Alcance vs. impressoes: qual ea diferență între os termos?

Sua empresa esta trabalhando para melhorar o reconhecimento da marca? Voce esta fazendo todo o posibil pentru crescer e influenciar seu publico nas midias sociais? Nesse caso, e fundamental saber a diferenca entre alcance e impressoes.

Os profesioniști de marketing geralmente găsim aceste două termos, dar nu este clar că o să țină cont de mult. Muitos entendem a importante do engajamento nas midias sociais. Nu întanto, când se tratează de strategie, trebuie să mediți cu precizie ca metrica și să găsiți zone pentru a crește eforturile.

Varios termos de midia social sao frequentemente mal interpretados e some ate mesmo podem significar a mesma coisa. Embora seja muito facil agrupar termos como alcance e impressoes, they tem suas proprias definicoes. Antes de medir com precisao essa metricas, vamos aprende um curso intensivo sobre alcance versus impressoes.

Qual ea diferență între alcance e impressoes?

Alcance eo numero total de pessoas que visualizam o seu conteudo. Impressoes sao o numero de vezes que seu conteudo e exibido, independentmente de ter sido clicado or nao.

Pense em alcance como o numero de pessoas que vizualizam o seu conteudo individualmente. Em um mundo perfect, to um of his followers visualizaria cada conteudo que voce tivesse postado.

Infelizmente, nao e assim que as coisas functionam nas midias sociais, e nem all os seus followers visualrao all as postagens que voce publica. De exemplu, Groupon tem 17 milhoes de followers, mas seu conteudo organico nao ajunge perto de a get esse number of engajamentos because apenas uma fracao of your publico or view.

No entanto, uma impressao significa que o conteudo foi entregue ao feed de alguem. Um visualizador nao precisa se engajar com a postagem para que ela conte como uma impressao. Alem disso, uma pessoa pode ter varias impressoes para um unico conteudo.

De exemplu, nu Facebook, o poștă poate fi afișată în Feed de Notificări ale editorului original și apare a doua dată când un prieten compartilha la aceeași poștă. Se vede ca două forme de activitate nu au fost afișate în feed, sunt însoțite de două forme de acțiune pentru aceeași poștă.

Entendendo mais sobre alcance e impressoes

Como voce pode conferir, existem muitas semelhancas entre alcance e impressoes, mas ainda ha uma diferenca subjacente em termos de engajamento. În primul rând, am spus că au 100 de abonați pe Twitter și au fost publicate. Vizualizați fiecare dintre cei 100 de utilizatori, împreună cu 100 de utilizatori.

Pentru a continua, spunem că amanha voce publică, pentru cei 100 de urmăritori. Seu alcance ainda e de 100 utilizatori, deoarece sua contagem de followers nao mudou. No entanto, agora voce tem 200 de impresii. De ce? Pentru că sunt cei 100 de abonați care vă vizualizează ambii învățăminte și voce publică.

E por isso que voce pode notar que o numero de impresie de um tuite as vezes pode ser significativamente maior do that a contagem de followers.

E um conceito um pouco desafiador, mas e absolutmente importante conhece-lo ao monitorar o sucesso de uma campanha de midia social. Se voce nao se lembra de mais nada sobre alcance e impressoes, lembre-se disso: Alcance eo numero de pessoas que podem ter visualizado o seu conteudo, enquanto impressoes sao o numero total de vezes que seu conteudo foi exibido para as pessoas.

Învățați mai multe despre metrica de angajare

Se vocea vrea să înțeleagă mai bine, cum ameliorează o anumită amplitudine și impresionează, e important să învețe despre alte metricas de îngajare asociată. De exemplu, există diferite tipuri de metrici de acoperire și de a impresiona în fiecare red social, Facebook, pentru a fi specific.

Alte platforme pot include atingere și impresie în analizele mediilor sociale, dar sunt destul de padrate. O Facebook mostra o alcance e as impressoes dividedos por tip of postagem and other categories, or that e necessario entender quando se quer melhorar.

Alcance versus impressoes face Facebook

Nu Facebook, o atingere se referă la trei categorii diferite:

• Organico: reprezintă o mulțime de pessoas que vizualizaram o seu conteudo individualmente, de graca, no feed de news.
• Pago: eo numero unico de pessoas que vizualizaram individualmente sau your conteudo pago, as um anunt do Facebook.
• Viral: un număr mare de persoane pe care le vizualizează prin poștă sau o pagină individuală a unei povești publicate de un prieten. Esses Stories includ acoes como curtir, compartilhar or comentar.

Ha uma serie de fatores that interferem no alcance do Facebook. În funcție de tipul de atingere, de a obține vocea pentru a crește, și de a putea urma diferite strategii. Para saber mais sobre o alcance do Facebook, leia nosso article anterior: Como crește facilmente o alcance no Facebook.

Assim ca o atingere, așa cum impresionează Facebook, sunt împărțite în trei categorii, putem vizualiza raportul Sprout lui Paginile de Facebook:

• Organico: representa o numero de vezes que o seu conteudo foi exibido, de graca, no Feed de news or em sua pagina.
• Pago: eo numero de vezes que o seu conteudo pago, as um anuncio do Facebook, foi exibido.
• Viral: eo numero de vezes que o conteudo associado a sua pagina a fost exibido em um Story publicado por um amigo. Poveștile Esses includ scurt, compartilhar sau comentar.

