșiți acolo, puneți-vă în funcțiune site-ul mobil, asigurați-l, faceți-l rapid, dezvoltați conținut bogat, asigurați-vă că oamenii îl pot găsi și îl pot consuma.