Cum să vă relansați site-ul web și să vă reînnoiți conținutul fără a pierde clasamente

Publicat: 2021-11-23

Renovarea site-ului dvs. va avea o serie de provocări unice care diferă de migrarea completă a site-ului web la o nouă adresă URL. Indiferent de situație, trebuie să se pună accent pe a nu pierde clasamentele generate anterior în motoarele de căutare. Unele companii pot prospera cu clienții potențiali online, ceea ce face ca mutarea adresei URL să fie o idee teribilă și reproiectarea mișcării mai ideale. Tendințele de design web se schimbă în timp, ceea ce toate companiile trebuie să ia în considerare.

Reproiectarea site-ului dvs. web

Migrarea la o nouă adresă URL va necesita o cantitate semnificativă de muncă în continuare, deoarece backlink-urile create s-ar putea pierde complet. A lua legătura cu editorii și site-urile web cu care nu ați lucrat de ani de zile pentru a schimba câteva backlink-uri este un succes major. Unii vor dori să taxeze pentru noul backlink, mai ales dacă noul dvs. site web nu are valori excelente pentru motorul de căutare. Suma de bani pe care unele companii o investesc în crearea de linkuri este uluitoare, așa că migrarea site-ului tău ar putea pierde mii de dolari în bani cheltuiți anterior.

Iată sfaturi pe care le puteți urma pentru a vă asigura că reproiectarea dvs. nu duce la pierderea clasamentelor și a banilor de marketing:

Stabiliți valorile site-ului și performanțele anterioare

Obținerea tuturor datelor despre performanța site-ului de pe site-ul dvs. vechi este imperativă. În caz contrar, nu veți putea spune dacă site-ul web atrage mai mult trafic sau generează mai mulți clienți potențiali . Valorile importante de analizat includ următoarele:

Numărul total de vizitatori care provin de la motoarele de căutare și din ce motoarele de căutare vizitează
Cuvintele cheie pentru care site-ul este clasat
Rata de conversie, clienți potențiali și apeluri pe care site-ul le generează
Numărul de pagini pe care vizitatorul mediu le vede când vizitează site-ul web
Numărul total de pagini care sunt indexate de principalele motoare de căutare

Urmăriți modificările la adresele URL ale paginilor

Dacă vreuna dintre adresele dvs. URL s-a modificat dintr-un motiv sau altul, aceasta trebuie urmărită. Adresele URL ale paginilor se pot schimba și atunci când treceți un site web de la HTML la un sistem de management al conținutului (CMS) precum cel al WordPress. Stabilirea redirecționărilor ajută la menținerea unui vizitator pe site și la evitarea cazurilor în care aceștia fac clic atunci când ajung la o pagină 404.

Solicitați clienților actuali să fie testeri

Clienții actuali pot fi o resursă imensă atunci când lansează un site web nou. Cu ochi proaspeți, acești clienți (sau chiar potențiali) pot evidenția orice probleme pe care un designer le-ar fi putut trece cu vederea din cauza faptului că era atât de implicat în alte domenii ale proiectului. Câteva puncte principale care trebuie luate în considerare sunt:

Care sunt principalele obiective ale site-ului? Unii proprietari de site-uri doresc să vândă direct de pe site-ul web, în timp ce alții, cum ar fi furnizorii de servicii medicale, doresc ca o vizită la site să ducă la un apel telefonic pentru a stabili o întâlnire. Un alt aspect la care trebuie să te gândești este dacă designul site-ului web se aliniază cu obiectivele stabilite. Fiecare secțiune a site-ului web poate avea obiective diferite, fie că este vorba de a vinde, de a educa sau de a oferi informații de contact.
Este conținutul site-ului concis și ușor de navigat? Conținutul trebuie să fie de calitate și succint pentru a menține atenția vizitatorului. Schema de culori ar trebui să facă copia ușor de citit.
Site-ul funcționează bine pe dispozitivele mobile? Cantitatea de trafic mobil crește anual și nu doriți să înstrăinați acest întreg demografic ca potențiali clienți.

Prioritizează optimizarea

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) trebuie să fie o prioritate în designul web, deoarece doriți ca site-ul web să aibă cea mai mare acoperire posibilă, iar acest lucru se realizează prin afișarea ridicată în rezultatele căutării .

Etichetele de titlu sau linkurile de titlu ar trebui să fie primul lucru de care aveți grijă atunci când există pagini noi. Descrierile meta care includ cuvinte cheie sunt, de asemenea, importante.

