Calitate peste cantitate: reutilizați-vă cele mai bune idei și distribuiți-le departe și pe larg

Urăsc să fiu cel care îți rup asta, dar ...

Publicul tău nu are nevoie de ideile tale.

Imi pare rau sa te dezamagesc.

Este adevărat totuși.

Publicul dvs. este expus la o mulțime de idei. Oriunde se transformă online și offline, sunt bombardați cu idei. Idei, idei, idei. În principal umplutură și puf.

Gândește-te la tine. Ai nevoie de mai multe idei pentru a consuma și ia în considerare?

Nu.

Ceea ce aveți nevoie sunt cele mai bune idei ale cuiva. Și ce are nevoie pentru public - de fapt, tot ceea ce are nevoie pentru public - sunt cele mai bune idei.

• Ideile care taie porcarea și dezordinea pentru a face diferența
• Ideile pe care le-ai gândit, cu care ai petrecut timp și le-ai sculptat
• Ideile care sunt mai aproape de produsele finite decât impresiile inițiale

Și ar trebui să investiți mai mult timp distribuind aceste idei premium mai departe și mai larg, în moduri diferite și în locuri diferite. Nu ar trebui să apeși pur și simplu pe Publicare și apoi să mergi la următoarea idee.

În acest fel, puteți întâlni mai mulți membri ai publicului actual acolo unde se află și creșteți probabilitatea de a ajunge la potențiali membri ai audienței cu cea mai bună lucrare.

Permiteți-mi să vă arăt un exemplu despre cum fac asta pe unul dintre site-urile mele ...

Totul începe cu o postare pe blog

Având în vedere responsabilitățile mele aici la Rainmaker Digital și fiind un tată nou, nu am o tonă de capacitate suplimentară pentru proiectele secundare.

Deci, atunci când am o idee pe care merită să o împărtășesc la The Assembly Call, vreau să maximizez impactul și distribuția acelei idei bune. Nu-mi permit să mă rotesc cu roțile.

În cuvintele nemuritoare ale lui Sweet Brown:

„Nu are nimeni timp pentru asta.”

Acesta este motivul pentru care mi-am schimbat strategia și am început să iau o idee bine gândită și să o transform în mai multe tipuri diferite de conținut, distribuite în multe locuri diferite.

Ideea este născută într-o postare pe blog. De ce? Pentru că mă gândesc cât mai bine când scriu.

Scrierea mă obligă să-mi clarific gândurile într-un mod pe care nu-l pot face niciodată prin simpla rumegare sau chiar vorbire.

Trebuie să mă așez, să gândesc, să scriu, să editez, să gândesc puțin mai mult, să editez puțin mai mult și să dăm ideea din piatră aspră în ceva neted și lustruit.

O mulțime de puf, material de umplutură, dezordine și porcării sunt îndepărtate, iar apoi mă simt mult mai confortabil înlăturând ideea în lume.

(Acest proces mă face și mai pregătit să vorbesc extemporan despre subiect în viitor - un beneficiu secundar foarte util pentru un proiect care implică un podcast și o emisiune radio.)

Poate fi diferit. S-ar putea să prosperați lucrând totul în cap. S-ar putea să descoperiți că vă clarificați cel mai bine ideile vorbind despre ele. Vă îndemn să aflați ce funcționează cel mai bine pentru dvs. și să îl urmați.

Dar pentru mine începe cu scrisul. De aceea am început o serie de bloguri intitulată „Shot în 3 puncte” - în care, practic, iau un subiect de interes pentru fanii baschetului IU și vin cu trei observații utile despre acesta. Simplu. Consistent. Repetabil.

Uneori știu care vor fi observațiile înainte de a începe să scriu. Dar, de obicei, procesul de desfășurare a cercetării de bază și apoi sintetizarea acesteia în trei idei clar articulate, dezvăluie noi perspective care sunt utile pentru mine și, la rândul lor, pentru publicul meu.

Scriu prima schiță. Uneori rescriu sau rearanjez piese. Apoi editez și corectez. La scurt timp după aceea am lovit Publish. Întregul proces durează de obicei 60-75 de minute.

Acum am o postare pe blog, de obicei în vecinătatea cu 1.000-1.250 de cuvinte, pe care o pot distribui prin intermediul rețelelor sociale, pentru a atrage traficul de căutare și pentru a o trimite pe lista noastră de e-mailuri.

