Fii creativ: 5 sfaturi pentru a profita la maximum de producția de conținut de la distanță

Atât agenții de marketing social, cât și consumatorii sunt de acord – prezența unui brand în rețelele sociale iese în evidență cel mai mult atunci când este creativă, memorabilă și de impact.

Dar când lucrezi acasă fără aceleași resurse pe care le-ai avea la birou sau la o filmare, este dificil să produci conținut care să verifice toate aceste casete. Indiferent dacă munca de acasă este nouă pentru dvs. sau dacă sunteți un lucrător la distanță experimentat, marketingul pe rețelele sociale de acasă nu este lipsit de provocări.

Cu toate acestea, agenții de marketing social nu sunt nimic dacă nu sunt plini de resurse. Aici, la Sprout, echipele noastre sociale și creative au regândit procesul de producție a conținutului din rețelele sociale pentru a menține conținutul interesant și proaspăt, totul în timp ce lucrează ca o echipă distribuită la distanță.

Fie că încercați să creați fotografii, videoclipuri, GIF-uri și elemente de design de la zero sau că căutați modalități de a reîmprospăta materialele pe care le aveți deja, suntem aici pentru a vă ajuta. Urmați aceste cinci sfaturi pentru a crea conținut social uimitor de oriunde.

Sfatul # 1: Stabiliți care sunt poveștile cele mai importante în acest moment și rolul dvs. în a le spune

Poate că ideile și strategia pe care le-ați planificat pentru noul conținut anul acesta pur și simplu nu se mai simt relevante sau adecvate. Poate aveți de promovat un nou produs sau serviciu. Sau, poate ceea ce publicul dvs. dorește să vadă și să interacționeze pe rețelele sociale s-a schimbat.

Oricare ar fi motivul pentru a urmări un nou conținut creativ, începerea cu un exercițiu de construire a empatiei vă va ajuta să vă identificați direcția poveștii și rolul dvs. în spunerea acelei povești. Cu o mentalitate empatică, mărcile pot participa mai eficient la conversații, pot adăuga valoare și pot susține nevoile publicului.

Hair.com, de exemplu, a trecut de la distribuirea de videoclipuri rafinate, realizate în studio, la videoclipuri mai brute, produse de la distanță, cu sfaturi de la influenți și educatori despre îngrijirea părului. Știind că publicul lor nu a putut să viziteze salonul în timpul blocării, seria Beauty Home School oferă soluții DIY pentru zilele proaste de păr acasă.

Când reimaginați cum să vă îndepliniți mai bine obiectivele cu soluții vizuale, întrebați-vă:

• Cu ce ​​probleme se confruntă oamenii acum?
• De ce îi pasă publicului meu de acest subiect?
• Care este tonul potrivit pentru a lua acest subiect?
• Ce mediu ar fi cel mai eficient pentru această poveste?
• Cum se raportează în mod autentic marca mea la acest subiect?
• Cu cine aș putea să mă consult pentru a ghida mai bine această poveste?

Sfatul #2: Explorați noi formate de conținut

Probabil că nu este o surpriză că fotografiile sunt tipul de conținut numărul unu cu care consumatorii doresc să interacționeze. O singură fotografie cu natură moartă poate surprinde o întreagă poveste și poate fi produsă cu ușurință de acasă. Trucul este să păstrați totul simplu și concentrat.

Creați un spațiu reprezentativ pentru marca dvs., prezentați în mod vizibil produsele sau serviciile dvs. și încercați să jucați cu câteva teme de acasă care rezonează precum stațiile de lucru, dragostea pentru animale de companie, planificatorii și organizarea și, desigur, cofeina.

Fotografiile sunt în frunte în ceea ce privește implicarea consumatorilor, dar videoclipurile sunt pe locul doi. Sunt pline de informații, creativitate și personalitate și pot fi transformate în alte forme de conținut gustabile, cum ar fi GIF-uri, tutoriale și multe altele.

Videoclipul regizat de la distanță necesită ceva mai multă muncă inițială, dar este totuși o opțiune scalabilă. Cu această abordare, vă puteți concentra mai mult pe scenariu, difuzoare și concept decât pe calitatea producției. După ce v-ați conceptualizat videoclipul, puteți înregistra folosind un dispozitiv mobil sau o cameră, puteți captura videoclipuri prin instrumente de conferință precum Zoom sau puteți cere vorbitorului să partajeze un videoclip preînregistrat pe care l-au luat ei înșiși.

Sprout a folosit ultimul sfat pentru a produce de la distanță un întrebări și răspunsuri cu grupul nostru de resurse pentru afaceri Asians@Sprout pentru a sărbători Luna Patrimoniului Asia-Pacific-American.