Alcance versus impressoes do Facebook Ad

Ter as mesmas categorias de separacao certamente nao facilitat na hora de separar o alcance das impressoes. Mas lembre-se do primul exemplu que discutimos. Se cinci fas no Facebook visualizarem a sua postagem duas vezes, o result seria de 10 impressoes (o numero de vezes exibido multiplicado pelo numero de pessoas que visualizaram individualmente) e um alcance de cinco (as pessoas que visualizaram individualmente).

Între timp, se vorbește folosind anunțuri pe Facebook, există alte tipuri de impresii pentru a acompania: vehicule și vizualizare.

Când anunțați pe Facebook și veți vedea, înseamnă că editorul mărește sau sistemul public sau anunt. Desde que o sistem registre a veiculacao do anunt, ele sera contado como um sucesso, uma impressao veiculada. Isso e um pouco suspeito deoarece contabiliza um sucesso, independentmente de um anunt ser sau nao vizualizado.

Impressoes veiculadas include anuncios que ninguem visualiza porque eles aparecem abaixo das publicacoes Principles ou porque a pessoa saiu da pagina înainte de a renderizacao se concluida. Elas sao imprecisas e lasam uma grande lacuna intre o numero de anunturi vehiculate eo number dos that sao realmente visualizados.

Nu mai mult, așa cum impresionează să vizualizeze sao contadas, de la momentul în care anunțul intră într-o țesătură de browser de desktop sau aplicativ de dispozitive moveis. Se nao entrarem na tela, nao contam.

Alcance versus impressoes nu Twitter

O aplicație nativă a Twitter nu ai cum să-ți atingă, mă acompaniază ca și impresii. O Twitter definește ca impresionează toată dată când utilizatorul pe Twitter vizualizează sau tuit.

Pense em uma impressao as um tuite that appears no monitor or na tela do celular de alguem. Mas o numero de impresii pe care vocea vizualizează nicio aplicație do Twitter contabilizează abia o mulțime de ocazii pe care le-ai văzut nu apare în feed sau rezultate de pesquisa de um usuario.

Embora sau Twitter nu ofereca dados despre alcance, are uma solucao alternative. Feliz, com o Raportul de mesaje trimise de Sprout Social, puteți obține mai multe informații despre o rază de acoperire a mediilor sociale.

Alcance, impresionează și strategia de marketing

Agora că voce tem um melhor entendimento sobre a diferenca între alcance x impressoes, e importante tambem ir alem das definicoes e conferir or that they significam para a sua strategie de marketing.

Conheca o seu publico-alvo

O aumento do alcance leva naturalmente ao aumento da concienciazacao. Para as empresas, e importante estender o alcance ao maior numero posibil de consumatori. Entretanto, mesmo que voce alcance 10.000 pessoas, isso nao significara nada se doar 1.000 estiverem cu adevărat interesați na sua marca.

As mensagens enviadas perdem o efeito e nenhum valor e adquirido quando elas sao ignoradas. Planeje suas mensagens e strategia de conteudo tendo o seu publico-alvo em mente.

Alem disso, fique de olho no conteudo que esta sendo compartilhado, retuitado, curtido ou respondido. Acompaniați acest lucru pentru a ajuta la găsirea potențialelor utilizatorilor, a creșterii, a asumării, a acestuia.

Monitore și analizează ca metricas de angajare în mod regulat

As impressoes medem sua capacitate de exibir seu conteudo ao publico-alvo. Când as suas impressoes stao em ascensao, e provavel that his conteudo esteja arrivando aos feeds dos users com mais frequencia.

În mod obișnuit, înseamnă că sunt postate să fie optimizate pentru a se folosi în mod normal. Se voce nao esta recebendo impressoes na taxa esperada, observe primamente a forma como voce esta compartilhando o seu conteudo. Ele este optimizat pentru o platformă que voce este usando?

Outra dica a considera ao tentar aumentar as impressoes e focar no aumento do numero de fas ativamente engajados na sua comunitate para aquela platform. Enfatize a publicacao de conteudos compartilhaveis. À medida que sua comunidade comeca a compartilhar suas postagens com suas redes de contato, suas impressoes (e alcance) vao aumentando.

A unica maneira de saber se investighează este funcționando și monitorând și analizând essa metricas cu regularitate. Faca constantes melhorias e experimente fazer mudancas e campanhas de retargeting no Facebook. Quando voce considere că o seu public este unde voce deseja, e inteligente utiliza instrumente de monitorizare a midii sociale pentru a marca mensagens pentru departamentele especificos de sua equipe social.

Isso evitați ficar transitando între as redes pentru a optimiza sua prezenta în midias sociais com a Inbox Inteligente multifuncional. Acompanhar as metricas importantes pode ser complicat, mas nao se voce usa as ferramentas certas.

Olhando o quadro geral

Entender a diferenca entre alcance e impressoes pode ser um pouco complicat, mas nao e impossivel. Depois de aprender a distinguir entre as duas metricas, voce podera comecar a trabalhar em direcao a mais importante de todas: o engajamento nas midias sociais.

Um obiectiv comum por tras de qualquer campanha nas midias sociais eo aumento do engajamento. Se o seu conteudo nao estiver recebendo curtidas, respostas ou compartilhamentos, algo esta errado, na parte de criacao sau de direcionamento.

A conscientizacao vem antes do engajamento, eo alcance e as impressoes levam as pessoas a responder. Voce nao pode ter um sem o outro e nao pode melhorar um sem ajustar os outros. Portanto, quando voce pensa em como aumentar o îngajare, faca isso levando em conta como o alcance e as impressoes entram na equacao.