Cum s-a schimbat consumul de știri odată cu rețelele sociale

Consumul de știri s-a schimbat de-a lungul anilor, pe măsură ce tot mai mulți oameni apelează la rețelele sociale pentru a fi la curent cu cele mai recente știri. Cum afectează această tendință industria publicării online?

Institutul Reuters a lansat Raportul de știri digitale pentru 2016 și s-a confirmat că tot mai mulți oameni preferă să consume conținut prin rețelele sociale, generațiile tinere contribuind semnificativ la această creștere.

64% dintre persoanele cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani au spus că se bazează pe media online pentru informații, iar 28% au devenit mai precise, alegând rețelele sociale dintre toate opțiunile online.

Rețelele de socializare ca sursă principală de știri pentru fiecare țară

Nu toate țările împărtășesc aceeași preferință pentru a consuma știrile prin intermediul rețelelor sociale, Grecia, Turcia și Brazilia fiind cele care aleg rețelele sociale mai mult decât orice altă sursă.

În medie, 46% dintre europeni folosesc rețelele sociale pentru știri, deși oamenii din Marea Britanie (35%) și Germania (31%) nu sunt foarte aproape de rata de adopție pe care o au Grecia, Portugalia și Irlanda.

De ce câștigă Facebook în consumul de știri

Facebook este cea mai populară rețea socială pentru consumul de știri, Youtube urmărește-o îndeaproape, în timp ce Twitter este mult în urmă, în ciuda naturii sale instantanee și conduse de știri.

Acest lucru poate fi justificat prin faptul că oamenii petrec mai mult timp pe Facebook zilnic, ceea ce înseamnă că ajung să consume mai multe știri în timp ce își răsfoiesc fluxurile de știri.

Twitter de exemplu ar putea avea potențialul de a-și crește statutul în consumul de știri online, dar încă nu a reușit să mențină un angajament consistent în rândul utilizatorilor.

Consumul de știri video mai are un drum lung de parcurs

Poate exista o creștere semnificativă a conținutului video pe rețelele sociale, dar se pare că știrile video online cresc mai lent decât ne așteptam probabil. Doar 24% dintre respondenți din 26 de țări au răspuns că au accesat un videoclip de știri online în timpul unei anumite săptămâni.

Consumul de știri video pare să fie cel mai mare din Statele Unite (33%), țările europene rămânând în urmă cu o medie de 22% în rândul participanților.

Acest lucru poate fi justificat de marii editori din SUA care s-au concentrat foarte mult pe conținutul video în ultimul timp și, în ciuda creșterii lente, ne așteptăm ca acest număr să crească în următorii ani, așa că nu este nevoie să vă panicați dacă tocmai ați inclus conținut video în conținutul dvs. strategie.

Cât de des vizităm pagina de pornire a unui site?

Îți amintești ultima dată când ai vizitat pagina de pornire a unui site (fără să fii condus la el în vreun fel)? Pe măsură ce obiceiurile noastre de navigare se schimbă, editorii ar trebui să înțeleagă că acest lucru nu este neapărat rău pentru traficul site-ului lor, deoarece poate fi compensat cu clicuri suplimentare prin SEO și traficul social.

Pe măsură ce consumul de știri se deplasează către rețelele sociale, paginile de start devin mai puțin importante pentru cititori. Asta nu înseamnă că un editor ar trebui să abandoneze complet pagina de pornire a site-ului, dar este ok să acceptăm că traficul este direcționat diferit în zilele noastre.

Cum afectează utilizarea smartphone-ului consumul de știri

Există o creștere constantă a utilizării smartphone-urilor în ultimii ani și, conform Reuters, 53% din eșantionul său folosește un smartphone pentru a accesa știri, Suedia (69%), Coreea (66%) și Elveția (61%) notând cele mai mari. niveluri de utilizare.

Un smartphone poate fi convenabil pentru actualizări de știri, deoarece mulți utilizatori îl accesează din mers, în timp ce rețelele sociale sunt o destinație populară de multe ori în timpul zilei. De aceea, 19% dintre cei care folosesc smartphone-ul ca dispozitiv principal susțin că accesează știri de mai mult de cinci ori pe zi.

