Cele mai mari hituri: reutilizarea celui mai bun conținut pentru rețelele sociale

În peisajul aglomerat al rețelelor sociale de astăzi, specialiștii în marketing social știu cât de dificil poate fi să facă conținutul mărcii lor să se ridice deasupra zgomotului. Adăugați faptul că mulți algoritmi de social media acordă prioritate relevanței în fața ordinii cronologice, iar echipele sociale se trezesc să posteze tot felul de conținut pentru a vedea ce se fixează și ce nu.

Dar încercarea de a identifica conținut relevant pentru mai multe rețele sociale tot timpul este obositoare. Și, sincer, în unele zile pur și simplu nu ai timp să creezi conținut social proaspăt de la zero.

Când vine vorba de crearea de conținut social, merită să „lucrezi mai inteligent, nu mai greu”. În loc să vină în mod constant cu idei noi, agenții de marketing social ar trebui să se uite la ceea ce au deja și să își refacă postările de blog, videoclipurile, rapoartele, cărțile albe și multe altele cu cele mai bune performanțe.

În acest articol, vom discuta cum să reutilizați conținutul pentru orice platformă de socializare și cum să vă faceți conținutul să funcționeze pentru dvs., în loc de invers.

De ce este util să reutilizați conținutul

Pe lângă atracția evidentă a reciclării (mai puțină muncă, mai mult timp economisit), există o serie de beneficii strategice pentru reutilizarea conținutului pentru rețelele sociale, inclusiv:

• Consolidarea mesajelor mărcii dvs
• Ofer conținutului un impuls SEO
• Ajungerea la publicul care a ratat un conținut în prima rundă de promovare

De exemplu, The Sprout Social Index este raportul nostru anual de date care se referă la întreaga industrie de marketing. Dar includem și puncte de date care sunt specifice anumitor industrii și pot fi folosite pentru a capta atenția publicului de nișă. Având în vedere acest lucru, am creat articole cu totul noi inspirate din datele din Index și am explorat mai adânc aceste perspective din industrie.

Ce să țineți cont atunci când reutilizați conținutul pentru rețelele sociale

Înainte de a vă scufunda în reciclarea conținutului dvs., ar trebui să știți că nu tot conținutul se pretează acestei forme de artă anume. Pune-ți cel mai bun picior înainte, așa cum se spune: prioritizează conținutul care are performanțe bune și care îți va satisface nevoile și obiectivele. Având în vedere un obiectiv, este mai ușor să determinați ce valori veți utiliza pentru a evalua ce conținut să includeți în strategia dvs. de curation. Obiectivele pot include:

• Creșterea gradului de conștientizare a mărcii într-o anumită industrie
• Aducerea traficului organic înapoi pe site-ul tău web
• Sprijinirea pistelor sau încercărilor

Apoi, întrebați dacă conținutul pe care doriți să-l reutilizați este veșnic verde sau este limitat de timp. Un articol care are performanțe bune pe tot parcursul anului poate fi mai ușor de reutilizat chiar acum, în timp ce conținutul specific evenimentului sau sezonier poate trebui programat cu atenție înainte de a fi postat.

Reutilizarea conținutului pentru rețelele sociale înseamnă, de asemenea, că trebuie să luați în considerare unde va fi postat. Canalul potrivit face diferența – modul în care spui povestea este la fel de valoros ca și povestea în sine. Luați în considerare care dintre rețelele dvs. sunt cele mai active, cum le folosește publicul pe fiecare dintre ele și în ce format veți putea reutiliza conținutul. Un videoclip de trei minute bazat pe o carte electronică poate funcționa bine pentru YouTube, dar este probabil prea lung pentru Twitter. Și, ca întotdeauna, cunoaște-ți publicul. Gândește-te la ce se așteaptă să vadă publicul tău din fiecare rețea de la tine.

