Reutilizarea conținutului: deschideți ușa către noi oportunități de trafic

Publicat: 2023-07-20

Crearea constantă a conținutului proaspăt poate fi o provocare și epuizantă. De aceea, este în interesul tău să folosești cât mai mult conținutul pe care l-ai dezvoltat deja .

În acest articol, vom explora mișcările și beneficiile reutilizarii conținutului și modul în care acesta poate schimba jocul pentru strategia SEO a site-ului dvs. web.

Prin reambalarea și redistribuirea conținutului dvs. valoros în diferite formate, puteți extinde acoperirea acestuia, puteți atrage un public mai larg și puteți crește traficul organic.

Acestea fiind spuse, să trecem la asta!

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

1) Maximizați acoperirea conținutului prin video și audio

Te-ai gândit vreodată să transformi postările tale populare de blog în videoclipuri captivante sau episoade de podcast? Același lucru se poate face și invers, transformând conținutul video narativ într-un podcast. Într-adevăr, reutilizarea conținutului se poate face practic cu orice mediu digital:

Maximizarea utilității și diversificarea plasărilor conținutului dvs. existent vă poate amplifica în mod semnificativ expunerea și acoperirea. Dacă vă reutilizați conținutul în diferite formate, puteți satisface preferințele unui public mai larg și puteți atrage noi vizitatori pe site-ul dvs. - de ce să lucrați mai puțin decât dacă ați crea conținut nou de fiecare dată!

Să explorăm două metode puternice: reutilizarea conținutului video și reutilizarea conținutului audio.

Reutilizarea conținutului video

YouTube, fiind al doilea cel mai popular motor de căutare, oferă o oportunitate vastă de a vă extinde acoperirea și de a atrage noi audiențe:

Luați una dintre postările dvs. populare de blog și transformați-o într-un videoclip captivant. Luați în considerare următorii pași pentru a profita la maximum de această abordare:

Identificați postările de blog de înaltă performanță: Aprofundați-vă în analizele dvs. și identificați postările de blog care au câștigat o tracțiune semnificativă („Paginile de top” în GSC, de exemplu). Căutați-i pe cei cu rate ridicate de reținere și număr de descărcări. Acestea sunt postările care rezonează bine cu publicul tău și au potențialul de a străluci în format video.
Creați un videoclip captivant: creați un videoclip atrăgător și informativ din punct de vedere vizual pe baza postării alese de pe blog. Formatul articolului pe care îl alegeți ar trebui să se preteze pentru a fi adaptat unui videoclip, aproape ca o bază pentru a formula un scenariu. Asigurați-vă că mențineți un echilibru între divertisment și valoare. Folosiți imagini relevante, animații și tehnici de povestire convingătoare pentru a vă captiva publicul.
Postați pe mai multe platforme: pe lângă doar YouTube, extindeți acoperirea videoclipului dvs. partajându-l pe alte platforme, cum ar fi Instagram, Facebook și LinkedIn. Fiecare platformă are propria sa bază de utilizatori unică, permițându-vă să accesați diferite segmente de public și să atrageți noi vizitatori pe site-ul dvs.

Reutilizarea conținutului audio

Popularitatea podcast-urilor a fost în creștere, ceea ce o face o altă cale de explorat atunci când vă reutilizați conținutul. Urmați acești pași pentru a reutiliza în mod eficient conținutul în format audio:

Identificați postările de blog potrivite: analizați-vă analiza de conținut pentru a identifica postările de blog care au rezonat bine cu publicul dvs. Căutați-i pe cei cu un număr mare de descărcări și feedback pozitiv. Aceste postări sunt candidați excelente pentru conversie în episoade podcast.
Transformați-vă conținutul în audio: luați ideile de bază și informațiile valoroase din postarea de pe blog și adaptați-le într-un format audio convingător. Asigurați-vă că episodul este bine structurat și captivant pentru ascultătorii dvs. Luați în considerare să invitați oaspeți sau să încorporați interviuri pentru a adăuga profunzime și varietate podcastului dvs.
Utilizați platforme de podcast: profitați de platforme de podcast populare, cum ar fi:
Spotify
Podcasturi Apple
Podcasturi Google
PodBean
SoundCloud
Buzzsprout

Aceste platforme oferă acces la o bază vastă de ascultători care caută în mod activ conținut informativ și distractiv.

Această abordare vă va ajuta să ajungeți la noi audiențe și să extindeți vizibilitatea mărcii dvs. prin difuzarea unei rețele mult mai extinse cu conținutul dvs.

Scufundați-vă mai adânc: 9 moduri de a vă reutiliza vechiul conținut de blog

2) Descoperiți-vă propriul conținut de pilon

Conținutul de pilon este fundamentul strategiei tale.

Nu numai că vă stabilește expertiza, ci servește drept rampă de lansare pentru extinderea și reutilizarea informațiilor dvs. valoroase.

Gary Vaynerchuk, cunoscut și sub numele de Gary V, a creat un ghid minunat numit „Cum să faci 64 de piese de conținut într-o zi”, care aruncă lumină asupra puterii conținutului pilon și a potențialului său transformator.