O bucată. Un singur format. Câteva canale de distribuție.

Totul este gata? Cu greu. De fapt abia încep.

Partea frumoasă a acestei strategii este că cea mai dificilă și mai intensă parte a timpului este acum realizată. Am dezvoltat o idee de înaltă calitate - nu este doar un lucru pe care l-am pălmuit în 15 minute ca o captură de trafic ieftin.

Apoi, este timpul să valorificăm această idee complet formată într-un fulger de distribuție.

Postarea de pe blog devine un episod podcast (și video!)

Țineți minte pe măsură ce parcurgem acest exemplu că pașii și canalele specifice care funcționează pentru mine la Apelarea la Adunare s-ar putea să nu fie neapărat pașii pe care trebuie să îi urmați.

Site-ul respectiv este construit în jurul unui podcast și încercăm, de asemenea, să ne dezvoltăm publicul pe YouTube. Prin urmare, prioritatea este difuzarea conținutului către publicul nostru de podcasturi și publicarea mai multor conținut pe canalul nostru YouTube. Este posibil să nu fie adevărat pentru tine.

Dar marea idee pe care o descriu aici - combinând puterea calității față de cantitate cu distribuirea reutilizată și inteligentă, pe scară largă - va funcționa pentru dvs. Ia doar principiile de bază și aplică-le situației tale.

Următorul principiu de bază pentru mine este acesta: transformați postarea de pe blog într-un episod de podcast ... și se întâmplă să existe o modalitate prin care să pot face asta, creând simultan și o versiune video. Scor!

Când timpul este esențial (și când nu?), Trebuie să aveți orice șansă posibilă pentru a lucra mai inteligent, nu mai greu.

Iată ce fac:

• Verificați cablurile și setările microfonului și efectuați o înregistrare de test. (Întotdeauna, întotdeauna, întotdeauna faceți o înregistrare de testare!)
• Deschideți șablonul episodului de apel de asamblare în GarageBand, astfel încât să pot înregistra local.
• Creați un eveniment YouTube Live pentru a transmite înregistrarea în direct.
• Deschideți postarea de blog într-un browser web, așa că o am pregătită pentru referință.
• Trimiteți un link către evenimentul YouTube Live, astfel încât oricine este interesat să poată urmări înregistrarea live. (Pentru ceea ce merită, nu am avut niciodată mai puțin de 16 persoane care urmăresc live online și, ocazional, acest număr crește în anii 50 și 60).
• Accesați Înregistrați în GarageBand, accesați Începe difuzarea pe YouTube Live Event, întâmpinați publicul și începeți să citiți postarea de pe blog.

Din când în când, citind, voi intercepta ceva în plus - genul de comentariu care ar fi putut fi o notă de subsol la piesa scrisă. Dar, în cea mai mare parte, tocmai am citit textul postat pe blog, încercând să par cât se poate de casual și de conversațional.

Când am început să fac acest lucru, m-am îngrijorat că publicul nostru de podcast și YouTube nu ar fi prea entuziasmați de acest conținut, deoarece sunt doar eu (fără co-gazdele mele) și practic citesc doar ceva ce ar putea obține pe blog.

Îngrijorările mele s-au dovedit a fi nefondate. Răspunsul a fost fără echivoc pozitiv.

Am primit numeroase tweets și e-mailuri care îmi mulțumesc că am găsit o modalitate de a livra acest conținut scris în mediul de consum preferat pentru ascultătorii de podcasturi, care reprezintă majoritatea publicului nostru. Acești oameni nu vor ajunge niciodată să vadă sau să audă conținutul altfel.

Și este atât de ușor de făcut. Întreaga investiție de timp pentru înregistrarea și postarea podcastului este de aproximativ 30-35 de minute:

• 5 minute pentru configurare
• 15-20 de minute pentru înregistrare
• 10 minute pentru publicarea podcastului (Evenimentul YouTube Live este arhivat automat pe canalul nostru YouTube pentru vizionare la cerere)

Mai mult, în timp ce postările de pe blogul nostru publică doar într-un singur loc - blogul nostru - suntem pregătiți să distribuim episoadele noastre de podcasturi în toată lumea, fiind necesare doar câteva clicuri pe butoane.

