Cum să vă reproiectați site-ul fără să vă pierdeți clasamentul Google

Relansarea sau reproiectarea unui site web poate face sau distruge eforturile dvs. de SEO.

Chiar și o singură greșeală poate duce la scăderi catastrofale în clasament - sau, cel mai rău, pierderi de venituri.

Iată cum să gestionați o reproiectare a site-ului fără a vă risca traficul organic, clasamentele și veniturile.

De ce o reproiectare este un risc inerent

Companiile nu trebuie să ia niciodată cu ușurință schimbarea site-ului.

În afară de ramificațiile SEO, utilizatorii nu întotdeauna salută o revizuire a site-ului. (Gândiți-vă la cea mai recentă reproiectare a Facebook și la disprețul majorității agenților de marketing față de GA4).

Numeroase povești de groază SEO gravitează în jurul reproiectărilor, re-platformelor și relansărilor dezastruoase ale site-urilor.

Confruntarea cu consecințele poate fi un coșmar pentru echipele SEO și consultantul SEO extern (care de multe ori este chemat doar pentru a remedia greșelile altora).

Majoritatea erorilor de reproiectare a site-ului implică următoarele:

• Fără indexare a site-ului web.
• Nu există redirecționări.
• Adăugarea/eliminarea conținutului.

Noindex

De obicei, site-urile web reproiectate sunt pregătite pe un server separat, unde o copie a site-ului web live este testată cu noul aspect.

Pentru a evita crearea de probleme de conținut duplicat cu Google, trebuie să adăugați metaeticheta noindex la serverul de testare (sau să o blocați în robots.txt):

<meta name="robots" content=" noindex, nofollow " />

Aceasta îi spune motorului de căutare să ignore această versiune a site-ului.

Cu toate acestea, prea des, nimeni nu își amintește să elimine comanda noindex înainte de a relansa site-ul web.

Ar putea dura săptămâni, împreună cu clienții potențiali, vânzările și veniturile pierdute, până când cineva observă.

Așadar, înainte de a intra în direct, asigurați-vă că eliminați acea etichetă meta noindex.

Fără redirecționări

Când mutați un site web pe un domeniu nou sau vă schimbați structura URL, trebuie să „spuneți” Google și vizitatorilor unde să-l găsească pe cel nou.

Cu excepția cazului în care afacerea are un SEO intern, redirecționarea este adesea neglijată.

Boții și utilizatorii motoarelor de căutare pot ajunge pe pagini de eroare sau pot fi redirecționați către pagina de pornire, ceea ce duce la o experiență slabă a utilizatorului și oportunități SEO ratate.

Eșecul redirecționării resurselor existente către altele noi va afecta negativ clasarea, traficul și conversiile.

În primul rând, din moment ce linkurile primite către conținutul tău nu ajung nicăieri, s-ar putea să pierzi acel impuls de clasare pe Google.

Google tratează paginile de eroare ca și cum site-ul dvs. ar fi stricat și îl poate retrograda complet.

Toate erorile 4xx (cu excepția 429) sunt tratate la fel. Googlebot semnalează canalului de indexare că conținutul nu există.

Cum să o repar? Utilizați o redirecționare permanentă (301).

Eliminarea/adăugarea conținutului

Designerii lucrează adesea cu un text substituent „lorem ipsum”, chiar și atunci când site-ul web are conținut existent.

Numai atunci când site-ul web reproiectat va fi lansat, aceștia își vor da seama că părți mari ale conținutului nu funcționează cu noul design. Și în loc să repari designul, conținutul ar putea fi șters.

În unele cazuri, proprietarii de afaceri doresc doar să elimine conținutul vechi fără niciun motiv aparent, altul decât că este „vechi” și nu doresc să-l actualizeze.

După cum a remarcat fostul Googler Kaspar Szymanski în exemplul său de povești de groază SEO:

„Când se termină migrarea conținutului, Google trebuie să acceseze din nou cu crawlere noile URL-uri, împreună cu toate semnalele care le însoțesc, cum ar fi backlink-urile și canonical-urile, pentru a clasifica ceea ce devine efectiv pagini de destinație noi. În orice circumstanțe, o migrare este cel mai bine pregătită cu luni înainte, planificată și executată cu atenție în timpul unui sezon de vânzări scăzut.”

Există, de asemenea, situații în care SEO-urile tăie conținutul subperformant și apoi exagerează.

Este posibil ca conținutul dvs. existent să fi atras link-uri de-a lungul anilor. Când conținutul este șters, acea valoare a link-ului pe care ați creat-o va dispărea.

În plus, Google tinde să evalueze site-urile web ca întreg, nu doar pe baza unui anumit conținut sau pagini. Odată ce site-ul dvs. se micșorează peste noapte, este posibil să pierdeți credibilitatea legată de dimensiunea și statutul dvs. anterior.

Același lucru este valabil și pentru opusul. Nu puteți crește de la 100 la 100.000 de pagini peste noapte, fără a cauza probleme Google.

Nu dezumflați sau umflați drastic numărul paginii într-un interval de timp scurt.

Cum să o repar? Tratați conținutul existent ca active valoroase care pot fi conectate și migrați-le la noua versiune a site-ului web. Folosiți o singură adresă web pentru fiecare conținut sau adăugați etichete canonice.

Fă-o ca Amazon

Având în vedere riscurile, puteți opta pentru ruta lentă și sigură precum Amazon. Centrul de comerț electronic este cunoscut pentru că face modificări progresive platformei sale.

Unele site-uri reproiectează și relansează ocazional, în timp ce altele doresc să rămână aceleași.

Amazon este un exemplu „principal” (job de cuvinte) al unui site îmbunătățit continuu în timp, în loc să fie recreat dintr-o dată.

Designul actual al site-ului Amazon a fost folosit din 2015 fără o reproiectare. Chiar și modificările de design înainte de acestea nu au fost nici reproiectări complete.

Această abordare a schimbării treptate are avantaje și dezavantaje.

Cumpărătorii obișnuiți Amazon nu trebuie să se chinuie să învețe o nouă interfață. Dar platforma este, de asemenea, plină de dezordine tot mai mare și de trăsături de caracteristici.

Este posibil să faceți ceva corect atunci când veniturile dvs. continuă să crească în ciuda unei experiențe atât de proaste pentru utilizator. În caz contrar, o reproiectare este probabil întârziată.

Când să vă reproiectați site-ul?

În ciuda tuturor riscurilor menționate mai sus, există câteva motive valabile pentru relansarea unui site.

Achiziţie

Când afacerea sau site-ul dvs. a fost achiziționat, aveți diverse opțiuni pentru a trata site-ul „vechi”:

• Unii proprietari noi au lăsat site-ul existent să putrezească.
• Unii îl redirecționează către site-ul web al noului proprietar.
• Alții doar schimbă sigla adăugând „de către [noul proprietar]”.

Cei serioși cu privire la un site web și la publicul său, de obicei, reproiectează și relansează, adesea sub un nume nou.

Schimbarea modelului de afaceri

Startup-urile schimbă frecvent modelele de afaceri. Uneori, pivotul este atât de mare încât fostul model de afaceri nu mai are nicio legătură cu cel nou.

Să presupunem că startup-ul tău obișnuia să ofere un instrument și apoi a devenit o agenție care oferă servicii. În acest caz, structura anterioară a site-ului web poate să nu mai aibă sens.

Dezordine și trăsătură

Dezordinea și dezordinea caracteristicilor merg adesea mână în mână, dar se pot întâmpla și independent.

Site-urile web mai vechi acumulează articole, opțiuni, conținut și link-uri.

Cu un design și un sistem stabilit, îndepărtarea articolelor care au crescut organic este dificilă.

Chiar și utilizatorii de lungă durată se vor lupta cu suprasolicitarea cognitivă.

Site-ul dvs. poate fi pregătit pentru o reproiectare atunci când:

• Rata de respingere și rata de ieșire cresc în timp.
• Devine mai greu să păstrezi utilizatori noi, ceea ce duce la o scădere a vizitatorilor recurenți.

Personal, cred că abordarea de design a Amazon este greu de folosit. Este plin de dezordine, dezvăluiri de caracteristici și reclame în diferite locuri, care nici măcar nu sunt dezvăluite corespunzător.