Cum să reutilizați conținutul de înaltă performanță într-o postare pe rețelele sociale

După ce ați compilat o listă cu cele mai bune piese ale dvs., este timpul să vă reutilizați conținutul pentru rețelele sociale! Iată câteva idei pentru a vă ajuta să vă declanșați creativitatea și să transformați orice conținut într-o postare captivantă pentru rețelele dvs.:

Postează fire de pe Twitter.

WordPress are acum o funcție care publică automat postări de blog simultan ca fire Twitter cu doar două clicuri suplimentare. Vorbiți despre conținutul doi pentru unu! Nu aveți nevoie de WordPress pentru a reutiliza postările în acest fel, desigur. O mică muncă de copiere-lipire (și ceva de editare) face această opțiune accesibilă oricărui manager de rețele sociale.

Încrucișează-ți fluxul live.

Extindeți durata de viață a evenimentului dvs. live salvând și încărcând videoclipuri pe YouTube, partajând fragmente pe Twitter sau decupând clipuri pentru o postare pe Instagram. Capturile de ecran și citatele pot fi folosite pentru postări non-video pentru a capta atenția publicului sau pentru a tachina ce urmează în viitor. Posibilitățile de reutilizare a fluxurilor live sunt nesfârșite.

Fă-l un GIF.

Ai un videoclip sau o animație care să zâmbească? Transformă-l într-un GIF! Există o mulțime de instrumente gratuite pentru a face acest lucru, iar GIF-urile fac postări distractive, atrăgătoare, care pot fi folosite pentru a promova un conținut. Pentru a ajuta la atragerea de noi cititori către un interviu cu Philz Coffee, am transformat o parte a interviului video într-un GIF pentru a însoți un citat de extragere pe Twitter.

Pune o intrebare.

Aceleași întrebări folosite pentru a genera comentarii la sfârșitul videoclipurilor și postărilor de blog pot fi reutilizate pe alte platforme. Întrebările și răspunsurile LinkedIn și sondajele Facebook și Twitter creează toate oportunități de a-ți implica publicul cu conținutul existent sau de a tachina un nou raport care este pe cale.

Oferă un răspuns.

Căutați în comunitățile dvs. Facebook și LinkedIn întrebări la care puteți răspunde cu un articol existent. Prin reutilizarea conținutului și/sau conectarea la acesta în răspunsul la întrebări, construiți relații și creșteți șansele de a fi găsit de către alții care pun aceeași întrebare.

Reproșează conținutul scris pentru Instagram.

Chiar și conținutul scris poate găsi o casă pe o platformă vizuală precum Instagram. Dar nu doar copiați și lipiți un paragraf ca postare pe Instagram; luați în considerare extragerea unor date importante sau citate pentru a construi o narațiune socială. Am observat că un articol Sprout despre sănătatea mintală a managerilor de rețele sociale a atras multe afișări de pagină și a fost bine primit de comunitatea noastră. L-am transformat într-un carusel Instagram cu sfaturi despre cum managerii pot aborda subiectul burnout-ului cu sub raporturile lor directe.

Transformă un webinar într-un videoclip.

Poate acea postare de blog educațională să fie reformatată într-un link LinkedIn live sau într-un videoclip YouTube? Reutilizarea conținutului scris în ceva pe care publicul dvs. poate să vizioneze și să asculte nu este doar ușoară, dar este, de asemenea, probabil să atragă adepți care preferă formatele de webinar în detrimentul lecturii de lungă durată. După lansarea Indexului, am transformat raportul într-un webinar în care am analizat principalele constatări cu un grup de experți în rețelele sociale.

Reutilizarea inteligentă a conținutului generează randamente exponențiale

Dacă aveți deja conținut de înaltă performanță, este timpul să îl utilizați pe canale. Cu puțină reformatare creativă și plasare atentă, agenții de marketing din rețelele sociale pot profita la maximum de tot conținutul de calitate al mărcii lor și pot reduce volumul de muncă generat de conținut. Este un câștig-câștig!

Te întrebi cum vei ține evidența tuturor postărilor pe care urmează să le faci? Consultați sfaturile noastre despre cum să creați un calendar de rețele sociale care funcționează.