Cine sunt micro-influencerii?

Până acum, suntem cu toții familiarizați cu puterea marketingului de influență și ce ar putea însemna aceasta pentru creșterea mărcii sau a afacerii dvs. Dar, în ciuda numelui general de „influencer”, piața este mult mai nuanțată decât atât. Astăzi, avem ambasadori de marcă, nano influențători, micro-influenceri, macro-influenceri și mega-influenceri. Ambasadorii și influenții deopotrivă sunt consilieri de încredere care împărtășesc obiectivul de a promova mărcile sau produsele pe care le iubesc.

Cu toate acestea, au niveluri diferite de influență și servesc unor scopuri diferite pentru mărcile și afacerile cu care lucrează.

Dacă sunteți nou în marketingul cu influențe sau sunteți interesat să lucrați cu aceștia pentru a vă dezvolta brandul, începeți prin a înțelege mai întâi cel mai mare grup dintre ei: micro influenceri. Detaliem tot ce trebuie să știți despre micro-influenți și ce trebuie să luați în considerare atunci când faceți partener cu unul.

Cine sunt micro-influencerii?

Micro influencerii sunt creatori de conținut în rețelele sociale cu 10.000-100.000 de urmăritori. Sunt cunoscuți pentru expertiza lor pe subiecte sau industrii specifice. Micro-influenți au de obicei experiență de lucru cu mărci mici până la mari. A nu fi confundați cu nano-influenceri, acești creatori sunt mai stabiliți printre adepții lor și recunoscuți în industria lor.

De exemplu, Karin Stortz, cunoscută sub numele de @joyinthemeantime pe Instagram, este o mamă și avocată Whole 30 cu sediul în Illinois. Nișa ei i-a oferit capacitatea de a ajunge la peste 43.000 de urmăritori pe Instagram – stabilindu-se ca lider în conținutul de sănătate, familie și stil de viață. Conținutul și parteneriatele ei au determinat-o să cultive o comunitate de alți influenți cunoscuți în spațiul ei – făcând-o un partener și mai puternic pentru mărcile care doresc să colaboreze cu ea pentru a-și promova produsul sau campaniile.

De ce să lucrezi cu micro-influenți?

Acum s-ar putea să vă gândiți: „De ce să nu lucrați cu influencerul cu cei mai mulți urmăritori?” Răspunsul nu este atât de simplu pe cât crezi. Mai întâi trebuie să-ți identifici obiectivul de marketing. Lucrezi cu un influencer pentru a aduce cel mai mare grad de conștientizare mărcii tale sau obiectivul tău este de a crește vânzările către un anumit produs? În timp ce un influencer cu un număr mai mare de urmăritori vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți oameni prin numere, lucrul cu mai mulți microinfluencer vă poate permite să generați mai multe vânzări. Deci, ce face ca micro-influenții să fie o opțiune mai bună pentru mărci?

Micro influențerii au relații mai strânse cu adepții lor

Deoarece microinfluencerii sunt cunoscuți pentru cunoștințele lor asupra subiectelor de nișă dintr-un anumit spațiu, publicul lor are încredere în contribuția lor și este mai probabil să cumpere un produs pe care îl împărtășesc decât un influencer fără o legătură reală cu o marcă sau un produs. De asemenea, microinfluencerii au o comunicare mai frecventă cu publicul lor prin comentarii și mesaje directe, făcându-i să aibă relații mai strânse și mai autentice cu comunitatea lor.

Microinfluenții au valori puternice de succes

Majoritatea microinfluencerilor lucrează cu mărci în mod regulat. În cea mai mare parte, a fi un creator de rețele sociale este jobul lor cu normă întreagă sau o mare parte din ceea ce fac în plus față de un alt loc de muncă. Parteneriatele lor consistente cu mărcile îi fac experți în promovarea mărcilor sau a produselor pe Instagramul lor. Ei se bazează pe analizele lor Instagram pentru a elabora strategii și a crea conținut de marcă de înaltă performanță. Angajamentul lor puternic îi asigură că realizează obiective precum atragerea de trafic către site-ul web al unei mărci sau creșterea vânzărilor de produse. A decide dacă un anumit micro influencer va crește vânzările sau te va ajuta să ajungi la noi audiențe este la fel de simplu ca să le ceri valorile de parteneriat de brand. Acest lucru vă asigură că nu intrați într-un orb de parteneriat.

Micro-influenții ajută mărcile să ajungă la segmente de public de nișă

Dacă sunteți o marcă sau o companie care dorește să ajungă la un anumit public, identificarea micro-influenți din acea industrie vă ajută să vă atingeți demografia țintă exactă. De exemplu, lucrul cu un micro influencer generația Z sau mai tânără milenială vă poate ajuta să intrați în publicul mai tânăr. Creatorii generației Z sunt experți în cultivarea și întreținerea comunităților online datorită inteligenței lor digitale. Pentru a se asigura că publicul mai tânăr se aliniază cu marca dvs., ei consideră influențații Gen Z ca sursa lor cea mai de încredere pentru recomandări de produse, sfaturi etc. Deja Foxx și Winter BreAnne sunt doi influenceri Gen Z care atrag atenția prin crearea de conținut autentic și captivant.

Înrudit: Măsurarea influenței: Cum să alegeți influențatorul potrivit pentru marca dvs

Nano Influenceri vs Micro Influenceri

Stai, deci ce zici de nano-influenceri? Diferențele majore dintre nano și micro influenceri sunt numărul lor de adepți și experiența lor de lucru cu mărci. Micro-influencerii sunt cunoscuți pe scară largă în comunitățile din diferite zone, dar nano-influencerii își găsesc urmărirea și popularitatea în comunități mai localizate.

Influenții nano pot fi oriunde de la 1.000 de urmăritori până la 10.000 de urmăritori. Ei și-au făcut un nume în orașul lor, iar oamenii caută la ei locuri interesante, unde să meargă, să facă cumpărături etc., în acea zonă. Un exemplu de mărci care folosesc nano influență este Parade , o marcă de lenjerie intimă în ascensiune. Au apelat la oameni din diferite orașe precum Austin, Los Angeles, Atlanta și așa mai departe, cu o mulțime de urmăritori și s-au aliniat cu marca lor. Acești nano influenceri au postat fotografii în produsul Parade, încurajând oamenii din zona lor să încerce lenjeria lui Parade și să afle mai multe despre brand. Iată cum se face distincția între cele două:

Nano Influenceri

• 1k-10k urmăritori
• Relații puternice cu o comunitate localizată
• Interesat să tranzacționeze bunuri sau servicii pentru parteneriate cu mărci
• O comunitate online mai puțin dezvoltată

Micro influenceri

• 10k-100k
• Relații puternice cu comunități care nu sunt specifice locației
• Experiență credibilă de parteneriat cu mărci pentru compensare monetară
• O comunitate bine dezvoltată care are încredere în ceea ce au de spus și interacționează cu ei în mod regulat

Înrudit: Nano influențători: cine sunt și cum să lucrezi cu ei

Sperăm că această defalcare a micro-influencers îi ajută să-i distingă de ceilalți și vă împărtășește valoarea de a lucra cu un urmăritor cu un urmăritor mai mic pentru a muta acul în a ajunge la noi audiențe sau a crește vânzările de produse.