Dacă Amazon nu ar fi una dintre acele corporații „prea mari pentru a eșua”, site-ul lor ar fi probabil dispărut până acum.

Expansiune

De asemenea, este posibil să aveți nevoie de o reproiectare sau cel puțin de o actualizare a designului pentru a servi noi piețe (adică, mai multe țări), a lansa diferite produse sau a deservi noi audiențe.

O reproiectare nu este întotdeauna necesară în astfel de cazuri. Depinde cât de ușor poate fi adaptat un site web la extindere.

• Deci, în loc să deserviți doar SUA sau Marea Britanie, doriți să deserviți un public global sau alte limbi?
• După ce vinzi pantofi, vrei să intri pe piața modei sau chiar să vinzi articole de uz casnic?
• În loc de un public de nișă de entuziaști, doriți să ajungeți la un public mainstream?

Aceste schimbări mari pot necesita o reproiectare cu drepturi depline sau cel puțin să beneficieze de una, în loc să stoarce noile obiective în designul limitat existent.

Tehnologii neacceptate

Site-ul dvs. este construit cu Flash? Aceasta nu a fost niciodată o idee bună, mai ales acum că Adobe a întrerupt și majoritatea browserelor au încetat să-l accepte.

Același lucru este valabil și pentru utilizarea tehnologiilor învechite mai puțin populare, cum ar fi Java (a nu se confunda cu JavaScript) sau cadre.

Dacă site-ul dvs. se bazează în continuare pe acestea, trebuie să faceți imediat ceva în privința lor. O reproiectare completă poate fi singura soluție viabilă atunci.

Este posibil ca unele tehnologii vechi mai puțin evidente din codul site-ului dvs. să nu mai fie acceptate de browserele majore (Google Chrome și derivatele sale, în principal, până acum).

A trebuit să-mi repar site-ul de-a lungul anilor de câteva ori, nu pentru că ar fi fost stricat, ci din cauza cerințelor în schimbare ale furnizorilor de browsere și a tehnologiilor în evoluție care nu erau compatibile cu versiunea inversă.

Odată, site-ul meu sa spart deoarece cea mai recentă versiune PHP a depreciat unele funcții încorporate și le-a interpretat diferit pe altele.

Un site web vechi cu mii de linii de cod personalizat poate face foarte dificilă restaurarea funcționalității după schimbările tehnologice de la terți.

Uneori, o reproiectare de la zero poate fi mai ieftină pe termen lung.

Înainte de orice altceva, sunați la SEO

OK, așa că ai decis că o reproiectare este singura cale de a merge? Pentru numele Domnului, sunați chiar acum un expert SEO!

Cu cât implicați mai devreme SEO (echipa), cu atât mai bine.

Adesea, afacerile încep designul cu designerii, așa cum sugerează în mod convenabil și numele. Dar arhitectura informațională (IA) conformă cu SEO trebuie să fie planificată înainte de proiectare.

Dacă nu ai un arhitect de informare sofisticat în echipa ta, trebuie să întrebi persoana SEO despre asta.

Și chiar dacă specialistul tău UX are o înțelegere solidă a IA, nu te baza pe asta.

Desigur, experiența utilizatorului este propria sa disciplină complexă care necesită măiestrie, așa că nu te poți aștepta ca aceeași persoană să fie și un expert în SEO.

Cum să reproiectezi fără a afecta SEO

Angajează un SEO! Lasă-i să informeze toate echipele implicate. Iată sfaturi suplimentare pentru un proiect de reproiectare a site-ului web prietenos cu SEO.

De acord asupra obiectivelor reale

Pentru a implementa o reproiectare adecvată, trebuie să fiți de acord intern asupra obiectivelor acesteia.

Echipa SEO poate oferi unele dintre ele, dar trebuie să existe și obiective generale de afaceri.

Reproiectarea nu este doar o schimbare cosmetică. Trebuie validat folosind valori care depășesc vanitatea. Creșterea traficului sau a implicării nu este suficientă.

Cum va afecta o reproiectare conversiile, vânzările și rentabilitatea investiției?

Alegeți KPI-uri extrem de relevanți înainte de a începe să determinați dacă obiectivele dvs. au fost îndeplinite.

