10 moduri de a vă revoluționa jocul PPC cu GPT

Scrierea de reclame convingătoare, de care trebuie să faceți clic, a fost, până de curând, unul dintre ultimele aspecte ale PPC care nu putea fi automatizat. Dar, odată cu introducerea ChatGPT și apariția altor modele de limbaj mari (LLM), automatizarea în PPC este acum la un nivel cu totul nou.

Automatizarea a avut un impact de schimbare asupra marketingului PPC în ultimele șase luni, potrivit Frederick Vallaeys, co-fondator și CEO al agenției de marketing digital Optmyzr, care a vorbit la SMX Advanced. Deci, cum poți folosi GPT în avantajul tău în PPC?

Iată o recapitulare a sfaturilor și trucurilor de top ale lui Vallaeys, despre care el crede că vă pot ajuta să obțineți cele mai bune rezultate PPC, după ce ați jucat cu GPT.

1. Creați o campanie folosind doar GPT

Agenții de publicitate pot crea campanii pe platforme precum Performance Max de la Google, cu o experiență generativă de construire. Specialiștii în marketing trebuie pur și simplu să aibă o conversație cu sistemul Google pentru a-l construi folosind solicitări.

Acesta poate fi folosit nu doar pentru PMax, ci și pentru campaniile tradiționale de căutare și cumpărături.

Pentru a oferi instrucțiuni prin solicitări, asigurați-vă că sunteți cât mai clar posibil. Încercați să urmați o configurație similară cu cea enumerată mai jos:

• Creați solicitări: introduceți adresa URL specificată, textul publicitar, cuvântul cheie pe care doriți să fie în centrul solicitării.
• Dați instrucțiuni simple : adresați Google o întrebare clară, cum ar fi „Găsiți câteva cuvinte cheie pentru a face publicitate paginii de destinație”.
• Rezultate: AI ar trebui să vă ofere instantaneu un răspuns care să vă ajute pe drumul spre construirea campaniei.

Vallaeys a spus că a testat GPT 3.5 și 4.0. Există diferențe între cele două - ambele funcționează - dar el a sfătuit să rulați OpenAI în modul chat, mai degrabă decât la finalizare, deoarece „menține contextul”.

2. Utilizarea GPT pentru clasificarea cuvintelor cheie

GPT este un instrument excelent când vine vorba de clasificarea cuvintelor cheie, deoarece „îți da seama totul” într-un ritm mult mai rapid, a spus Vallaeys:

• „Pentru ca cuvintele cheie să fie clasificate, ele trebuie să fie transformate într-un model matematic – care este practic vectori. Sistemul AI este foarte bun la asta.”
• „Așa că, dacă spui aici o listă de cuvinte cheie, pune-o în categorii, nici nu trebuie să specificați ce înseamnă categorizare – cum ar fi ce fel de categorii de nivel înalt aveți nevoie. GPT o face pentru tine.”
• „Puteți apoi să mergeți mai departe și să spuneți „Ei bine, de fapt, GPT, puteți să-mi oferiți acea ieșire într-un format de tabel, iar a doua coloană ar trebui să fie clasificarea, iar prima coloană ar trebui să fie sugestia de cuvinte cheie – apoi va deveni mult mai ușor de utilizat. .”
• „Atunci aveți totul într-o foaie pe care le puteți copia și lipi fie în Excel, fie în Foi de calcul Google.”

3. Găsirea cuvintelor cheie pentru grupurile de anunțuri existente

GPT este un instrument excelent pentru a găsi cuvinte cheie pentru grupurile de anunțuri existente. Pur și simplu, creați o solicitare cu o direcție simplă, cum ar fi „Găsiți-mi cuvinte cheie similare cu cuvintele cheie existente în acel grup de anunțuri”.

În timpul prezentării sale, Vallaeys a spus că a folosit el însuși această tehnică și că rezultatele oferite de GPT au fost „destul de bune”.

4. Crearea textului publicitar folosind GPT

Utilizarea GPT pentru a crea conținut publicitar a fost recent un mare subiect de discuție în rândul specialiștilor în marketing. Un aspect al instrumentului care pare să fi impresionat cu adevărat industria este că botul își amintește instrucțiunile anterioare și rezultatele pe care le-a oferit.

Aceasta înseamnă că, dacă tocmai ați cerut GPT să găsească cuvinte cheie, nu va trebui să reamintiți botului aceste rezultate înainte de a continua să vă creați anunțul, deoarece acesta are încă acest context.

• „Va spune doar „iată câteva texte publicitare legate de lucrul pe care l-ați întrebat” – încă știe despre ce vorbiți”, a spus Vallaeys.

Deși Vallaeys a fost impresionat de capacitatea GPT de a crea conținut publicitar, el a remarcat că are nevoie de mai multă dezvoltare (de exemplu, botul nu este grozav cu numărul de caractere și rezultatele nu sunt întotdeauna utilizabile).

5. Optimizarea paginilor de destinație

GPT vă poate ajuta să vă asigurați că paginile de destinație sunt cât mai eficiente posibil.

De exemplu, dacă dați peste un site care vă place și credeți că stilul de scriere este de o calitate deosebit de înaltă, GPT vă poate ajuta să emulați același stil de scriere pentru campaniile dvs. Vallaeys a explicat:

• „Am găsit un site care mi-a plăcut, așa că m-am dus apoi la GPT și am întrebat care este stilul textului de pe pagina respectivă. GPT mi-a spus că stilul de scriere a fost orientat spre afaceri, axat pe client – ​​împreună cu o serie de alte puncte.
• „Așa că apoi am cerut GPT să ia o anumită bucată de text de pe pagina mea de destinație și să o rescrie într-un stil mai asemănător cu celălalt site web. A luat acele puncte de stilist și a rescris textul pentru mine – ceea ce a făcut pagina mea de destinație mai bună.

6. Îmbunătățirea paginilor de produse

Dacă sunteți un agent de publicitate pentru cumpărături și doriți să creați titluri grozave și descrieri de produse, GPT vă poate ajuta.

„La asta se pricepe”, a spus Vallaeys. „Este foarte bun la scris.” El a adăugat:

• „Puteți spune literal, iată o adresă URL – care este categoria de produs pentru această pagină? Apoi, puteți pune categoria de produse în feedul Google Merchant Center.
• „[Dacă nu ești mulțumit de conținutul tău] poți spune să-mi dai o descriere mai bună a titlului și îți va oferi un titlu nou. Acestea sunt moduri rapide excelente de a încerca să optimizați dacă sunteți un agent de publicitate pentru cumpărături.”

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

7. Traduceți folosind GPT

Vallaeys și echipa sa au încercat și testat capacitățile de traducere ale GPT și au fost foarte mulțumiți de rezultate. „GPT este foarte bun la traduceri”, a adăugat el. Dacă vă aflați în regiuni precum Europa, veți găsi acest instrument deosebit de util datorită varietății uriașe de limbi vorbite acolo.

Împărtășind rezultatele propriilor sale experimente, Vallaeys a spus:

• „Am luat o propoziție dintr-unul dintre titlurile noastre – și nu vorbesc finlandeză, așa că nici nu am putut pronunța cuvintele!”
• „Dar colegii finlandezi din echipa mea au spus că [GPT a oferit o] traducere foarte, foarte bună.”
• „Deci este o modalitate frumoasă de a face traduceri. Și din nou, le puteți face la scară printr-o foaie de calcul cu GPT.”

8. Crearea de imagini unice

De asemenea, puteți utiliza AI pentru a crea imagini unice – fie că este vorba de crearea de imagini complet noi sau de suprapunerea graficelor existente.

• Pur și simplu, încărcați o imagine a produsului pe care doriți să o utilizați.
• Spune AI să elimine fundalul din fotografie.
• Apoi puteți pune imaginea rămasă peste o altă imagine.

„Imaginile generate de AI nu arată întotdeauna fantastic”, a avertizat Vallaeys. Cu toate acestea, încă se poate dovedi a fi un instrument foarte util și care economisește timp.

9. Dezvoltarea publicului

Audiențele devin din ce în ce mai importante în PPC. Acesta este un alt domeniu în care AI poate ajuta.

„Puteți avea o conversație cu AI și întrebați ce caracteristici sau atribute ar avea un călător atent la buget, de exemplu. Și vă va oferi o listă”, a spus Vallaeys. El a adăugat:

• „Acum, pot copia acele cuvinte cheie și pot crea segmente de public personalizate în Google.”
• „Puteți introduce cuvinte cheie – și acesta este o modalitate foarte bună de a folosi GPT pentru a construi audiențe de la zero.”
• „Este practic ca stagiarul tău care îți oferă noi sugestii, idei noi despre cine ar putea căuta tipurile de lucruri pe care le vinzi.”
• „GPT vă poate oferi această perspectivă. Ele vă pot deschide perspectiva și vă pot oferi câteva perspective pe care altfel le-ați fi ratat complet.”

10. Revizuirea performanței

Odată ce o campanie este lansată și difuzată, agenții de marketing pot folosi GPT pentru a verifica dacă nu rulează alături de termeni de căutare slabi.

• „Vrei să te asiguri că nu îți irosești banii”, a spus Vallaeys.

Puteți face acest lucru furnizând GPT o listă de cuvinte cheie și solicitând AI să le clasifice de la cel mai mult la cel mai puțin relevante. GPT decide apoi singur cum va grupa și va califica cuvintele cheie.

Vallaeys a adăugat:

• „Pentru mine, punctul cheie este că există întotdeauna partea de jos a listei – cele mai puțin relevante lucruri.”
• „Pot să mă uit la asta și pot obține rapid câteva idei destul de bune pentru cuvintele cheie negative și nu trebuie să mă uit printr-o listă de sute de potențiali termeni de căutare pentru a afla care este cel mai puțin relevant pentru ceea ce este site-ul meu. despre."
• „Deci acesta este un alt mod în care GPT este destul de util.”

Pe măsură ce capacitățile AI continuă să crească, unii specialiști în marketing au devenit din ce în ce mai preocupați de securitatea locului de muncă. Cu toate acestea, adevărul este că AI nu vine pentru munca ta.

• „Concurezi împotriva altor agenți de publicitate pentru munca ta – nu AI. Și agenții de publicitate care și-au dat seama cum să folosească AI în avantajul lor sunt cei care vor câștiga”, a spus Vallaeys.