Cu siguranță merită să includeți piloni de conținut în strategia dvs. de conținut:
Să parcurgem câțiva pași pe care îi puteți face pentru a vă cultiva propriul conținut de pilon, care poate servi ca o legătură pentru conținutul derivat.
Alegerea piesei de pilon
Atunci când vă determinați piesă de pilon, este esențial să luați în considerare punctele forte și resursele disponibile. Așa cum Gary V excelează în producerea de videoclipuri captivante pe YouTube cu ajutorul videografului său dedicat, s-ar putea să găsiți că punctul dvs. forte constă în a crea postări convingătoare pe blog sau în a găzdui episoade captivante de podcast.

Aceasta este prima parte a dezvoltării conținutului dvs. de pilon - identificarea formatului dvs. principal.
Odată ce ați făcut-o, veți avea prima piesă a puzzle-ului pentru a stabili o bază solidă pe care să vă puteți construi conținutul web.
Extinderea orizonturilor de conținut
Odată ce ți-ai identificat elementul pilon, este timpul să explorezi căi pentru extinderea eficientă a conținutului.
Luați în considerare următoarele strategii pentru a profita la maximum de eforturile dvs.:
Reutilizarea pe mai multe formate: dacă aveți un episod de podcast înregistrat pe video, profitați de ocazia de a crea clipuri video de dimensiuni mici, adaptate pentru platforme precum TikTok și YouTube Shorts. Aceste piese gustabile vă permit să captivați intervale scurte de atenție, în timp ce ademenți spectatorii să exploreze întregul episod.
Transformarea sunetului în text: Aprofundați-vă în analiza podcastului pentru a descoperi episoade de înaltă performanță care au rezonat cu publicul dvs. Luați transcrieri din aceste bijuterii audio și transformați-le în postări de blog de lungă durată. Adaptând conținutul audio în formă scrisă, profitați de potențialul optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) și atrageți trafic de pe platforme precum Google și YouTube.
Adaptarea la subiectele în tendințe: urmăriți cu atenție pulsul industriei dvs. și identificați subiectele în tendințe care se aliniază cu conținutul pilonului dvs. Încorporând aceste probleme urgente în conținutul dvs. extins, nu numai că atrageți trafic SEO, ci și vă poziționați ca lider de gândire în nișa dvs.
Prin lansarea de pionierat a propriului conținut de pilon și extinderea strategică a acestuia, vă pregătiți pentru succesul conținutului. Amintiți-vă, piesa dvs. de pilon servește drept ancoră, în timp ce formatele extinse vă permit să satisfaceți diverse preferințe ale publicului și să maximizați impactul conținutului dvs.

Dive Deeper: Strategia de marketing nr. 1: Metoda Content Sprout
3) Eficiență și eficacitate: profitați la maximum de timpul dvs
Este esențial să-ți folosești resursele în mod eficient și să maximizezi impactul eforturilor tale. Intenția reutilizarii conținutului este de a vă economisi timp pe care altfel l-ați fi petrecut dezvoltării de conținut nou de la zero.
Reutilizarea conținutului vă permite să extrageți cea mai mare valoare din munca dvs., ajungând la un public mai larg cu un efort suplimentar minim.
Iată două abordări pe care le puteți lua:
Abordare bazată pe analize: în loc să începeți de la primul proiect cu fiecare proiect nou, analizați valorile de performanță ale conținutului dvs. existent. Identificați pietrele prețioase - acele piese vechi populare care rezonează cu publicul dvs. și au rate ridicate de reținere.
Proces simplificat: odată ce dezvoltați un ritm pentru motorul dvs. de conținut, veți descoperi că reutilizarea conținutului este o strategie simplă și extrem de eficientă pentru generarea rapidă a materialului. Ceea ce este și mai bun este că timpul pe care ți-l oferă distribuirea aceluiași conținut în diferite destinații de plasare este că îți va elibera timpul pentru a te concentra pe dezvoltarea aceluiași tip de conținut care deja are cele mai bune performanțe pentru tine - piesele tale.
Gânduri finale despre reutilizarea conținutului pentru marca dvs
Reutilizarea conținutului existent vă poate economisi mult timp. Dar, dincolo de asta, va răspândi mesajul conținutului tău cel mai eficient și semnificativ pe o multitudine de canale. În acest sens, nu numai că veți obține mai mult kilometraj din postările dvs., dar veți maximiza răspândirea mesajului pe care încercați să-l transmiteți.

Începeți azi prin a verifica conținutul dvs. existent și luați în considerare ceea ce a funcționat bine în trecut. Ce întrebări vă pune publicul și cum le puteți răspunde? Această bază poate servi drept punct de origine pentru o bibliotecă de conținut în continuă creștere, construită pe câteva bucăți periodice de conținut în fiecare săptămână sau lună, care pot genera trafic către site-ul dvs. web.
Cu o abordare concentrată asupra a ceea ce faci cel mai bine, totul va urma în mod natural. Noroc!
Dacă sunteți gata să vă creșteți gradul de cunoaștere a mărcii și să ajungeți la conținut, experții de marketing de conținut de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi

Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .