Acoperire vs. impresie: qual e la differenza fra questi due termini?

La tua azienda și stai angajato pentru o bună notorietate a mărcii? Stai facendo tutto il possibile per crescere și aveți o influență asupra audienței dvs. pe rețelele sociale? In tal caso e fundamental cunoaste la diferenta fra reach e impression.

I professionisti del marketing si imbattono spesso in questi due termini, ma non e sempre chiaro cosa rende cosi importante fiecarea di aceste metriche. Înțeleg foarte mult importanța angajamentului în rețelele sociale. Cu toate acestea, atunci când este vorba de strategia, tot ce contează și măsurare cu exactitate le tue metriche și individuală aspectele care intensifică eforturile.

Vari termini dei social media sunt spesso fraintesi și unele persoane considerate sinonimi. Quindi, se da un lato viene spontaneo raggruppare termini quali reach e impression, dall'altro dobbiamo tenere present che fiecare di essi are propria definiţie. Prima di misurare con precisione aceste metriche, illustriamo brevemente i concetti di reach e impression.

Care este diferența între Reach și Impression?

Per Reach și intenționați numărul total de persoane care vedono și dvs. conținut. Per Impression si intende invece il numero di volte in cui i your contents se afiseaza, independentmente dal fatto care sunt stati clicati sau meno.

Pensa al reach come al numerelor de persoane care vedono i-ai conținut. Idealmente, ognuno dei tuoi follower ar trebui să vedeți conținutul publicului.

Purtroppo, le cose non funzionano cosi sui social, e non tutti i your follower vedranno ogni singolo post da te publicat. De exemplu, Groupon are 17 milioane de adepți, dar și conținutul organic nu ajunge la același număr de angajament, doar o parte a audienței sale.

Cu toate acestea, impresia semnifică conținutul și starea transmisă al feedului de către cineva. Non e necessario che l'utente interagisca cu il post per far si che venga conteggiato come impression. În plus, o persoană ar putea avea o impresie pentru un conținut individual.

De exemplu, un post pe Facebook ar putea compara în News Feed de la persoana care a publicat și a apărut nou când un amico condivide povestea post. Se notifică această activitate în feedul dvs., verranno calculate come due impression per lo stesso post.

Analiza piu dettagliata di Reach e Impression

Come potrai notare, vi sunt multe somiglianze fra reach e impression, pur essendovi o diferenta sostanziale in termini di engagement. Vino pentru a-l nostru prim exemplu, am spus că ai 100 de urmăritori pe Twitter și ai publicat un tweet. Vă rugăm să vedeți acest tweet, ați ajuns la 100 de utilizatori, împreună cu 100 de impresii.

Pentru continuare, spunem că domani pubblichi due tweet pentru cei 100 de urmăritori. La tua reach sara ancora di 100 utilizatori perche il numero dei your follower non e changeto. Totuși, ora hai 200 de impresie. Perche? Perche ognuno dei tuoi 100 follower ha visto entrambi i tweet da te publicati.

Ecco perche potresti notare che il numero delle impresii pe un tweet ea volte significativamente superioara fata de numarul dei vostri follower.

Este vorba despre un concept un po' complex, este absolut important să cunoașteți prin monitorizarea succesului unei țări în rețelele sociale. Se non ricordi nient'altro su reach e impression, tiene presente quanto segue: la reach e il numero di persone care pot averi vazut i your contents, while the impression are the number total di volte in cui i your contents appeared from people.

Ulteriori dettagli sulle metriche dell'engagement

Se intendi capire meglio come improve la tua reach e le tue impression, e importante studiare alte metriche connesse all'engagement. De exemplu, vi sunt diversi tipi de metriche di reach e impresia fiecărei rețele de socializare, în special pe Facebook.

Altre piattaforme pot înțelege reach e impression nella loro analisi dei social media, seppur piuttosto standard. Facebook arata reach e impression suddivise per tip di post si alte categorii, ce e necesar sa intelegeti cand si cerca di improve.

Facebook: Acoperire vs. Impresie

Pe Facebook, la reach e suddivisa in tre diverse categorie:

• Organică: reprezentanți ai numărului de persoane singure care au văzut și conținutul, gratuit, în News Feed.
• A pagamento: corespunde al numărului de persoane singure care au văzut și dvs. conținutul de plată, cum ar fi exemplul unei inserții pe Facebook.
• Virale: e il numero di singole persoane care au vazut il tuo post o Pagina menzionati in una storia publicata da un amico. Aceste povești înțeleg acțiuni quali Like, condivisioni și commenti.

Vi sunt câteva factori care joacă un rol în dvs. ajunge pe Facebook. A seconda del tipo di reach che desideri far crescere, potresti seguire diverse strategie. Pentru informații suplimentare despre atingerea Facebook, citiți-l pe acest articol recent. Acrescere ușor la dvs. ajunge pe Facebook.

În mod similar, ai cum să ajungă, și impresia de Facebook sunt împărțite în trei categorii, vezi să raportezi paginile de Facebook din Sprout:

• Organică: numărul de volte în care i-ai conținut sunt afișate, gratuit, în News Feed sau pe pagina ta.
• A pagamento: il numero di volte in cui i tuoi conținut a pagamento, come ad es. un'inserzione pe Facebook, sunt statii vizualizati.
• Virale: il numero di volte in cui i content associati alla tua Pagina sunt afișate într-o istorie publicată da un amico. Aceste povești înțeleg Like, condivisioni și commenti.

Inserții pe Facebook: Reach vs Impression

Avere le stesse ripartiții per categoria ovviamente nu păstrează separate reach e impression. Ricorda il primo esempio di cui avem parlato. Se cinque fan di Facebook au văzut ognuno il tuo post due volte, il rezultat will will be 10 impression (il numero di volte in cui e stato visualizato moltiplicato per il numero di singole persone che lo hanno visto) e una reach di cinque (le singole persone) che lo hanno visto).

Ma se utilizezi le inserzioni pe Facebook, vi sunt due tipi di impresii suplimentare da monitorare: served e vizualizate.

Se un'inserzione pe Facebook și „served”, înseamnă că l'inserzionista a comunicato al sistema di publicare un annuncio. Nella misura în care sistemul înregistrează la consegna di tale annuncio, quest'ultimo sara calculatto come un success: una served impression. Un po' subdolo, poiche si calcola un success independentmente dal fatto che l'annuncio sia stato visto o meno.

Le served impression comprendono inserzioni che nessuno vede poiche appaiono al di sotto del fold o perche la persona ha abbandonato la pagina prima che quest'ultima avesse completato il rendering. Il dato e quindi impreciso e lascia un grande divario fra il numero di inserzioni served e il numero di quelle viste.

Cu toate acestea, impresiile afișate sunt conteggiate în momentul în care se inserează compararea ecranului unui browser desktop sau a unei aplicații pentru dispozitivele mobile. Se non viene visualizzata pe ecran, nu sara calculata.

Twitter: Acoperire vs. Impresie

L'app nativa di Twitter nu măsoară la dvs. atinge, ma monitorizează impresia. Per impresie, Twitter intenționează toate voltele în care un utilizator vede pe tweet.

Pensa a un'impression come a un tweet che compare sul monitor o sul display del dispositivo mobile di qualcuno. Totuși, numărul de impresii pe care îl vezi în aplicația de Twitter, calculează doar numărul de volte în care i-ai tu tweet-ul, compaiono în feed sau niciun rezultat din căutarea unui utilizator.

Chiar dacă Twitter nu oferă date pentru atingere, este o soluție alternativă. Din fericire, raportați mesajele trimise de Sprout Social, puteți obține mai multe informații despre a ajunge la rețelele sociale.

Reach, Impression și strategia ta de marketing

După ce s-a făcut claritate asupra distincției între atingere și impresie, e important și să fie dincolo de definiții și să înțeleagă ceva semnificativ pentru strategia ta de marketing.

Cunoașteți propriul target de referință

Con la creștere della reach, crește în consecință și la notorietă. Per le aziende e importante estendere the propria reach al maggior numero posibil di consumatori. Ma anche se ajunge la 10.000 de persoane, nu semnifica nulla se numai 1.000 di loro sunt interesați de brand-ul tău.

I messages inviati perdono efect e non si acquista alcun valore se sunt ignorati. Proiectul de mesaje și strategia ta editorială se prezintă pe destinația ta.

Tieni d'occhio anche i contenuti che vengono condivisi, ritwittati e contrassegnati con like, oltre a quelli a cui viene fornita una risposta. Monitorare aceste engagement ti aiutera a individuali potenziali utilizatori ai care se adreseaza, extindendu-te astfel la tua reach.

Monitora e analizza constantmente le metriche dell'engagement

Le impressione misurano the your capacita di presentare i your content all'audience di riferimento. Se le tue impression aumentano, cio e probabil dovuto al fatto che i your contents appaiono con maggior frequenza nei feed degli utenti.

Acest lucru înseamnă că sunteți îmbunătățiți posturile pentru orice rețea socială pe care o utilizați. Se non noti le impression che speravi di obtine, esamina innanzitutto come condividi i your contents. Sono ottimizzati pentru platforma che utilizzi?

Un alt sugestio pentru a avea în vedere atunci când vor crește impresia și concentrarea asupra numărului de fani activamente coinvolti în dvs. platformă. Prestați cea mai mare atenție la publicarea conținutului condivisibil. When the tua community iniziera a dividere i your post nei propri network, le tue impression (e reach) aumenteranno.

L'unico modo per sapere se ia eforturile functionale si monitorare e analizeze periodic aceste metriche. Apporta constantmente îmbunătățimenti, experimente și angajați retargeting pe Facebook. Când trebuie să aveți deziderate ale audienței, să utilizați instrumentele de monitorizare a rețelelor sociale pentru a eticheta mesaje pentru dipartimenti specifici echipei dvs. de socializare.

Cio ti aiutera a evita i costanti passaggi fra network per ottimizzare facilmente i your social media printr-un Smart Inbox all-in-one. Monitorare metriche importanti e difficile, ma con gli strumenti giusti tutto devine mai simplu.

Observarea cadrului global

Aflați la diferența dintre atingerea și impresia ea volte un po' complicat, ma non impossibile da comprendere. Una volta che distingui le due metriche, devi iniziare a occuparti di quella piu important in assoluto: l'engagement sui social media.

Creșterea angajamentului și un obiectiv comun la baza tuturor campaniei pe rețelele sociale. Se i tuoi conținut non ottengono like, responses or condivisioni, c'e something che non va, o sul fronte della creazione sau su quello del targeting.

La notorieta ha priorita sull'engagement, e reach e impression inducono le persone a intraprendere azioni. Non puoi avere l'una senza l'altra, e non puoi improve una senza modificare anche le alte. Pertanto, când pensi a come accrescere l'engagement, reflecti contemporaneamente sul rol svolto da reach e impression a tale riguardo.