Animația stop-motion este o altă opțiune de povestire creativă, vizuală, care nu necesită o mulțime de echipamente sau consumabile pentru a crea. Dacă încorporați deja fotografii și videoclipuri în planurile dvs. de producție de conținut la distanță, puteți utiliza aceleași elemente de recuzită, spațiu și resurse pe care le aveți pentru a experimenta cu stop-motion.

Crearea unei serii șablonate poate permite cea mai mare scalabilitate, lăsând în același timp publicul cu un impact de durată. Luați în considerare că efortul dvs. inițial de proiectare poate fi mai mare atunci când creați o serie, cu toate acestea, profitul pe termen lung este un stil de producție care se clătește și se repetă, care vă poate scala conținutul în timp și îl poate lega împreună cu un design simplu și bun.

Echipa noastră socială a înregistrat un succes enorm în ceea ce privește lucrul cu designul pentru a crea șabloane vizuale sociale pentru subiectele noastre frecvente și campaniile majore. Având șabloane grafice pe care specialistul nostru în rețelele sociale le poate personaliza, înseamnă că echipa socială are zeci de moduri de a folosi aceste resurse existente.

Atunci când alegeți ce tipuri de conținut să urmăriți, luați în considerare și cele mai bune platforme de distribuție. Ține cont de specialitatea fiecărei platforme. În timp ce Youtube și LinkedIn captivează cu videoclipuri de lungime medie, Pinterest strălucește cu copie scrisă și șabloane proiectate. Întrucât Instagram este condus de fotografii și scurtmetraje video atrăgătoare, Twitter prosperă cu copii și fotografii concise.

Sfatul #3: Obțineți inspirație (și conținut) de la publicul dvs

În mod ideal, majoritatea conținutului dvs. va fi original și unic pentru marca dvs.; cu toate acestea, conținutul generat de utilizatori (UGC) este o opțiune ușoară pentru a aduna noi active pentru feedul dvs. Încurajați-vă fanii să se implice etichetându-vă în fotografii sau videoclipuri care menționează produsul sau serviciul dvs. și incluzând un hashtag de marcă, astfel încât să vă puteți organiza cu ușurință conținutul.

Pentru River Island, un brand de modă din Marea Britanie, UGC este o parte importantă a strategiei lor, iar fanii lor sunt bucuroși să contribuie folosind hashtag-ul #ImWearingRI.

Mărcile pot, de asemenea, să caute la publicul lor inspirație pentru conținutul original. Ce conținut redistribuie de la alte mărci? Ce întrebări vă pun ei la care ați putea răspunde cu conținut creativ? Cu ce ​​tendințe se implică? Răspunsurile la aceste întrebări vor influența subiectele pe care ar trebui să le acoperiți și exemplele despre modul în care marca dvs. ar putea executa producția de conținut în jurul acestor subiecte.

Sfatul #4: Reutilizați conținutul existent pentru a spune o nouă poveste

Reutilizarea conținutului este un exercițiu de reîncadrare a dialogurilor utile, a interviurilor, a sunetului și a activelor vizuale în peisajul social actual. Odată ce aveți o direcție a poveștii, căutați surse preexistente care sunt pe temă, susține-ți povestea și oferă concluzii clare și concise.

Când reutilizați fotografii, este important să vă asigurați că acestea sunt veșnic verzi și că nu au fost folosite prea frecvent sau recent. Aceleași fotografii distribuite în mod repetat cu subtitrări care spun aceeași poveste din nou și din nou vor duce la oboseala publicului. Luați în considerare adăugarea unui nou design pentru a încadra fotografia sau folosiți-l ca fundal pentru o copie scurtă sau citate pe care le extrageți din conținutul video.

Există o mulțime de moduri de a extinde acoperirea și durata de viață a conținutului video. O opțiune care a avut succes pentru Team Sprout este reducerea videoclipurilor mai lungi în teasere sau clipuri scurte, de impact, care pot sta singure.

De asemenea, puteți găsi oportunități de a reutiliza conținut mai vechi și de a-l învârti pentru o redare de conștientizare mai oportună. În decembrie 2019, Sprout a lansat un episod Always On cu Brittany Sheppard , liderul social media pentru prAna . Apoi, am putut să selectăm un clip din videoclipul lui Sheppard și să-l reutilizam pentru Luna de conștientizare a sănătății mintale din mai. Această strategie ne ajută să dăm o nouă viață activelor noastre creative și să obținem cea mai mare valoare posibilă din munca depusă de echipa noastră video.

Găsiți sunetul potrivit fără să vizionați ore întregi de filmări

Transcrierea vă ajută să reglați exact sunetul sau citatele pe care doriți să le utilizați pentru a vă modela povestea.

Rev.com permite transcrierea scrisă rapidă și accesibilă a interviurilor. Aceasta este cheia pentru scanarea și identificarea rapidă a sunetelor care pot fi transformate în micro-mărturii, voce off sau copie grafică.