Fiecare episod merge la:

• iTunes
• Google Play
• TuneIn Radio
• Stitcher
• iHeartRadio
• Spreaker
• SoundCloud

Acest lucru nu ține cont nici de numeroasele aplicații individuale de podcast care răzuiesc locuri precum iTunes pentru fluxurile de podcasturi. (De exemplu, folosesc Podcast Addict pe dispozitivul meu Android, iar The Assembly Call este disponibil acolo, chiar dacă nu m-am înscris niciodată sau nu l-am trimis acolo.)

Și iată un mic avantaj secundar distractiv ...

Unul dintre bonusurile mele preferate despre trimiterea de link-uri către episoade de podcast pe postări de pe blog este că oamenii pot consuma conținutul chiar acolo în fluxul lor de Twitter.

Uită-te la acest tweet. Tot ce trebuie să facă cineva este să apese butonul de redare, iar episodul va fi redat chiar acolo în fluxul Twitter. Mai puțină fricțiune, mai puțină distanță între publicul meu fiind intrigat și consumându-mi conținutul.

Transformați o postare de blog de calitate într-un motor de trafic și atenție

Deci, dacă înscrieți acasă, acum am trecut de la o postare pe blog, un canal de distribuție și câteva surse de trafic la:

• O postare pe blog
• Un episod podcast
• Un videoclip
• Cel puțin 11 canale de distribuție diferite
• Nenumărate surse de trafic

Și iată nebunia ... ar putea fi mai mult.

Aș putea:

• Reutilizați postarea de blog într-un anumit loc, cum ar fi Medium, sau ca postare de invitat
• Creați o prezentare de diapozitive pentru SlideShare
• Găsiți canale video suplimentare pe lângă YouTube
• Extrageți clipuri audio pentru un serviciu precum Clammr
• Creați clipuri sau GIF-uri din videoclip pentru a le posta în canale vizuale precum Instagram

Și așa mai departe.

Principalele motive pentru care nu le fac sunt a) timp și b) pentru că aș obține randamente diminuate.

Am încercat să fiu strategic în ceea ce privește investirea resurselor limitate de timp și efort pe care le am pentru acest proiect în canalele care vor oferi cele mai bune și cele mai rapide randamente. SlideShare, de exemplu, nu va face prea mult pentru un public sportiv, dar poate fi o opțiune excelentă pentru dvs.

Care a fost impactul tuturor acestor lucruri? A trecut doar o lună, dar deja:

• Am adăugat 400 de noi abonați la e-mail
• Ne-am dublat abonații YouTube (în doar o lună!)
• Traficul către blogul nostru a crescut cu 31,91 la sută
• Descărcările de podcasturi în doar martie 2017 (majoritatea au fost în afara sezonului, când atenția este de obicei mai mică) au fost aproape egale cu totalul combinat din ianuarie și februarie

Ce ar trebui să faci în continuare

Întrebați-vă dacă maximizați distribuția celor mai bune idei.

Nu cele mai bune postări de pe blog, ci cele mai bune idei.

Pentru că dacă aveți o idee câștigătoare, dar care este distribuită doar prin text ca postare pe blog, atunci pierdeți o gamă largă de opțiuni de atracție suplimentare.

Îți poți transforma postarea pe blog într-o înregistrare audio? Poți apoi să transformi acea înregistrare audio într-un videoclip - chiar dacă folosești o imagine fixă ​​mai degrabă decât să te filmezi singur (așa cum fac eu aici)?

Sau, dacă aveți un episod de podcast grozav, puteți merge în sens invers și să-l transformați într-o postare pe blog? Dacă creați deja transcrieri pentru episoadele dvs. de podcast, acest lucru este incredibil de simplu de făcut.

Concluzia este că, mai degrabă decât să vă concentrați asupra cantității de conținut pe care o publicați, ar trebui să investiți mai mult timp în crearea mai puține bucăți de conținut de calitate superioară ... și apoi să găsiți modalități eficiente și scalabile de a distribui aceste piese de înaltă calitate în cât mai multe colțuri. și cranii de pe web cât puteți.

Veți ajunge la mai mulți oameni cu cele mai bune idei în modul în care consumă cel mai confortabil conținut.

Și nu există o modalitate mai bună de a construi un public și o autoritate, cărămidă cu cărămidă, decât aceasta.