Există o combinație de FOMO și dependență de consumul de conținut care formează cititorul modern, în special generația tânără, deși consumul de știri prin intermediul rețelelor sociale poate afecta sfera largă a subiectului, favorizând personalizarea în detrimentul obiectivității.

Natura captivantă a smartphone-ului este cea care îi face pe cei mai mulți dintre noi să îl accesăm la prima oră dimineața și, prin urmare, acolo accesăm știrile zilei.

Este interesant de comparat modul în care Regatul Unit și SUA diferă în prima sursă de știri pe care o folosesc pe un smartphone. Britanicii tind să se bazeze în mare măsură pe un site de știri sau pe o aplicație atunci când își accesează prima sursă de știri, în timp ce americanii preferă același procentaj (48%) rețelele sociale pentru acoperirea știrilor.

De ce oamenii folosesc rețelele sociale de știri împreună cu agregatorii de știri

Facebook poate fi sursa principală pentru consumul de știri online, dar agregatorii de știri sunt și ei prezenți, în special în Asia și parțial în Europa.

Apple News și Flipboard sunt cele mai populare opțiuni din întreaga lume, oamenii apelând la agregatorii de știri mai ales pentru a fi la curent cu cele mai recente știri, având în același timp o mulțime de surse pentru a găsi unghiul potrivit pentru fiecare poveste. Este o modalitate rapidă de a descoperi știrile de ultimă oră, în timp ce acestea nu par a fi captivante, deoarece nu oferă întotdeauna o modalitate ușoară de a împărtăși o poveste.

Acest lucru duce frecvent la un amestec de rețele sociale și agregatori de știri, creând un cititor online complet care dorește să îmbine imediatitatea cu interacțiunea.

Cum afectează brandurile consumul de știri prin intermediul rețelelor sociale

Editorii încep să piardă controlul asupra distribuției și consumului știrilor și acest lucru creează o confuzie suplimentară în ceea ce privește strategia lor. Rămân ei loiali vechilor lor tactici sau ar trebui să se predea lumii noi?

Este întotdeauna o idee mai bună să amestecați tacticile vechi și noi pentru a obține rezultatul dorit, care este de obicei traficul și implicarea față de site.

Există o preocupare tot mai mare cu dominația rețelelor sociale și a agregatorilor de știri în ceea ce privește recunoașterea mărcii, deoarece nu toți cititorii observă marca reală în timpul consumului de știri. Recunoașterea mărcii poate fi puternică în Finlanda (60%) și Germania (55%), dar este mult în urmă în Australia (36%) sau în Irlanda (33%).

Statisticile sunt chiar mai mici în Japonia și Coreea în timp ce folosesc agregatoare de știri, ceea ce îi face pe editori să se întrebe cum le va afecta acest lucru brandingul, expunerea și, desigur, veniturile.

Cum se schimbă în continuare consumul de știri

Facebook poate fi sursa principală pentru cititorii care doresc să fie la curent în timpul zilei, dar asta nu înseamnă că alte platforme pot fi utile. Snapchat atrage din ce în ce mai mulți oameni în ultimul an, iar implicarea în rândul publicului tânăr este impresionantă.

În ceea ce privește consumul de știri, Snapchat poate fi în urmă în majoritatea țărilor cu un minim de pasionați de știri, dar acest lucru nu se întâmplă în SUA, deoarece 12% dintre persoanele cu vârsta între 18-24 de ani folosesc Snapchat Discover pentru consumul de știri.

Dacă acest lucru încă nu sună convingător pentru un editor să se alăture Snapchat pentru crearea de conținut, atunci luați în considerare faptul că prezența Snapchat a lui Buzzfeed preia mai mult de 20% din traficul total, în timp ce Cosmopolitan numără peste 3 milioane de vizualizări zilnic din conținutul său de pe Snapchat. .

Pe măsură ce vremurile se schimbă, editorii devin gata să îmbrățișeze o nouă lume digitală, în încercarea de a ține pasul cu ultimele tendințe, fiind acolo unde se află cititorii lor. Fie că este vorba despre Facebook, Twitter, Snapchat sau orice altă platformă, este întotdeauna nevoie de strategia potrivită care să facă mențiunea mărcii memorabilă, sporind în același timp interacțiunea cu publicul.