Cele mai bune actualizări Bing din 2016 și cum să vă puneți în formă campaniile pentru 2017

Cred că putem fi cu toții de acord că 2016 și-a lăsat amprenta ca un alt an de creștere copleșitoare în căutare. Continuă să ne împărtășească viețile cu mai multe răspunsuri, mai multă inteligență și mai multă valoare. Să trecem prin câteva dintre cele mai importante momente de la Bing Ads pe măsură ce avansăm și ne dezvoltăm cunoștințele în 2017.

Nou și semnificativ în 2016

În fiecare an, Bing Ads, la fel ca multe alte platforme, lansează sute de progrese și funcții noi. Poate fi dificil să ții pasul cu toate beta-urile, actualizările și lansările de funcții care se lansează în fiecare trimestru, așa că iată primele versiuni din 2016 pe care trebuie să te asiguri că nu le-ai ratat.

Editor pentru Mac

Cum aș putea să nu încep cu asta? După multe contribuții și așteptări, Editorul Bing Ads pentru Mac beta a sosit în iunie pentru a încânta utilizatorii multor utilizatori care îl cer de ani de zile. Include progrese de mare viteză și ușurință în utilizare. La fel ca Bing Ads Editor 11, a inclus editări în bloc, gestionarea mai multor conturi în același timp și copierea/lipirea în mai multe conturi.

Campanii de cumpărături Bing în Editor

Înainte de această actualizare, gestionarea campaniilor de cumpărături Bing direct din interfața de utilizare nu era atât de ușor de făcut. În septembrie, Bing Ads a lansat integrarea campaniilor de cumpărături Bing în Editorul Bing Ads, permițând utilizatorilor să creeze, să actualizeze sau să șteargă campanii de cumpărături chiar în editor, precum și oferind o opțiune de import Google.

Bugete comune

Agenții de publicitate cunosc durerea actualizării manuale a bugetelor campaniei individuale, ceea ce duce adesea la bugete subutilizate. În octombrie, Bing Ads a anunțat bugete comune, care distribuie automat un singur buget zilnic în toate campaniile sau într-un subgrup de campanii înscrise în bugetul comun. Acum, ne putem bucura de o bugetare simplificată și mai mult, fără bătaia de cap al modificării și recalculării constante.

Anunțuri text extinse

În urma Google Adwords și într-un efort de a standardiza formatele de anunțuri pentru a funcționa pe dispozitive mobile, tablete și desktop, Bing a lansat un pilot de anunțuri text extinse în august. La fel ca Google, titlurile au crescut de la 25 la 60 de caractere, în timp ce descrierile au crescut de la 71 la 80. Acest spațiu suplimentar oferă utilizatorilor o modalitate de a crea îndemnuri mai convingătoare și de a genera conversii mai mari.

Oportunități de modificare a potrivirii ample

Am auzit utilizatorii noștri care își exprimă interesul pentru extinderea acoperirii și obținerea unui volum mai mare. Broad Match Modifier (BMM) este răspunsul Bing pentru a oferi trafic relevant cu mai multă precizie decât potrivirea amplă. Utilizează informațiile despre piață pentru a sugera cele mai optime cuvinte cheie BMM pentru campania dvs.

Acum, cu actualizările de top din 2016, putem trece la modul în care ne putem modela contul pentru 2017!

Sfârșitul anului calendaristic este un moment excelent pentru a audita și a revizui activitatea curentă a contului, asigurându-vă că este în conformitate cu cele mai bune practici din industrie și cu obiectivele contului. Există o mulțime de modalități diferite de a face acest lucru, de la setările de verificare punctuală până la examinarea rapoartelor privind termenii de căutare.

Un lucru care poate avea un impact mare, dar care nu vă ocupa tot timpul, este să rulați câteva rapoarte disponibile în interfață pentru a vă asigura că conturile dvs. funcționează fără probleme și eficient.