De exemplu, în loc să adăugați ferestre pop-up enervante și suprapuneri la designul dvs. moștenit, puteți reproiecta cu scopul principal de a avea formulare de abonament încorporate pentru a vă crește publicul buletinului informativ. Fiecare abonament ar fi o conversie, atunci.

Construiți noul site separat

Utilizați cel puțin un server local pentru a codifica și a testa. Reproiectările mari de site-uri web au trei dintre ele:

• Un server de dezvoltare.
• Un server de testare.
• Un server live.

În mod ideal, verificați reproiectarea site-ului dvs. ca un site care rulează dincolo de rețeaua locală.

În timp ce sunteți la el, utilizați eticheta noindex menționată mai sus pe noul site, atâta timp cât nu este încă disponibil oficial.

Pentru site-urile mici bazate pe WordPress, este posibil să fiți tentat să lucrați pe site-ul live și să introduceți noua temă din senin.

Nu aveți încredere în temele gata făcute sau în echipa de proiectare și dezvoltare care să aibă grijă de SEO, nici măcar de elementele de bază!

Ar putea fi o experiență șocantă să vă verificați analizele imediat după. Unele teme (și design) ignoră elementele de bază ale SEO sau le rescriu aleatoriu.

Așa că este posibil să fi optimizat structura etichetei de titlu perfectă și să fi optimizat titlurile, iar apoi acestea au dispărut peste noapte și nici designerii, nici experții UX nu au observat.

Titlurile pot arăta exact la fel, dar în culise, va exista o etichetă div, span sau p în loc de H1, H2 etc.

Eticheta dvs. de titlu poate afișa mai întâi marca sau, mai rău, numai lorem ipsum și poate fi repetată peste tot, creând conținut duplicat, Google va retrograda sau va elimina automat din index.

Toate metaetichetele create cu greu, codul de schemă, atributele nofollow/sponsorizate/UGC, atributele alt imagine și scripturile minimizate pot dispărea complet. Așadar, creați o listă de verificare cu funcțiile SEO obligatorii în avans.

Nu amestecați designul și codul

În mod ideal, separați codul, comportamentul și designul. Vechiul tău site încă nu face asta? Introduceți această separare pe noul site.

te vei bucura. Probabil că vor avea loc numeroase schimbări pe parcurs înainte chiar de a intra live.

Editarea codului HTML pentru a introduce modificări de design este plictisitoare și predispusă la erori. De asemenea, este total nepractic pe termen lung. De asemenea, este posibil să vă afecteze eforturile de SEO.

Oricum conținutul ar trebui să fie separat, de obicei într-o bază de date. Sau dacă aveți un site web vechi, folosind XML sau fișiere text precum .txt, .csv sau .inc.

Folosește ceea ce funcționează cel mai bine pentru tine. Doar nu amesteca totul.

Site-urile web moștenite din anii '90 aveau toate aceste lucruri într-un singur fișier în multe cazuri, așa că era aproape imposibil să se schimbe fără a sparge lucruri care nici măcar nu erau legate de schimbare.

Cu toate acestea, chiar și site-urile WordPress moderne se luptă cu amestecarea codului, designului și conținutului.

Unele teme necesită ajustări sau text UX adăugat la temele în sine, astfel încât să ajungeți cu cuvinte în limba engleză precum „comentați”, „căutare” sau „următorul” în versiunea tradusă a site-ului dvs. web.

Nu atingeți niciodată un sistem care rulează, în special adresele URL

Geeks cu zeci de ani de experiență vă vor sfătui să „nu atingeți niciodată un sistem care rulează” pentru un motiv.

Acest motto se aplică și optimizării motoarelor de căutare. O modificare minoră poate distruge SEO site-ului dvs.

Domeniul tău se clasează deja bine? Chiar trebuie să-l redenumiți din x în xy? Fiecare schimbare de nume de domeniu reprezintă un risc uriaș.

Nu știi niciodată dacă Google va accepta noul tău domeniu ca fiind complet echivalent cu ultimul.

În cel mai rău caz, algoritmul poate presupune că site-ul dvs. este complet nou și vă va pune în temutul „sandbox” pentru noi domenii.