Imaginile trebuie să aibă text alternativ, astfel încât imaginile să devină și ele căutabile. Etichetele H ar trebui folosite cu înțelepciune, deoarece fac conținutul și paginile ușor de înțeles. Găsiți un web designer cu experiență în SEO care să se ocupe de aceste zone ale reproiectării.

De asemenea, ar trebui să faceți legătura cu site-urile cu care ați lucrat în trecut pentru a schimba biografia autorului sau alte informații. Ai fi surprins de câte backlink-uri pot fi recâștigate prin acest contact. Chiar și schimbarea profilurilor poate permite unui nou site web să genereze backlink-uri aproape imediat.

Lansarea noului site web

Odată ce site-ul a fost lansat, trebuie să aveți grijă de următoarele:

Asigurați-vă că ați făcut toate cele 301 de redirecționări.
Asigurați-vă că orice modificări de la HTTP la HTTPS sunt notate în Google Analytics și Google Search Console.
Verificați site-ul web în modul incognito pentru a vă asigura că paginile corecte sunt populate și direcționate către pagina potrivită.
Verificați timpii de încărcare a paginii; puteți folosi instrumente precum GTmetrix.
Anunțați noul site web printr-un comunicat de presă, menționați-l în buletinul informativ al companiei și difuzați-l pe rețelele sociale.

Renovați-vă marketingul de conținut

Strategia corectă de marketing de conținut combinată cu un site web nou poate face minuni. Următoarele sfaturi vă ajută să vă asigurați că campaniile dvs. de marketing de conținut generează continuu rezultate:

Încercați diferite tipuri de conținut, inclusiv video și podcasting, pentru a vedea rentabilitatea investiției (ROI) și implicarea fiecăruia.
Publicați în mod constant conținut pe blogul companiei care educă vizitatorii în mai multe moduri despre produse sau servicii.
Utilizați rețelele sociale pentru a promova conținut. Acest lucru poate fi ușor automatizat pentru a posta pe mai multe platforme simultan. Interacționează cu comentarii pentru a crea un sentiment de comunitate printre adepți.
Faceți o cercetare adecvată a cuvintelor cheie înainte de a crea conținut și asigurați-vă că toate postările sunt etichetate. Etichetarea corectă face diferența în SEO.
Creați conținut bazat pe date. Există o mulțime de instrumente care arată care părți de conținut au creat cel mai mult angajament.

Asigurați-vă că vocea mărcii dvs. este consecventă

Este importantă implementarea unui ghid de stil în cadrul echipei de conținut. Unele companii sunt forțate să folosească freelanceri pentru a-și genera conținutul. Acest lucru se întâmplă atunci când caută să construiască o mulțime de backlink-uri. Capacitatea de a rămâne consecvenți în toate proiectele de conținut este elementul vital al vânzărilor.

Conținutul care are legătură cu vânzările, cum ar fi o prezentare sau un ghid de prețuri, trebuie să fie și el de înaltă calitate. Ultimul lucru pe care și-l dorește orice proprietar de afaceri este să piardă o vânzare din cauza materialelor de vânzare de proastă calitate. Scrierea corectă de vânzări poate avea un impact asupra conversiilor, fie că trimiteți e-mail-uri sau buletine informative lunare.

Lansați Podcasturi

Găzduirea unui podcast poate fi o modalitate minunată de a crea conținut aprofundat la un preț rezonabil. Poate costa sute de dolari să ai un ghid scris pe o anumită temă. Ascultătorii sunt cei care contează în cele din urmă, așa că oaspeții pe care îi invitați să facă parte din podcast ar trebui să fie relevanți pentru publicul țintă.

Extinderea acoperirii podcastului la cei care urmăresc o anumită persoană din industrie poate fi, de asemenea, o mișcare inteligentă. Oaspetele potrivit poate ajuta o companie mai nouă să se legitimeze într-un anumit spațiu de afaceri. Transcrierea podcastului este, de asemenea, importantă pentru ca podcastul să poată fi căutat. În cele din urmă, fă-ți timp pentru a planifica podcastul cu subiecte de care știi că sunt interesați ascultătorii.

Zilele creării de conținut slab cu un titlu clickbait pentru a genera rezultate adevărate au trecut. Oamenii au fost desensibilizați la titlurile scandaloase care nu reușesc să se ridice la înălțimea hype-ului. Să vă bazați strategia de marketing de conținut pe calitate și date este singura modalitate de a reuși în peisajul actual.

Și aici le aveți – cele mai bune practici atunci când vă relansați site-ul web și vă reînnoiți conținutul fără a vă pierde clasamentele și publicul stabilit.