Rapoartele ne ajută să organizăm datele în formate digerabile și să ne asigurăm că efectuăm verificări regulate în toate conturile. Vă oferă o vizibilitate mai mare a ceea ce se întâmplă în campanii și grupuri de anunțuri, ajutându-ne, la rândul lor, să vedem oportunități de creștere și îmbunătățire a eficienței.

Acum să trecem la asta! Accesați fila „Rapoarte” din interfața principală Bing. Odată ce vă aflați pe această pagină, puteți selecta tipul de raport dintre următoarele opțiuni: performanță, extensii la anunțuri, anunțuri pentru produse, istoricul modificărilor, direcționare, analize campaniei, facturare și buget.

De asemenea, puteți adăuga niveluri suplimentare de segmentare, cum ar fi perioada de timp, campaniile și valorile pe care să le includeți. Puteți chiar să configurați rapoarte automate care vă vor fi trimise direct prin e-mail, dacă doriți să vizualizați același raport în mod regulat. Aceasta este o economie excelentă de timp, pentru a evita nevoia de a crea manual rapoarte similare de fiecare dată când doriți să examinați date similare.

Raport adresa URL a site-ului web (editor).

Aceasta este o funcție utilă care nu este disponibilă în prezent în AdWords (ce?!). Ne permite să vedem la ce parteneri sindicalizați apar anunțurile noastre și cum au performanța.

După aceasta, puteți face ajustări pentru a îmbunătăți eficiența campaniei, excluzând adresele URL ale partenerilor cu performanțe slabe la nivel de campanie, după ce ați analizat datele.

Raport privind conflictele de cuvinte cheie negative

Ar trebui să aveți liste de cuvinte cheie negative configurate în campaniile dvs. PPC și să verificați adesea rapoartele privind termenii de căutare pentru a găsi altele noi pe care să le adăugați. Dar cât de des urmăriți orice conflicte de cuvinte cheie negative care pot apărea? Probabil că nu atât de mult pe cât ar trebui. Utilizarea raportului Conflict de cuvinte cheie negative este o modalitate excelentă de a include acest lucru în verificările obișnuite ale contului.

Prin rularea acestui raport, Bing vă va spune cuvintele cheie negative pe care le aveți în prezent în contul dvs. care împiedică afișarea anunțurilor pentru cuvintele cheie pe care le aveți în prezent live.

Puteți apoi să le eliminați manual în Bing și să vă asigurați că nu blocați afișarea anunțurilor pentru un utilizator relevant.

Raportul privind distribuirea vocii

Acesta este un raport adesea neutilizat, care vă ajută să vizualizați zonele pentru creșterea potențială a campaniei. Puteți confirma că maximizați acoperirea în Bing utilizând acest raport în zonele cu cele mai bune performanțe.

Aruncați o privire asupra datelor din ultimele șase luni și asigurați-vă că zonele dvs. de conversie de top ating cota maximă de voce. Puteți face acest lucru ajustând sumele licitate și vizand poziții mai înalte ale anunțurilor, precum și îmbunătățind relevanța generală a anunțurilor.

Raport privind vârsta și sexul

Bing vă permite să faceți ajustări ale sumelor licitate în funcție de performanța anumitor segmente de vârstă sau de sex, până la nivel de grup de anunțuri.

Pentru a le configura, descărcați un raport privind vârsta și sexul și pivotați datele în Excel pentru a utiliza câmpuri calculate pentru rata de conversie în funcție de segmentul de vârstă/sex.

Puteți implementa ajustări ale sumelor licitate la nivel de grup de anunțuri pentru vârstă și sex în interfața Bing Ads. Implementarea ajustărilor pozitive sau negative ale sumelor licitate pentru segmentele de vârstă care funcționează cel mai bine sau despre care știți că nu funcționează bine pentru contul dvs. va ajuta la optimizarea și valorificarea traficului pe care îl aduceți.

2017, dă-i drumul!