Odată ce ai transcrierea, citește și evidențiază toate citatele valoroase care abordează direct problema ta și adaugă valoare publicului tău. Nu uitați să păstrați aceste selecții scurte și concise pentru claritate.

În timpul Sprout Sessions Digital din luna mai, am capturat și împărtășit multe citate valoroase de la vorbitorii noștri pentru a oferi sfaturi rapide și practice urmăritorilor noștri de pe rețelele sociale. Le-am împărtășit în timp real pe tot parcursul evenimentului, dar acum avem și o colecție pe care o putem reutiliza și redistribui cu ușurință.

Dacă alegeți să reciclați conținutul, este important să vă dublați cu permisiunea. Este reîncadrarea corectă la intenția subiectului și ați confirmat permisiunea pentru reîncadrare și redistribuire?

De exemplu, în cel mai recent episod al lui Sprout din Always On , care a fost filmat cu mult înainte de pandemie, Jolie Meschi , managerul de comunicare de marketing pentru Philz Coffee , conduce prin informarea spectatorilor că „informațiile sunt încă relevante chiar și atunci când lucrează de la distanță”. I-am cerut lui Meschi să înregistreze de la distanță o nouă intro și un outro pentru videoclip, astfel încât să putem împărtăși în continuare experiența ei, asigurându-ne că recunoaștem că unele filmări ale spațiilor publice pot arăta puțin diferit față de acele spații de astăzi.

Sfatul #5: Asigurați-vă că conținutul dvs. este șlefuit, indiferent de locul în care este creat

Chiar dacă lucrați de la distanță, nu toate imaginile trebuie să aibă aspectul DIY. Cu iluminarea, direcția artistică și editarea potrivite, puteți evita capcanele comune ale producției de calitate inferioară.

Iluminarea standard în trei puncte, care include o lumină cheie, lumină de umplere și iluminare de fundal, vă permite să controlați sau să eliminați umbrele din cadrul dvs., păstrând în același timp subiectul luminos. Există o mulțime de opțiuni de iluminare la preț redus pe care le puteți utiliza pentru a crea acest lucru, inclusiv lumini cu clemă pe care le puteți plasa în jurul setului dvs. sau lumini inel pentru fotografii frontale în stil interviu.

De asemenea, puteți folosi lumina naturală, dar ar trebui să evitați lumina directă a soarelui sau să utilizați tratamente pentru ferestre pentru a o înmuia. Dacă lucrați afară, zonele umbrite într-o zi însorită oferă, de asemenea, setări bine iluminate pentru videoclipuri sau ședințe foto.

Nu trebuie să cumpărați o cameră de lux pentru a crea imagini frumoase, pentru că probabil că aveți deja una în buzunar. Telefoanele mobile din zilele noastre au camere de înaltă calitate care fac trucul. Ceea ce veți avea nevoie este o montură sau un trepied pentru o fotografie stabilă, mai ales dacă lucrați la conținut video și stop-motion. Din fericire, există o mulțime de opțiuni de bricolaj pe care le puteți găsi cu o simplă căutare pe Google.

În plus, există o gamă largă de aplicații și resurse online pe care le poți atinge pentru a te ajuta să produci videoclipuri, mișcare și design vizual de înaltă calitate, indiferent de nivelul tău de calificare.

• Dribble pentru achiziționarea de șabloane de design sau pentru angajarea de designeri independenți pentru proiectele și campaniile dvs
• Adobe Premiere Rush pentru editare video simplificată fără a vă scufunda complet în Adobe Premiere Pro
  Vimeo's Pro pentru șabloane personalizabile pentru videoclipuri sociale
• Motion Array pentru achiziționarea de șabloane de grafică animată Adobe Premiere pentru a oferi conținutului dvs. o mișcare atrăgătoare
• Stop Motion Studio , o aplicație gratuită și ușor de utilizat pentru realizarea de filme stop motion
• Canva Infographics pentru a vă prezenta datele frumos și rațional
• Youtube Studio vă poate subtitra automat fișierele video și cu o funcție de editare pentru reglarea fină a gramaticii, ortografiei și cronometrajului.
• Soapbox de la Wistia pentru a înregistra, edita și posta videoclipuri
• Teleprompter , o aplicație pentru scripting și livrare iOS
• Zubtitles , o aplicație care automatizează subtitrarea videoclipurilor sociale și vă permite să le personalizați cu ușurință

Lucrul de la distanță este aici pentru a rămâne, cel puțin pentru viitorul previzibil. Profitați la maximum de asta provocându-vă să gândiți mai creativ la producția de conținut, fie că porniți de la zero, fie că căutați să reactivați ceea ce aveți deja.

Doriți să înțelegeți și să îmbunătățiți rezultatele creative pe rețelele sociale? Consultați cele șapte lecții pe care Team Sprout le-a învățat dintr-un an de teste creative .