Unii oameni spun că nu există un astfel de filtru, dar SEO experimentați știu din experiența lor cât timp durează uneori pentru a declanșa un nou domeniu. Deci doriți să vă păstrați autoritatea existentă.

Când înregistrați un domeniu nou, vă rugăm să nu-l puneți online fără autorizarea de conținut sau în timp ce cel vechi este încă accesibil.

În caz contrar, riscul de a fi privit ca un proiect complet separat este mult mai mare.

A avea două domenii pentru același proiect simultan este, de asemenea, o greșeală. Concurezi împotriva ta. Trebuie să mergi „all in” pe una dintre ele!

Încercați cel puțin să nu schimbați structura URL. Designul se poate schimba și îmbunătăți fără a fi nevoie să îl schimbe în majoritatea cazurilor.

Deci, cu excepția cazului în care IA se schimbă semnificativ, puteți pur și simplu adăuga sau scădea directoare și pagini din sau din structura existentă.

Nu există nicio alternativă la schimbarea adreselor URL, deoarece noua structură trebuie să fie diferită din anumite motive întemeiate?

Apoi redirecționează vechile URL-uri către cele noi, mapand fiecare pagină unică sau cel puțin importantă în avans sau pur și simplu schimbând doar puțin structura URL-ului și apoi redirecționând automat fiecare URL din fișierul .htaccess folosind asteriscul „ * ”:

example.com/site/content/article

...ar putea fi apoi redirecționat către...

example.com/new-site/content/article

În loc de un „site nou”, ai putea adăuga ceva mai semnificativ sau mai neutru. Designerii web au adăugat adesea un v2 sau orice număr aplicat ca soluție.

example.com/v2/content/article

În realitate, acesta ar putea fi ceva mai specific mai jos la nivelul structurii.

Când ați orientat modelul de afaceri, puteți păstra pagina de servicii și puteți adăuga anumite pagini sub ea.

example.com/services/old-service-one

va fi…

example.com/services/new-service-one

Lorem ipsum tu! Sau nu uitați de design de conținut

Când căutați o nouă temă WordPress, vă veți uita mai întâi la design și vă veți îndrăgosti de el, doar pentru a realiza că odată ce conținutul dvs. a fost afișat folosind noua temă, arată îngrozitor.

Ce s-a întâmplat? Lipsa designului de conținut !

Designul a fost creat într-un vid cu conținut idealizat pentru a se potrivi și a sublinia „frumusețea” noului design.

Utilizați conținutul real de pe site-ul existent din prima zi sau creați conținut care va fi afișat pe noul site în avans. Numai atunci ar trebui să creați designul în jurul conținutului.

Când tăiați conținutul, faceți mai întâi un audit de conținut și evaluați fiecare pagină. Păstrați paginile care sunt deja clasate și au strâns câteva backlink-uri în trecut.

Paginile care primesc trafic, fie că este vorba de trafic de căutare, de recomandare sau de trafic direct, ar trebui păstrate și din motive evidente.

Unele conținut pot părea inutil pe baza criteriilor de mai sus, dar este necesar pentru a finaliza un site web, chiar dacă este rar vizitat. Deci, nu presupuneți că conținutul obscur nu are nicio valoare.

Asigurați accesarea cu crawlere și indexarea

De ce se află cea mai importantă parte tehnică SEO la sfârșit?

Odată ce intrați în direct cu noul dvs. site, trebuie să verificați dacă cele mai bune practici SEO pe care le-ați luat în considerare mai devreme ajung în indexul Google și dacă vă păstrați clasamentul.

• Urmăriți-vă în mod frecvent rapoartele de analiză și Google Search Console pentru a descoperi potențiale blocaje (gândiți-vă la noindex de mai sus).
• Verificați de două ori hărțile de site create automat și utilizați un crawler pentru site-uri web precum Screaming Frog pentru a testa din nou adresele URL pe serverul live.
• Poate doriți să verificați și fișierele jurnal ale serverului. De ce? Paginile orfane și paginile care nu au fost indexate din anumite motive pot să nu apară în altă parte.

Uneori nici codul Analytics nu apare pe toate paginile, așa că unele pagini nu au trafic deoarece este invizibil.